Lokalrundfunktage 2012

1. Guata Morga
Nürnberg

2. Erfolgreiche Morningshow trotz bescheidenen Mitteln
Sacha Gamper | Lokalrundfunktage Nürnberg | Juli 2012

3. Ablauf
• FM1 die Ostschweizer Nr. 1
• FM1 Wachmacher
• Grundsätze
• Flexibilität ist der Schlüssel zum Erfolg
• Konkrete Umsetzung
• Begleitung im Internet mit wenig Mitteln
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4. FM1 Sendegebiet
213‘000 Hörer am Tag
Nr. 1 in der Ostschweiz
Zielgruppe 20 - 40
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5. FM1 Wachmacher
Host Chäller
4 Uhr bis 12 Uhr
Service/Sidekick Rosie
4 Uhr bis 12 Uhr
Produzent Morge-Joe
8 Uhr bis 17 Uhr (flexibel)
News Anchor wechselnd
4 Uhr bis 12 Uhr
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6. Grundsätze
Lokalität Betrifft das Thema unsere Hörer im Sendegebiet?
Hörernähe Wie schaffen wir Hörernähe? (OffAir Aktion / Betroffenheit / Diskussion)
Aktualität Ist ein Thema jetzt aktuell?
Nutzen Was für einen Nutzen hat der Hörer?
Image Zielgruppenkonform? Passt es zum Image von FM1?
Hörerschichten Decken wir alle Hörerschichten ab?
Personality Zu wem passt welches Thema?
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7. Flexibilität ist der Schlüssel zum Erfolg
Keine fixen Benchmarks
Chäller am Limit / Chällerphone / Rosie‘s Männerwelt / Mikrofonjäger Morge-Joe / Call Ins…
Was passt zu wem? Wer macht was, wie und wann?
Personalities stärken
Weniger ist mehr
Weniger Aktionen / weniger Promotions / Mut zur Wiederholung von Inhalten => dafür gute Qualität
FAZIT
Planung ist die Mutter der Flexibilität!
Der Wachmacher-Check eine unbezahlbare Planungszone!
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8. Konkrete Umsetzung
Ausgangslage
Die Königsetappe der Tour de Suisse führt am Samstag über 140 km quer durch das FM1 Sendegebiet.
Idee
Das Thema ist lokal, nah beim Hörer, unterhaltend, zielgruppenkonform und somit relevant.
Ganz klar eine Geschichte für den unsportlichen Chäller => Chäller am Limit
Deshalb soll Chäller die Königsetappe schon einen Tag vor den Radprofis absolvieren.
Alltag (interne Situation)
- OnAir Promotion hat keine Zeit und ist mit der nächsten Major Promotion komplett ausgelastet
- Marketingabteilung mit dem grossen Auftritt am OpenAir St. Gallen beschäftigt
- Redaktion unterbesetzt und diese Woche ist es sowieso ganz schlecht
FAZIT
Aktion gestorben!!!
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9. Lösungsansatz
Wir können das selbst!
Voraussetzung
Wir kommen nicht erst eine Woche vor dem Stunt auf die Idee!
Planung ist die halbe Miete
Im Wachmacher-Check werden die nächsten grösseren Geschichten besprochen (Brainstorming)
Resourcen verteilen
- Planung der Inhalte in der Vorwoche (Lancierung / Voting / Radprofi / Radhändler / Sportarzt /…)
- Andere Inhalte zurückfahren
- Marketingabteilung bekommt nur einen kleinen Auftrag für den Druck eines FM1-Radtrikots
- Redaktionell wird alles per Einschaltungen ins Programm abgehandelt - iPhone sei dank! (Audio File)
- Der ganze Stunt wird gefilmt (Technikvolontär, Internet-TV, Lokal TV, Student,…)
FAZIT
Aktion war ein Erfolg!
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10. Chäller am Limit
Hörer wollten wissen, wann er in ihrer Ortschaft
vorbei fährt
Hörer begleiteten ihn ein Stück weit mit dem
Fahrrad
Autofahrer feuerten ihn auf der Strecke an
Der Tourismus Verband Arosa meldete sich bei
uns im Studio und organisierte am Abend einen
Empfang im Zielort
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11. Tu Gutes und rede, twittere und facebooke darüber
OnAir
- Livemassage
- Best Of
- Hinweis auf‘s Web
FM1 Website und Facebook Seite
- Streckenprofil
- Etappe (auch animiert)
- Video
- Fotos
- Audiofiles
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12. Uf wiederlosa!
FM1 - Eifach gueti
Musig