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Vorlesung
             Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
                                       Michael Kohlfürst
                         Eigentümer PromoMasters® und KOHLFÜRST®




KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 1 von 40
      KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de
Ihr Vortragender – Michael Kohlfürst

Michael Kohlfürst
 » Seit 1996 im Internet Business
 » Eigentümer und Gründer von PromoMasters® und
   KOHLFÜRST®

Stationen
 » 1996 INTERTOPS.com
   1st Online Sportsbook & Casino
 » 1999 PromoMasters®
   Suchmaschinen Optimierung & Eintrag
 » 2004 KOHLFÜRST®
   Internet Marketing Coaching & Beratung


   KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 2 von 40
Professionelle Suchmaschinen
              Optimierung & Eintrag

Themen der nächsten 90 Minuten
14:15 bis 15:45 Uhr

 » Suchmaschinen Optimierung
    • On-Page
 » Suchmaschinen Eintrag
    • Off-Page
 » Erfolgskontrolle




   KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 3 von 40
Suchmaschinen Optimierung

Die Grundlage für gute Positionen, Klickraten und Sales

 »   Domain Konzept
 »   Zielgruppenorientierte Keywords/Keyphrases
 »   Aussagekräftige Meta Tags
 »   Wachsende und sich ändernde Inhalte
 »   CMS arbeitet wie statisch programmiert
 »   Verlinkungen innerhalb der Website und von Extern
 »   Sitemaps in „HTML“ / XML und Webmaster Tools
 »   Blog
 »   Newsfeed & Podcast
 »   XML-Dienste
 »   Social Networks und Bookmarking

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Domains – Suchmaschinen Optimierung

National / International – Sprachen / Länder

 » Nutzen
     • Regionalisierung
     • Markenschutz
     • Keyword-Träger (www.keyword-ort.de)
 » Regionalisierung
     • .de – Deutschland
     • .fr – Frankreich
     • .at - Österreich
 » Internationalisierung – Google Neu
     • .com/de/ - Deutsch/Deutschland
     • .com .net .org .biz .info

   KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 5 von 40
Meta Tags - Suchmaschinen Optimierung

Entscheidend für Position und Klickrate

                          Sucheingabe


          Title
                                                                     Werbeanzeige


                                                Description

                                   Sitelinks




   KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 6 von 40
Keywords – Suchmaschinen Optimierung

Keywords / Schlagworte - Keyphrases / Suchbegriffe

 » <meta name="keywords" content="Keywords">
 » Rechtliches wie Markenrechte beachten
 » Festlegen wozu die Keywords dienen
    • Eine Marke zu schützen
    • Viele relevante Besucher zu bringen
    • Umsatz (Konversion) zu erzielen
    • Zielgruppen
 » Zukunftsorientiert
 » Keyword Recherche (eigene Folie)
 » Keyword Bewertung & Sortierung (eigene Folie)

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Keywords Erarbeiten –
               Suchmaschinen Optimierung

Keywords entscheiden über Visits, Leads und Sales

 »   Kreativ Prozess
 »   Website
 »   Statistik
 »   Prospekte
 »   Mitbewerber mittels Tool wie IBP von Axandra
 »   Suchmaschinen Resultate mit Werbeanzeigen
 »   Pay per Click Recherche Tools – Google Keyword Tool
 »   Keyword Recherche Tools wie Wordtracker




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Keywords Auswählen und Sortieren -
         Suchmaschinen Optimierung

Die Reihenfolge ist wichtig (Papier Prozess)

 »   Alle Suchbegriffe in eine Excel® Datei schreiben
 »   Sortieren A-Z und doppelte Wörter und Begriffe entfernen
 »   Weniger passende Keywords entfernen
 »   Ausdruck auf Papier
      • Mit einem hellen Leuchtstift werden jene Wörter markiert,
        die als sehr gut passend erscheinen
      • Diese Liste wird nun erneut mit einem etwas kräftigeren
        Leuchtstift bearbeitet. Dies wiederholen, solange bis die
        richtige Auswahl an Worten feststeht
      • Im Zweifel die Wörter in z.B. Google auf die richtige und
        gängige Schreibweise prüfen


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Keywords Auswählen und Sortieren -
        Suchmaschinen Optimierung

Die Reihenfolge ist wichtig (Excel Prozess)

 » Alle Suchbegriffe in eine Excel® Datei schreiben
 » Sortieren A-Z und doppelte Wörter und Begriffe entfernen
    • In Spalte 2 werden jene Wörter mit 100 nummeriert, die als
      sehr gut passend erscheinen
    • Diese Liste nach Nummern sortieren. Alle Wörter mit Wert
      100 durchsehen und bessere mit 99 nummerieren. Dies
      wiederholen, solange bis die richtige Auswahl feststeht.
      Die Auswahl kann dann von 1-X nummeriert werden
    • Im Zweifel die Wörter in z.B. Google auf die richtige und
      gängige Schreibweise prüfen


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<TITLE> – Suchmaschinen Optimierung

TITLE – Meta Tags in Suchmaschinen




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<TITLE> – Suchmaschinen Optimierung

TITLE – Meta Tags in Google (Eyetracking-Hotspots)




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<TITLE> – Suchmaschinen Optimierung

TITLE – Meta Tags im Browser




   KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 13 von 40
<TITLE> – Suchmaschinen Optimierung

TITLE – Meta Tags in Webkatalogen / andere Seite




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<TITLE> – Suchmaschinen Optimierung

Der Title als Eye-Catcher

 » <TITLE>{Navi-Titel} – Top Keywords</TITLE>
 » Der TITLE TAG hat eine hohe Bedeutung für Benutzer und
   Suchmaschinen da er immer sichtbar ist
 » Auf der Startseite die generellen Top Schlagworte des
   Unternehmens verwenden. Beispiel: PromoMasters
   Suchmaschineneintrag - Optimierung Anmeldung und Eintrag
   in Suchmaschinen
 » Unterseiten stellen die Dienstleistung, Ware oder Information
   der jeweiligen Seite in den Vordergrund. Beispiel: Services
   und Leistungen von PromoMasters Suchmaschinen
   Optimierung & Eintrag
 » Verwendung der Top Schlagworte möglichst weit vorne

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<DESCRIPTION> – Suchmaschinen
             Optimierung

Die Beschreibung als informativer Eye-Catcher




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<DESCRIPTION> – Suchmaschinen
              Optimierung

Die Beschreibung als informativer Eye-Catcher
 » <meta name="description" content="Beschreibung">
 » Die Beschreibung hat hauptsächlich den Wert der Information
   – weniger auf die Suchmaschinen Position
 » Verwendung von 4-16 Keywords welche auf die jeweilige
   Seite am besten zutreffen
 » Top Schlagworte möglichst weit vorne texten
 » Desto kürzer der Text – desto besser
   Beispiel: Die Suchmaschineneintrag Spezialisten von
   PromoMasters führen Optimierung Anmeldung und den
   Eintrag in Suchmaschinen durch. In einer Suchmaschine eine
   gute .....
 » Entweder auf jeder Seite die passende Description –
   ansonsten auf <DESCRIPTION> vollständig verzichten!


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Meta Tags 1 - Suchmaschinen Optimierung

Download (inklusive Noframes)
<html lang="de">
<head>
<meta http-equiv="content-type"
        content="text/html; charset=utf-8">
<title>Titel</title>
<meta name="description" content="Beschreibung">
<meta name="keywords" content="Keywords">
<meta name="title" content="Titel">




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Meta Tags 2 - Suchmaschinen Optimierung

Download (inklusive Noframes)
<meta name="zipcode" content="00000">
<meta name="city" content="Stadt">
<meta name="state" content="Bundesland">
<meta name="country" content="AT DE CH IT FR ES">
<meta name="author" content="Titel, www.domain.xx">
<meta name="DC.title" content="Titel" />




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Meta Tags 3 - Suchmaschinen Optimierung

Download (inklusive Noframes) – Geo Tag Generator
<meta name="geo.region" content="DE-BY" />
<meta name="geo.placename" content="Munich" />
<meta name="geo.position" content="48.125487;11.599815" />
<meta name="ICBM" content="48.125487, 11.599815" />

<link rel="alternate" type="application/rss+xml"
title="Newsfeed" href="http://www.1.de/rss.xml">
<link rel="icon" href="favicon.ico">
<meta name="robots" content="index,follow">
</head>



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Inhalte - Suchmaschinen Optimierung

Content is King

 »   Keywords mehrfach im Text unterbringen
 »   Keywords verlinken
 »   Mehr als 100 Zeichen pro Seite
 »   Laufend für neuen Content sorgen
 »   Alten Content ändern – nicht löschen!
 »   TextBroker.de für Fülltexte




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CMS & Shop - Suchmaschinen Optimierung

Das optimierte CMS (typo3, Joomla, mehr) macht die Arbeit

 »   Lesbare URLs in Kleinschrift
 »   Pro Seite passender TITLE (modifizierbar)
 »   Pro Seite passende Description aus der Seite (modifizierbar)
 »   Pro Seite passende Keywords (modifizierbar)
 »   Sitemaps in HTML und XML (richtig verlinkt und eingebaut)
 »   Newsfeed und Podcast pro Sprache in XML
     (richtig verlinkt und eingebaut)




     KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 22 von 40
Verlinkungen - Suchmaschinen Optimierung

Linkpopularität, Pluspunkte bei Suchmaschinen

 » Innerhalb der eigenen Website
 » Innerhalb des Unternehmens
 » Von externen Seiten
 » Suchmaschinen werten
     • die Popularität der Seite welche verlinkt
     • die Anzahl der Links
     • den Textinhalt des Links
     • den Textinhalt rund um den Link (Thema)
 » Dabei entsteht zum Beispiel das Google PageRank
 » Linkpopularität mit Software prüfen

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Der Wikipedia Suchmaschinen Erfolg

Darum ist Wikipedia in Suchmaschinen erfolgreich
2 be successful - Copy & Paste

 » Wikipedia ist nicht kommerziell
 » Seiten werden mehr und aktualisiert
 » Jede Seite hat einen passenden Title
 » Keywords kommen in Texten wiederholt vor und verlinken auf
   Seiten mit dem Thema des Keywords
 » Suchmaschinenfreundliche URLs enthalten Keywords
 » Externe Seiten setzen Keyword-Links auf Unterseiten von
   Wikipedia. Links nach Extern sind rel=nofollow gesperrt



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Sitemaps und Webmaster Tools -
           Suchmaschinen Optimierung

Das Inhaltsverzeichnis einer Website

 » Sitemap in HTML von jeder Seite verlinkt
 » Sitemap in XML nach Sitemaps.org Standard
 » Crawler haben leichtere Arbeit
     • schont Ressourcen
     • schnelleres Einlesen
 » Webmaster Tools geben Information über indexierte
   Informationen sowie Fehler und erlauben Modifikation
     • Google Webmaster Tools
     • Live Search Webmaster Center
     • Yahoo Site Explorer

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Sitemaps und Webmaster Tools -
           Suchmaschinen Optimierung

Das Inhaltsverzeichnis einer Website

 » Google Webmaster Tools




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Blog - Suchmaschinen Optimierung

Das Web - Tagebuch einer Website und seines Besitzers

 » Zumeist Text Kurz-Informationen über Themen im Internet mit
   Bildern und Linkverweis gespiegelt im RSS-Newsfeed
 » Sortiert nach Datum
 » Themen durch
    • Moderator und/oder
    • Benutzer (Gefahr)
 » Kommentare durch
    • Moderator und/oder
    • Benutzer (Gefahr)
 » Werden wegen Aktualität von den Suchmaschinen Crawlern
   bevorzugt indexiert

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Podcast - Suchmaschinen Optimierung

Das Multimedia Abo und noch mehr

 » Podcast in XML. Ein Newsfeed ergänzt mit Multimedia
   Dateien wie Sound, Videos ... aber auch .pdf und .exe
 » Benutzer abonnieren mit
    • Podcast Programm wie iPod, Podcaster
    • E-Mail Plugin oder ab Outlook 2007
    • Webdienst wie Google Reader
 » Podcast Verzeichnisse spielen Inhalte und zeigen Links
 » Datenaustausch zur Anzeige auf externen Websites
 » Keine ECG Gefahr – Spamverbot – Spamfilter
 » Keine Benutzer Info außer bei passwortgeschützter Lösung

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Suchmaschinen Eintrag

Die Mundpropaganda für Ihre Website

 »   Manuell in Kataloge und Verzeichnisse (hochwertig)
 »   Maschinell mittels Software (niederwertig)
 »   Newsfeed Kataloge und Verzeichnisse
 »   Podcast Kataloge und Verzeichnisse
 »   Gewinnspiel Verzeichnisse
 »   Social Bookmarking Plattformen
 »   Social Networking Plattformen
 »   B2* Plattformen wie Hotel Verzeichnisse
 »   Bewertungsplattformen
 »   Geo-Dienste wie Google Maps

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Manuell - Kataloge und Verzeichnisse -
            Suchmaschinen Eintrag

Mühsame Handarbeit für Linkpopularität

 »   Kataloge und Verzeichnisse liefern oftmals Linkpopularität
 »   Software wählt Kategorien zumeist schlecht aus
 »   Zu viele Ausnahmeregelungen für Software
 »   Software zur halbautomatischen Unterstützung verwenden
 »   Offizielle E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden
 »   Dient teilweise als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner




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Manuell - Kataloge und Verzeichnisse -
          Suchmaschinen Eintrag

Mühsame Handarbeit für Linkpopularität




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Maschinell – Software - Suchmaschinen
                     Eintrag

Regelmäßiges Eintragen mit wenig Aufwand

 »   Auch schwache Seiten liefern Linkpopularität
 »   Software trägt in hunderte Seiten in Minuten ein
 »   Spam E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden
 »   Dient bedingt als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner




     KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 32 von 40
Newsfeed & Podcast Verzeichnisse &
       Kataloge - Suchmaschinen Eintrag

Multiplikator2

 »   Aufnahme ist wahrscheinlich da Inhalte benötigt werden
 »   Kataloge und Verzeichnisse zeigen verweisende Links
 »   Kataloge und Verzeichnisse zeigen Inhalte an
 »   Kataloge und Verzeichnisse spielen Inhalte ab
 »   Zum Meinungsbildner werden, da Journalisten Googeln
 »   Duplicate Content Problematik nur bei den Verzeichnisse und
     Katalogen




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Social Bookmarks - Suchmaschinen Eintrag

Lesezeichen immer und überall verfügbar

 » Alle großen Suchmaschinen haben einen SB-Dienst
 » Bekannt sind auch Mister Wong und del.icio.us
 » Aufnahme ist wahrscheinlich, da Inhalte benötigt werden
 » Social Bookmarking Dienste zeigen verweisende Links
 » Benutzer finden und verwenden IHREN Eintrag für Bookmark
 » Suchmaschinen verwenden die Anzahl der Bookmarks als
   Qualitätsmerkmal einer URL – jedes Lesezeichen ist ein
   Pluspunkt
 » Social Bookmarking Leiste von z.b. Seitzeichen.de, AddThis



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Plattformen – Suchmaschinen Eintrag

Guter Inhalt – Gute Links




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Plattformen – Suchmaschinen Eintrag

Guter Inhalt – Gute Links




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Plattformen – Suchmaschinen Eintrag

Guter Inhalt – Gute Links

 » Branchen und Regional Plattformen wie Gelbe Seiten
 » Kostenlos und Kostenpflichtig
 » Bewertung
    • Seiten in Google site:promomasters.at
    • PageRank, Alexa und Compete Rank
    • Kommentare in Suchmaschinen
 » Links in Texten sind besser als Navigationslinks
 » Mehrwert des Links durch Linkpopularität
 » Mehrwert des Eintrags durch Visits (Wikipedia)


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Erfolgskontrolle

MissErfolge erkennen - vermeiden oder multiplizieren

 » Suchausgabe Qualität – SuMa Abfrage site:domain.de
 » Ranking Report Software
 » Statistik wie etracker, Google Analytics, Logfile Analyse
 » Linkpopularität (Backlinks)
 » PageRank - Alexa – Compete mit Firefox Toolbar
   SearchStatus SEO for Firefox
 » Conversion Tracking mit eigener Lösung oder Analytics ...
 » Referrer Hinweis in Bestellnachrichten (E-Mails)
 » Stricherlliste



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Zusammenfassung für Vorlesung
  Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

Fazit

 »   Sorgen Sie für viel Inhalte
 »   Verlinkungen sind Ihre Mundpropaganda
 »   Meta Tags sind Eye-Catcher
 »   Kontinuierlich Eintragen steigert Popularität
 »   Kontrolle der Resultate
 »   Änderungen und Anpassungen an den Markt




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Ende der Vorlesung Suchmaschinen
  Optimierung & Eintrag am WIFI Salzburg

Viel Spaß & Erfolg beim Suchmaschinen
Optimieren und Eintragen!

Laufend aktuelle Infos erhalten Sie ...

 »   Seminar Updates http://www.kohlfuerst.at/seminar/
 »   Blog http://www.promomasters.at/blog/
 »   Newsfeed http://www.promomasters.at/blog/feed/
 »   Podcast http://www.kohlfuerst.at/podcast.xml

                              Michael Kohlfürst
                   Internet Marketing Coaching & Beratung
                    www.kohlfuerst.at – info@kohlfuerst.at

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Internet Marketing Vorlesung - WIFI Salzburg Werbedesign Akademie - Dozent Michael Kohlfürst

  • 1. Vorlesung Suchmaschinen Optimierung und Eintrag Michael Kohlfürst Eigentümer PromoMasters® und KOHLFÜRST® KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 1 von 40 KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de
  • 2. Ihr Vortragender – Michael Kohlfürst Michael Kohlfürst » Seit 1996 im Internet Business » Eigentümer und Gründer von PromoMasters® und KOHLFÜRST® Stationen » 1996 INTERTOPS.com 1st Online Sportsbook & Casino » 1999 PromoMasters® Suchmaschinen Optimierung & Eintrag » 2004 KOHLFÜRST® Internet Marketing Coaching & Beratung KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 2 von 40
  • 3. Professionelle Suchmaschinen Optimierung & Eintrag Themen der nächsten 90 Minuten 14:15 bis 15:45 Uhr » Suchmaschinen Optimierung • On-Page » Suchmaschinen Eintrag • Off-Page » Erfolgskontrolle KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 3 von 40
  • 4. Suchmaschinen Optimierung Die Grundlage für gute Positionen, Klickraten und Sales » Domain Konzept » Zielgruppenorientierte Keywords/Keyphrases » Aussagekräftige Meta Tags » Wachsende und sich ändernde Inhalte » CMS arbeitet wie statisch programmiert » Verlinkungen innerhalb der Website und von Extern » Sitemaps in „HTML“ / XML und Webmaster Tools » Blog » Newsfeed & Podcast » XML-Dienste » Social Networks und Bookmarking KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 4 von 40
  • 5. Domains – Suchmaschinen Optimierung National / International – Sprachen / Länder » Nutzen • Regionalisierung • Markenschutz • Keyword-Träger (www.keyword-ort.de) » Regionalisierung • .de – Deutschland • .fr – Frankreich • .at - Österreich » Internationalisierung – Google Neu • .com/de/ - Deutsch/Deutschland • .com .net .org .biz .info KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 5 von 40
  • 6. Meta Tags - Suchmaschinen Optimierung Entscheidend für Position und Klickrate Sucheingabe Title Werbeanzeige Description Sitelinks KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 6 von 40
  • 7. Keywords – Suchmaschinen Optimierung Keywords / Schlagworte - Keyphrases / Suchbegriffe » <meta name="keywords" content="Keywords"> » Rechtliches wie Markenrechte beachten » Festlegen wozu die Keywords dienen • Eine Marke zu schützen • Viele relevante Besucher zu bringen • Umsatz (Konversion) zu erzielen • Zielgruppen » Zukunftsorientiert » Keyword Recherche (eigene Folie) » Keyword Bewertung & Sortierung (eigene Folie) KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 7 von 40
  • 8. Keywords Erarbeiten – Suchmaschinen Optimierung Keywords entscheiden über Visits, Leads und Sales » Kreativ Prozess » Website » Statistik » Prospekte » Mitbewerber mittels Tool wie IBP von Axandra » Suchmaschinen Resultate mit Werbeanzeigen » Pay per Click Recherche Tools – Google Keyword Tool » Keyword Recherche Tools wie Wordtracker KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 8 von 40
  • 9. Keywords Auswählen und Sortieren - Suchmaschinen Optimierung Die Reihenfolge ist wichtig (Papier Prozess) » Alle Suchbegriffe in eine Excel® Datei schreiben » Sortieren A-Z und doppelte Wörter und Begriffe entfernen » Weniger passende Keywords entfernen » Ausdruck auf Papier • Mit einem hellen Leuchtstift werden jene Wörter markiert, die als sehr gut passend erscheinen • Diese Liste wird nun erneut mit einem etwas kräftigeren Leuchtstift bearbeitet. Dies wiederholen, solange bis die richtige Auswahl an Worten feststeht • Im Zweifel die Wörter in z.B. Google auf die richtige und gängige Schreibweise prüfen KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 9 von 40
  • 10. Keywords Auswählen und Sortieren - Suchmaschinen Optimierung Die Reihenfolge ist wichtig (Excel Prozess) » Alle Suchbegriffe in eine Excel® Datei schreiben » Sortieren A-Z und doppelte Wörter und Begriffe entfernen • In Spalte 2 werden jene Wörter mit 100 nummeriert, die als sehr gut passend erscheinen • Diese Liste nach Nummern sortieren. Alle Wörter mit Wert 100 durchsehen und bessere mit 99 nummerieren. Dies wiederholen, solange bis die richtige Auswahl feststeht. Die Auswahl kann dann von 1-X nummeriert werden • Im Zweifel die Wörter in z.B. Google auf die richtige und gängige Schreibweise prüfen KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 10 von 40
  • 11. <TITLE> – Suchmaschinen Optimierung TITLE – Meta Tags in Suchmaschinen KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 11 von 40
  • 12. <TITLE> – Suchmaschinen Optimierung TITLE – Meta Tags in Google (Eyetracking-Hotspots) KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 12 von 40
  • 13. <TITLE> – Suchmaschinen Optimierung TITLE – Meta Tags im Browser KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 13 von 40
  • 14. <TITLE> – Suchmaschinen Optimierung TITLE – Meta Tags in Webkatalogen / andere Seite KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 14 von 40
  • 15. <TITLE> – Suchmaschinen Optimierung Der Title als Eye-Catcher » <TITLE>{Navi-Titel} – Top Keywords</TITLE> » Der TITLE TAG hat eine hohe Bedeutung für Benutzer und Suchmaschinen da er immer sichtbar ist » Auf der Startseite die generellen Top Schlagworte des Unternehmens verwenden. Beispiel: PromoMasters Suchmaschineneintrag - Optimierung Anmeldung und Eintrag in Suchmaschinen » Unterseiten stellen die Dienstleistung, Ware oder Information der jeweiligen Seite in den Vordergrund. Beispiel: Services und Leistungen von PromoMasters Suchmaschinen Optimierung & Eintrag » Verwendung der Top Schlagworte möglichst weit vorne KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 15 von 40
  • 16. <DESCRIPTION> – Suchmaschinen Optimierung Die Beschreibung als informativer Eye-Catcher KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 16 von 40
  • 17. <DESCRIPTION> – Suchmaschinen Optimierung Die Beschreibung als informativer Eye-Catcher » <meta name="description" content="Beschreibung"> » Die Beschreibung hat hauptsächlich den Wert der Information – weniger auf die Suchmaschinen Position » Verwendung von 4-16 Keywords welche auf die jeweilige Seite am besten zutreffen » Top Schlagworte möglichst weit vorne texten » Desto kürzer der Text – desto besser Beispiel: Die Suchmaschineneintrag Spezialisten von PromoMasters führen Optimierung Anmeldung und den Eintrag in Suchmaschinen durch. In einer Suchmaschine eine gute ..... » Entweder auf jeder Seite die passende Description – ansonsten auf <DESCRIPTION> vollständig verzichten! KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 17 von 40
  • 18. Meta Tags 1 - Suchmaschinen Optimierung Download (inklusive Noframes) <html lang="de"> <head> <meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=utf-8"> <title>Titel</title> <meta name="description" content="Beschreibung"> <meta name="keywords" content="Keywords"> <meta name="title" content="Titel"> KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 18 von 40
  • 19. Meta Tags 2 - Suchmaschinen Optimierung Download (inklusive Noframes) <meta name="zipcode" content="00000"> <meta name="city" content="Stadt"> <meta name="state" content="Bundesland"> <meta name="country" content="AT DE CH IT FR ES"> <meta name="author" content="Titel, www.domain.xx"> <meta name="DC.title" content="Titel" /> KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 19 von 40
  • 20. Meta Tags 3 - Suchmaschinen Optimierung Download (inklusive Noframes) – Geo Tag Generator <meta name="geo.region" content="DE-BY" /> <meta name="geo.placename" content="Munich" /> <meta name="geo.position" content="48.125487;11.599815" /> <meta name="ICBM" content="48.125487, 11.599815" /> <link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="Newsfeed" href="http://www.1.de/rss.xml"> <link rel="icon" href="favicon.ico"> <meta name="robots" content="index,follow"> </head> KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 20 von 40
  • 21. Inhalte - Suchmaschinen Optimierung Content is King » Keywords mehrfach im Text unterbringen » Keywords verlinken » Mehr als 100 Zeichen pro Seite » Laufend für neuen Content sorgen » Alten Content ändern – nicht löschen! » TextBroker.de für Fülltexte KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 21 von 40
  • 22. CMS & Shop - Suchmaschinen Optimierung Das optimierte CMS (typo3, Joomla, mehr) macht die Arbeit » Lesbare URLs in Kleinschrift » Pro Seite passender TITLE (modifizierbar) » Pro Seite passende Description aus der Seite (modifizierbar) » Pro Seite passende Keywords (modifizierbar) » Sitemaps in HTML und XML (richtig verlinkt und eingebaut) » Newsfeed und Podcast pro Sprache in XML (richtig verlinkt und eingebaut) KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 22 von 40
  • 23. Verlinkungen - Suchmaschinen Optimierung Linkpopularität, Pluspunkte bei Suchmaschinen » Innerhalb der eigenen Website » Innerhalb des Unternehmens » Von externen Seiten » Suchmaschinen werten • die Popularität der Seite welche verlinkt • die Anzahl der Links • den Textinhalt des Links • den Textinhalt rund um den Link (Thema) » Dabei entsteht zum Beispiel das Google PageRank » Linkpopularität mit Software prüfen KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 23 von 40
  • 24. Der Wikipedia Suchmaschinen Erfolg Darum ist Wikipedia in Suchmaschinen erfolgreich 2 be successful - Copy & Paste » Wikipedia ist nicht kommerziell » Seiten werden mehr und aktualisiert » Jede Seite hat einen passenden Title » Keywords kommen in Texten wiederholt vor und verlinken auf Seiten mit dem Thema des Keywords » Suchmaschinenfreundliche URLs enthalten Keywords » Externe Seiten setzen Keyword-Links auf Unterseiten von Wikipedia. Links nach Extern sind rel=nofollow gesperrt KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 24 von 40
  • 25. Sitemaps und Webmaster Tools - Suchmaschinen Optimierung Das Inhaltsverzeichnis einer Website » Sitemap in HTML von jeder Seite verlinkt » Sitemap in XML nach Sitemaps.org Standard » Crawler haben leichtere Arbeit • schont Ressourcen • schnelleres Einlesen » Webmaster Tools geben Information über indexierte Informationen sowie Fehler und erlauben Modifikation • Google Webmaster Tools • Live Search Webmaster Center • Yahoo Site Explorer KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 25 von 40
  • 26. Sitemaps und Webmaster Tools - Suchmaschinen Optimierung Das Inhaltsverzeichnis einer Website » Google Webmaster Tools KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 26 von 40
  • 27. Blog - Suchmaschinen Optimierung Das Web - Tagebuch einer Website und seines Besitzers » Zumeist Text Kurz-Informationen über Themen im Internet mit Bildern und Linkverweis gespiegelt im RSS-Newsfeed » Sortiert nach Datum » Themen durch • Moderator und/oder • Benutzer (Gefahr) » Kommentare durch • Moderator und/oder • Benutzer (Gefahr) » Werden wegen Aktualität von den Suchmaschinen Crawlern bevorzugt indexiert KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 27 von 40
  • 28. Podcast - Suchmaschinen Optimierung Das Multimedia Abo und noch mehr » Podcast in XML. Ein Newsfeed ergänzt mit Multimedia Dateien wie Sound, Videos ... aber auch .pdf und .exe » Benutzer abonnieren mit • Podcast Programm wie iPod, Podcaster • E-Mail Plugin oder ab Outlook 2007 • Webdienst wie Google Reader » Podcast Verzeichnisse spielen Inhalte und zeigen Links » Datenaustausch zur Anzeige auf externen Websites » Keine ECG Gefahr – Spamverbot – Spamfilter » Keine Benutzer Info außer bei passwortgeschützter Lösung KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 28 von 40
  • 29. Suchmaschinen Eintrag Die Mundpropaganda für Ihre Website » Manuell in Kataloge und Verzeichnisse (hochwertig) » Maschinell mittels Software (niederwertig) » Newsfeed Kataloge und Verzeichnisse » Podcast Kataloge und Verzeichnisse » Gewinnspiel Verzeichnisse » Social Bookmarking Plattformen » Social Networking Plattformen » B2* Plattformen wie Hotel Verzeichnisse » Bewertungsplattformen » Geo-Dienste wie Google Maps KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 29 von 40
  • 30. Manuell - Kataloge und Verzeichnisse - Suchmaschinen Eintrag Mühsame Handarbeit für Linkpopularität » Kataloge und Verzeichnisse liefern oftmals Linkpopularität » Software wählt Kategorien zumeist schlecht aus » Zu viele Ausnahmeregelungen für Software » Software zur halbautomatischen Unterstützung verwenden » Offizielle E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden » Dient teilweise als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 30 von 40
  • 31. Manuell - Kataloge und Verzeichnisse - Suchmaschinen Eintrag Mühsame Handarbeit für Linkpopularität KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 31 von 40
  • 32. Maschinell – Software - Suchmaschinen Eintrag Regelmäßiges Eintragen mit wenig Aufwand » Auch schwache Seiten liefern Linkpopularität » Software trägt in hunderte Seiten in Minuten ein » Spam E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden » Dient bedingt als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 32 von 40
  • 33. Newsfeed & Podcast Verzeichnisse & Kataloge - Suchmaschinen Eintrag Multiplikator2 » Aufnahme ist wahrscheinlich da Inhalte benötigt werden » Kataloge und Verzeichnisse zeigen verweisende Links » Kataloge und Verzeichnisse zeigen Inhalte an » Kataloge und Verzeichnisse spielen Inhalte ab » Zum Meinungsbildner werden, da Journalisten Googeln » Duplicate Content Problematik nur bei den Verzeichnisse und Katalogen KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 33 von 40
  • 34. Social Bookmarks - Suchmaschinen Eintrag Lesezeichen immer und überall verfügbar » Alle großen Suchmaschinen haben einen SB-Dienst » Bekannt sind auch Mister Wong und del.icio.us » Aufnahme ist wahrscheinlich, da Inhalte benötigt werden » Social Bookmarking Dienste zeigen verweisende Links » Benutzer finden und verwenden IHREN Eintrag für Bookmark » Suchmaschinen verwenden die Anzahl der Bookmarks als Qualitätsmerkmal einer URL – jedes Lesezeichen ist ein Pluspunkt » Social Bookmarking Leiste von z.b. Seitzeichen.de, AddThis KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 34 von 40
  • 35. Plattformen – Suchmaschinen Eintrag Guter Inhalt – Gute Links KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 35 von 40
  • 36. Plattformen – Suchmaschinen Eintrag Guter Inhalt – Gute Links KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 36 von 40
  • 37. Plattformen – Suchmaschinen Eintrag Guter Inhalt – Gute Links » Branchen und Regional Plattformen wie Gelbe Seiten » Kostenlos und Kostenpflichtig » Bewertung • Seiten in Google site:promomasters.at • PageRank, Alexa und Compete Rank • Kommentare in Suchmaschinen » Links in Texten sind besser als Navigationslinks » Mehrwert des Links durch Linkpopularität » Mehrwert des Eintrags durch Visits (Wikipedia) KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 37 von 40
  • 38. Erfolgskontrolle MissErfolge erkennen - vermeiden oder multiplizieren » Suchausgabe Qualität – SuMa Abfrage site:domain.de » Ranking Report Software » Statistik wie etracker, Google Analytics, Logfile Analyse » Linkpopularität (Backlinks) » PageRank - Alexa – Compete mit Firefox Toolbar SearchStatus SEO for Firefox » Conversion Tracking mit eigener Lösung oder Analytics ... » Referrer Hinweis in Bestellnachrichten (E-Mails) » Stricherlliste KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 38 von 40
  • 39. Zusammenfassung für Vorlesung Suchmaschinen Optimierung und Eintrag Fazit » Sorgen Sie für viel Inhalte » Verlinkungen sind Ihre Mundpropaganda » Meta Tags sind Eye-Catcher » Kontinuierlich Eintragen steigert Popularität » Kontrolle der Resultate » Änderungen und Anpassungen an den Markt KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 39 von 40
  • 40. Ende der Vorlesung Suchmaschinen Optimierung & Eintrag am WIFI Salzburg Viel Spaß & Erfolg beim Suchmaschinen Optimieren und Eintragen! Laufend aktuelle Infos erhalten Sie ... » Seminar Updates http://www.kohlfuerst.at/seminar/ » Blog http://www.promomasters.at/blog/ » Newsfeed http://www.promomasters.at/blog/feed/ » Podcast http://www.kohlfuerst.at/podcast.xml Michael Kohlfürst Internet Marketing Coaching & Beratung www.kohlfuerst.at – info@kohlfuerst.at KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 40 von 40