Rapide steigende Nutzerzahlen auf der Microblogging-Webseite Twitter locken auch viele Unternehmen und Politiker auf diese Plattform, um dort potenzielle Kunden oder Wähler zu erreichen. Doch wie erreicht man seine Zielgruppe auf Twitter? In diesem Artikel wird eine Analyse zu dem Nutzerverhalten der Unternehmen und Politiker vorgestellt und beschrieben welche Strategien auf Twitter sich als erfolgreich herausgestellt haben. Des Weiteren wird eine Analyse von Politikerprofilen bezüglich ihrer Follower auf Twitter präsentiert mit dem Hinblick auf die tatsächlich zu erreichenden potenziellen Wähler. Twitter: „Chirping“ or targeted information transfer? Rapidly rising numbers of users on the micro-blogging site Twitter also attract many companies and politicians on this platform to reach potential customers or voters. But how they could reach their target group on Twitter? In this article, an analysis of the user behaviour of companies and politicians will be presented and the strategies on Twitter which proved successful will be described. In addition, an analysis of profiles of politicians presented their follower on Twitter with respect to the potential to actually reach voters.

1. „Gezwitscher“
oder gezielte
Informationsvermittlung?
Agnes Mainka Email: agnes.mainka@uni-duesseldorf.de Twitter: Agnieszka_M

2. „Gezwitscher“ oder gezielte
Informationsvermittlung?
1. Was ist Twitter?
2. Nutzerstatistik
3. Analyse politischer und kommerzieller
Twitteraccounts
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3. 1. Was ist Twitter?
2. Nutzerstatistik
3. Analyse politischer und kommerzieller
Twitteraccounts
Twitter ist:
• Ein Microblog
• Kommunikation im Web 2.0
• Einfach und schnell zu bedienen
• Ein Informationsportal in Echtzeit
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4. 1. Was ist Twitter?
2. Nutzerstatistik
3. Analyse politischer und kommerzieller
Twitteraccounts
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5. 1. Was ist Twitter?
2. Nutzerstatistik
3. Analyse politischer und kommerzieller
Twitteraccounts
1. Eingabemaske 2. Zeichenanzahl 3. Menü
4. Direct Messages
5. Updates
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6. 1. Was ist Twitter?
2. Nutzerstatistik
3. Analyse politischer und kommerzieller
Twitteraccounts
Nutzerzahl
• Juni 2009 1,8 Mio deutsche Nettonutzer (Nielsen Media)
• Juni 2009 2,4 Mio deutsche Nutzer (Compass Heading)
• 60 Mio Nutzer weltweit
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7. 1. Was ist Twitter?
2. Nutzerstatistik
3. Analyse politischer und kommerzieller
Twitteraccounts
Der deutsche Twitternutzer:
• Jung (32 Jahre)
• Männlich (74%)
• Gebildet (78% Abitur)
Quelle:
Pfeiffer, T. (2009). So sieht sie aus, die deutsche Twittergemeinde….
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8. 1. Was ist Twitter?
2. Nutzerstatistik
3. Analyse politischer und kommerzieller
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Inhalt der Tweets:
• Banalitäten (40,55%)
• Konversation (37,55%)
• Werbung (>10%)
Quelle:
Pear Analytics: Twitter Study – August 2009
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3. Analyse politischer und kommerzieller
Twitteraccounts
2. Analyse politischer und
kommerzieller Twitteraccounts
• Untersuchung:
o Aktivität
o Kommunikation
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3. Analyse politischer und kommerzieller
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2. Nutzerstatistik
3. Analyse politischer und kommerzieller
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12. 1. Was ist Twitter?
2. Nutzerstatistik
3. Analyse politischer und kommerzieller
Twitteraccounts
43,9 Follower
Zuwachs pro Tag
1,2 Tweets pro Tag
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15. „Gezwitscher“ oder gezielte
Informationsvermittlung?
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