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STORYTELLING FÜR DIE 
ENERGIEWENDE? 
SMA Solar Technology AG 1
Warum Storytelling? 
> Die Macht der Geschichten 
liegt in der Natur des 
Menschen 
> Geschichten basieren auf 
Archetypen, die tief in uns 
eingeprägt sind 
> Wer Geschichten erzählt, 
dem wird zugehört und der 
bleibt im Gedächtnis 
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2 
 Geschichten sind 
überzeugender als reine 
Fakten
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Was macht eine gute Story aus? Die Heldenreise! 
> Eine gute Einführung 
> Ein Protagonist mit einem Ziel (Wir identifizieren uns mit Individuen nicht mit 
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4 
Zielgruppen!) 
> Hindernisse für die Zielsetzung, um der Geschichte die gewisse Spannung zu 
verleihen 
> Ein Höhepunkt 
> Eine Auflösung der Handlung 
/Lösung des Problems 
 Eine gute Story braucht 
„Herausforderungen“
Die 7 Urgeschichten 
SMA Solar Technology AG 
5 
> Überwindung des Monsters 
> Vom Bettler zum König 
> Suche, Kreuzzug, Mission 
> Reise & Rückkehr 
> Komödie 
> Tragödie 
> Wiedergeburt 
 Fakten mit Urgeschichten 
verbinden = Data with Soul 
© Themeplus 
©Sue Lukenbaugh 
© Rob Young
Tipps für Kommunikatoren 
1. Botschaft festlegen 
2. Konflikt herausarbeiten 
3. Hauptfigur mit Konflikt verknüpfen 
4. Nebenfiguren zum Spannungsaufbau 
5. Auflösung des Konflikts 
NUTZNIESSER 
> Einleitung, Hauptteil, Schluss aufteilen 
> Storyboard scribbeln 
> Anderen die Geschichte erzählen 
> Das Wichtigste: Weglassen! Nur für die Geschichte relevantes erzählen 
SMA Solar Technology AG 
6 
AUFTRAG-GEBER 
ZIEL 
WUNSCHOBJEK 
T 
HELD 
HELFER 
GEGENSPIELER 
DIE AKTANTEN
DIE AKTANTEN 
Welche bessere Geschichte gäbe es zu erzählen 
als die der deutschen Energiewende?? 
1. Botschaft: Ein Land mit düsterer Geschichte schafft das Unmögliche! 
2. Konflikt: Atomlobby, Konventionelle Energien vs. Bürgergenossenschaften, 
innovativen EE-Firmen, Umwelt-Pionieren, etc. (alternativ: Treibhauseffekt, 
Fukushima vs. Erneuerbare), zentrale vs. dezentrale Energien 
3. Hauptfigur: ___________________________ 
4. Nebenfiguren: _________________________ 
5. Auflösung des Konflikts:___________________ 
 In der Energiewende stecken alleine 5 Archetypen, die erzählt werden 
könnten: Überwindung des Monsters, Suche/Kreuzzug/Mission, Reise & 
Rückkehr, Tragödie und 
Wiedergeburt! 
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7 
HELFER
DIE AKTANTEN 
Was könnten wir gewinnen, wenn die deutsche Regierung diese 
Geschichte erzählen würde?? 
Aber darauf können wir lange warten 
SMA Solar Technology AG 
8 
HELFER 
 Warum erzählen wir sie also nicht selbst?
DIE AKTANTEN 
Hast du Ideen, Fragen, Anregungen zum Thema? 
Leonie Blume 
Social Media Managerin bei SMA Solar 
Leonie.Blume@SMA.de 
Blog: http://www.sma-sunny.com/ 
Xing: https://www.xing.com/profile/Leonie_Blume?sc_o=mxb_p 
LinkedIn: de.linkedin.compubleonie-blume358ba3b1 
Energieblogger: http://energieblogger.net/aktuelle-Beitraege.asp 
SMA Solar Technology AG 
9 
HELFER

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Storytelling für die Energiewende

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  • 2. Warum Storytelling? > Die Macht der Geschichten liegt in der Natur des Menschen > Geschichten basieren auf Archetypen, die tief in uns eingeprägt sind > Wer Geschichten erzählt, dem wird zugehört und der bleibt im Gedächtnis SMA Solar Technology AG 2  Geschichten sind überzeugender als reine Fakten
  • 4. Was macht eine gute Story aus? Die Heldenreise! > Eine gute Einführung > Ein Protagonist mit einem Ziel (Wir identifizieren uns mit Individuen nicht mit SMA Solar Technology AG 4 Zielgruppen!) > Hindernisse für die Zielsetzung, um der Geschichte die gewisse Spannung zu verleihen > Ein Höhepunkt > Eine Auflösung der Handlung /Lösung des Problems  Eine gute Story braucht „Herausforderungen“
  • 5. Die 7 Urgeschichten SMA Solar Technology AG 5 > Überwindung des Monsters > Vom Bettler zum König > Suche, Kreuzzug, Mission > Reise & Rückkehr > Komödie > Tragödie > Wiedergeburt  Fakten mit Urgeschichten verbinden = Data with Soul © Themeplus ©Sue Lukenbaugh © Rob Young
  • 6. Tipps für Kommunikatoren 1. Botschaft festlegen 2. Konflikt herausarbeiten 3. Hauptfigur mit Konflikt verknüpfen 4. Nebenfiguren zum Spannungsaufbau 5. Auflösung des Konflikts NUTZNIESSER > Einleitung, Hauptteil, Schluss aufteilen > Storyboard scribbeln > Anderen die Geschichte erzählen > Das Wichtigste: Weglassen! Nur für die Geschichte relevantes erzählen SMA Solar Technology AG 6 AUFTRAG-GEBER ZIEL WUNSCHOBJEK T HELD HELFER GEGENSPIELER DIE AKTANTEN
  • 7. DIE AKTANTEN Welche bessere Geschichte gäbe es zu erzählen als die der deutschen Energiewende?? 1. Botschaft: Ein Land mit düsterer Geschichte schafft das Unmögliche! 2. Konflikt: Atomlobby, Konventionelle Energien vs. Bürgergenossenschaften, innovativen EE-Firmen, Umwelt-Pionieren, etc. (alternativ: Treibhauseffekt, Fukushima vs. Erneuerbare), zentrale vs. dezentrale Energien 3. Hauptfigur: ___________________________ 4. Nebenfiguren: _________________________ 5. Auflösung des Konflikts:___________________  In der Energiewende stecken alleine 5 Archetypen, die erzählt werden könnten: Überwindung des Monsters, Suche/Kreuzzug/Mission, Reise & Rückkehr, Tragödie und Wiedergeburt! SMA Solar Technology AG 7 HELFER
  • 8. DIE AKTANTEN Was könnten wir gewinnen, wenn die deutsche Regierung diese Geschichte erzählen würde?? Aber darauf können wir lange warten SMA Solar Technology AG 8 HELFER  Warum erzählen wir sie also nicht selbst?
  • 9. DIE AKTANTEN Hast du Ideen, Fragen, Anregungen zum Thema? Leonie Blume Social Media Managerin bei SMA Solar Leonie.Blume@SMA.de Blog: http://www.sma-sunny.com/ Xing: https://www.xing.com/profile/Leonie_Blume?sc_o=mxb_p LinkedIn: de.linkedin.compubleonie-blume358ba3b1 Energieblogger: http://energieblogger.net/aktuelle-Beitraege.asp SMA Solar Technology AG 9 HELFER