La young_radio ist ein lokaler Radiosender in Niederösterreich, der sich auf die Zielgruppe der 10-29-Jährigen konzentriert und dabei junge Künstler fördert. Der Sender plant eine Reichweite von 5% und bietet diverse Werbeformate zu günstigen TKP-Preisen an, während er auch Kundenbindung durch Rabatte fördert. Mit einem Fokus auf Musik und kurzen Nachrichten soll die Werbung effektiver wirken und die Streuverluste minimieren.

1. LA young_Radio
_ Konzeptpräsentation
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2. LA young_Radio
_Format: YoungCHR
_Zielgruppe: 10-29 Jährige (365.000 potentielle Hörer)
_Sendegebiet: Niederösterreich
Quelle: Media-Analyse 1. HJ 2012
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3. _ Der Markt?
_84 % Radioreichweite in NÖ
_25 % Reichweite bei Privatsendern
41%
30%
14%
9%
6% 4%
3% 2% 1% 1%
Quelle: Media-Analyse 1. HJ 2012
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4. _ Der Markt?
Zielgruppe jung
überregional lokal
ORF RR
Ö3
FM4
Kronehit
88,6
Radio Arabella
Radio Energy
Ö1
Zielgruppe alt
Quelle: Media-Analyse 1. HJ 2012
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5. _Kronehit
_TKP: 0,76
_Spezialformate:
Quelle: Media-Analyse 1. HJ 2012
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6. _88.6 Der Musiksender
_TKP: EUR 0,74
_Spezialformate:
Quelle: Media-Analyse 1. HJ 2012
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7. _Radio Arabella
_TKP: EUR 1,08
_Spezialformate: Keine beschrieben
Quelle: Media-Analyse 1. HJ 2012
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8. _Radio Energy
_TKP: EUR 4,44
_Spezialformate: Nur auf Anfrage
Quelle: Media-Analyse 1. HJ 2012
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9. LA young_Radio
_Einziger lokaler Sender, der junge Zielgruppe
bedient.
_Konzentration auf Musik – auch auf junge
Künstler aus NÖ.
_Nachrichten drei Mal täglich aus der Region
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10. LA young_Radio
_Wenig Streuverluste für Werbetreibende aus
Niederösterreich & die Zielgruppe.
_Wenig Textanteil bedeutet höhere
Aufmerksamkeit für die Werbung.
_Neues Nachrichtenformat bringt höhere
Reichweite für Sender & Werbung im Umfeld
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11. LA young_Radio
_Reichweitenziel: 5%
_TKP: EUR 0,95 (Sekundentarif EUR 3,23)
_Planumsatz: EUR 800.000,-
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12. LA young_Radio
_Sonderwerbeformate:
LA _ Partypackage LA _ cross media Package
_ bis zu 1.000 Personen: EUR 2.000,- _Preis/Woche: EUR 1.500,-
_ bis zu 2.500 Personen: EUR 5.000,-
_Werbekunden können nicht nur
_Werbemöglichkeiten für Radiospots, sondern auch Homepage-
Werbekunden von LA young_Radio bei Werbung beziehen.
den Partys
_durch Einbindung von Werbepartner
Preiskampf mit 88.6 möglich
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13. LA young_Radio
_Sonderleistungen:
Spotproduktion
_Preis: EUR 350,-
_Werbekunden können Text an LA
young_Radio schicken und Spot wird
dann in House produziert.
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14. LA young_Radio
_Vermarktung:
_Direkte Ansprache Geschäftsführung
potentieller Kunden
durch Mitarbeiter und
Marketingleitung Verkaufsleitung
GF
_Auswahl der Unternehmen
erfolgt durch Screening 2-3 Mitarbeiter
Marketing
2-3 Mitarbeiter
Verkauf
anderer Lokal-Radio-Sender &
regionalen Tages- und
Wochenzeitungen
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15. LA young_Radio
_Vermarktung:
_Verkauf der
Werbeplätze über
Vermarktungsgemein
schaften wie RMS
_Verkaufsleitung als
Ansprech- und
Verhandlungspartner der
RMS
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16. LA young_Radio
_Vermarktung:
_Buchung über
Homepage für jene
Kunden, die
wissen, was sie
wollen
_Keine Wartezeiten oder
Verhandlungen. Einfach auf
der Homepage Datei
hochladen und Termine
auswählen. SUPER.media

17. LA young_Radio
_Kundenbindung:
_Neukunden-Rabatt
von einer Gutschrift
von 20 Prozent auf
die nächste Buchung.
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18. LA young_Radio
_Kundenbindung:
_Stammbucher-Rabatt
bei Buchung über 3
Monate hindurch
gibt es 15 Prozent
Rabatt auf die
nächste Buchung
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