Die Medienkonferenz präsentiert das Jahrbuch zur Qualität der Medien in der Schweiz 2013 und thematisiert signifikante Verluste in der Medienvielfalt und sinkende Werbeeinnahmen, besonders im Print- und Online-Sektor. Die Konzentration im Medienmarkt hat stark zugenommen, insbesondere unter der Kontrolle der Tamedia AG, was zu Rückgängen in der Qualität und Verbreitung von Informationsangeboten führt. Das Fazit zeigt eine deutliche Verschiebung hin zu softnews und eine Abnahme der journalistischen Qualität im deutschsprachigen Raum sowie in der Suisse romande.

1. www.foeg.uzh.ch
Bern, 25. September 2013
Medienkonferenz
Jahrbuch Qualität der Medien – Schweiz Suisse Svizzera
Ausgabe 2013

2. www.foeg.uzh.ch
Übersicht
• Begrüssung # Oswald Sigg
• Resultate # Mark Eisenegger
• Perspektiven # Kurt Imhof
• Diskussion
25.09.2013Seite 2

3. www.foeg.uzh.ch
Ergebnisse: Jahrbuch + Jahrbuch-Studien (ausgekoppelt)
• Kompakte Fassung erscheint
einmal jährlich als gedrucktes
Buch und E-Book
+
• Die Vertiefungsstudien erscheinen
mehrmals jährlich separat
25.09.2013Seite 3

4. www.foeg.uzh.ch
Unser Qualitätsverständnis
25.09.2013Seite 4
• Qualitätsverständnis: Wir orientieren uns am Qualitätsverständnis des
Informationsjournalismus selbst, das wiederum im Aufklärungsliberalismus
wurzelt.
• Qualität = Grad der Erfüllung zentraler Funktionen der Medien für den
demokratischen Prozess.
• Funktionen:
• Forumsfunktion
• Legitimations- und Kontrollfunktion
• Integrationsfunktion
• Relationaler Qualitätsbegriff: Qualität im Vergleich zwischen Medien und über
die Zeit.
Vgl. ausführlich: Jahrbuch 2010, 2011, 2012 «Präambel»

5. www.foeg.uzh.ch
Resultat 1: Vielfaltsverluste

6. www.foeg.uzh.ch
Vielfaltsverlust – Auflagen- und Titelschwund Abopresse
25.09.2013Seite 6
• Auflagenverlust um 33%, Verlust an Titelvielfalt um 26% in zehn Jahren
Gesamtauflage
in Tsd.
Titelzahl

7. www.foeg.uzh.ch
Vielfaltsverlust – Konzentration Presse Deutschschweiz
• Zwischen 2001 und 2012
fallen 12 Verlage weg
• In der Deutschschweiz
kontrolliert die Tamedia
AG einen Anteil am
Pressemarkt von 36%
• Die Konzentration wird
verschärft durch die
territoriale Aufteilung der
Absatzgebiete und das
Ausrollen von Mantel- und
Kopfblattsystemen
25.09.2013Seite 7

8. www.foeg.uzh.ch
Vielfaltsverlust – Konzentration Presse Suisse romande
• In der Suisse romande
kontrolliert die Tamedia
AG mittlerweile 68% des
Pressemarktes
25.09.2013Seite 8

9. www.foeg.uzh.ch
Vielfaltsverlust – Geringere Titelvielfalt Online
25.09.2013Seite 9
• Die Titelzahl der nutzungsstarken Informationsangebote im Onlinebereich ist um
38% geringer als im Pressesektor
45 Titel
28 Titel
Presse Online

10. www.foeg.uzh.ch
Eingeschränkte Vielfalt – Konzentration im Onlinemarkt
25.09.2013Seite 10
• Nur die grössten drei Verlagshäuser – neben der SRG SSR – konnten bislang
reichweitenstarke Newssites lancieren

11. www.foeg.uzh.ch
Sinkende Werbeeinkünfte im Pressemarkt
25.09.2013Seite 11
• Verkaufs- und
Nettowerbeerlöse sowohl bei
Informationspresse wie
übrigen Printmedien
rückläufig
• Die Informationspresse
erzielte 183 Mio. CHF
weniger Nettowerbeerlöse als
im Vorjahr
Informationspresse Andere Presse
in Mio. CHF in Mio. CHF
2011
988 686
2012
955 661
2011
1'337 667
2012
1'154 629
VerkaufserlösNettowerbeerlös
(Datenquelle: Stiftung Werbestatistik Schweiz)

12. www.foeg.uzh.ch
Newssites Andere Online-Angebote
in Mio. CHF in Mio. CHF
2011
88 423
2012
85 475
Bruttowerbeerlös
25.09.2013Seite 12
• Trotz steigender Nutzung
stagnierten die Einkünfte im
Bereich der Newssites
• Werbezuwächse sind nur dort
zu verzeichnen, wo kein
publizistischer Mehrwert
entsteht, d.h. bei
branchenfremden Anbietern
(u.a. Bluewin.ch), bei den
Onlinerubriken (u.a.
Autoscout, Homegate) und
den Suchmaschinen
(Google).
• Rundfunk: Werbezuwächse
nur bei Programmfenstern
ausländischer Anbieter.
Sinkende Werbeeinkünfte im Onlinemarkt
(Datenquelle: Media Focus)

13. www.foeg.uzh.ch
Resultat 2: Qualitätsdynamiken

14. www.foeg.uzh.ch
Qualitätsdynamik 2001-2012 – Deutschschweiz
25.09.2013Seite 14
• Reichweiten- und Vielfaltsverluste vorab im hohen und mittleren Qualitätssegment
• Bedeutungsgewinn der qualitätsniedrigen Pyramidenbasis

15. www.foeg.uzh.ch
Qualitätsdynamik 2001-2012 – Suisse romande
25.09.2013Seite 15
• Bedeutungsgewinn der qualitätsniedrigen Pyramidenbasis ist in der Suisse
romande noch ausgeprägter als in der Deutschschweiz

16. www.foeg.uzh.ch
Mehr Softnews gegenüber Vorjahr
25.09.2013Seite 16
+1PP
+1PP
+2PP
–0,3PP
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2011/2012 2011/2012 2011/2012 2011/2012
Online TV Presse Radio
Softnewsanteile

17. www.foeg.uzh.ch
Qualitätsscoring – Sinkende Einordnungsleistung
25.09.2013Seite 17
• Kontinuierlich sinkende, durchschnittliche Einordnungsleistung seit 2010
• Sinkende Einordnungsleistung erhöht Chance gleichförmiger Interpretationen

18. www.foeg.uzh.ch
Qualitätsscoring – Gratis fällt hinter Boulevardzeitungen
25.09.2013Seite 18
• Gratis on-/offline fällt hinter Boulevardzeitungen zurück
• 20minuten.ch wird offensichtlich im Hinblick auf eine geplante Paywall bei
tagesanzeiger.ch qualitativ runtergefahren

19. www.foeg.uzh.ch
Vertiefungen

20. www.foeg.uzh.ch
Vertiefungsstudien im September 2013
25.09.2013Seite 20

21. www.foeg.uzh.ch
Fazit

22. www.foeg.uzh.ch
Das Wichtigste auf einen Blick
• Mehr Werbeeinnahmen nur da, wo kein publizistischer Mehrwert entsteht
• Vielfaltsproblematik
• Markant verstärkte Konzentration im Pressebereich
• Online noch wesentlich grössere Konzentration als im Pressebereich
• Reichweitenverluste und Vielfaltseinbussen vorab im hohen und mittleren
Qualitätssegment
• Bedeutungssteigerung des tiefen Qualitätssegments
• Schweiz bezüglich Konzentration und Kommerzialisierung nicht alleine; die
Entwicklung läuft seit den 1980er Jahren hier aber rasanter ab
• Qualitätsdynamik
• Seit 2010 kontinuierlich sinkende Einordnungsleistung
• Gratiszeitungen on- und offline fallen hinter Boulevardzeitungen zurück
• Zunahme Softnews gegenüber dem Vorjahr
25.09.2013Seite 22

23. www.foeg.uzh.ch
Übersicht
• Begrüssung # Oswald Sigg
• Resultate # Mark Eisenegger
• Perspektiven # Kurt Imhof
• Diskussion
25.09.2013Seite 23

24. www.foeg.uzh.ch
Perspektiven
• Trinationale Qualitätsanalytik AU–CH–D
• Vertiefungsstudien:
• Grenzverschiebungen des Privaten und des Öffentlichen: „Tyrannei
der Intimität“
• Medienpopulismus und politischer Populismus in AU und CH seit den
1990ern
• Wandel der Aussenberichterstattung
25.09.2013Seite 24

25. www.foeg.uzh.ch
Übersicht
• Begrüssung # Oswald Sigg
• Resultate # Mark Eisenegger
• Perspektiven # Kurt Imhof
• Diskussion
25.09.2013Seite 25

26. www.foeg.uzh.ch
Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.