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Managing Images in Different Cultures:       A Cross-National Study of Color Meanings and PreferencesJournal of International MarketingVol. 8, No. 4, 2000, pp. 90-107Silvia Kühn  &  Jessica Schulz
AutorenThomas J. Madden: Professor für Marketing an der University of South Carolina, ColumbiaKelly Hewett: wissenschaftliche Mitarbeiterin für Marketing an der Winthrop University Martin S. Roth: Professor für International Business an der University of South Carolina, Columbia2
ProblematikIn welchem Ausmaß können Manager Farben als strategisches Kommunikationsmittel einsetzen, um gewünschte „Bilder“ zu vermitteln und diese beim Konsumenten zu verstärken?ZIEL: Erforschung der länderübergreifenden Vorlieben und Assoziationen von Farben mit Empfindungen.3
MethodikKolumbienTaiwan253 StudentenChinaKanadaÖsterreichBrasilienHong KongUSA29494826293119224
Methodik253 StudentenFarben: Schwarz, Braun, Blau, Grün, Gold, Orange,                Rot, Weiß, Gelb, Violett 3 Studien:Ranking über LieblingsfarbeBedeutung von FarbenWahl von Logo Farbpräferenzen 5
Studie 1Blau in 5 von 8 Ländern die beliebteste Farbe!6
Studie 2Adjektiven den Farben zuordnenPerceptualMapClusterbildung7
Studie 2		friedlich, beruhigend, freundlich, kaltaktiv, dynamisch, lebhaftkein einheitliches Meinungsbildtrist, fad, steif, maskulinaktiv, heiß,aufregend, dynamisch, emotional8
Studie 3blaugrünrotGrün überwiegend gelbMischformÖsterreichRot Farbkombinationen unterschiedlichKomplementärstrategie<20%BrasilienHong KongBlau nur in Kombination mit weiß oder gelbKonsistenzstrategie<20%USA9
FazitBlau, Grün, Weiß in allen Ländern beliebtländerübergreifend ähnliche Bedeutungen und Vorlieben für FarbenWichtiger Aspekt in der Produktgestaltung10
VielenDank für EureAufmerksamkeit!11

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