12.07.2012 T7 Video Advertising, Ina Bauer, ATV

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12.07.2012 T7 Video Advertising, Ina Bauer, ATV

  1. 1. Kombinierte Nettoreichweite TV & OnlineVersuch einer Annäherung
  2. 2. Der Vergleich Bauer sucht Frau Staffel 8 Saturday Night Fever Staffel 6 Ausstrahlungszeitraum November 2011 Ausstrahlungszeitraum April 2012 5 Folgen zu je 72 Minuten 4 Folgen zu je 72 Minuten
  3. 3. Die Methode: 4 Quellen1. online Rep-Umfrage 14-49 mit einer Stichprobe von 2000 (offline rekrutiertes Online-Panel der GfK Austria)2. On Site PopUp Umfrage auf den Sendungseiten von ATV.at (700 bei BSF / 1400 bei SNF)3. Teletest-Daten (AGTT/GfK): gemessene Nutzungsdaten mittels Panel (1600 HH in Ö), sekundengenau und zeitgewichtet.4. Gemius Stream (Use-Time, Unique Viewer, Views – sitecentric-Messung)
  4. 4. Bis zu rund 10 % der Nutzungszeit fällt bei jungen Formaten auf onlineMediatheken-NutzungAnteil der genutzten Sekunden in % 64,5 Mio sec 50,8 Mio sec 168,4 Mio sec 92,7 Mio sec 100% 1,0 1,6 9,5 online 11,4 TV 75% 50% 90,5 88,6 99,0 98,4 25% 0% SNF April 2012 BSF Nov 2011 Ges.Bev. 14-49 Jährige Ges.Bev. 14-49 Jährige Quelle: teletest/gemius stream
  5. 5. Annäherung einer Netto-Reichweite total: SNF (Ausstrahlungszeitraum April 2012) Netto-Reichweiten-Zuwachs relativ: Plus 4,8%! 30% Netto Reichweite total 25% 22,7% +43.000 Nutzer 21,7% (1/3 online Nutzer) 20% 111.000 Überschneidung (TV & 2/3 online Nutzer) 15% 929.000 886.000 10% 5% 3,8% 154.000 0% Reichweite TV 14-49 Reichweite online Reichweite total (weitester Seherkreis) 14-49 total TV + online 14-49 Quelle: teletest/gemius stream/online rep GfK/ATV MAFO
  6. 6. Annäherung einer Netto-Reichweite total: Bauer sucht Frau (Ausstrahlungszeitraum November 2011) Netto-Reichweiten-Zuwachs relativ: Plus 1,5%! Netto Reichweite total +18.000 Nutzer 30% 28,8% 29,2% (1/5 online Nutzer) 25% 69.000 Überschneidung (TV & 4/5 online Nutzer) 20% 15% 1.193.000 1.175.000 10% 5% 2,1% 87.000 0% Reichweite TV 14-49 Reichweite online Reichweite total (weitester Seherkreis) 14-49 total TV + online 14-49 Quelle: teletest/gemius stream/online rep GfK/ATV MAFO
  7. 7. Wie viele Zuschauer sehen die Inhalte via TV, online oder beides ?Anzahl der Nutzer in % 100% 1,5 4,6 5,8 online 12,0 TV + online TV 75% 50% 92,7 83,4 25% 0% SNF ZG 14-49 BSF ZG 14-49 Quelle: teletest/gemius stream/online rep GfK/ATV MAFO
  8. 8. Ina BauerLeiterin DiversifikationATV Privat TV GmbH & Co KGIna.bauer@atv.at

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