Die Präsentation befasst sich mit der Entwicklung eines Portals für Studienabbrecher in Berlin, das Informationen bietet und ein Netzwerk für Akteure im Bildungsbereich schafft. Zielgruppen sind jüngere Erwachsene mit Abitur, die Unterstützung bei ihrer Lebensplanung suchen, sowie Berater und Bildungseinrichtungen. Der Name und das Logo des Projekts, 'Bervio - Visionen leben', sind so gestaltet, dass sie ansprechend, merkfähig und schutzfähig sind, um Vertrauen und Hoffnung zu vermitteln.

1. Freitagspräsentationimk- Institut für Marketing und Kommunikation Julia Walter & Hendrik Hellmich 27.05.2011

2. Agenda Briefing/ Aufgabe und ZielIst – Situation/ Soll - SituationZielgruppenanalyse / Consumer InsightsFazit der Zielgruppenanalyse/ wichtige Attribute Name und Wortbildmarke der PlattformWarum funktioniert der Name und das Logo?Ausblick27.05.2011Julia Walter & Hendrik Hellmich

3. BriefingAufgabeProjektnamen finden

4. Wortbildmarke entwickelnZielName soll Zielgruppe konsequent ansprechen und dem Netzwerk gerecht werden

5. muss schutzfähig sein 27.05.2011Julia Walter & Hendrik Hellmich

6. Ist – Situation berlinweiten Beratungsstellen arbeiten teilweise oder gar nicht zusammenStudienabbrecher nutzen bestehende Angebote nichtwenig über Einrichtungen informiertAb dem Jahr 2014 verstärkt sich der Fachkräftemangel in DeutschlandBerliner Senat entwickelt Offensive für die Qualifizierung und die Fachkräftepotenzialentwicklung27.05.2011Julia Walter & Hendrik Hellmich

7. Soll – Situation Entwicklung eines Portals für Studienabbrecher/innenfür User: Informationen / Kontakte knüpfenfür Akteure: Bildung eines Netzwerkes27.05.2011Julia Walter & Hendrik Hellmich

8. Zielgruppe User Personen ab 18 Jahren, mit 12 Jahre Schule / Abiturhöherer Bildungsstand, Ziele und VisionenStudium: nach Schule oder AusbildungAbbruchgründe: nicht das richtige Studienfach, zu schwer, Jobangebotbis jetzt noch nicht durch Beratungsangebote erreicht suchen Unterstützung in der Lebensplanung27.05.2011Julia Walter & Hendrik Hellmich

9. Zielgruppe Berater BehördenBeratungsstellenIHK 27.05.2011Julia Walter & Hendrik Hellmich

10. Consumer Insights- StudienabbrecherTony B., 21 Jahre, aus Berlin, Abitur 1. Semester Maschinenbau  AbbruchGründe: zu schwer, nicht das was er sich vorgestellt hat Ausbildungs- oder Studienplatz suchend „Ich weiß einfach nicht genau was ich machen will und an wen ich mich wenden kann!“ 27.05.2011Julia Walter & Hendrik Hellmich

11. Consumer Insights – Berater Bernd M., 45 Jahre, aus Potsdamhat 1. Studium abgebrochen und danach Sozialwissenschaften studiert arbeitet heute als Berater „Mir ging es früher nicht anders. Ich kann verstehen warum manche sich neu orientieren wollen, wenn sie merken das sie sich in die falsche Richtung bewegen!“ 27.05.2011Julia Walter & Hendrik Hellmich

12. Fazit der ZG-Analyse/ wichtige Attribute 27.05.2011Julia Walter & Hendrik Hellmich

13. BervioVisionen leben27.05.2011Julia Walter & Hendrik Hellmich

14. Wortbildmarke mögliches Icon:BervioVisionen leben27.05.2011Julia Walter & Hendrik Hellmich

15. Warum funktioniert der Name und das Logo?enthält wichtige Begriffe: Beratung, Vision und Orientierungleicht auszusprechen und leicht zu merkenwirkt auf ZG ansprechend und dynamisch ist schutzfähig  überprüft bei denic.de (Domainname möglich) und DPMAregisterspiegelt sehr gut den Sinn des Projekts wieder Pfeile zeigen die Zukunftsorientiertheit und zeigen der Person das sie nicht alleine ist  Vertrauen schaffen, unterstützend, hoffnungsvoll Kreis zeigt die Zugehörigkeit zu Zukunft im Zentrum und schafft ein abgerundetes Gesamtbild 27.05.2011Julia Walter & Hendrik Hellmich