8. Das Leben im Film – TV und DVD sind immer
noch die beliebteste Freizeitbeschäftigung
junger Deutscher.
10. Juni 2008 I Vorstellung I Agenda I Berlin I
9. Etwa die Hälfte der Bundesbürger empfinden
Product Placement als störend. Damit ist die
Werbeform beliebter als der klassische Spot.
70,000%
61,875%
53,750%
65,00%
45,625%
49,00%
37,500%
Störend
Product Placement
TV Spot
Quelle: insidedge sensor
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10. Product Placement hat für eine subtile
Werbeform hohe Erinnerungswerte, die aber
nur in geringem Maße in Kaufbereitschaft
70,000%
55,625%
41,250%
67,00%
56,00%
26,875% 40,00%
26,00%
12,500%
Marke bemerkt Kaufbereitschaft
Product Placement
TV Spot
Quelle: insidedge sensor
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11. Apple
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13. Sex and the City Star Carrie verhilft Manolo
Blahnik zu seinem Erfolg als Schuhdesigner.
Seither zählen seine Schuhe als exklusives
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14. Wer vom wahren Leben erzählen will, erzählt
von seinen Produkten. Und das inspiriert dann
wieder die Werbung.
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15. Die Mutter aller Produkt-Beistellungen:
James Bond und die Lizenz zum Werben.
Im Durchschnitt werben 20
Unternehmen in James Bond Filmen
und zahlen dafür insgesamt etwa
$70m.
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17. Produkt-Erinnerung funktioniert in “großen”
Filmen besonders gut.
40%
30%
20% 40,00%
27,00%
10%
5,00%
0%
Aston Martin in "Die another Day" Nokia in "Matrix" GAP in "Minority Report"
Quelle: insidedge sensor
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18. Die Kaffeekette “Starbucks” setzt auf eine
kontinuierliche Präsenz in „großen“ Filmen.
“Did you go to
Starbucks?”
In Filmen wie “Der
Teufel trägt Prada” wird
die Marke auch
namentlich erwähnt.
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19. Der to go Kaffeebecher gilt unter den Prominenten als
modisches Accessoire. Ist das dann Product-Placement in
der Gala?
Es wird vermutet, dass Starbucks
mit Opinion Leader Verträge
abschließt,
z. B. mit Ben Affleck.
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20. Product Placement im Werbespot: weglassen
wäre nicht lustig und verändern wäre albern.
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21. Besonders nett: die Menschen haben sogar
Verständnis für die armen Produzenten.
60%
45%
30%
53,00%
49,00%
15% 34,00%
0%
lehne ich ab ist gut für die Filmidustrie
Quelle: insidedge sensor
10. Juni 2008 I Vorstellung I Agenda I Berlin I
22. Besonders nett: die Menschen haben sogar
Verständnis für die armen Produzenten.
Und sie wollen „echte Marken“ sehen.
60%
45%
30%
53,00%
49,00%
15% 34,00%
0%
lehne ich ab ist gut für die Filmidustrie will "echte Marken" sehen
Quelle: insidedge sensor
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23. Coke zahlte American Idol $26 Millionen für
die Colabecher auf den Jury Tischen.
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24. Fiji Water - Product Placement mit
Prominenten – der perfekte Launch.
Das Fidschi Wasser kostet Rund 3,50 € pro Falsche. Dennoch steigt die
Nachfrage stetig.
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25. Und in Deutschland? Product Placement
zwischen Krampf und ökonomischer
Notwendigkeit.
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26. Aber mit Folgen:
4 von 5 Sternen für die Eppendorfer Grill-
Station.
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36. 1.
Product Placement wird auch bei uns fester
Bestandteil der Kommunikation. Bis zu 10% der
Produktionskosten werden über Produkt
Placement refinanziert.
37. 2.
Die Gefahr eines „Überplacement“ besteht nicht.
Das ginge zulasten der Quoten, die für
Unterbrecher-Werbung benötigt wird.
38. 3.
Product Placement wird die wichtigste
Werbeform.
Denn wo User statt Sender den Content
vertreiben, muss die Werbung „embedded“ sein.