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„Wer von Ihnen mag eigentlich Webanalyse?“                                    ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 20...
“ Data is in the driver’s seat. It’s there, it’s useful and it’svaluable, even hip (…) There is this idea that numbers and...
Die Theorie                                       Der ernüchternde Alltag                            Planung              ...
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Erfahrung                             Kreativität   Professionelle WA Lösung                                              ...
„Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.“             ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012                         ...
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Mehr Erfolg durch kreative Webanalyse
BE CREATIVE : Werfen Sie einen Blick über den Web Aanalytics-Tellerrand

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  1. 1. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS atcontact@atinternet.com
  2. 2. „Wer von Ihnen mag eigentlich Webanalyse?“ ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS atcontact@atinternet.com
  3. 3. “ Data is in the driver’s seat. It’s there, it’s useful and it’svaluable, even hip (…) There is this idea that numbers andstatistics are interesting and fun. It’s cool now.” ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS atcontact@atinternet.com
  4. 4. Die Theorie Der ernüchternde Alltag Planung Planung Ableitung von Zielen Ableitung von Zielen und KPI Definition und KPI Definition Optimierung Zielorientierte Optimierung ImplementierungBzw. Zielanpassung Implementierung Bzw. Zielanpassung Analyse und Messung/Erhebung (Management ) Messung/Erhebung Interpretation des IST-Zustandes Report des IST-Zustandes ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS atcontact@atinternet.com
  5. 5. BE CREATIVE GO HUNTING Klassische Gehen Sie auf die Jagt nach Werfen Sie einen Blick über Webanalyse den WA-Tellerrand handlungs-relevanten Information• Kontinuierliches Monitoring • Hören Sie rein in die vielen • Zerlegen Sie den der vordefinierten KPI‘s Unternehmensbereiche. Durchschnittswert.• Analyse und Interpretation • Fragen Sie wo der Schuh • Betrachten Sie eine KPI aus der Werte drückt. unterschiedlichen• Ableitung von Maßnahmen • Fragen Sie, welche Projekte Perspektiven (Traffic-Quellen, eine besonders hohe Priorität Kampagnen, wiederkehrende genießen. Besucher, usw.) • Unterbreiten Sie Vorschläge, • Analysieren Sie die Nutzer mit wie für Ihre Kollegen WA hohem Engagement, welche gewinnbringend eingesetzt Schlüsse lassen sich davon werden kann. ableiten? Handeln Sie, statt nur zu Ihre Waffe: beobachten. Die Segmentierung. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS atcontact@atinternet.com
  6. 6. BE CREATIVE Werfen Sie einen Blick über den WA-TellerrandONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS atcontact@atinternet.com
  7. 7. BE CREATIVE Werfen Sie einen Blick über den WA-TellerrandAusgangsituationEin klassisches E-Commerce Unternehmen überlegt künftig in TV Spots zu investieren.ProblematikIm Gegensatz zu SEM oder Displayadvertising ist die Berechnung eines Kampagnen ROI fürKlassische Werbung problematisch.AnalyseanforderungBewertung des unmittelbaren Sales-Beitrages von TV Werbung in Abhängigkeit vom TV Spot,TV Sender und Zeitpunkt der Ausstrahlung.VorgehensweiseGestaltung eines Spots, der die Rezipienten unmittelbar zum Besuch der Website aktivieren soll. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS atcontact@atinternet.com
  8. 8. BE CREATIVE Werfen Sie einen Blick über den WA-Tellerrand Zeitpunkt der Ausstrahlung des TV Spots 18:45 18:50 Zeit 5 MinutenWas geschieht aus WA-Sicht innerhalb dieser 5 Minuten?Jeder Visit, der innerhalb der 5 Minuten beginnt und über natürliche Traffic-Quellenkommt erhält einige Visit-bezogene Metainformationen:- TV-Sender- Spot ID (Version)- Tageszeit- Sonderplatzierung (z.B. zu Beginn eines Werbeblocks) ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS atcontact@atinternet.com
  9. 9. BE CREATIVE Werfen Sie einen Blick über den WA-TellerrandSchwächen dieser Herangehensweise:- Es werden keine Leads gewertet die deutlich zeitverzögert eingehen (über 5 Minuten nach dem Spot).- Branding-Aspekte werden vollkommen vernachlässigt. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS atcontact@atinternet.com
  10. 10. BE CREATIVE Werfen Sie einen Blick über den WA-TellerrandWelche Analysen können damit durchgeführt werden?- Welcher TV Sender bewirkt die meisten Direct Sales?- Zu welcher Tageszeit funktioniert der Spot am besten?- Welche Spotvariante bewirkt den meisten Response?- Lohnen sich Investitionen in Sonderplatzierungen?- Customer Lifetime; Welchen Umsatz generiert ein TV Lead?Webanalyse schafft in diesem Fall Indizien, die zusammenmit anderen Indikatoren (Markt-/Media-Studien oderKundenbefragungen) eine wichtige Entscheidungsgrundlagefür die Erfolgsmessung von TV Werbung bieten. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS atcontact@atinternet.com
  11. 11. BE CREATIVE Werfen Sie einen Blick über den WA-TellerrandONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS atcontact@atinternet.com
  12. 12. BE CREATIVE Werfen Sie einen Blick über den WA-TellerrandAusgangsituationDotkomm und Materna entwickeln interaktive Video-Websites und sorgen für einekontinuierliche Optimierung der Conversion.FragestellungFührt ein bestimmtes Video zum Abbruch des Nutzungsprozesses?VorgehensweiseAnlage einer Pfadanalyse zur Abbildung der Abbrüche, Backs und der „time on site“. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS atcontact@atinternet.com
  13. 13. BE CREATIVE Werfen Sie einen Blick über den WA-TellerrandONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS atcontact@atinternet.com
  14. 14. BE CREATIVE Werfen Sie einen Blick über den WA-TellerrandONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS atcontact@atinternet.com
  15. 15. Erfahrung Kreativität Professionelle WA Lösung • Variable Kennzahlen • Segmentierungsfunktion • Tag-Management • SLA‘s • Support InfrastrukturFragen Sie sich künftig bei jedem Projekt:„Wie lässt sich unsere WA-Lösung einbinden?“ ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS atcontact@atinternet.com
  16. 16. „Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.“ ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012 ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS atcontact@atinternet.com

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