Die Grundlagen schlechter Pressearbeit11 Methoden, um zu verhindern,  dass man in die Presse kommt
Keine Pressearbeit machen?Funktioniert nicht!Denn wenn man als Unter­ ehmen erfolgreich ist, wird die Presse              ...
Regel Nr. 1: Verwerten Sie docheinfach Ihre WerbematerialienJournalisten mögen die Werbe­prache überhaupt                 ...
Regel Nr. 2: Werden Sie möglichstunverständlichWas ein Journalist nicht versteht, das verstehtauch sein Leser nicht.Versuc...
Regel Nr. 3: Seien SietodlangweiligWas nicht interessant für den Leser ist, wirdauch nicht gedruckt!Ein adäquater Einstieg...
Regel Nr. 4: Machen Sie klar,dass Sie belanglos sindAuch Redakteure sind lernfähig und ordnen denPosteingang nach Erfahrun...
Regel Nr. 5: Seien Sie dochrichtig unzuverlässigJournalisten wollen verlässliche Partner undkontinuierlich informiert werd...
Regel Nr. 6: Bestehen Sie aufIhrem Recht auf VeröffentlichungRedakteure lassen sich nur ungern vorschreiben,welche Themen ...
Regel Nr. 7: Telefonieren Sieallen Aussendungen nachJournalisten haben ja sonst nichts zu tun ...Seien Sie möglichst penet...
Regel Nr. 8: Kaufen Sie sichdie RedaktionJe besser ein Medium im Markt po­i­ioniert ist,                                s ...
Regel Nr. 9: Adressieren Sie all diejenigen,die sich gar nicht für Sie interessierenWer auf dem falschen Tisch landet, lan...
Regel Nr. 10: Masse statt Klasseund je mehr desto besserRedakteure haben nicht unbegrenzt Zeit, nach demeigentlichen Thema...
Regel Nr. 11: Bleiben Sieeinfach anonym!Wer hat schon Zeit zum Suchen?
Pressearbeit machen!Kommunizieren Sie regelmäßig, wählen Sie Themen,die interessant sind, bereiten Sie sie verständ-lich a...
Pressearbeit machen!... wenn Sie aber einen Partner suchen, stehen wir Ihnen gernezur Verfügung.Denn:Gute Pressearbeit ist...
Pressearbeit machen!Press’n’Relations Deutschland          Press’n’Relations ÖsterreichPress’n’Relations GmbH             ...
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Die Regeln schlechter Pressearbeit

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So nicht! Mit einem Augenzwinkern erklärt die PR-Agentur Press'n'Relations, welche Fehler es bei der Pressearbeit zu vermeiden gilt. Mehr: www.press-n-relations.com

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Die Regeln schlechter Pressearbeit

  1. 1. Die Grundlagen schlechter Pressearbeit11 Methoden, um zu verhindern, dass man in die Presse kommt
  2. 2. Keine Pressearbeit machen?Funktioniert nicht!Denn wenn man als Unter­ ehmen erfolgreich ist, wird die Presse nirgendwann aufmerksam. Und wenn Sie nicht erfolgreich sind,dann erst recht. Nur dann hat man keine Übung darin, richtig zureagieren.
  3. 3. Regel Nr. 1: Verwerten Sie docheinfach Ihre WerbematerialienJournalisten mögen die Werbe­prache überhaupt snicht.Verwenden Sie also möglichst Superlative. Oder nichts sagendeAus­ rücke wie „innovativ“ oder „modern“. Werden sie „überwälti- dgend“ oder „beeindruckend“ subjektiv. Und spi­ ken Sie den Text cmit Sonder­eichen wie ®, dann steigen die Chancen auf den zPapierkorb rapide.
  4. 4. Regel Nr. 2: Werden Sie möglichstunverständlichWas ein Journalist nicht versteht, das verstehtauch sein Leser nicht.Versuchen Sie also erst gar nicht, einen verständlichen Text zuschreiben, sondern verwenden Sie möglichst viele Fach- undFremdwörter, machen Sie komplizierte Satzkonstruk­tionen, kurz:Verwirren Sie den Leser, wo Sie nur können! Dann fällt es jedemRedakteur leicht, Ihre Presseinformation sofort und endgültig abzu-legen.
  5. 5. Regel Nr. 3: Seien SietodlangweiligWas nicht interessant für den Leser ist, wirdauch nicht gedruckt!Ein adäquater Einstieg ist hier schon die halbe Miete. Nennen Sieerst einmal Ihre Firma ausführlich beim Namen, erwähnen Siesämtliche Spitzen­tellun­ en, die Sie in Europa und in der Welt s ginnehaben und kommen Sie am besten nicht vor Zeile 7 zumeigentlichen Thema. Die Chance, dass jemand so­ eit durchhält, ist wnicht sehr groß. Und notfalls kann man ja genauso langweiligweitermachen ...
  6. 6. Regel Nr. 4: Machen Sie klar,dass Sie belanglos sindAuch Redakteure sind lernfähig und ordnen denPosteingang nach Erfahrung.Stellen Sie sicher, dass nichts wirklich Informatives in Ihren Presse­infos steht. Themati­ieren Sie etwa das neue Soft­ are-Release s w6.a-c.12, das jetzt über einen neuen Button verfügt, mit dem dieMaske in Himmelblau angezeigt werden kann. Oder die weltbewe-gende Tatsache, dass das Teil YZ in der Maschine XY jetzt deutlichrunder ist als vorher. So schafft man sich einen gewissen Ruf ...
  7. 7. Regel Nr. 5: Seien Sie dochrichtig unzuverlässigJournalisten wollen verlässliche Partner undkontinuierlich informiert werdenMan kann auch einfach mal sporadisch werden. Eine Presseinfo imHalbjahr reicht eigentlich. Und wenn dann doch mal ein Redakteurnachhakt, entweder nicht antworten, vertrösten oder einfach Inkom­pe­enz und Des­nteresse de­ on­ trieren. Damit hat man die lästige t i m sBrut schnell vom Hals (Achtung: das funktioniert nur, solange derJournalist kein Blut leckt. Wenn das passiert, kann der Schuss nachhinten losgehen).
  8. 8. Regel Nr. 6: Bestehen Sie aufIhrem Recht auf VeröffentlichungRedakteure lassen sich nur ungern vorschreiben,welche Themen sie zu veröffentlichen habenMachen Sie dem Redakteur deswegen unmissverständlich klar,dass Sie gar kein Ver­ tänd­ is dafür haben, wenn er Ihr Thema nicht s nins Blatt bringt. Drohen Sie am besten gleich mit einem Anruf beimChef­redakteur oder beim Her­us­­a geber. Sie machen sich damitFreunde fürs Leben!
  9. 9. Regel Nr. 7: Telefonieren Sieallen Aussendungen nachJournalisten haben ja sonst nichts zu tun ...Seien Sie möglichst penetrant, rufen Sie jede Redaktion direkt anund lassen Sie nicht locker. Denn ohne eine ausführliche Be­­gründung, warum das Thema nicht erscheint, können Sie nicht auf­legen. Und wenn die Presseinfo trotzdem in die engere Wahl für dienächste Ausgabe gelangt ist, sollten Sie versuchen, den Redakteurmal so richtig zu nerven. Damit das nicht noch mal vorkommt ...
  10. 10. Regel Nr. 8: Kaufen Sie sichdie RedaktionJe besser ein Medium im Markt po­i­ioniert ist, s tdesto unabhängiger ist die RedaktionBieten Sie einfach Geld und Anzeigen für die Veröffent­ichung Ihrer lPresse­ it­ei­ m t lungen. Damit machen Sie sich vor allem Freunde beiden Journalisten, die auf eine unabhängige und objektive Be­icht­ rerstattung Wert legen. Und zeigen Sie kein Ver­ tändnis dafür, wenn sihr Gegenüber etwas pikiert reagiert. Denn auch wenn manch einerdoch noch weiß, was Wörter wie „ZAW-Richtlinie“ oder „Presse­kodex“, bedeuten. Sie sollten darauf auf keinen Fall Rücksicht neh-men ...
  11. 11. Regel Nr. 9: Adressieren Sie all diejenigen,die sich gar nicht für Sie interessierenWer auf dem falschen Tisch landet, landet meistdirekt im PapierkorbMachen Sie möglichst große Verteiler, lassen Sie die Ansprech­partner weg oder schicken Sie ihre Pressein­ formationen zumThema Wirt­ chaft in die Sportredak­ion. Wenn dann kein Wunder s tgeschieht – und meist geschieht das nicht – war’s das dann auchschon!
  12. 12. Regel Nr. 10: Masse statt Klasseund je mehr desto besserRedakteure haben nicht unbegrenzt Zeit, nach demeigentlichen Thema zu suchenSeien Sie doch mal ganz ausführlich: Verfassen Sie eine richtigeAb­ andlung, bei der das Wichtige gut versteckt erst irgendwann hauf Seite 6 kommt. Schicken Sie kiloweise Pros­ ektmaterial mit, poder, wenn es schon mal per E-Mail sein muss, dann mit minde-stens 20 Mega­ yte großen Bildern. Da steigt bei jedem Redakteur bsofort die Laune ...
  13. 13. Regel Nr. 11: Bleiben Sieeinfach anonym!Wer hat schon Zeit zum Suchen?
  14. 14. Pressearbeit machen!Kommunizieren Sie regelmäßig, wählen Sie Themen,die interessant sind, bereiten Sie sie verständ-lich auf und nehmen Sie vor allem Ihr Gegenüber,den Journa­isten, ernst! lWenn Sie diese Grundsätze beachten, dann ist das die Grundlagefür eine erfolgreiche Pressearbeit – ob Sie die nun selbst machenoder mit Unter­ tützung einer PR-Agentur ... s
  15. 15. Pressearbeit machen!... wenn Sie aber einen Partner suchen, stehen wir Ihnen gernezur Verfügung.Denn:Gute Pressearbeit ist unser Anspruch.Zu finden sind wir unter http://www.press-n-relations.comDort sehen Sie täglich aktuell, was wir für unsere Kunden tun,und vor allem: wie!
  16. 16. Pressearbeit machen!Press’n’Relations Deutschland Press’n’Relations ÖsterreichPress’n’Relations GmbH Press’n’Relations Austria GmbHMagirusstraße 33 D-89077 Ulm Währinger Straße 61 A-1090 WienTel.: +49 (0) 731 96287-20 Tel.:+43 (0) 1 9076148-10ulm@press-n-relations.de wien@press-n-relations.atPress’n’Relations II GmbH Press’n’Relations SchweizGuntherstraße 19 D-80639 München Press’n’Relations GmbHTel.: +49 (0) 89 179992-75 Niederlassung Zürichdu@press-n-relations.de Hirslanderstrasse 51 CH-8032 Zürich Tel.: +41 (0) 43 3445865Press’n’Relations III GmbH zuerich@press-n-relations.chZum Imberg 20 D-45721 Haltern am SeeTel.:+49 (0) 2364 60610-84rha@press-n-relations.de

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