Das Dokument behandelt die Effektivität von Retargeting als Werbeform im E-Commerce in Deutschland, wobei über 90 Prozent der Shopbesucher ohne Kauf verlassen und Retargeting als Möglichkeit zur Kundenbindung und Reaktivierung potenzieller Kunden vorgestellt wird. Vorteile umfassen unter anderem eine Minimierung von Streuverlusten und die Erhöhung der Neukundenanzahl, während Nachteile wie Datenschutzbedenken und höhere Kosten im Vergleich zu klassischen Bannerkampagnen erwähnt werden. Das Dokument schlägt außerdem vor, erfolgreiche Retargeting-Kampagnen durch strategische Anpassungen an Zielgruppen zu optimieren.

1. Thema:
Re-­‐Targe(ng
eine
effiziente
Werbeform
im
E-­‐Commerce?

2. Der
Werbemarkt
in
Deutschland
ecommerce-­‐vision.de/webinare
–
Leserpanel:
16.08.2013,
Thomas
OOersbach

3. Der
Werbemarkt
in
Deutschland
ecommerce-­‐vision.de/webinare
–
Leserpanel:
16.08.2013,
Thomas
OOersbach

4. Der
Werbemarkt
in
Deutschland
ecommerce-­‐vision.de/webinare
–
Leserpanel:
16.08.2013,
Thomas
OOersbach

5. E-­‐Commerce
Markt
ecommerce-­‐vision.de/webinare
–
Leserpanel:
16.08.2013,
Thomas
OOersbach
Quelle:
bvh

6. Klassische
Bannerwerbung
ecommerce-­‐vision.de/webinare
–
Leserpanel:
16.08.2013,
Thomas
OOersbach

7. Ein
paar
Fakten
ecommerce-­‐vision.de/webinare
–
Leserpanel:
16.08.2013,
Thomas
OOersbach
§ Über
90
Prozent
der
Shopbesucher
verlassen
den
Shop
ohne
einen
Kauf
getä(gt
zu
haben
§ Marke(ngkanäle
verändern
sich
und
sind
selten
skalierbar
und
meist
sind
nur
wenige
wirklich
profitabel
§ Op(mierungen
erfordern
Know
How,
eine
Menge
Zeit
und
letzten
einen
hohen
Aufwand
§ Es
können
bis
zu
7
Interak(onen
mit
dem
Kunden
notwendig
sein,
bevor
dieser
zum
Kauf
ak(viert
wird
§ Traffic
ist
teuer
und
wird
meist
nicht
kosteneffizient
genutzt

8. Wie
funk(oniert
Re-­‐Targe(ng?
ecommerce-­‐vision.de/webinare
–
Leserpanel:
16.08.2013,
Thomas
OOersbach
Quelle:
adspirit
Verschiedene
Arten
des
Re-­‐Targe(ngs

9. Einsatz
von
Re-­‐Targe(ng
ecommerce-­‐vision.de/webinare
–
Leserpanel:
16.08.2013,
Thomas
OOersbach
§ „diezweiteChance“
§ Kundenbindung
§ Reak(vierung
von
potenziellen
Kunden
§ Zielgruppeneinschränkung
§ Cross-­‐Selling
§ Up-­‐Selling

10. Vorteile
Re-­‐Targe(ng
ecommerce-­‐vision.de/webinare
–
Leserpanel:
16.08.2013,
Thomas
OOersbach
§ Die
besten
User
sind
die
eigenen
§ Minimierung
Streuverlust
§ Reak(vierung
von
Bestandskunden
§ Erhöhung
der
Neukundenanzahl
§ Spezielle
Angebote
für
User
flexibel
einstellbar
§ Zeitliche
Steuerung
der
Kampagne
und
Grad
der
Wideransprache
einstellbar
§ Re-­‐Targe(ng
Kampagnen
werden
immer
häufiger
auch
für
Branding
genutzt

11. Nachteile
Re-­‐Targe(ng
ecommerce-­‐vision.de/webinare
–
Leserpanel:
16.08.2013,
Thomas
OOersbach
§ Mindestvoraussetzungen
bei
Shopseite
(NeOo-­‐Reichweite)
§ User
Reaktanz
(„Fühlt
der
Nutzer
sich
verfolgt?)
§ Datenschutz
/
Privatsphäre
§ Höhere
Kosten
als
bei
klassischer
Bannerkampagne
§ Layout
der
WerbemiOel
eingeschränkt,
da
Angebote
im
Fokus

12. Beispiele
Re-­‐Targe(ng
ecommerce-­‐vision.de/webinare
–
Leserpanel:
16.08.2013,
Thomas
OOersbach

13. Beispiele
Re-­‐Targe(ng
ecommerce-­‐vision.de/webinare
–
Leserpanel:
16.08.2013,
Thomas
OOersbach

14. Reichweite,
Reichweite,
Reichweite
ecommerce-­‐vision.de/webinare
–
Leserpanel:
16.08.2013,
Thomas
OOersbach

15. Reichweite,
Reichweite,
Reichweite
ecommerce-­‐vision.de/webinare
–
Leserpanel:
16.08.2013,
Thomas
OOersbach
Effiziente
Bannerkampagne
(NeOoreichweite,
Op(mierung,
Konversion,etc.)

16. Thema:
Re-­‐Targe(ng
eine
effiziente
Werbeform
im
E-­‐Commerce?
§ Wie
sind
ihre
Erfahrungen
§ Welches
Re-­‐Targe(ng
haben
sie
eingesetzt?
§ Haben
Sie
Fragen?
§ Gibt
es
Erfahrungswerte
zu
anderen
Marke(ngkanälen?
§ etc....