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Peter Eich


Vermarktung von
   Radwegen
1998
2001
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2007
2008
2009
2009
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        2009
Bodensee-Radweg
der beliebteste Radweg der Welt
Gäste pro Jahr
20000




16000




12000




8000




4000




   0
        2001   2002   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011   2012
Mut!




       flickr.com/photos/sharif/
Fokus auf Bedürfnis des Kunden

  ...und nicht auf das eigene Produkt / die eigene Destination




                                                   flickr.com/photos/sharif/
Dem User dabei helfen
 kein Kunde zu werden
...sondern das Richtige für sich zu finden
Bodensee-Radweg in Zahlen
380.000 Fahrradtouristen pro Jahr
! 25% Tagesgäste auf Tagestour
! 26% Mehrtagesgäste auf Tagestour
! 49% Mehrtages-Radtourer (= Radreisende)

= 190.000 Radreisende

! zu je 6,3 Nächten, also 1,2 Mio Nächte

! 95% Individualtouristen
! 5% Pauschaltouristen = Zielgruppe ca 10.000 Pax
5% Pauschal-
                     reisende




95% Individual-
  reisende
Wer




      Zuhause   Destination   Woanders   Wo
Wer




      Zuhause   Destination   Woanders   Wo
Wer




      Zuhause   Destination   Woanders   Wo
Gepäck-Service




Destinations-
 Broschüre
                Destinations-Seite
Wer




      Zuhause   Destination   Woanders   Wo
Werben  Werbung
Verteilen  Verteilung
Versenden  Versand
Wer




      Zuhause   Destination   Woanders   Wo
Der letzte
                     Bestseller
ist der Anfang vom

                     Longtail
Fahrradtourismus in Deutschland
82 Millionen Deutsche
44% benutzen ihr Fahrrad während des Urlaubs
15% benutzen es dabei „oft“ bis „sehr oft“
2,6 Millionen Deutsche haben Fahrradurlaub gemacht
2,2 Millionen Deutsche können sich vorstellen, in den kommenden drei
         Jahren einen Fahrradurlaub zu machen
Bodensee-Radweg ist der frequentierteste Radweg der Welt
ca. 20 Radreiseveranstalter mit je zwischen 1 und 20 Mio Umsatz
Quelle: ADFC-Radreiseanalyse und Trendscope



Zielgruppe:

5,4 Mio (deutsche) Radurlauber
Top-Radwege: ! !   1,5 Mio. Radler
Radtourismus:! !   5,4 Mio. Radler
Top-Radwege: ! !   1,5 Mio. Radler
Radtourismus:! ! 5,4 Mio. Radler
Top-Radwege: ! ! 1,5 Mio. Radler
---------------------------------------------------
                             3,9 Mio. Radler
Radtourismus:! ! 5,4 Mio. Radler
Top-Radwege: ! ! 1,5 Mio. Radler
---------------------------------------------------
                             3,9 Mio. Radler



WO SIND DIE ALLE?
1,5 Mio




          3,9 Mio
1,9 Mio Radrouten
15 Mio Seitenaufrufe mtl.
Wer




      Zuhause   Destination   Woanders   Wo
Wer




      Zuhause   Destination   Woanders   Wo
?
?
?
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Rhein Radweg

Rheinradweg



                       ?
                                    Rhein-Radweg



Rheintal-Radweg


   Rheintal Radweg            Rheintalradweg
Delta

             Hinter
                           Nieder
 Hoch



    Mittel        ?                 See


                Ober
Vorder                     Alpen
?
40 Bücken
= 40 Querungen
= 40 Querungen
= 40 Entscheidungen
= 40 Querungen
= 40 Entscheidungen
                40
             = 2 Kombinationen
= 40 Querungen
         = 40 Entscheidungen
                                         40
                                   = 2 Kombinationen
=2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2
= 40 Querungen
         = 40 Entscheidungen
                                         40
                                   = 2 Kombinationen
=2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2




           = 1.099.511.627.776 Möglichkeiten
= 40 Querungen
         = 40 Entscheidungen
                                         40
                                   = 2 Kombinationen
=2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2x2




           = 1.099.511.627.776 Möglichkeiten

          Der Billionen-Radweg!
40 Entscheidungen
40 Entscheidungen
www.Billionen-Radweg.de
www.Billionen-Radweg.de




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