BAHNHOF
Screens

DOC
Screens

OUTDOOR
Screens

SPORT
Screens

TANKSTELLEN
Screens

UNI
Screens

SCHOOL
Screens

INTERAKTIV...
Machen Sie mehr aus Ihrer Werbung!
DOC Screens Wartezimmer

1. Verlängerung Ihrer Werbekampagne
- In der Zielgruppe 18-49 ...
Redaktionelle Beiträge
DOC Screens Wartezimmer

1. Themen laut Redaktionsplan
- abhängig von Jahreszeit & Ordination
- run...
Netzwerk %
Grundgesamtheit %

Österreichweites Netzwerk
DOC Screens

51

49
7

/ 14,4% nationale Reichweite
/ 703.000. Net...
Infotainment im Wartezimmer
DOC Screens Wartezimmer

/ Die Kombination aus Bewegtbild und
relevantem Content schafft Aufme...
>>

Mediadaten
DOC Screens Wartezimmer
Erreicht Entscheider
/ In einem seriösem Umfeld
/ bei Ärzten im Wartezimmer

Netzwerk %
Grundgesamtheit %

51

49
7

W

M
...
Preisübersicht
DOC Screens Wartezimmer

Kontakte
NETTO
14 Tage

Reichweite
NETTO
14 Tage

Kontakte
BRUTTO
14 Tage

Wartezi...
Affinitäten der Zielgruppe
Gesundheit, Haarpflege, Schönheit, Kinderfragen, Wellness, Ernährung

sehr interessiert
Medizin...
Standortbilder
DOC Screens Wartezimmer

© 2013 Goldbach Media Austria GmbH

10
Buchungsarten
DOC Screens Wartezimmer

/ Nach Bundesland
/ Nach Fachrichtungen:
 Allgemeinmediziner, Kinderärzte, Frauenä...
Preisübersicht
DOC Screens Wartezimmer

Screen Netzwerk
TANKSTELLENStandort
*

Screen Netzwerke

BAHNHOF Screens

DOC Scre...
Preisübersicht
DOC Screens Wartezimmer

Screen Netzwerk
TANKSTELLENStandort
*

Kontakte
NETTO
14 Tage

Reichweite
NETTO
14...
Preisübersicht
DOC Screens Wartezimmer

Screen Netzwerk
TANKSTELLEN *
Ordinationsschwerpunkt

Ordinationsschwerpunkt

Zusa...
Dualer Wirkmechanismus
Werbung beim Arzt wirkt doppelt

/ Information des Arztes und des Patienten
/ Patienten fragen den ...
Referenzen

/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/

A1
Bank Austria Creditanstalt
Beiersdorf AG
Darbo AG
derStandard
GASPO ...
>>

Cases/Studienergebnisse
DOC Screens - Wartezimmer
Empfehlungsverhalten der ÄrztInnen

/ Mit DOC Screens steigert sich das
Empfehlungsverhalten der Ärzte für Ihr Produkt
von...
Empfehlungsverhalten der ÄrztInnen
DOC Screens Wartezimmer

/ Ärzte mit Screens empfehlen die gezeigten
Produkte
/
/ Prinz...
Hohe Werbewirksamkeit
DOC Screens Wartezimmer

/ Enorm hoher Erinnerungswert bei beworbenen Produkten auf Screens
Estromin...
Hohe Werbewirksamkeit
DOC Screens Wartezimmer

/ Enorm hoher Erinnerungswert bei beworbenen Produkten auf Screens
Lysoform...
Steigerung Bekanntheitsgrad
DOC Screens Wartezimmer

/ Ergebnisse zu DETTOL No-Touch Automatischer Seifenspender:
/ 59 % d...
GOLDBACH MEDIA AUSTRIA GmbH
Laimgrubengasse 14
1060 Wien
www.goldbachmedia.at

Ing. Mag. (FH) Horst Brunner
Unit Director ...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Goldbach Media Austria | DOC Screens Wartezimmer

607 Aufrufe

Veröffentlicht am

Digital Out-of-Home, DOC Screens, Wartezimmer, digitale Außenwerbung

0 Kommentare
0 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
607
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
85
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
5
Kommentare
0
Gefällt mir
0
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Goldbach Media Austria | DOC Screens Wartezimmer

  1. 1. BAHNHOF Screens DOC Screens OUTDOOR Screens SPORT Screens TANKSTELLEN Screens UNI Screens SCHOOL Screens INTERAKTIVE Screens DOC Screens Wartezimmer
  2. 2. Machen Sie mehr aus Ihrer Werbung! DOC Screens Wartezimmer 1. Verlängerung Ihrer Werbekampagne - In der Zielgruppe 18-49 Jahre 2. Unterhaltung in Wartesituationen - Emotionale Ansprache durch Bewegtbilder - Willkommene Ablenkung der Konsumenten - Programm aus News & Sportclips 3. Glaubwürdiges Umfeld - Themenaffinität: Gesundheit, Autos, Gewinnspiele, Möbel, Geldanlage, Kinderfragen © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 2
  3. 3. Redaktionelle Beiträge DOC Screens Wartezimmer 1. Themen laut Redaktionsplan - abhängig von Jahreszeit & Ordination - rund 2 Minuten Information 2. Produktplatzierung im Beitrag - mind. 5 Sekunden - mind 10 Sekunden Spot im Anschluß 3. Glaubwürdiges Umfeld Redaktionsplan (August 2013) • Hitze in der Wohnung • Berühmte ÄrztInnen: Sigmund Freud • Entspannungsübungen: Schulter • Kräuterfibel: Salbei • Weltgesundheitstage • Gesund grillen • Fairtrade-Baumwolle • Schulausrüstung • Clever einkaufen • Gesundheitssport: Golf • Gelenke und Mobilität • Golfanlagen • Fenstersanierung Kompletterneuerung, Außenfassade • Aufklärung Schimmelpilz • Haustiere Tipps • Lippenpflege • Entsorgung von Haushaltsgeräten • Quiz, Zitat, Witz, Bilderrätsel © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 3
  4. 4. Netzwerk % Grundgesamtheit % Österreichweites Netzwerk DOC Screens 51 49 7 / 14,4% nationale Reichweite / 703.000. Netto-, 1,54 Mio. Bruttokontakte / 1.786 Screens bei 1.670 Ärzten W M 16 22 7 326 Screens 665 Screens Screens Screens 20 ZG ZG ZG ZG ZG ZG 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-65 267 23 28 74 115 Screens Screens 34 Screens 83 199 Screens Screens Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 4
  5. 5. Infotainment im Wartezimmer DOC Screens Wartezimmer / Die Kombination aus Bewegtbild und relevantem Content schafft Aufmerksamkeit - Ø Looplänge rund 25 Minuten - Programm: Informationen zu Gesundheit/Wellness, Ernährung/Kochen, Sport/Freizeit, Tourismus/Reise, Bauen/Wohnen, Familie, Ordinationsleistungen/Team 20“ 30“ Werbung 30” News 10“ Ernährung & Kochen 20“ Werbung Sponsoring 30“ Ø 25 Sport & Freizeit Minuten 20“ 30“ / Flexibel buchbar - Regionen Gesundheit & Wellness Werbung 10“ 30“ Bauen & Sponsoring Wohnen / Buchungsvarianten: - Klassische Kampagne - Sponsoring 10“ Branding + 10“ Clip - Redaktioneller Beitrag © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 5
  6. 6. >> Mediadaten DOC Screens Wartezimmer
  7. 7. Erreicht Entscheider / In einem seriösem Umfeld / bei Ärzten im Wartezimmer Netzwerk % Grundgesamtheit % 51 49 7 W M 16 22 / 1.786 Screens in 1.670 Ordinationen / 73% Haushaltsführende / 53% HHNK > 2.000€ 14,4% Reichweite / 703.000 Nettokontakte / 1,54 Mio. Bruttokontakte / Für 82% ein symphatisches Medium Top Affinitäten / Gesundheit / Haarpflege, Schönheit / Kinderfragen, Ernährung Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen 20 7 ZG ZG ZG ZG ZG ZG 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-65 Österreichweites Netzwerk DOC Screens Wartezimmer 28
  8. 8. Preisübersicht DOC Screens Wartezimmer Kontakte NETTO 14 Tage Reichweite NETTO 14 Tage Kontakte BRUTTO 14 Tage Wartezimmer 702.578 14,4% 1.541.000 1.670 1.786 1.509 € 7.162 WIEN Ordinationen 186.299 17,7% 408.619 596 665 1.741 € 3.141 NIEDERÖSTERREICH Ordinationen 139.881 15,7% 306.808 315 326 3.481 € 1.335 OBERÖSTERREICH Ordinationen 27.298 12,5% 59.874 262 267 4.195 € 1.108 SALZBURG Ordinationen 105.912 9,1% 232.302 71 74 937 € 310 TIROL Ordinationen 42.049 12,8% 92.228 114 115 607 € 603 VORARLBERG Ordinationen 104.269 6,5% 228.698 23 23 384 € 93 STEIERMARK Ordinationen 29.181 15,7% 64.004 193 199 2.073 € 893 KÄRNTEN Ordinationen 53.103 13,7% 116.474 81 83 1.604 € 337 BURGENLAND Ordinationen 14.587 17,5% 31.994 32 34 1.158 € 135 Screen Netzwerke Standort DOC Screens Wartezimmer Standorte Screens Ø Loop Listenpreis [sec] 2 Wochen/10" Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Mindestbuchungsdauer 1 Monat Preisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust. Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten. © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 8
  9. 9. Affinitäten der Zielgruppe Gesundheit, Haarpflege, Schönheit, Kinderfragen, Wellness, Ernährung sehr interessiert Medizinische Fragen, Fragen der Gesundheit Haarpflege, Frisuren Kinderfragen, -erziehung, -pflege Schönheitspflege, dekorative Kosmetik,… Wellness Körperpflege, Hautpflege Möbelkauf, Wohnungseinrichtung Kochen/Backen Mode, modische Bekleidung Gute Figur behalten/bekommen Gesunde Lebensweise, Ernährung, Biokost Auto, Autotests, Berichte über Autos Gewinnspiele/Glücksspiel offline Geldanlage, Kapitalanlage Berufliche Fortbildung/Weiterbildung Gewinnspiele/Glücksspiel online Kultur-/Musik Events Haustiere Fußball Computer Hard & Software Nachhaltige/rohstoffschonende Lebensweise Reisen 145 144 143 141 140 137 129 129 126 126 124 123 122 120 117 116 113 113 111 109 108 98 Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen, Affinitäten © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 9
  10. 10. Standortbilder DOC Screens Wartezimmer © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 10
  11. 11. Buchungsarten DOC Screens Wartezimmer / Nach Bundesland / Nach Fachrichtungen:  Allgemeinmediziner, Kinderärzte, Frauenärzte u.v.m.  Nach fachlichen Ordinationsschwerpunkten  Akupunktur, Allergieaustestung, Anti-Aging, Ernährung, Homöopathie, Kassenvertrag u.v.m. / Sonderwerbeformen     Sponsoring von Themen Redaktionelle Beiträge Sampling Versand Informationsblätter & Broschüren © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 11
  12. 12. Preisübersicht DOC Screens Wartezimmer Screen Netzwerk TANKSTELLENStandort * Screen Netzwerke BAHNHOF Screens DOC Screens Wartezimmer Wartezimmer MediaWalls, ZiiCON-ad & VideoPlakate Kontakte NETTO 14 Tage Reichweite NETTO 14 Tage Kontakte BRUTTO 14 Tage Männer Frauen 703.000 14,4% 1.541.000 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 1.670 1.786 1.509 € 7.162 ZG 14-29 ZG 30-49 ZG Standorte Screens 50-65 Ø Loop Listenpreis [sec] 2 Wochen/10" WIEN Ordinationen 186.299 17,7% 408.374 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 596 665 1.741 € 3.141 NIEDERÖSTERREICH Ordinationen 139.881 15,7% 306.624 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 315 326 3.481 € 1.335 Wartezimmer & Apotheken Ordinationen OBERÖSTERREICH 27.298 12,5% 59.838 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 262 267 4.195 € 1.108 SALZBURG Ordinationen SPORT Screens* 105.912 9,1% 232.163 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 71 74 937 € 310 OUTDOOR Screens DOC Screens TIROL Ordinationen 42.049 12,8% 92.173 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 114 115 607 € 603 VORARLBERG Ordinationen 104.269 6,5% 228.561 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 23 23 384 € 93 Ordinationen 29.181 15,7% 63.966 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 193 199 2.073 € 893 KÄRNTEN Ordinationen 53.103 Zzgl. 420€ für Spot-Kontrolle, Dispo, Konvertierung 13,7% 116.404 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 81 83 1.604 € 337 BURGENLAND Ordinationen INSTORE Screens* 17,5% 31.975 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 32 34 1.158 € 135 EUROPCAR Screens* KINO Screens* STEIERMARK BUS Screens* 14.587 Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Strukturdaten (M/W, ZG) wurden näherungsweise auch für die Bundesländer angesetzt Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. *Angaben zzgl.einzelnen Spot-Kontrolle, Dispo, Konvertierung. Es gelten die AGBs der Goldbach Media Quelle: AmbientMeter 2013, 10 Sekunden, zzgl. WA Mindesbuchungsdauer 4 Wochen Preisbasis 14 Tage, Spotlänge14-65 Jahre, 2 Wochen. & Ust., der 420€ für Anbieter (Bruttokontakte, 2 Wochen). Preisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust., DOC Screens: Mindestbuchung 1 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust. Es geltenAGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten. Preisbasis 14 Tage, Spotlänge Monat, Preise 2 Wochen, Es gelten die die Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten. Mindestbuchungsdauer 30 Tage AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten. © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 12
  13. 13. Preisübersicht DOC Screens Wartezimmer Screen Netzwerk TANKSTELLENStandort * Kontakte NETTO 14 Tage Reichweite NETTO 14 Tage Kontakte BRUTTO 14 Tage Männer Frauen 703.000 14,4% 1.541.000 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 1.670 1.786 1.496 € 7.162 Ordinationen 275.543 n.a. 604.001 49,2% 50,9% 23,5% 49,6% 27,0% 547 583 1.644 € 2.536 OUTDOOR Screens Augenheilkunde Ordinationen Screen Netzwerke BAHNHOF Screens DOC Screens Wartezimmer Wartezimmer MediaWalls, ZiiCON-ad & VideoPlakate Allgemeinmedizin ZG 14-29 ZG 30-49 ZG Standorte Screens 50-65 Ø Loop Listenpreis [sec] 2 Wochen/10" 40.546 n.a. 88.878 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 65 75 1.365 € 322 Ordinationen 29.703 n.a. 65.110 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 68 62 1.383 € 350 Ordinationen 42.522 n.a. 93.210 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 75 87 1.294 € 361 Ordinationen 78.159 n.a. 171.328 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 200 202 1.300 € 951 Innere Medizin Ordinationen SPORT Screens* Chirurgie DOC Screens Dermatologie Wartezimmer & Apotheken Gynäkologie 29.572 n.a. 64.822 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 106 101 1.383 € 522 Kinder- und Jugendärzte Ordinationen 26.377 n.a. 57.818 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 56 54 1.315 € 259 Orthopädie Ordinationen 14.435 n.a. 31.642 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 34 42 1.443 € 161 12.633 n.a. 27.692 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 24 26 1.200 € 112 Urologie Ordinationen 19.825 n.a. 43.458 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 55 62 1.252 € 251 71.296 n.a. 156.284 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 311 314 1.875 € 1.310 §2-Kassenvertrag Ordinationen n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 589 589 1.667 € 2.749 kleine Kassen Ordinationen Zzgl. 420€ für Spot-Kontrolle, Dispo, Konvertierung n.a. EUROPCAR Screens* Pulmologie Ordinationen KINO Screens* Ordinationen Zahnmedizin BUS Screens* n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 606 606 1.667 € 2.828 Ordinationen n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 215 215 1.667 € 1.003 Schwerpunkt Sport Ordinationen INSTORE Screens* n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 83 83 1.667 € 387 Wahlarzt Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Strukturdaten (M/W, ZG) wurden näherungsweise auch für die Bundesländer angesetzt Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. *Angaben zzgl.einzelnen Spot-Kontrolle, Dispo, Konvertierung. Es gelten die AGBs der Goldbach Media Quelle: AmbientMeter 2013, 10 Sekunden, zzgl. WA Mindesbuchungsdauer 4 Wochen Preisbasis 14 Tage, Spotlänge14-65 Jahre, 2 Wochen. & Ust., der 420€ für Anbieter (Bruttokontakte, 2 Wochen). Preisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust., DOC Screens: Mindestbuchung 1 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust. Es geltenAGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten. Preisbasis 14 Tage, Spotlänge Monat, Preise 2 Wochen, Es gelten die die Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten. Mindestbuchungsdauer 30 Tage AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten. © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 13
  14. 14. Preisübersicht DOC Screens Wartezimmer Screen Netzwerk TANKSTELLEN * Ordinationsschwerpunkt Ordinationsschwerpunkt Zusatzfächer/ Spezialkriterien Akupunktur MediaWalls, ZiiCON-ad & VideoPlakate Allergieaustestung BAHNHOF Screens Kontaktlinsen Angiologie Lasertherapie Endokrinologie Stoffwechselerk. Allergologie OUTDOOR Screens Manuelle Medizin Gastroenterologie/Hepatologie Andrologie Mundhygiene Intensivmedizin Anti-Aging DOC Screens Neutraltherapie Internistische Sportheilkunde Wartezimmer & Apotheken Diabetes Neurodermitis Mit/ohne Hausapotheke Ernährung Orthomolekulare Medizin Kardiologie; Mund-, Kiefer-, Gesichtschirurgie Osteopathie Nephrologie Führerscheinuntersuchung Osteoporose Physikalische Sportheilkunde Geburtsbegleitung Phlebologie Sportorthopädie, -traumatologie Geburtsvorbereitung Physikotherapie Kassen-/ Privatarzt Physiotherapie Gemeindearzt Pränataldiagnostik Kurarzt, Notarzt SPORT Screens* Faltenbehandlung EUROPCAR Screens* KINO Geriatrie Screens* Homöopathie BUS Screens* INSTORE Screens* Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. *Angaben der einzelnen Anbieter (Bruttokontakte, 2 Wochen). Preisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust., DOC Screens: Mindestbuchung 1 Monat, Preise 2 Wochen, Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten. © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 14
  15. 15. Dualer Wirkmechanismus Werbung beim Arzt wirkt doppelt / Information des Arztes und des Patienten / Patienten fragen den Arzt/Ärztin nach den Produkten / 95% der ÄrztInnen werden auf das Programm angesprochen, 80% werden auf das gezeigt Produkt angesprochen Werbekunde ProduktSpot DOC Screen Produktflyer ArztPatienten Gespräch Quellen: Ärztebefragung von 601 y-doc ÄrztInnen, Rücklaufquote 34%, n = 205. Dezember 2010; y-doc PatientInnenumfrage 2012, n = 772; PatientInnenbefragung aus 53 Ordinationen wurden zu y-doc InfoTainment im Wartezimmer befragt. schriftliche Befragung, n=772. © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 16
  16. 16. Referenzen / / / / / / / / / / / / / / / / / / / A1 Bank Austria Creditanstalt Beiersdorf AG Darbo AG derStandard GASPO Sportartikel- u. Gartenmöbel GmbH Gesundheitsminsterium Generali Versicherung AG Hakle-Kimberly Papiervertriebs GmbH Henkel Central Eastern Europe GmbH Initiative Media WerbemittlungsGesmbH Lebensministerium Lever Fabergé Austria/Öst. Unilever GmbH L‘Oreal Österreich Nestlé Österreich GmbH Österreichische Lotterien Samsung Siemens AG Österreich Ströck Brot GmbH © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 17
  17. 17. >> Cases/Studienergebnisse DOC Screens - Wartezimmer
  18. 18. Empfehlungsverhalten der ÄrztInnen / Mit DOC Screens steigert sich das Empfehlungsverhalten der Ärzte für Ihr Produkt von 1% auf 20% ÄrztInnen ohne Wartezimmer TV ÄrztInnen mit Wartezimmer TV 5% 1% 1% 8% 20% ist interessiert kein Interesse ist interessiert 1% 7% kein Interesse nicht erreicht nicht erreicht empfiehlt empfiehlt 71% Rückruf 86% Quelle: Telefonische Umfrage durch Schütz Marketing Services im Auftrag der Apomedica GmbH. Produkt: Dr. Böhm Isoflavon. n = 741 (645 GynäkologInnen ohne Wartezimmer TV bzw. 96 GynäkologInnen mit Wartezimmer TV). Fragestellung: „Wenn eine Patientin über Wechselbeschwerden klagt, empfehlen Sie ,Dr.Böhm Isoflavon‘?“ © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 19
  19. 19. Empfehlungsverhalten der ÄrztInnen DOC Screens Wartezimmer / Ärzte mit Screens empfehlen die gezeigten Produkte / / Prinzipiell richtet sich DOC Screens an die Konsumenten, dennoch hat die Werbung auf den Screens Einfluss auf das Empfehlungsverhalten der ÄrztInnen. Allgemeinmediziner/innen / Demnach führt eine Kombination aus Außendienst und DOC Screens eindeutig zu den höchsten Empfehlungsraten. GynäkologInnen 90% 43% 21% Außendienst & DOC nur DOC Screens Screens nur Außendienst 78% 62% / Bei dieser Umfrage stellte sich heraus, dass eine Kombination beider Elemente eindeutig zur höchsten Empfehlungsrate führt. 27% Außendienst & DOC nur DOC Screens Screens nur Außendienst Quelle: y-doc Februar 2013, http://www.y-doc.at/tl_files/y-doc/studien/Aerztebefragung_02-2013.pdf; Umfrageergebnisse 2011: 20% Telefonische Umfrage durch Schütz Marketing Services im Auftrag der Apomedica GmbH. Produkt: Dr. Böhm Isoflavon. n = 741 (645 GynäkologInnen ohne Wartezimmer TV bzw. 96 GynäkologInnen mit Wartezimmer TV). © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 20
  20. 20. Hohe Werbewirksamkeit DOC Screens Wartezimmer / Enorm hoher Erinnerungswert bei beworbenen Produkten auf Screens Estromineral (Madaus) 47% 48% 48% BEBA (Nestlé) Bübchen (Nestlé) DETTOL No-Touch (Reckitt Benckiser) 38% 28% 23% 24% 16% Recall (ungestützt) - Gyn Recognition (gestützt) - Gyn Quelle: schriftliche Befragung im Februar 2012. Anzahl der befragten Personen: 772 aus 53 Ordinationen (34 Gynäkologen und 19 hausapothekenführende Allgemeinmediziner) © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 21
  21. 21. Hohe Werbewirksamkeit DOC Screens Wartezimmer / Enorm hoher Erinnerungswert bei beworbenen Produkten auf Screens Lysoform (Henkel) 67% Mexa Vit C (ratiopharm) DETTOL No-Touch (Reckitt Benckiser) 53% 48% 41% 31% 12% Recall (ungestützt) - HAPO Recognition (gestützt) - HAPO Quelle: schriftliche Befragung im Februar 2012. Anzahl der befragten Personen: 772 aus 53 Ordinationen (34 Gynäkologen und 19 hausapothekenführende Allgemeinmediziner) © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 22
  22. 22. Steigerung Bekanntheitsgrad DOC Screens Wartezimmer / Ergebnisse zu DETTOL No-Touch Automatischer Seifenspender: / 59 % der Befragten kennen DETTOL No-Touch Automatischer Seifenspender / 45 % davon kennen dieses Produkt aus dem Wartezimmer-TV Bekanntheit von DETTOL No-Touch 59% Sonstige 59% aus Broschüren im Wartezimmer von Freunden/Bekannten/Familie aus Zeitungen, Zeitschriften 45% aus Wartezimmer-TV 41% aus TV-Werbung 20% 13% 10% 1% NEIN JA Bekanntheit Quelle: schriftliche Befragung im Februar 2012. Anzahl der befragten Personen: 772 aus 53 Ordinationen (34 Gynäkologen und 19 hausapothekenführende Allgemeinmediziner) © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 23
  23. 23. GOLDBACH MEDIA AUSTRIA GmbH Laimgrubengasse 14 1060 Wien www.goldbachmedia.at Ing. Mag. (FH) Horst Brunner Unit Director Digital Out-of-Home Direkt +43 1 370 88 08 776 Mobil +43 664 88 3 99 507 horst.brunner@goldbachmedia.at

×