Das Dokument thematisiert die Herausforderungen und Chancen der Sichtbarkeit im Internet, insbesondere für kleine Unternehmen. Es hebt Beispiele hervor, wie vielfältige Geschäftsmodelle, wie individuelle Möbel und Fahrräder, sowie regionale Produkte durch digitale Plattformen erfolgreich sein können. Zudem wird auf die Probleme großer Unternehmen und deren Reputationskrisen eingegangen.