Welchen Wertbeitrag liefern digitale Kanäle und Geschäftsmodelle zum Erfolg der Bundesliga und ihrer Clubs? Andreas Heyden gibt in seinem Vortrag Einblicke in die Arbeit der DFL Digital Sports im internationalen Content Marketing, die spezifischen Ansätze emotional neue Zielgruppen für den deutschen Fußball zu begeistern und welche Rolle hierbei Daten spielen.

1. DATA-DRIVEN AUDIENCE
DEVELOPMENT
Mit welchen Inhalten sich
internationale neue Zielgruppen
digital erschließen lassen

2. DIE DFL GRUPPE
Globale Vermarktung
und Partnerschaften
Basissignal und
TV-Produktion
Digitales Kompetenzcenter
und Content-Powerhouse
Match-Daten und
Sport-Technologie
Wettbewerb
und Rechte

3. 10:59 h23:59 h00:00 h
ASIA
23:59 h00:00 h
EUROPE
23:59 h00:00 h
USA / LATAM
15:30 h 18:30 h
SAT SAT SAT SAT
1 17 18 34WINTER
BREAK
Kampagnen
BL-Services

4. Wie?
Was?
Für Wen?
Und Fans?
VERGANGENHEIT ZUKUNFT
ENTWICKLUNGVERKAUF
SPORT CONTENT
LÖSUNGENMEDIENRECHTE
MEDIEN
PARTNERBROADCASTERS
PARTIZIPIEREN +
ENGAGIERENKONSUMIEREN
THIS IS HOW
WE DO IT

5. AUS DEUTSCHLAND…
99%
Bekanntheit in GER
ca. 18 Mio.
Besucher in Stadien
91%
Stadionauslastung
ca. 44.000
Ø Fans pro Spiel
4,42 Mrd. €
Gesamterlös

6. …IN DIE GANZE WELT
+ 14 Mio.
+ 182 Mio.
Engagement
Soz. Reichweite#1
Engagement per Fan
+ 330%
Soz. Wachstum
134 Mio.
Bundesliga Soz. Reichweite
*Exklusive China

7. LOKALISIERTES BROADCASTING

8. INTERNATIONALES INTERESSE
+260 INTERNATIONALE STARS
+60 NATIONEN
211 ZIELMÄRKTE
KI-AUTOMATISIERTE
PRODUKTION VON INHALTEN
INDIVIDUELLE
INHALTE

9. KI-PRODUKTION VON INHALTEN
M
ATCH
DATA
M
ATCH
FOOTAGE
MANUELLE
PRODUKTION
VOLL
AUTOMATISIERTE
PRODUCTION

11. WINTER ENGAGEMENT CAMPAIGN 2018/19
FOOTBALL SHOW –
EXPERT TALK. FOX LATAM
PRE & POST MATCH
SHOW. SKY
„WHO AM I“-QUIZ.
FC AUGSBURG
SKY PERFECT
MAKOTO HASEBE
GLOBALER ANSATZ
KAMPAGNEN TRAILER

12. ▶ Von Click zu Swipe zu Voice
▶ Zunahme der Geschwindigkeit und Verfügbarkeit von
Daten
▶ TV-Erlebnis wird durch OTT bereichert und nicht ersetzt
▶ Multiscreen und Personalisierung
▶ Internationale Nachfrage nach europäischem Fußball
TRENDS

13. VIELEN DANK.