Der Vortrag von Simon A. Frank behandelt die Nutzung von Twitter im Kulturbereich, inklusive einer Umfrage unter Twitter-Nutzern mit einem Interesse an kulturellen Themen. Die Zwischenauswertung zeigt, dass 84% der Befragten Twitter als effektives Marketing-Tool für kulturelle Einrichtungen betrachten. Es werden zudem Nutzungsmuster und Zustimmungen bezüglich der Integration von Twitter in kreative Prozesse diskutiert.

1. Kulturschaffende und Twitter?
Simon A. Frank, November 2009

2. … nur ein Auszug!
Im Folgenden finden Sie einige ausgewählten Folien
aus einem Vortrag, den ich am 12.11.2009 auf der
EVA-Tagung in Berlin gehalten haben (etwa zwanzig
Folien habe ich - um Missverständnisse zu
vermeiden - für diese Version gelöscht, da diese
nicht selbsterklärend sind).
Zudem ist zu beachten, dass die folgenden
Auswertungen Ergebnis einer Zwischenauswertung
im November 2009 (die Erhebung lief noch bis Ende
Dezember 2009) sind. Eine Auswertung der
gesamten Daten folgt baldmöglichst.

4. Seit April 1604 Followers, derzeit 811 Followers

5. Twitter für Kunst & Kultur?
Projekt „Kulturgezwitscher“
– Trendanalyse (Welche Inhalte? Wer?) 
nicht Teil dieser Präsentation
– Umfrage (Wieso)?  siehe folgende Folien
gestartet April 2009 (www.kulturgezwitscher.de)
ca. 13000 analysierte Tweets, ca. 2000 follower
(aktive: ca. 800)
Heute (12.11.2009): Zwischenergebnisse der
Erhebung (gestartet Anfang Oktober 2009).

6. Kulturgezwitscher-Umfrage

7. … Umfrage
„Twitter-User mit Interesse an kulturellen
Themen“
Hinweis / Link auf die Umfrage nur via Twitter
(direct messages an Followers sowie durch
allgemeine Tweets)
Vier Fragen identisch mit ARD/ZDF
Onlinestudie
Folgenden Folien: Zwischenergebnisse
– Mit n=140 (von knapp 200, Ziel: 600)
– Vergleich: ARD-ZDF Onlinestudie n=1200

8. Verweildauer
Kulturgezwitscher-Umfrage
(im Kulturbetrieb tätige Twitter-User):
Anzahl Tage Twitter-Nutzung: 5,7 Tage
Verweildauer Mo-So in Min/Tag 39,9 Minuten

9. Genutzte Onlineinhalte
(häufig/gelegentlich in %)

10. Beiträge verfassen

11. Beiträge verfassen:
sehr interessant oder
interessant

12. … beruflich oder privat?

13. Twitter für Kulturmarketing?
Stimmen Sie folgender Aussage zu oder lehnen Sie diese eher
ab?
„Theater, Museen und andere
Kultureinrichtungen können
Twitter für Marketing und
Werbung erfolgreich einsetzen.“
84% hohe/sehr hohe Zustimmung
3% starke Ablehnung

14. Twitter Teil des Kulturschaffens?
Stimmen Sie folgender Aussage zu oder lehnen Sie diese eher
ab?
„Twitter sollte verstärkt Teil des Kultur-
schaffens werden, wie beispielsweise in
der Londoner Royal Opera, die eine Oper
aufführte, deren Libretto mit Hilfe der
Twitter-Community geschrieben wurde.“
45% hohe/sehr hohe Zustimmung
18% (starke) Ablehnung

15. Nutzungsgründe

16. … Nutzungsgründe
Medium „Internet“ und den Dienst „Twitter“

17. Warum Twitter?
trifft voll zu/trifft zu in %, n=139

18. … sind 140 Zeichen genug?

19. Kontakt:
http://www.kulturgezwitscher.de
oder
http://twitter.com/kulturzwitscher
Simon A. Frank
simon.a.frank@gmail.com