Digital Out-of-Home, DOC Screens, Wartezimmer, digitale Außenwerbung

1. BAHNHOF
Screens
DOC
Screens
OUTDOOR
Screens
SPORT
Screens
TANKSTELLEN
Screens
UNI
Screens
SCHOOL
Screens
INTERAKTIVE
Screens
DOC Screens Wartezimmer

2. Machen Sie mehr aus Ihrer Werbung!
DOC Screens Wartezimmer
1. Verlängerung Ihrer Werbekampagne
- In der Zielgruppe 18-49 Jahre
2. Unterhaltung in Wartesituationen
- Emotionale Ansprache durch Bewegtbilder
- Willkommene Ablenkung der Konsumenten
- Programm aus News & Sportclips
3. Glaubwürdiges Umfeld
- Themenaffinität: Gesundheit, Autos,
Gewinnspiele, Möbel, Geldanlage, Kinderfragen
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2

3. Redaktionelle Beiträge
DOC Screens Wartezimmer
1. Themen laut Redaktionsplan
- abhängig von Jahreszeit & Ordination
- rund 2 Minuten Information
2. Produktplatzierung im Beitrag
- mind. 5 Sekunden
- mind 10 Sekunden Spot im Anschluß
3. Glaubwürdiges Umfeld
Redaktionsplan (August 2013)
• Hitze in der Wohnung
• Berühmte ÄrztInnen: Sigmund
Freud
• Entspannungsübungen: Schulter
• Kräuterfibel: Salbei
• Weltgesundheitstage
• Gesund grillen
• Fairtrade-Baumwolle
• Schulausrüstung
• Clever einkaufen
• Gesundheitssport: Golf
• Gelenke und Mobilität
• Golfanlagen
• Fenstersanierung Kompletterneuerung,
Außenfassade
• Aufklärung Schimmelpilz
• Haustiere Tipps
• Lippenpflege
• Entsorgung von
Haushaltsgeräten
• Quiz, Zitat, Witz, Bilderrätsel
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3

4. Netzwerk %
Grundgesamtheit %
Österreichweites Netzwerk
DOC Screens
51
49
7
/ 14,4% nationale Reichweite
/ 703.000. Netto-, 1,54 Mio. Bruttokontakte
/ 1.786 Screens bei 1.670 Ärzten
W
M
16
22
7
326
Screens
665
Screens
Screens
Screens
20
ZG
ZG
ZG
ZG
ZG
ZG
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-65
267
23
28
74
115
Screens
Screens
34
Screens
83
199
Screens
Screens
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
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4

5. Infotainment im Wartezimmer
DOC Screens Wartezimmer
/ Die Kombination aus Bewegtbild und
relevantem Content schafft Aufmerksamkeit
- Ø Looplänge rund 25 Minuten
- Programm: Informationen zu Gesundheit/Wellness,
Ernährung/Kochen, Sport/Freizeit,
Tourismus/Reise, Bauen/Wohnen, Familie,
Ordinationsleistungen/Team
20“
30“
Werbung
30”
News
10“
Ernährung &
Kochen
20“
Werbung
Sponsoring
30“
Ø 25
Sport & Freizeit
Minuten
20“
30“
/ Flexibel buchbar
- Regionen
Gesundheit &
Wellness
Werbung
10“
30“
Bauen &
Sponsoring Wohnen
/ Buchungsvarianten:
- Klassische Kampagne
- Sponsoring 10“ Branding + 10“ Clip
- Redaktioneller Beitrag
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5

6. >>
Mediadaten
DOC Screens Wartezimmer

7. Erreicht Entscheider
/ In einem seriösem Umfeld
/ bei Ärzten im Wartezimmer
Netzwerk %
Grundgesamtheit %
51
49
7
W
M
16
22
/ 1.786 Screens in 1.670 Ordinationen
/ 73% Haushaltsführende
/ 53% HHNK > 2.000€
14,4% Reichweite
/ 703.000 Nettokontakte
/ 1,54 Mio. Bruttokontakte
/ Für 82% ein symphatisches Medium
Top Affinitäten
/ Gesundheit
/ Haarpflege, Schönheit
/ Kinderfragen, Ernährung
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
20
7
ZG
ZG
ZG
ZG
ZG
ZG
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-65
Österreichweites Netzwerk
DOC Screens Wartezimmer
28

8. Preisübersicht
DOC Screens Wartezimmer
Kontakte
NETTO
14 Tage
Reichweite
NETTO
14 Tage
Kontakte
BRUTTO
14 Tage
Wartezimmer
702.578
14,4%
1.541.000
1.670
1.786
1.509
€ 7.162
WIEN
Ordinationen
186.299
17,7%
408.619
596
665
1.741
€ 3.141
NIEDERÖSTERREICH
Ordinationen
139.881
15,7%
306.808
315
326
3.481
€ 1.335
OBERÖSTERREICH
Ordinationen
27.298
12,5%
59.874
262
267
4.195
€ 1.108
SALZBURG
Ordinationen
105.912
9,1%
232.302
71
74
937
€ 310
TIROL
Ordinationen
42.049
12,8%
92.228
114
115
607
€ 603
VORARLBERG
Ordinationen
104.269
6,5%
228.698
23
23
384
€ 93
STEIERMARK
Ordinationen
29.181
15,7%
64.004
193
199
2.073
€ 893
KÄRNTEN
Ordinationen
53.103
13,7%
116.474
81
83
1.604
€ 337
BURGENLAND
Ordinationen
14.587
17,5%
31.994
32
34
1.158
€ 135
Screen Netzwerke
Standort
DOC Screens
Wartezimmer
Standorte Screens
Ø Loop
Listenpreis
[sec]
2 Wochen/10"
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Mindestbuchungsdauer 1 Monat
Preisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust. Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten.
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9. Affinitäten der Zielgruppe
Gesundheit, Haarpflege, Schönheit, Kinderfragen, Wellness, Ernährung
sehr interessiert
Medizinische Fragen, Fragen der Gesundheit
Haarpflege, Frisuren
Kinderfragen, -erziehung, -pflege
Schönheitspflege, dekorative Kosmetik,…
Wellness
Körperpflege, Hautpflege
Möbelkauf, Wohnungseinrichtung
Kochen/Backen
Mode, modische Bekleidung
Gute Figur behalten/bekommen
Gesunde Lebensweise, Ernährung, Biokost
Auto, Autotests, Berichte über Autos
Gewinnspiele/Glücksspiel offline
Geldanlage, Kapitalanlage
Berufliche Fortbildung/Weiterbildung
Gewinnspiele/Glücksspiel online
Kultur-/Musik Events
Haustiere
Fußball
Computer Hard & Software
Nachhaltige/rohstoffschonende Lebensweise
Reisen
145
144
143
141
140
137
129
129
126
126
124
123
122
120
117
116
113
113
111
109
108
98
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen, Affinitäten
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10. Standortbilder
DOC Screens Wartezimmer
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11. Buchungsarten
DOC Screens Wartezimmer
/ Nach Bundesland
/ Nach Fachrichtungen:
 Allgemeinmediziner, Kinderärzte, Frauenärzte u.v.m.
 Nach fachlichen Ordinationsschwerpunkten
 Akupunktur, Allergieaustestung, Anti-Aging,
Ernährung, Homöopathie, Kassenvertrag u.v.m.
/ Sonderwerbeformen




Sponsoring von Themen
Redaktionelle Beiträge
Sampling
Versand Informationsblätter & Broschüren
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12. Preisübersicht
DOC Screens Wartezimmer
Screen Netzwerk
TANKSTELLENStandort
*
Screen Netzwerke
BAHNHOF Screens
DOC Screens
Wartezimmer
Wartezimmer
MediaWalls, ZiiCON-ad & VideoPlakate
Kontakte
NETTO
14 Tage
Reichweite
NETTO
14 Tage
Kontakte
BRUTTO
14 Tage
Männer
Frauen
703.000
14,4%
1.541.000
49,2%
50,9%
23,5% 49,6% 27,0%
1.670
1.786
1.509
€ 7.162
ZG
14-29
ZG
30-49
ZG
Standorte Screens
50-65
Ø Loop
Listenpreis
[sec]
2 Wochen/10"
WIEN
Ordinationen
186.299
17,7%
408.374
49,2%
50,9%
23,5% 49,6% 27,0%
596
665
1.741
€ 3.141
NIEDERÖSTERREICH
Ordinationen
139.881
15,7%
306.624
49,2%
50,9%
23,5% 49,6% 27,0%
315
326
3.481
€ 1.335
Wartezimmer & Apotheken Ordinationen
OBERÖSTERREICH
27.298
12,5%
59.838
49,2%
50,9%
23,5% 49,6% 27,0%
262
267
4.195
€ 1.108
SALZBURG
Ordinationen
SPORT Screens*
105.912
9,1%
232.163
49,2%
50,9%
23,5% 49,6% 27,0%
71
74
937
€ 310
OUTDOOR Screens
DOC Screens
TIROL
Ordinationen
42.049
12,8%
92.173
49,2%
50,9%
23,5% 49,6% 27,0%
114
115
607
€ 603
VORARLBERG
Ordinationen
104.269
6,5%
228.561
49,2%
50,9%
23,5% 49,6% 27,0%
23
23
384
€ 93
Ordinationen
29.181
15,7%
63.966
49,2%
50,9%
23,5% 49,6% 27,0%
193
199
2.073
€ 893
KÄRNTEN
Ordinationen
53.103
Zzgl. 420€ für Spot-Kontrolle, Dispo, Konvertierung
13,7%
116.404
49,2%
50,9%
23,5% 49,6% 27,0%
81
83
1.604
€ 337
BURGENLAND
Ordinationen
INSTORE Screens*
17,5%
31.975
49,2%
50,9%
23,5% 49,6% 27,0%
32
34
1.158
€ 135
EUROPCAR Screens*
KINO Screens*
STEIERMARK
BUS Screens*
14.587
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Strukturdaten (M/W, ZG) wurden näherungsweise auch für die Bundesländer angesetzt
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. *Angaben zzgl.einzelnen Spot-Kontrolle, Dispo, Konvertierung. Es gelten die AGBs der Goldbach Media
Quelle: AmbientMeter 2013, 10 Sekunden, zzgl. WA Mindesbuchungsdauer 4 Wochen
Preisbasis 14 Tage, Spotlänge14-65 Jahre, 2 Wochen. & Ust., der 420€ für Anbieter (Bruttokontakte, 2 Wochen). Preisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust.,
DOC Screens: Mindestbuchung 1 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust. Es geltenAGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten.
Preisbasis 14 Tage, Spotlänge Monat, Preise 2 Wochen, Es gelten die die
Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten. Mindestbuchungsdauer 30 Tage AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten.
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13. Preisübersicht
DOC Screens Wartezimmer
Screen Netzwerk
TANKSTELLENStandort
*
Kontakte
NETTO
14 Tage
Reichweite
NETTO
14 Tage
Kontakte
BRUTTO
14 Tage
Männer
Frauen
703.000
14,4%
1.541.000
49,2%
50,9%
23,5% 49,6% 27,0%
1.670
1.786
1.496
€ 7.162
Ordinationen
275.543
n.a.
604.001
49,2%
50,9%
23,5% 49,6% 27,0%
547
583
1.644
€ 2.536
OUTDOOR Screens
Augenheilkunde
Ordinationen
Screen Netzwerke
BAHNHOF Screens
DOC Screens
Wartezimmer
Wartezimmer
MediaWalls, ZiiCON-ad & VideoPlakate
Allgemeinmedizin
ZG
14-29
ZG
30-49
ZG
Standorte Screens
50-65
Ø Loop
Listenpreis
[sec]
2 Wochen/10"
40.546
n.a.
88.878
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
65
75
1.365
€ 322
Ordinationen
29.703
n.a.
65.110
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
68
62
1.383
€ 350
Ordinationen
42.522
n.a.
93.210
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
75
87
1.294
€ 361
Ordinationen
78.159
n.a.
171.328
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
200
202
1.300
€ 951
Innere Medizin
Ordinationen
SPORT Screens*
Chirurgie
DOC Screens
Dermatologie
Wartezimmer & Apotheken
Gynäkologie
29.572
n.a.
64.822
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
106
101
1.383
€ 522
Kinder- und Jugendärzte
Ordinationen
26.377
n.a.
57.818
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
56
54
1.315
€ 259
Orthopädie
Ordinationen
14.435
n.a.
31.642
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
34
42
1.443
€ 161
12.633
n.a.
27.692
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
24
26
1.200
€ 112
Urologie
Ordinationen
19.825
n.a.
43.458
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
55
62
1.252
€ 251
71.296
n.a.
156.284
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
311
314
1.875
€ 1.310
§2-Kassenvertrag
Ordinationen
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
589
589
1.667
€ 2.749
kleine Kassen
Ordinationen
Zzgl. 420€ für Spot-Kontrolle, Dispo, Konvertierung n.a.
EUROPCAR Screens*
Pulmologie
Ordinationen
KINO Screens* Ordinationen
Zahnmedizin
BUS Screens*
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
606
606
1.667
€ 2.828
Ordinationen
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
215
215
1.667
€ 1.003
Schwerpunkt Sport
Ordinationen
INSTORE Screens*
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
n.a.
83
83
1.667
€ 387
Wahlarzt
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Strukturdaten (M/W, ZG) wurden näherungsweise auch für die Bundesländer angesetzt
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. *Angaben zzgl.einzelnen Spot-Kontrolle, Dispo, Konvertierung. Es gelten die AGBs der Goldbach Media
Quelle: AmbientMeter 2013, 10 Sekunden, zzgl. WA Mindesbuchungsdauer 4 Wochen
Preisbasis 14 Tage, Spotlänge14-65 Jahre, 2 Wochen. & Ust., der 420€ für Anbieter (Bruttokontakte, 2 Wochen). Preisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust.,
DOC Screens: Mindestbuchung 1 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust. Es geltenAGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten.
Preisbasis 14 Tage, Spotlänge Monat, Preise 2 Wochen, Es gelten die die
Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten. Mindestbuchungsdauer 30 Tage AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten.
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14. Preisübersicht
DOC Screens Wartezimmer
Screen Netzwerk
TANKSTELLEN *
Ordinationsschwerpunkt
Ordinationsschwerpunkt
Zusatzfächer/ Spezialkriterien
Akupunktur
MediaWalls, ZiiCON-ad & VideoPlakate
Allergieaustestung
BAHNHOF Screens
Kontaktlinsen
Angiologie
Lasertherapie
Endokrinologie Stoffwechselerk.
Allergologie
OUTDOOR Screens
Manuelle Medizin
Gastroenterologie/Hepatologie
Andrologie
Mundhygiene
Intensivmedizin
Anti-Aging
DOC Screens
Neutraltherapie
Internistische Sportheilkunde
Wartezimmer & Apotheken
Diabetes
Neurodermitis
Mit/ohne Hausapotheke
Ernährung
Orthomolekulare Medizin
Kardiologie; Mund-, Kiefer-, Gesichtschirurgie
Osteopathie
Nephrologie
Führerscheinuntersuchung
Osteoporose
Physikalische Sportheilkunde
Geburtsbegleitung
Phlebologie
Sportorthopädie, -traumatologie
Geburtsvorbereitung
Physikotherapie
Kassen-/ Privatarzt
Physiotherapie
Gemeindearzt
Pränataldiagnostik
Kurarzt, Notarzt
SPORT Screens*
Faltenbehandlung
EUROPCAR Screens*
KINO
Geriatrie Screens*
Homöopathie
BUS Screens*
INSTORE Screens*
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. *Angaben der einzelnen Anbieter (Bruttokontakte, 2 Wochen). Preisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust.,
DOC Screens: Mindestbuchung 1 Monat, Preise 2 Wochen, Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten.
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15. Dualer Wirkmechanismus
Werbung beim Arzt wirkt doppelt
/ Information des Arztes und des Patienten
/ Patienten fragen den Arzt/Ärztin nach den Produkten
/ 95% der ÄrztInnen werden auf das Programm angesprochen, 80% werden auf
das gezeigt Produkt angesprochen
Werbekunde
ProduktSpot DOC
Screen
Produktflyer
ArztPatienten
Gespräch
Quellen: Ärztebefragung von 601 y-doc ÄrztInnen, Rücklaufquote 34%, n = 205. Dezember 2010; y-doc PatientInnenumfrage 2012, n = 772; PatientInnenbefragung aus 53
Ordinationen wurden zu y-doc InfoTainment im Wartezimmer befragt. schriftliche Befragung, n=772.
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16

16. Referenzen
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
A1
Bank Austria Creditanstalt
Beiersdorf AG
Darbo AG
derStandard
GASPO Sportartikel- u. Gartenmöbel GmbH
Gesundheitsminsterium
Generali Versicherung AG
Hakle-Kimberly Papiervertriebs GmbH
Henkel Central Eastern Europe GmbH
Initiative Media WerbemittlungsGesmbH
Lebensministerium
Lever Fabergé Austria/Öst. Unilever GmbH
L‘Oreal Österreich
Nestlé Österreich GmbH
Österreichische Lotterien
Samsung
Siemens AG Österreich
Ströck Brot GmbH
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17

17. >>
Cases/Studienergebnisse
DOC Screens - Wartezimmer

18. Empfehlungsverhalten der ÄrztInnen
/ Mit DOC Screens steigert sich das
Empfehlungsverhalten der Ärzte für Ihr Produkt
von 1% auf 20%
ÄrztInnen ohne Wartezimmer TV
ÄrztInnen mit Wartezimmer TV
5% 1%
1%
8%
20%
ist interessiert
kein Interesse
ist interessiert
1%
7%
kein Interesse
nicht erreicht
nicht erreicht
empfiehlt
empfiehlt
71%
Rückruf
86%
Quelle: Telefonische Umfrage durch Schütz Marketing Services im Auftrag der Apomedica GmbH. Produkt: Dr. Böhm Isoflavon. n = 741 (645 GynäkologInnen ohne Wartezimmer
TV bzw. 96 GynäkologInnen mit Wartezimmer TV). Fragestellung: „Wenn eine Patientin über Wechselbeschwerden klagt, empfehlen Sie ,Dr.Böhm Isoflavon‘?“
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19. Empfehlungsverhalten der ÄrztInnen
DOC Screens Wartezimmer
/ Ärzte mit Screens empfehlen die gezeigten
Produkte
/
/ Prinzipiell richtet sich DOC Screens an die
Konsumenten, dennoch hat die Werbung auf
den Screens Einfluss auf das
Empfehlungsverhalten der ÄrztInnen.
Allgemeinmediziner/innen
/ Demnach führt eine Kombination aus
Außendienst und DOC Screens eindeutig zu
den höchsten Empfehlungsraten.
GynäkologInnen
90%
43%
21%
Außendienst & DOC nur DOC Screens
Screens
nur Außendienst
78%
62%
/ Bei dieser Umfrage stellte sich heraus, dass
eine Kombination beider Elemente eindeutig
zur höchsten Empfehlungsrate führt.
27%
Außendienst & DOC nur DOC Screens
Screens
nur Außendienst
Quelle: y-doc Februar 2013, http://www.y-doc.at/tl_files/y-doc/studien/Aerztebefragung_02-2013.pdf; Umfrageergebnisse 2011: 20% Telefonische Umfrage durch Schütz Marketing
Services im Auftrag der Apomedica GmbH. Produkt: Dr. Böhm Isoflavon. n = 741 (645 GynäkologInnen ohne Wartezimmer TV bzw. 96 GynäkologInnen mit Wartezimmer TV).
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20

20. Hohe Werbewirksamkeit
DOC Screens Wartezimmer
/ Enorm hoher Erinnerungswert bei beworbenen Produkten auf Screens
Estromineral (Madaus)
47%
48%
48%
BEBA (Nestlé)
Bübchen (Nestlé)
DETTOL No-Touch (Reckitt Benckiser)
38%
28%
23%
24%
16%
Recall (ungestützt) - Gyn
Recognition (gestützt) - Gyn
Quelle: schriftliche Befragung im Februar 2012. Anzahl der befragten Personen: 772 aus 53 Ordinationen (34 Gynäkologen und 19 hausapothekenführende Allgemeinmediziner)
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21. Hohe Werbewirksamkeit
DOC Screens Wartezimmer
/ Enorm hoher Erinnerungswert bei beworbenen Produkten auf Screens
Lysoform (Henkel)
67%
Mexa Vit C (ratiopharm)
DETTOL No-Touch (Reckitt Benckiser)
53%
48%
41%
31%
12%
Recall (ungestützt) - HAPO
Recognition (gestützt) - HAPO
Quelle: schriftliche Befragung im Februar 2012. Anzahl der befragten Personen: 772 aus 53 Ordinationen (34 Gynäkologen und 19 hausapothekenführende Allgemeinmediziner)
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22. Steigerung Bekanntheitsgrad
DOC Screens Wartezimmer
/ Ergebnisse zu DETTOL No-Touch Automatischer Seifenspender:
/ 59 % der Befragten kennen DETTOL No-Touch Automatischer Seifenspender
/ 45 % davon kennen dieses Produkt aus dem Wartezimmer-TV
Bekanntheit von DETTOL
No-Touch
59%
Sonstige
59%
aus Broschüren im Wartezimmer
von Freunden/Bekannten/Familie
aus Zeitungen, Zeitschriften
45%
aus Wartezimmer-TV
41%
aus TV-Werbung
20%
13%
10%
1%
NEIN
JA
Bekanntheit
Quelle: schriftliche Befragung im Februar 2012. Anzahl der befragten Personen: 772 aus 53 Ordinationen (34 Gynäkologen und 19 hausapothekenführende Allgemeinmediziner)
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