Phrase ist Tod – Lang lebe Broad Modified
Session auf dem SEACamp 2014 von Sophia-Lara Skuratowicz
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Agenda
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1. Einleitung
2. Testphase
3. Analyse
4. Fazit
nu3
Führender Anbieter für
intelligente Ernährung
Expertenwissen, Beratung &
Service
Wachsendes Sortiment an
Eigenmarken-P...
Das sind wir
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Warum dieser Test?
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1. Einleitung
2. Testphase
3. Analyse
4. Fazit
Ausgangslage (14.03-24.3.2014)
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Beispiel: Almased
KW IMP Klicks CTR Conv CPC Pos. Costs CPO CR QF
[almased] 125.000 9.000 7,56% 316 0,62 € 1,1 6.000 € 20,...
Hypothesen
3. Nicht alle Imps gehen von Phrase zu mb/Exakt
Verlust von Imps/Klicks/Conv
Kosten sinken/ CPO,
Da die Relevan...
Agenda
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1. Einleitung
2. Testphase
3. Analyse
4. Fazit
Ergebnisse (Testphase 26.03 – 07.04)
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MB Exact
Impressions 1.500.000 1.200.000
Klicks 27.000 45.000
CTR 1,72% 3,57%
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Veränderung (Ausgangslage im Vergleich zur Testphase)
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Impressions in der Testphase
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Beispiel: Almased
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KW IMP Klicks CTR Conv CPC Pos. Kosten CPO CR QF
[almased] 138.000 10.000 7,09% 350 0,61 € 1 6.000 € ...
Keywords ohne Suchvolumen
Zeitraum Exakt Phrase MB
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1. Einleitung
2. Testphase
3. Analyse
4. Fazit
Fazit
Historie spielt eine Rolle bei der Ausstrahlung
Relevanz nicht so stark beeinflussend für Qualitätsfaktor
Traffic Ve...
19
Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit
Impressum
nu3 GmbH
Brückenstr. 5
10179 Berlin
Internet: www.nu3.de
Sophia Lara Skuratowicz
E-Mail: sophia.skuratowicz@nu3....
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Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

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Google AdWords bietet 4 Keyword Matchtypes an. Bei nu3 haben wir einen Test durchgeführt in dem alle Phrasekeywords pausiert wurden. Hier das Ergebnis mit "verschönten" Zahlen

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Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified

  1. 1. Phrase ist Tod – Lang lebe Broad Modified Session auf dem SEACamp 2014 von Sophia-Lara Skuratowicz PHRASE + + + + +
  2. 2. Agenda 1 1. Einleitung 2. Testphase 3. Analyse 4. Fazit
  3. 3. nu3 Führender Anbieter für intelligente Ernährung Expertenwissen, Beratung & Service Wachsendes Sortiment an Eigenmarken-Produkten Bekannt aus dem TV 2
  4. 4. Das sind wir 3
  5. 5. Warum dieser Test? 4
  6. 6. Agenda 5 1. Einleitung 2. Testphase 3. Analyse 4. Fazit
  7. 7. Ausgangslage (14.03-24.3.2014) 6 Phrase MB Exact Impressions 1.000.000 800.000 1.300.000 Klicks 20.000 14.000 50.000 CTR 1,90% 1,74% 3,71% Conversions 400 200 2.000 CR 1,77% 1,51% 3,53% Kosten 14.000,00 € 8.500,00 € 31.000,00 € CPO 40,00 € 30,00 € 15,00 € Bouncerate 45,00% 40,00% 40,00% Anzeigenposition 2,29 2,23 2,27 Qualitätsfaktor 6,64 6,80 6,80 Impression Share 93,39% 92,24% 90,16%
  8. 8. Beispiel: Almased KW IMP Klicks CTR Conv CPC Pos. Costs CPO CR QF [almased] 125.000 9.000 7,56% 316 0,62 € 1,1 6.000 € 20,00 € 3,33% 8 „almased“ 41.000 1.000 3,39% 37 0,64 € 1,3 1.000 € 30,00 € 2,67% 8 +almased 5.000 200 3,18% 5 0,29 € 1,8 120 € 25,00 € 2,99% 7 7
  9. 9. Hypothesen 3. Nicht alle Imps gehen von Phrase zu mb/Exakt Verlust von Imps/Klicks/Conv Kosten sinken/ CPO, Da die Relevanz der mb geringer ist als die der Phrase Keywords 8 1. Alle Imps von Phrase auf mb/Exact Genauso viele Klicks/Conv/geringerer CPO CTR & CR besser Siehe Ausgangslage 2. Großteil der Imps von Phrase gehen verloren Verlust von Klicks/Conv/ höherer CPO Aufgrund von höherer Relevanz Schlechterer QF = Höhere CPC‘s & Schlechtere Position = Schlechtere Performance
  10. 10. Agenda 9 1. Einleitung 2. Testphase 3. Analyse 4. Fazit
  11. 11. Ergebnisse (Testphase 26.03 – 07.04) 10 MB Exact Impressions 1.500.000 1.200.000 Klicks 27.000 45.000 CTR 1,72% 3,57% Conversions 500 2.000 CR 1,83% 3,91% Kosten 17.000.00€ 27.000,00€ CPO 35,00 € 15,00€ Bouncerate 50,00% 45,00% Anzeigenposition 2,46 2,26 Qualitätsfaktor 6,806 6,672 Impression Share 91,59% 91,51%
  12. 12. Veränderung (Ausgangslage im Vergleich zur Testphase) 11 MB Exact Impressions -20,00% -6,00% Klicks -27,00% -10,00% CTR -6,00% -3,00% Conversions -19,00% -1,00% CR 9,00% 10,00% Kosten -33,00% -15,00% CPO -12,00% -14,00% Bouncerate 10,00% 16,00% Anzeigenposition 8,00% -0,40% Qualitätsfaktor 1,00% -2,00% Impression Share -1,00% 1,50%
  13. 13. Impressions in der Testphase 0 50 100 150 200 250 300 350 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 Impressions & Conversions Impressions Conversions 12
  14. 14. Impressions in der Testphase 0 50 100 150 200 250 300 350 Tag 1 Tag 2 Tag 3 Tag 4 Tag 5 Tag 6 Tag 7 Tag 8 Tag 9 Tag 10 Tag 11 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 Impressions & Conversions Impressions Impressions2 Conversions Conversions2 13
  15. 15. Beispiel: Almased 14 KW IMP Klicks CTR Conv CPC Pos. Kosten CPO CR QF [almased] 138.000 10.000 7,09% 350 0,61 € 1 6.000 € 17 € 3,53% 8 +almased 21.000 600 2,91% 15 0,50 € 1,3 300 € 21 € 2,33% 8 Impressions: -12.000 (-7,56%) Klicks: -600 (-5,74%) Conversions: +5 (+0,83%) Kosten: -850 (-13,02%) KW IMP Klicks CTR Conv CPC Pos. Costs CPO CR QF [almased] 125.000 9.000 7,56% 316 0,62 € 1,1 6.000 € 20,00 € 3,33% 8 „almased“ 41.000 1.000 3,39% 37 0,64 € 1,3 1.000 € 30,00 € 2,67% 8 +almased 5.000 200 3,18% 5 0,29 € 1,8 120 € 25,00 € 2,99% 7
  16. 16. Keywords ohne Suchvolumen Zeitraum Exakt Phrase MB Vorher 2.500 2.800 2.600 Nachher 2.500 x 2.500 15
  17. 17. 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 -10 0 10 20 30 40 50 60 Relevanz EXAKT PHRASE MODIFIED BROAD BROAD 16 Reichweite
  18. 18. Agenda 17 1. Einleitung 2. Testphase 3. Analyse 4. Fazit
  19. 19. Fazit Historie spielt eine Rolle bei der Ausstrahlung Relevanz nicht so stark beeinflussend für Qualitätsfaktor Traffic Verlagerung bedarf eine gewisse Zeit Kein Suchvolumen „beeinträchtigt“ performance 18 Phrase ist nicht generell tot, jedoch im Longtailbereich überholt
  20. 20. 19
  21. 21. Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit
  22. 22. Impressum nu3 GmbH Brückenstr. 5 10179 Berlin Internet: www.nu3.de Sophia Lara Skuratowicz E-Mail: sophia.skuratowicz@nu3.de Telefon: +49(0)30 92 03 72 56 21

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