Data Management Plattformen für Search
•Als PPTX, PDF herunterladen•
0 gefällt mir•304 views
Was ist möglich? Wo sind die Grenzen? Usecases
Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Ähnlich wie Data Management Plattformen für Search
Ähnlich wie Data Management Plattformen für Search (20)
Data Management Plattformen für Search
- 1. SEA Stammtisch DMPs - Was ist möglich?
- 2. Thomas Hertkorn 2 1. Head of Performance @360dialog 2. 10+ Jahre Online Marketing Erfahrung 3. Scout Gruppe, Bosch, Hyundai, Lovoo, Media Markt, Rossmann uvm.
- 3. 3
- 4. 4
- 5. 5 Data Management Plattformen Theoretische Möglichkeiten Was sagt Google? Reale Möglichkeiten Beispiele aus der Praxis Ausblick 01 02 03 04 05 06 AGENDA
- 6. Data Management Plattformen 6 krux - Salesforce Connection - Easy Audience Building bluekai / oracle - Eloqua Integration - Großer Data Marketplace SAP Hybris - Extren starke Lookalikes - Noch relativ neu Adobe Audience Manager - Gute Verbindung in die Adobe Marketing Cloud GA 360 Google. neustar - Starke Prediction engine
- 7. Theorie 01
- 9. 04 02 Analytics Email Order Mgmt Other DSP DMP Client Page 1 2 3 4 5a 5b 5c 5d 5e 6a 6b 6c 6d 6e 7a 7b7c 7d 7e 8a 8b 8c 8d8e 8f Browser Request Data Flow Cookie Assigned Callback with ID Redirect
- 10. 10
- 11. Aufgabe der DMP 03 DMP - Normalisierung der Daten - Segmentierung & Targeting - Attribution - Tracking - Recherche & Insights - Einheitliches Interface
- 13. 04 Steps’ detailed description and explanation Steps’ detailed description and explanation Steps’ detailed description and explanation Steps’ detailed description and explanation 1. Kontakt 3. Kontakt 2. Kontakt 4. Kontakt John benutzt regelmäßig die App und hat in ihr sich Fahrzeuge der Marken Skoda und VW angesehen Dessert tiramisu sweet cotton John wurde Fan der Facebook Seite Dessert tiramisu sweet cotton John hat sich für den Newsletter angemeldet und durch eine Mail zum Thema “beste Autoversicherung” zurück zur Website gefunden und die App John suchte nach “beste Familienautos” Dessert tiramisu sweet cotton John Doe Beispiel User
- 14. Use Cases 05
- 16. 16 Must read: https://www.dasmagazin.ch/2016/12/03/ich- habe-nur-gezeigt-dass-es-die-bombe-gibt/
- 17. 17
- 18. Was sagt Google dazu? 18 “Collecting impression-level data via cookies or other mechanisms for purposes of subsequent retargeting, interest category categorization or syndication to other parties on Google Display Network inventory is prohibited,”
- 19. Was sagt Google dazu? 19 “To get first-party segments from your DMP pushed into DFP Audience, contact your DFP account manager. Once you've signed an agreement to use this feature and have been granted approval, you'll need to give the DMP provider your DFP audience link ID. The DMP then processes and pushes the segments into DFP so you can target and report on them. “
- 21. Was wird passieren? 21 Alter: 16 Monate Vorlieben: - Technik (jeglicher Art) - Tiere (jeglicher Art) Besonderheiten: - Katzenstalker - Mehrmaliges akquirieren von Technik jeder Art (bevorzugt Handys) - Erfahrener Holzhammer Schwinger - Lässt sich durch Spielzeug ablenken
- 23. Search Advertisingflow 23 JohnDoe Display Ad (View) App Usage Search Ad (Woman) Search Ad (Men) Mobile Website Search Ad (no gender) Social Display Ad Search Ad (Interest A) Search Ad (Interest B) Social Newsletter Website Search Ad (based on Social) Search Ad (based on Newsletter) Search Ad (based on Website Social Display Social Website Newsletter Search Ad (based on all Data) Search Ad (based on Social Data) Search Ad (based on Display Data) Search Ad (based on Website Data) Search Ad (Fallback)
- 24. Prediction 24 DMPData Lookalike Top Converter Positve Remarketing Specific Ads Specific Bids Lookalike non Converting Users Negative Remarketing Positive Remarketing Specific Ads Specific BidsLookalike High Potentials Lookalike Buyers last 2days (no Search contact) Positive Remarketing Specific Ads Specific Bids Negative Remarketing
- 25. Möglichkeiten in Search 25 Chia Samen ab 4,99€ www.nu3.de/Chia-Samen Heute schon 510 mal gekauft. Schnell zuschlagen & 44% sparen!
- 26. Möglichkeiten in Search 26 Bio Premium Chia Samen www.nu3.de/Chia-Samen Top-Qualität, 100% Chia. Jetzt bei nu3 bestellen! - Hat bereits Display Anzeige gesehen, auf FitForFun
- 27. Möglichkeiten in Search 27 Abnehmen mit Chiasamen www.nu3.de/Chia-Samen Stuttgart aufgepasst: Nur heute 35% sparen. Jetzt bestelllen! - Hat bereits Display Anzeige gesehen, auf FitForFun - Ist im Newsletter angemeldet, dadurch bekannt: Geschlecht: Weiblich, Wohnort: Stuttgart, Alter: 35
- 28. Möglichkeiten in Search 28 Chiasamen & Leinsamen www.nu3.de/Chia-Samen Stuttgart aufgepasst: Chia & Leinsamen 35% günstiger. Jetzt abnehmen! - Hat bereits Display Anzeige gesehen, auf FitForFun - Ist im Newsletter angemeldet, dadurch bekannt: Geschlecht: Weiblich, Wohnort: Stuttgart, Alter: 35 - War bereits auf der Website und bestellt Chia immer im Paket mit Leinsamen
- 29. Möglichkeiten in Search 29 Chiasamen & Leinsamen www.nu3.de/Chia-Samen Jetzt 35% Coupon sichern und mobil bestellen! - Hat bereits Display Anzeige gesehen, auf FitForFun - Ist im Newsletter angemeldet, dadurch bekannt: Geschlecht: Weiblich, Wohnort: Stuttgart, Alter: 35 - War bereits auf der Website und bestellt Chia immer im Paket mit Leinsamen - Bestellt immer mobil, sucht aber gerade auf Desktop
- 30. Möglichkeiten in Search 30 0:3 gegen Hamburg – Zeit für ein Snickers www.world-of-sweets.de/Frustabbau Du bist nicht du wenn du Hungrig bist. 3:0 gegen Leipzig – Zeit zum Feiern www.world-of-sweets.de/Partylaune Entdecke jetzt unsere Partyboxen.
- 31. Möglichkeiten in Search 31 0:3 gegen Hamburg – Ihr braucht mehr Power www.world-of-sweets.de/Power Jetzt unsere Power-Box bestellen! 3:0 gegen Leipzig – Zu heftig gefeiert? www.world-of-sweets.de/Partylaune .Wenn die Stimme versagt. Hier gibt’s Bonbons & mehr!
- 32. Ausblick
- 33. Ausblick 33
- 34. Ausblick 34
- 35. Ausblick 35
- 36. Zusammenfassung 1. DMPs sind die Türsteher für eure Daten 2. Technisch gibt es noch viele Herausforderungen (mobile) 3. Theoretisch sind die Möglichkeiten nahezu unbegrenzt 4. Praktisch steht hier der Datenschutz im Weg 5. Google kann den Markt komplett aufrollen 6. Für Search: Das Targeting wird immer spezifischer, das Keyword verliert an Bedeutung andere Signale werden wichtiger
Hinweis der Redaktion
- When the user (smiley face) lands on their site, they request the page HTML from the content server (1), which responds to the user with the page content, as well as the data management platform’s container tag (2). While the rest of the page is loading, the container tag forces the browser to call the DMP (3), which responds back with a batch of redirects as well as its own cookie for the user (4) to each of the integration points. Those are basically pixel requests so the systems can drop a cookie on that user. The user makes those parallel requests (5), and receives the cookie, along with a callback to the DMP (6). That callback has each system’s unique ID on that user in the URL (ideally, encrypted), which the DMP receives and stores (7). Now the DMP has its own cookie ID (from step 4) synced with each 3rd party system. Now, the data management platform can pull data from each system (8) and populate that data against its own cookie ID. The client can do any audience profiling and segmentation in the DMP, create the right cookie pool and move that cookie pool to other systems on demand, using server to server API connections.