Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Hinweis der Redaktion
Ein persönliches Anliegen, bevor ich beginne:
3 Geschäftsideen vorher – alle sind sang- und klanglos untergegangen.
Was ihr heute seht funktioniert, weil ich aus meinen Fehlern lernen konnte.
Nicht aufgeben, wenn es nicht klappt.
Traut euch Fehler zu machen!
Scheitern ist eine Chance für persönliches Wachstum und zukünftigen Erfolg.
Zum Einstieg: Wer sind wir?
Wir sind ein Medien-Unternehmen.
Wir betreiben sehr reichweitenstarke Marken auf Social Media Kannälen
und veröffentlichen täglich snackable Content für Milllennials.
2 Einnahmequellen:
Wir entwickeln unsere eigenen Produkte aus unserem Content und verkaufen sie online und im stationären Handel.
Wir verkaufen über unser Brand Network Native-Advertising-Kampagnen.
30 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter an den Standorten Freiburg und Berlin.
Damals wie heute ist unser Ziel dasselbe:
Menschen erreichen, mit universellen Geschichten, die zu persönlichen Erfahrungen führen.
Damals wie heute ist unser Ziel dasselbe:
Menschen erreichen, mit universellen Geschichten, die zu persönlichen Erfahrungen führen.
Wie das genau funktioniert – später.
Die Worte, die Geschichte, des Posts hatte Interesse geweckt.
In diesem Moment habe ich gemerkt:
Worte haben Macht
– vor allem im Zusammenspiel mit sozialen Netzwerken
Erkenntnis Nr. 2 kam mit diesem Posting:
schönes Zitat
Lieblingszitat bis heute
vergesse nie die Reaktionen
Da habe ich gemerkt, dass
gutes Grafik-Design
und hochwertige Bilder
essenzieller Teil der DNA
von Visual Statements sind.
So wurden wir zu Visual Storytellern
mit dem Ziel
Menschen auf der ganzen Welt
zu unterhalten und zu inspirieren.
2016: Kerstin hat mir dabei geholfen, das starke Wachstum besser zu managen
Unsere Hauptzielgruppe besteht zu 80% aus Frauen
70% davon sind im Alter von 18 bis 36 Jahren
die umkämpfte Zielgruppe der Millennials
Damit wir Menschen erreichen muss unser Content interaktionsstark sein – engaging
Damit wir damit Geld verdienen können, muss er übertragbar sein – transferable
Wert = information
Weitere Beispiele :
Selbstdarstellung
Unterhaltung
Universelle Geschichten, die zu persönlichen Erfahrungen führen.
Shareable heißt nicht nur „Teilen auf Facebook“, auch
verlinken, Freunde taggen, Kommentare schreiben
typisch für Visual Statements
in der Sprache der Zielgruppe
passt zu dem, was man von uns erwartet
Manche werden sagen:
Das ist doch sinnfreies Interaktions-Baiting.
Baiting, okay.
Sinnfrei, keineswegs
Die Interaktionen, die hier generiert wurden sind voller Bedeutung – wie man an den Kommentaren sehen kann.
Universelle Geschichten, die zu persönlichen Erlebnissen führen.
Reden wir über die Übertragbarkeit unseres Contents.
Kurze Pause – dann nächste Folie
unser Content sollte als Produkt funktionieren – z.B. auf einem T-Shirt oder auf einer Postkarte
oder wir sollten daraus ganz neue Produkte entwickeln können – z.B. Statements Cookie
Transferable heißt auch,
dass wir daraus weiteren Content entwickeln können.
z.B.
Übertragung auf andere Content-Marken,
Entwicklung von neuen Verticals
Kampagnen für unsere Media-Sales-Kunden
Beispiel: Valentinstag
Wieso weiß ich das?
Wir haben das in glaubwürdigen VS Content übersetzt.
Indem wir uns gefragt haben:
„Wenn die Zukunft aufregend ist,
wie war dann eigentlich die Vergangenheit der Mobil-Telefonie?“
Nostalgie als emotionaler Trigger für Interaktion
Erinnerung aus der Anfangszeit des Mobiltelefons.
Die sozialen Medien geben euch die Möglichkeit,
Millionen von Menschen zu erreichen.
Die Netzwerke machen Interaktion leicht.