So fördert der Kanton Luzern die GebäudemodernisierungVorname Nachname
Referat anlässlich der Fachveranstaltung "Neues von MINERGIE 2013" in Luzern
von Jules Gut, Projektleiter Diensstelle Umwelt und Energie, Kanton Luzern
So fördert der Kanton Luzern die GebäudemodernisierungVorname Nachname
Referat anlässlich der Fachveranstaltung "Neues von MINERGIE 2013" in Luzern
von Jules Gut, Projektleiter Diensstelle Umwelt und Energie, Kanton Luzern
2. Agenda _Briefing _Wettbewerbsanalyse _Wie funktioniert der Claim der Wettbewerber? _Zielgruppenanalyse _Was muss der Claim von ZEHA Berlin beinhalten? _IHR Claim _Wie und Warum funktioniert der Claim? _Vorschläge Julia Walter & Hendrik Hellmich 13.05.2011
3. Briefing Aufgabe _Wettbewerbsanalyse _Entwicklung eines Claims Ziel _der Claim soll Tradition und moderne verbinden und es soll erkennbar sein das die Marke aus Berlin stammt _für alle Kollektionen einsetzbar _USP kommunizieren Julia Walter & Hendrik Hellmich 13.05.2011
5. Wettbewerbsanalyse _Preis: Mittleres- bis Hochpreissegment (130€-400€) _Herkunft: Italien (Mitte der 90er Jahre gegründet) _Export: europaweit _Qualitätsmerkmale: hochwertiges Leder (pflanzlich gefärbt), Handgemacht, rahmengenäht _Schuharten: klassische Schuhmodelle (Stiefel, Pumps, Halbschuhe, Boots) _USP: Moma Schuhe werden mit dem Alter immer schöner (sollen Persönlichkeit und Geschichte einer Person widerspiegeln) _Claim: midnightovermyaction Julia Walter & Hendrik Hellmich 13.05.2011
6. Wettbewerbsanalyse _Preis: Mittleres- bis Hochpreissegment (100€-400€) _Herkunft: Niederlande _Export: europaweit, Canada, Japan _Qualitätsmerkmale: individuell und maßgeschneidert _Schuharten: hauptsächlich Stiefel, Boots _USP: extravagante Farben, originell und cool _Claim: foreverysol a soul! Julia Walter & Hendrik Hellmich 13.05.2011
7. Wettbewerbsanalyse _Preis: Hochpreissegment (200€-700€) _Herkunft: Belgien _Export: weltweit _Qualitätsmerkmale: Handgemacht, Schlichtheit, Originalität _Schuharten: klassische Schuhmodelle (Boots, Ballerinas , High heels) _USP: zeitlose Klassiker mit individueller Note, Farbvielfalt _Claim: madebyhand Julia Walter & Hendrik Hellmich 13.05.2011
8. Wie funktioniert der Claim der Wettbewerber? _MOMA: ,, midnightovermyaction“ _ShabbiesAmsterdam: ,, foreverysol a soul“ _n.d.c. ,,madebyhand“ Julia Walter & Hendrik Hellmich 13.05.2011
10. Zielgruppe _sportlich _Trend suchend _überwiegend Männer und Frauen zwischen 25 und 35 _Liebhaber des Retro Designs _Mode- und Markenbewusste Personen _gutes bis höheres Einkommen _Individualisten Julia Walter & Hendrik Hellmich 13.05.2011
11. Was muss der Claim beinhalten? Understatement USP Leder Design Qualität Retro Nachhaltigkeit Individualität angenehmes Fußklima Szene Trendy sozialgerechtes arbeiten Tradition Moderne Berlin Julia Walter & Hendrik Hellmich 13.05.2011
12. Claim ZEHA Berlin – Dein bequemer Weg zum Ziel!
13. Wie und Warum funktioniert der Claim? _erreicht die sportliche, spontane, individuelle Zielgruppe _lebendig und persönlich _schafft Vertrauen _für alle Kollektionen und Städte einsetzbar _lässt Rückschlüsse auf hohe Qualität und bequemes Material zu (100% Leder) _Schuhe sind Begleiter für jede Lebenslage Julia Walter & Hendrik Hellmich 13.05.2011
14. Julia Walter & Hendrik Hellmich 13.05.2011 Vorschläge Dein bequemer Weg zum Ziel! Dein bequemer Weg zum Ziel!
15. Vielen Dank für ihre Aufmerksamkeit Julia Walter & Hendrik Hellmich 13.05.2011