Das Dokument von Rechtsanwalt Henning Krieg behandelt die Nutzung sozialer Medien für anwaltliche Werbung und die rechtlichen Rahmenbedingungen, insbesondere die relevanten Paragrafen der BRAO und BORA. Es werden Chancen wie Reputationsaufbau und Networking sowie Risiken wie Kontrollverlust und negative Sichtweisen erläutert, wobei der informelle Kommunikationsstil in sozialen Medien besondere Aufmerksamkeit erfordert. Abschließend werden Faktoren für die erfolgreiche Nutzung sozialer Medien in der anwaltlichen Praxis angesprochen, einschließlich technischer Aspekte und Inhaltsstrategien.

1. Facebook, Twitter, Blogs & Co.:
Die Nutzung sozialer Medien
für die eigene Kanzlei
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2. Wer bin ich?
• Rechtsanwalt Henning Krieg, LL.M. (London)
• Legal Counsel Mittel- und Osteuropa der Lumesse-Gruppe
• Schwerpunkte im IT-, Online-, Datenschutz- und Wirtschaftsrecht
• Blog: www.kriegs-recht.de (seit gut fünf Jahren)
• Twitter: www.twitter.com/kriegs_recht (seit gut vier Jahren)
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3. Der Rechtsrahmen
für anwaltliche Werbung
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4. Der Rechtsrahmen für anwaltliche Werbung
§ 43b BRAO
Werbung ist dem Rechtsanwalt nur erlaubt, soweit sie über die
berufliche Tätigkeit in Form und Inhalt sachlich unterrichtet und
nicht auf die Erteilung eines Auftrags im Einzelfall gerichtet ist.
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5. Der Rechtsrahmen für anwaltliche Werbung
• Näher ausgestaltet ist die anwaltliche Werbung in den §§ 6 – 10 BORA:
– Gebot der Sachlichkeit und Berufsbezogenheit (§ 6 Abs. I BORA);
– Verbot der Angabe von Erfolgs-/Umsatzzahlen (§ 6 Abs. II Satz 1 BORA);
– Hinweise auf Mandate und Mandanten (§ 6 Abs. II Satz 2 BORA);
– Anwaltliche Werbung durch Dritte (§ 6 Abs. III BORA).
• Zudem relevant: Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG),
bspw. das Verbot der irreführenden Werbung in §§ 3, 5 UWG.
• § 43b BRAO und §§ 6-10 BORA sind Marktverhaltensregelungen im Sinne
von § 4 Nr. 11 UWG; ein Verstoß ist wettbewerbswidrig und kann
Unterlassungsansprüche nach sich ziehen.
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6. Der Rechtsrahmen für anwaltliche Werbung
Bemerkenswerte bisherige Entscheidungen:
•Anzeigen-Überschrift „Wenn der Steuerberater 3x klingelt“ wurde
beanstandet, da keine formal und inhaltlich sachliche Unterrichtung über die
Anwaltstätigkeit (OLG Oldenburg, Urt. v. 5.4.2001, 1 U 125/00).
•Gästebuch auf Anwalts-Homepage wurde beanstandet, da nach Lebens-
erfahrung hier mit (unsachlichem) Lob für den Anwalt zu rechnen sei
(OLG Nürnberg-Fürth, Urt. v. 23.3.1999, 3 U 3977/98).
•ABER: Bislang keine allgemeine „harte Linie“ gegenüber anwaltlichen
Tätigkeiten in Social Media erkennbar.
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7. Der Rechtsrahmen für anwaltliche Werbung
Fazit:
•Anwaltliche Werbung ist grundsätzlich auch mittels Social Media zulässig.
•Die allgemeinen berufsrechtlichen Beschränkungen greifen aber auch hier.
•Aufgrund des häufig informelleren Kommunikationsstils in Social Media
sollte man nicht auf „Autopilot“ schalten.
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8. Die Praxis
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9. Social Media Plattformen
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10. Studie: Wie nutzen deutsche Juristen Twitter?
Quelle: www.kriegs-recht.de/wie-nutzen-deutsche-juristen-twitter
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11. Chancen
• Reputationsaufbau, -gestaltung und –steuerung
• Marketing und PR
• Networking
• Erreichen von Multiplikatoren
• Inhaltliche Diskussion (rechtlich und/oder politisch)
• Einfach handhabbar
• (Technische) Unterstützung zu günstigen Preisen erhältlich
• Kostenersparnis
• Hineinstoßen in eine Lücke („Vorsprung durch Vorsprung“)
• Senden UND Empfangen – Social Media als Informationsquellen
• „Spaß und Freude“
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12. Risiken
• Grundsätzlich ungeeignetes, weil unseriöses Umfeld?
• Grundsätzlich ungeeignetes Umfeld, weil Zielgruppe hier nicht
erreicht werden kann?
• Grundsätzlich ungeeignet, weil negative Sicht durch Zielgruppe?
• Vermengung beruflichen und privaten Auftretens?
• Erforderliche Skills nicht vorhanden
• Erforderliche Ressourcen nicht vorhanden
• Kontrollverlust, Risiko negativer Kommentare („Shitstorm“)
• Eigene Rechtsverstöße („Social Media Recht“)
• Manifestierung rechtlicher Fehleinschätzungen
• Positionierung in Rechtsfragen, was später zum Bumerang wird
• Ist der Zug schon abgefahren?
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13. Ausgangspunkt: Situationsanalyse
• Was sind die Ziele?
• Kann die Zielgruppe über Social Media erreicht werden?
• Wenn ja, dann über welche Plattform(en)?
• Sind die erforderlichen persönlichen Fähigkeiten vorhanden?
• Sind die erforderlichen Ressourcen vorhanden?
• Ist die Motivation vorhanden?
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14. Beispiele für erfolgreiche Nischenangebote
• www.kartellblog.de
Dr. Johannes Zöttl, Jones Day
• www.spielerecht.de
Konstantin Ewald et al., Osborne Clarke
• www.germanitlaw.com
JBB Rechtsanwälte
• www.fosspatents.com
Florian Müller (Consultant, kein RA)
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15. Fokus Blog – Tipps für die Praxis
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16. Technik
• Blogplattform vs. eigene URL / Blog auf Kanzleiseite
• Wordpress das am weitesten verbreitete System
• Bedeutung eines professionellen Layouts nicht zu unterschätzen
• Professionelle Templates kostenlos oder für „kleines Geld“
• Plugins nutzen (Leseempfehlung: www.bit.ly/zoettl-plugins)
• Professionelle Hilfe ebenfalls für „kleines Geld“
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17. Inhalt
• Die richtige Ausrichtung suchen – und ausprobieren
• Zielgruppenorientiertes Schreiben
• Nach Möglichkeit (auch) aktuelle Themen aufgreifen
• Leser lieben Listen!
• Mehrfachverwertung von Inhalten – Newsletter, Presse etc.
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18. Reichweite
• Gut für den Start: www.jurablogs.de
• Blogadresse in E-Mail Signatur aufnehmen
• Einfache Suchmaschinenoptimierung
• „Linkliebe“, insbesondere auch für andere Blogs
• Themen aufgreifen, die auf anderen Blogs aktuell sind
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19. Weiterführende Quellen
• Carolyn Elefant / Nicole Black:
„Social Media for Lawyers“
ABA 2010, 79,95 US$
• Christian Oberwetter:
„Social Media für Rechtsanwälte“
Luchterhand 2012, 39,90 EUR
• David Hoeflmayr:
„Kanzleimarketing für anwaltliche und steuerberatende Praxis“
Erich Schmidt Verlag 2012, 42 EUR
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20. Weiterführende Quellen
• Dr. Volker Meise:
„Soziale Netzwerke und deren Rolle für das Anwaltsmarketing“
www.bit.ly/drmeise
• Interview mit RA Sebastian Dosch (PodCast):
„Warum bloggt ein Anwalt?“
www.bit.ly/sebdosch
• RA Henning Krieg
„Wie nutzen deutsche Juristen Twitter?“
www.bit.ly/juristentwitter
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21. Weiterführende Quellen
• Prof. Dr. Thomas Hoeren / RA Henning Krieg
„Sollten Juristen Social Media nutzen?“
freischuss 2011/2012, www.bit.ly/freischuss
• Marie-Christine Schindler / Tapio Liller
„PR im Social Web“
O‘Reilleys 2012 (2. Auflage), 29,90 EUR
• RA Thomas Schwenke
„Social Media Marketing und Recht“
O‘Reilleys 2012, 29,90 EUR
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22. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Henning Krieg, LL.M. (London)
Rechtsanwalt
Legal Counsel CEE Lumesse
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