Marketing Archetypen

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Branding
Archetypen

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Um eine tiefe Verbindung zwischen
Konsument und Marke herzustellen sowie der
Marke einen langanhaltenden Eindruck in den
Augen der Besucher zu verleihen, bieten sich
Archetypen an.
Archetypen sind Persönlichkeiten aus
Geschichtserzählungen, die wir in der
Menschheit seit Jahrhunderten kennen.
Unbewusst kann jeder einem Archetypen
gewisse Charakterzüge sowie Ziele zuordnen,
ohne dass es grosse Erklärungen bedarf.
Archetypen werden in jeglichen Stories, wie
Filmen und Büchern und auch im Marketing
verwendet.
The Hero and the Outlaw
bei Amazon
Archetypen

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Archetypen

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Jede Marke sollte sich mit einem Archetypen verbinden und die
Hauptcharakterzüge sowie Storys und Worte verwenden, die
diesen Archetypen ausmacht.
Dennoch wird auch es auch Überschneidungen mit anderen
Archetypen geben, die als Nebenzug in der verbalen und
visuellen Kommunikation ausgeübt werden können.
Archetypen

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Motto:
Kernbedürfnis
Association:
Marken:
Wo ein Wille ist, ist auch ein Weg.
Mutig handeln.
Stärke. Kraft. Mut.
Angst
Machtlos zu sein und ohne Konsequenzen
zu handeln.
Strategie
Stören. Schockieren.
Falle
Kriminell zu werden.
The Hero

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Motto:
Kernbedürfnis
Association:
Marken:
Ich mache Dinge wahr.
Transformieren und verblüffen.
Vorstellung. Veränderung. Klugheit.
Angst
Machtlos zu sein und ohne Konsequenzen
zu handeln.
Strategie
Stören. Schockieren.
Falle
Kriminell zu werden.
The Magician

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The Outlaw
Motto:
Kernbedürfnis
Association:
Marken:
Regeln sind da, um gebrochen zu
werden.
Den Status Quo in Frage stellen. Revolution
oder Revenge.
Individualität. Freiheit. Passion
Angst
Machtlos zu sein und ohne Konsequenzen
zu handeln.
Strategie
Stören. Schockieren.
Falle
Kriminell zu werden.

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The Regular Guy/ Girl
Motto:
Kernbedürfnis
Association:
Marken:
Alle Frauen und Männer sind gleich.
Sich mit anderen verbinden.
Freundlichkeit. Unterstützung. Miteinander.
Angst
Herauszustechen.
Strategie
Sich anpassen. Solide Tugenden zeigen.
Falle
Sich selbst aufgeben, um reinzupassen.

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The Jester.
Motto:
Kernbedürfnis
Association:
Marken:
Man lebt nur einmal.
Gute Zeiten feiern und im Moment leben.
Spass. Originalität. Möglichkeiten.
Angst
Langeweile oder selbst langweilig zu sein.
Strategie
Immer attraktiver zu werden. In jeder
Hinsicht.
Falle
Sich im Leben verzetteln.

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The Lover.
Motto:
Kernbedürfnis
Association:
Marken:
Du bist die/ der Einzige.
Die Sinne erwecken. Intimität gewinnen.
Romantik. Luxus. Sehnsucht.
Angst
Allein zu sein. Ungeliebt und ungewollt zu
sein.
Strategie
Immer attraktiver zu werden. In jeder
Hinsicht.
Falle
Alles zu machen, um Anderen zu gefallen
und darüber die eigene Identität zu
verlieren.

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The Caregiver.
Motto:
Kernbedürfnis
Association:
Marken:
Liebe deine Nachbarn wie dich selbst.
Für andere Menschen da sein und sie zu
beschützen.
Vertrauen. Mitgefühl. Respekt.
Angst
Egoismus. Undankbarkeit.
Strategie
Dinge für Andere tun.
Falle
Märtyrertum.

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The Ruler.
Motto:
Kernbedürfnis
Association:
Marken:
Macht ist nicht alles. Es ist das einzige
das zählt.
Kontrolle.
Macht. Führung. Expertise. Exzellenz.
Angst
Chaos. Übergangen zu werden.
Strategie
Künstlerische Fähigkeiten zu entwickeln.
Falle
Zu herrisch zu sein.

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The Creator.
Motto:
Kernbedürfnis
Association:
Marken:
Wenn du es dir vorstellen kannst,
kannst du es auch tun.
Dinge von dauerhaften Wert zu entwerfen.
Innovation. Ausdruck. Vision.
Angst
Mittelmässig zu sein.
Strategie
Künstlerische Fähigkeiten zu entwickeln.
Falle
Perfektionismus. Fehlerhafte Kreationen.

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The Innocent.
Motto:
Kernbedürfnis
Association:
Marken:
Frei zu sein, sich selbst zu sein.
Das Paradies wahrzunehmen.
Optimismus. Freiheit. Reinheit.
Angst
Etwas falsch machen, das zur
Bestrafung führt.
Strategie
Alles richtig machen.
Falle
Langeweile, durch ihre Naivität.

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The Sage.
Motto:
Kernbedürfnis
Association:
Marken:
Die Wahrheit wird dich befreien.
Die Wahrheit entdecken.
Weisheit. Wahrheit. Unabhängigkeit.
Angst
Betrogen und falsch geführt zu werden.
Strategie
Wissen und Strategie suchen. Sich selbst
zu reflektieren.
Falle
Ewig Wissen zu sammeln, es aber nie
anzuwenden.

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The Explorer.
Motto:
Kernbedürfnis
Association:
Marken:
Sperr mich nicht ein.
Entdecken wer du bist, in dem du die Welt
entdeckst.
Freiheit. Unabhängigkeit. Entdeckung.
Angst
In der Falle zu sitzen. Konformität. Innere
Leere.
Strategie
Reisen. Rausgehen und neues entdecken.
Der Langeweile entfliehen.
Falle
Ewiges Suchen. Von der Spur abkommen.