Google AdWords bietet 4 Keyword Matchtypes an. Bei nu3 haben wir einen Test durchgeführt in dem alle Phrasekeywords pausiert wurden. Hier das Ergebnis mit "verschönten" Zahlen

1. Phrase ist Tod – Lang lebe Broad Modified
Session auf dem SEACamp 2014 von Sophia-Lara Skuratowicz
PHRASE
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+
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2. Agenda
1
1. Einleitung
2. Testphase
3. Analyse
4. Fazit

3. nu3
Führender Anbieter für
intelligente Ernährung
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Service
Wachsendes Sortiment an
Eigenmarken-Produkten
Bekannt aus dem TV
2

4. Das sind wir
3

5. Warum dieser Test?
4

6. Agenda
5
1. Einleitung
2. Testphase
3. Analyse
4. Fazit

7. Ausgangslage (14.03-24.3.2014)
6
Phrase MB Exact
Impressions 1.000.000 800.000 1.300.000
Klicks 20.000 14.000 50.000
CTR 1,90% 1,74% 3,71%
Conversions 400 200 2.000
CR 1,77% 1,51% 3,53%
Kosten 14.000,00 € 8.500,00 € 31.000,00 €
CPO 40,00 € 30,00 € 15,00 €
Bouncerate 45,00% 40,00% 40,00%
Anzeigenposition 2,29 2,23 2,27
Qualitätsfaktor 6,64 6,80 6,80
Impression Share 93,39% 92,24% 90,16%

8. Beispiel: Almased
KW IMP Klicks CTR Conv CPC Pos. Costs CPO CR QF
[almased] 125.000 9.000 7,56% 316 0,62 € 1,1 6.000 € 20,00 € 3,33% 8
„almased“ 41.000 1.000 3,39% 37 0,64 € 1,3 1.000 € 30,00 € 2,67% 8
+almased 5.000 200 3,18% 5 0,29 € 1,8 120 € 25,00 € 2,99% 7
7

9. Hypothesen
3. Nicht alle Imps gehen von Phrase zu mb/Exakt
Verlust von Imps/Klicks/Conv
Kosten sinken/ CPO,
Da die Relevanz der mb geringer ist als die der Phrase Keywords
8
1. Alle Imps von Phrase auf mb/Exact
Genauso viele Klicks/Conv/geringerer CPO
CTR & CR besser
Siehe Ausgangslage
2. Großteil der Imps von Phrase gehen verloren
Verlust von Klicks/Conv/ höherer CPO
Aufgrund von höherer Relevanz
Schlechterer QF = Höhere CPC‘s & Schlechtere Position = Schlechtere Performance

10. Agenda
9
1. Einleitung
2. Testphase
3. Analyse
4. Fazit

11. Ergebnisse (Testphase 26.03 – 07.04)
10
MB Exact
Impressions 1.500.000 1.200.000
Klicks 27.000 45.000
CTR 1,72% 3,57%
Conversions 500 2.000
CR 1,83% 3,91%
Kosten 17.000.00€ 27.000,00€
CPO 35,00 € 15,00€
Bouncerate 50,00% 45,00%
Anzeigenposition 2,46 2,26
Qualitätsfaktor 6,806 6,672
Impression Share 91,59% 91,51%

12. Veränderung (Ausgangslage im Vergleich zur Testphase)
11
MB Exact
Impressions -20,00% -6,00%
Klicks -27,00% -10,00%
CTR -6,00% -3,00%
Conversions -19,00% -1,00%
CR 9,00% 10,00%
Kosten -33,00% -15,00%
CPO -12,00% -14,00%
Bouncerate 10,00% 16,00%
Anzeigenposition 8,00% -0,40%
Qualitätsfaktor 1,00% -2,00%
Impression Share -1,00% 1,50%

13. Impressions in der Testphase
0
50
100
150
200
250
300
350
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
Impressions & Conversions
Impressions Conversions
12

14. Impressions in der Testphase
0
50
100
150
200
250
300
350
Tag 1 Tag 2 Tag 3 Tag 4 Tag 5 Tag 6 Tag 7 Tag 8 Tag 9 Tag 10 Tag 11
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
Impressions & Conversions
Impressions Impressions2 Conversions Conversions2
13

15. Beispiel: Almased
14
KW IMP Klicks CTR Conv CPC Pos. Kosten CPO CR QF
[almased] 138.000 10.000 7,09% 350 0,61 € 1 6.000 € 17 € 3,53% 8
+almased 21.000 600 2,91% 15 0,50 € 1,3 300 € 21 € 2,33% 8
Impressions: -12.000 (-7,56%)
Klicks: -600 (-5,74%)
Conversions: +5 (+0,83%)
Kosten: -850 (-13,02%)
KW IMP Klicks CTR Conv CPC Pos. Costs CPO CR QF
[almased] 125.000 9.000 7,56% 316 0,62 € 1,1 6.000 € 20,00 € 3,33% 8
„almased“ 41.000 1.000 3,39% 37 0,64 € 1,3 1.000 € 30,00 € 2,67% 8
+almased 5.000 200 3,18% 5 0,29 € 1,8 120 € 25,00 € 2,99% 7

16. Keywords ohne Suchvolumen
Zeitraum Exakt Phrase MB
Vorher 2.500 2.800 2.600
Nachher 2.500 x 2.500
15

17. 0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
-10 0 10 20 30 40 50 60
Relevanz
EXAKT
PHRASE
MODIFIED BROAD
BROAD
16
Reichweite

18. Agenda
17
1. Einleitung
2. Testphase
3. Analyse
4. Fazit

19. Fazit
Historie spielt eine Rolle bei der Ausstrahlung
Relevanz nicht so stark beeinflussend für Qualitätsfaktor
Traffic Verlagerung bedarf eine gewisse Zeit
Kein Suchvolumen „beeinträchtigt“ performance
18
Phrase ist nicht generell tot, jedoch im Longtailbereich überholt

20. 19

21. Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit

22. Impressum
nu3 GmbH
Brückenstr. 5
10179 Berlin
Internet: www.nu3.de
Sophia Lara Skuratowicz
E-Mail: sophia.skuratowicz@nu3.de
Telefon: +49(0)30 92 03 72 56
21