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SOCIAL MEDIA IM FILM
 Gastvortrag Donau-Universität, März 2012




                    1
VORSTELLUNG

Wolfgang Gumpelmaier

•New Media Berater
•Blogger, Speaker, Coach
•Co-Founder von www.ununi.tv
•Gastblogger, Trendscout, Senior
Consultant Social Media
                                   2
VORSTELLUNG

Schwerpunkte:

•Strategische Kommunikationsberatung
•Social Film Marketing
•Crowdfunding/Crowdsourcing
•Social Media Tools
•etc.
                                  3
VORSTELLUNG

Kontakt:

•Social Film Marketing Blog
•Facebook-Fanseite
•gumpelMEDIA-Blog
•Twitter
•Facebook
•Google+
                               4
TRIBES




  5
TRIBES


Seth Godin:
„The point is: you can find Ukrainian
folk dancers and connect with them.
Cause you wanna be connected.“

                                           VIDEO: Seth Godin - Tribes




                                       6
LONG TAIL
Chris Anderson:

“The theory of the Long Tail is that our culture and
 economy is increasingly shifting away from a focus on a
 relatively small number of “hits” (mainstream products
 and markets) at the head of the demand curve and
 toward a huge number of niches in the tail.
 (…) „People are going deep into the catalog, down the
 long, long list of available titles, far past what’s available
 at Blockbuster Video, Tower Records, and Barnes &
 Noble. And the more they find, the more they like. As
 they wander further from the beaten path, they
 discover their taste is not as mainstream as they
 thought (or as they had been led to believe by
 marketing, a lack of alternatives, and a hit-driven
 culture).“                                                           Source: The Long Tail


                                                                  7
LONG TAIL

Matthias Süß:
“In einem konventionellem Ladengeschäft belegt jede Ware einen bestimmten Platz. Die Miete für
diesen Platz muss über das Produkt erst erwirtschaftet werden. Ausserdem ist der Raum eines
Landengeschäftes begrenzt. Als Schlußfolgerung daraus wird der Ladeninhaber die Regale mit
umsatzstarken Waren füllen und nicht mit Produkten, die nur einmal im Jahr verkauft werden. In der
digitalen Welt ist dies anders. Ob in einem Online Shop 100 oder 1.000 Produkte vorgehalten werden,
macht kostentechnisch kaum einen Unterschied. Daher können auch “Ladenhüter” angeboten werden.
In der Grafik sind die Bestseller rot, die “Ladenhüter” grün gefärbt. Theoretisch geht das grüne Feld ins
Unendliche. Das Grüne ist nun The Long Tail. Man muss kein Mathematiker sein um zu erkennen, daß
das Grün (”geht gegen Unendlich”) eine viel größere Fläche einnimmt als das Rot. Man kann also mit
Nischenprodukten (ein viel schönerer Ausdruck als “Ladenhüter”) mehr Umsatz erzielen als mit
Bestsellern. Wahrscheinlich läßt sich mit Nischenprodukten auch noch mehr Ertrag erwirtschaften, weil
dann noch der Das-habe-ich-schon-ewig-gesucht-und-zahle-gerne-ein-paar-Euro-mehr Effekt eintritt.”


                                                    8
WAS IST SOCIAL MEDIA?

Wikipedia:
¡ Plattformen zum gegenseitigen
 Austausch von Meinungen, Eindrücken
 und Erfahrungen
¡ Als Kommunikationsmittel werden
 dabei Text, Bild, Audio oder Video
 verwendet

                                       Source: The Conversation Prism
WAS IST SOCIAL MEDIA?

Matias Roskos:
„Das Social Web ist kein Marketing-
Kanal. Das Social Web ist ein
Kommunikationsraum. Und Social
Media sind die einzelnen Bausteine im
Internet, die dem Social Web seinen
technischen Rahmen geben.“
                                             Source: socialnetworkingstrategien.de




                                        10
WARUM SOCIAL MEDIA?

   VIDEO: Social Media Revolution




          Source: „Playbutton“: Iconarchive


                          11
WARUM SOCIAL MEDIA?




       Quelle: Emanuel Vivier

                 12
WARUM SOCIAL MEDIA?

                            Quelle: Business Circle




                                  Quelle: t3n

              Quelle: WUV




                                    Quelle: Zeit      Quelle: Horizont




Quelle: Natasche Ljubic
                                Quelle: mediazone
                                         13
WARUM SOCIAL MEDIA?




      Quelle: Social Media Count

                    14
WARUM SOCIAL MEDIA?




         15
WARUM SOCIAL MEDIA?




         16
WARUM SOCIAL MEDIA?
Ein paar Zahlen:

•50% der österreichischen Internetnutzer regelmäßig Social Media Plattformen
•79% glauben, Social Media führt zu nachhaltigen Veränderung der Kommunikationslandschaft
•76% vertrauen auf Empfehlungen von Freunden!
•Ein Viertel der gesamten Internetnutzungszeit wird für Social Media aufgebracht
•53% der Twitter-Nutzer folgen einer Marke, 32% einem Celebrity (USA)
•50% des mobilen Internet-Traffic in UK geht zu Facebook
•66% surfen mit Smartphones in Social Networks
•98% legen das Handy nie weiter weg als 1 Meter
•70% der 18-34 Jährigen sehen bereits TV im Web
•25% der Amerikaner sehen Videos am Smartphone
•20% des Internet-Traffic geht auf Netflix zurück
•52% of 18 to 34 year olds recommend videos to their friends regularly

                                              17
SOCIAL MEDIA TOOLS




        18
AUF DER EINENE SEITE...

Window-System:

•Kino
•DVD
•Pay-TV
•Free-to-air-TV
•VoD
                            Source: Netzpiloten



                     19
AUF DER ANDEREN SEITE...

                                      •Home Entertainment
                                      •Mobile Devices
                                      •Hybrid Distribution
                                      •Online TV, VoD, p2p
                                      •Broadband
                                      •3D and Digital Cinema
                                      •Gaming Consoles & Set-Top
                                      •Crowdsourcing & Crowdfunding
Source: Faceparty by RichardAM




                                 20
ONLINE VIDEO




                      Source: Nielsen   Source: Business Insider

Source: Nielsen




                             21
FACE THE FACTS!


      People consume films
whenever, however, whereever they want!




                   22
EINSATZ IM FILMBEREICH


               • Produktion
               • Finanzierung
               • Marketing
               • Vertrieb




          23
DIE PIONIERE




    Source: VODO


        24
DIE PIONIERE




   Source: We are the Strange


              25
DIE PIONIERE




Source: The Age of Stupid
                            26
PRODUKTION




    Source: Iron Sky

       27
PRODUKTION




   Source: Bud Spencer Movie




          28
PRODUKTION




    29
PRODUKTION




    30
FINANZIERUNG
„crowdfunding is about the financing of
projects and people by (large) crowds.“
---
„Crowdfunding ist ein öffentlicher Aufruf, der
im wesentlichen über das Web 2.0 erfolgt
und zum Ziel hat, finanzielle Ressourcen für
ein Vorhaben zu erhalten und damit einen
bestimmten Zweck zu erreichen (entweder
ohne oder gegen irgendeine Art von
Gegenleistung.)“
                                       31
FINANZIERUNG




     32
FINANZIERUNG
Ikosom Crowdfunding Study




             33
FINANZIERUNG




     34
FINANZIERUNG




     35
FINANZIERUNG




   Source: Intuit/Column Five

              36
FINANZIERUNG
             Manusha - the little gypsy witch
Lichter Filmfest                        Rockstars of Urban Art




                           37
FINANZIERUNG

Stromberg        Hotel Desire




            38
FINANZIERUNG




    Source: IndieGoGo



           39
FINANZIERUNG




     40
FINANZIERUNG




     41
FINANZIERUNG




    Source: A Year Without Rent


               42
FINANZIERUNG




    Source: Buy a credit



           43
MARKETING




  Source: Twilight Fankette


              44
MARKETING




   Source: YouTube



         45
MARKETING




   Source: Monster UK



         46
MARKETING




   Source: The Hobbit Blog


          47
MARKETING




   Source: NBC

       48
MARKETING




   Source: HBO

       49
MARKETING




  Source: The Dark Knight Rises


               50
MARKETING




  Source: 100und1


              51
MARKETING




    52
MARKETING




    53
DISTRIBUTION




Source: Open Indie        Source: Crowd Controls




                     54
DISTRIBUTION




    Source: Eventful


           55
DISTRIBUTION




    Source: VODO


         56
DISTRIBUTION




    Source: Facebook


         57
DISTRIBUTION




    Source: Flicklaunch


          58
DISTRIBUTION




    Source: Stonehenge Productions




           59
DISTRIBUTION




    Source: Beatcrave




           60
DISTRIBUTION




     61
DISTRIBUTION




     62
DISTRIBUTION




     63
DISTRIBUTION




     64
FESTIVALS




    65
COMMUNITIES




     66
FILMBILDUNG




     67
DIGITALE STRATEGIEN

„Die europäische Filmwirtschaft        •Inhalte
braucht mehr als je zuvor
ganzheitliche Strategien,
                                       •Tools
veränderte Denkweisen, neue            •Monitoring
Fähigkeiten und eine klare
Richtung, welche momentan              •Ressourcen
komplett fehlt.“
                                       •Ziele
Zitat: Charlotte Appelgren,
                                       •Community
Generalsekretärin von Cine-
Regio                                  •PMD
                                  68
GOTTA SHARE




     69
WEITERFÜHRUNDE QUELLEN

• Freie Filme - Four Eyed Monsters
• ONLINEVIDEO- UND TV-MARKT: Eine Branche verändert sich
• Social media filmmarketing gerold marks
• selling your film without selling your soul
• Webdocs - Survival Guide for Online Filmmakers
• FilmCourage
• CROWDFUNDING-NEWSLETTER
• Filmpromo.de
• Digitale Leinwand
• Digitaler Film
• Movie-Panel
• Film-Insider

                                        70
DANKE FÜR DIE
         AUFMERKSAMKEIT

•E-Mail: wolfgang@socialfilmmarketing.com
•Web: http://www.socialfilmmarketing.com
•Facebook: http://www.facebook.com/socialfilmmarketing
•Twitter: http://www.twitter.com/gumpelmaier
•Slides: http://www.slideshare.net/gumpelmaier
•Delicious: http://www.delicious.com/gumpel


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Social Media im Film

  • 1. SOCIAL MEDIA IM FILM Gastvortrag Donau-Universität, März 2012 1
  • 2. VORSTELLUNG Wolfgang Gumpelmaier •New Media Berater •Blogger, Speaker, Coach •Co-Founder von www.ununi.tv •Gastblogger, Trendscout, Senior Consultant Social Media 2
  • 3. VORSTELLUNG Schwerpunkte: •Strategische Kommunikationsberatung •Social Film Marketing •Crowdfunding/Crowdsourcing •Social Media Tools •etc. 3
  • 4. VORSTELLUNG Kontakt: •Social Film Marketing Blog •Facebook-Fanseite •gumpelMEDIA-Blog •Twitter •Facebook •Google+ 4
  • 6. TRIBES Seth Godin: „The point is: you can find Ukrainian folk dancers and connect with them. Cause you wanna be connected.“ VIDEO: Seth Godin - Tribes 6
  • 7. LONG TAIL Chris Anderson: “The theory of the Long Tail is that our culture and economy is increasingly shifting away from a focus on a relatively small number of “hits” (mainstream products and markets) at the head of the demand curve and toward a huge number of niches in the tail. (…) „People are going deep into the catalog, down the long, long list of available titles, far past what’s available at Blockbuster Video, Tower Records, and Barnes & Noble. And the more they find, the more they like. As they wander further from the beaten path, they discover their taste is not as mainstream as they thought (or as they had been led to believe by marketing, a lack of alternatives, and a hit-driven culture).“ Source: The Long Tail 7
  • 8. LONG TAIL Matthias Süß: “In einem konventionellem Ladengeschäft belegt jede Ware einen bestimmten Platz. Die Miete für diesen Platz muss über das Produkt erst erwirtschaftet werden. Ausserdem ist der Raum eines Landengeschäftes begrenzt. Als Schlußfolgerung daraus wird der Ladeninhaber die Regale mit umsatzstarken Waren füllen und nicht mit Produkten, die nur einmal im Jahr verkauft werden. In der digitalen Welt ist dies anders. Ob in einem Online Shop 100 oder 1.000 Produkte vorgehalten werden, macht kostentechnisch kaum einen Unterschied. Daher können auch “Ladenhüter” angeboten werden. In der Grafik sind die Bestseller rot, die “Ladenhüter” grün gefärbt. Theoretisch geht das grüne Feld ins Unendliche. Das Grüne ist nun The Long Tail. Man muss kein Mathematiker sein um zu erkennen, daß das Grün (”geht gegen Unendlich”) eine viel größere Fläche einnimmt als das Rot. Man kann also mit Nischenprodukten (ein viel schönerer Ausdruck als “Ladenhüter”) mehr Umsatz erzielen als mit Bestsellern. Wahrscheinlich läßt sich mit Nischenprodukten auch noch mehr Ertrag erwirtschaften, weil dann noch der Das-habe-ich-schon-ewig-gesucht-und-zahle-gerne-ein-paar-Euro-mehr Effekt eintritt.” 8
  • 9. WAS IST SOCIAL MEDIA? Wikipedia: ¡ Plattformen zum gegenseitigen Austausch von Meinungen, Eindrücken und Erfahrungen ¡ Als Kommunikationsmittel werden dabei Text, Bild, Audio oder Video verwendet Source: The Conversation Prism
  • 10. WAS IST SOCIAL MEDIA? Matias Roskos: „Das Social Web ist kein Marketing- Kanal. Das Social Web ist ein Kommunikationsraum. Und Social Media sind die einzelnen Bausteine im Internet, die dem Social Web seinen technischen Rahmen geben.“ Source: socialnetworkingstrategien.de 10
  • 11. WARUM SOCIAL MEDIA? VIDEO: Social Media Revolution Source: „Playbutton“: Iconarchive 11
  • 12. WARUM SOCIAL MEDIA? Quelle: Emanuel Vivier 12
  • 13. WARUM SOCIAL MEDIA? Quelle: Business Circle Quelle: t3n Quelle: WUV Quelle: Zeit Quelle: Horizont Quelle: Natasche Ljubic Quelle: mediazone 13
  • 14. WARUM SOCIAL MEDIA? Quelle: Social Media Count 14
  • 17. WARUM SOCIAL MEDIA? Ein paar Zahlen: •50% der österreichischen Internetnutzer regelmäßig Social Media Plattformen •79% glauben, Social Media führt zu nachhaltigen Veränderung der Kommunikationslandschaft •76% vertrauen auf Empfehlungen von Freunden! •Ein Viertel der gesamten Internetnutzungszeit wird für Social Media aufgebracht •53% der Twitter-Nutzer folgen einer Marke, 32% einem Celebrity (USA) •50% des mobilen Internet-Traffic in UK geht zu Facebook •66% surfen mit Smartphones in Social Networks •98% legen das Handy nie weiter weg als 1 Meter •70% der 18-34 Jährigen sehen bereits TV im Web •25% der Amerikaner sehen Videos am Smartphone •20% des Internet-Traffic geht auf Netflix zurück •52% of 18 to 34 year olds recommend videos to their friends regularly 17
  • 19. AUF DER EINENE SEITE... Window-System: •Kino •DVD •Pay-TV •Free-to-air-TV •VoD Source: Netzpiloten 19
  • 20. AUF DER ANDEREN SEITE... •Home Entertainment •Mobile Devices •Hybrid Distribution •Online TV, VoD, p2p •Broadband •3D and Digital Cinema •Gaming Consoles & Set-Top •Crowdsourcing & Crowdfunding Source: Faceparty by RichardAM 20
  • 21. ONLINE VIDEO Source: Nielsen Source: Business Insider Source: Nielsen 21
  • 22. FACE THE FACTS! People consume films whenever, however, whereever they want! 22
  • 23. EINSATZ IM FILMBEREICH • Produktion • Finanzierung • Marketing • Vertrieb 23
  • 24. DIE PIONIERE Source: VODO 24
  • 25. DIE PIONIERE Source: We are the Strange 25
  • 26. DIE PIONIERE Source: The Age of Stupid 26
  • 27. PRODUKTION Source: Iron Sky 27
  • 28. PRODUKTION Source: Bud Spencer Movie 28
  • 31. FINANZIERUNG „crowdfunding is about the financing of projects and people by (large) crowds.“ --- „Crowdfunding ist ein öffentlicher Aufruf, der im wesentlichen über das Web 2.0 erfolgt und zum Ziel hat, finanzielle Ressourcen für ein Vorhaben zu erhalten und damit einen bestimmten Zweck zu erreichen (entweder ohne oder gegen irgendeine Art von Gegenleistung.)“ 31
  • 36. FINANZIERUNG Source: Intuit/Column Five 36
  • 37. FINANZIERUNG Manusha - the little gypsy witch Lichter Filmfest Rockstars of Urban Art 37
  • 38. FINANZIERUNG Stromberg Hotel Desire 38
  • 39. FINANZIERUNG Source: IndieGoGo 39
  • 42. FINANZIERUNG Source: A Year Without Rent 42
  • 43. FINANZIERUNG Source: Buy a credit 43
  • 44. MARKETING Source: Twilight Fankette 44
  • 45. MARKETING Source: YouTube 45
  • 46. MARKETING Source: Monster UK 46
  • 47. MARKETING Source: The Hobbit Blog 47
  • 48. MARKETING Source: NBC 48
  • 49. MARKETING Source: HBO 49
  • 50. MARKETING Source: The Dark Knight Rises 50
  • 51. MARKETING Source: 100und1 51
  • 52. MARKETING 52
  • 53. MARKETING 53
  • 54. DISTRIBUTION Source: Open Indie Source: Crowd Controls 54
  • 55. DISTRIBUTION Source: Eventful 55
  • 56. DISTRIBUTION Source: VODO 56
  • 57. DISTRIBUTION Source: Facebook 57
  • 58. DISTRIBUTION Source: Flicklaunch 58
  • 59. DISTRIBUTION Source: Stonehenge Productions 59
  • 60. DISTRIBUTION Source: Beatcrave 60
  • 65. FESTIVALS 65
  • 68. DIGITALE STRATEGIEN „Die europäische Filmwirtschaft •Inhalte braucht mehr als je zuvor ganzheitliche Strategien, •Tools veränderte Denkweisen, neue •Monitoring Fähigkeiten und eine klare Richtung, welche momentan •Ressourcen komplett fehlt.“ •Ziele Zitat: Charlotte Appelgren, •Community Generalsekretärin von Cine- Regio •PMD 68
  • 70. WEITERFÜHRUNDE QUELLEN • Freie Filme - Four Eyed Monsters • ONLINEVIDEO- UND TV-MARKT: Eine Branche verändert sich • Social media filmmarketing gerold marks • selling your film without selling your soul • Webdocs - Survival Guide for Online Filmmakers • FilmCourage • CROWDFUNDING-NEWSLETTER • Filmpromo.de • Digitale Leinwand • Digitaler Film • Movie-Panel • Film-Insider 70
  • 71. DANKE FÜR DIE AUFMERKSAMKEIT •E-Mail: wolfgang@socialfilmmarketing.com •Web: http://www.socialfilmmarketing.com •Facebook: http://www.facebook.com/socialfilmmarketing •Twitter: http://www.twitter.com/gumpelmaier •Slides: http://www.slideshare.net/gumpelmaier •Delicious: http://www.delicious.com/gumpel 71