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Data Management Plattformen für Search
Das Dokument behandelt die Möglichkeiten und Herausforderungen von Data Management Plattformen (DMPs) im Online-Marketing, insbesondere in Verbindung mit Google. Es werden theoretische und praktische Einsatzmöglichkeiten sowie Nutzer-Szenarien präsentiert, während Datenschutz und technische Hürden thematisiert werden. Ausblickmäßig wird erläutert, dass DMPs eine zentrale Rolle im Datenmanagement spielen, jedoch durch Datenschutzbestimmungen und den Einfluss von Google eingeschränkt werden könnten.
Data Management Plattformen für Search
- 1. SEA Stammtisch DMPs -Was ist möglich?
- 2. Thomas Hertkorn 2 1. Head ofPerformance @360dialog 2. 10+ Jahre Online Marketing Erfahrung 3. Scout Gruppe, Bosch, Hyundai, Lovoo, Media Markt, Rossmann uvm.
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- 5. 5 Data Management Plattformen TheoretischeMöglichkeiten Was sagt Google? Reale Möglichkeiten Beispiele aus der Praxis Ausblick 01 02 03 04 05 06 AGENDA
- 6. Data Management Plattformen 6 krux -Salesforce Connection - Easy Audience Building bluekai / oracle - Eloqua Integration - Großer Data Marketplace SAP Hybris - Extren starke Lookalikes - Noch relativ neu Adobe Audience Manager - Gute Verbindung in die Adobe Marketing Cloud GA 360 Google. neustar - Starke Prediction engine
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- 9. 04 02 Analytics Email Order Mgmt Other DSP DMP Client Page 1 2 3 4 5a 5b 5c 5d 5e 6a 6b 6c 6d 6e 7a7b7c 7d 7e 8a 8b 8c 8d8e 8f Browser Request Data Flow Cookie Assigned Callback with ID Redirect
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- 11. Aufgabe der DMP03 DMP - Normalisierung der Daten - Segmentierung & Targeting - Attribution - Tracking - Recherche & Insights - Einheitliches Interface
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- 13. 04 Steps’ detailed descriptionand explanation Steps’ detailed description and explanation Steps’ detailed description and explanation Steps’ detailed description and explanation 1. Kontakt 3. Kontakt 2. Kontakt 4. Kontakt John benutzt regelmäßig die App und hat in ihr sich Fahrzeuge der Marken Skoda und VW angesehen Dessert tiramisu sweet cotton John wurde Fan der Facebook Seite Dessert tiramisu sweet cotton John hat sich für den Newsletter angemeldet und durch eine Mail zum Thema “beste Autoversicherung” zurück zur Website gefunden und die App John suchte nach “beste Familienautos” Dessert tiramisu sweet cotton John Doe Beispiel User
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- 18. Was sagt Googledazu? 18 “Collecting impression-level data via cookies or other mechanisms for purposes of subsequent retargeting, interest category categorization or syndication to other parties on Google Display Network inventory is prohibited,”
- 19. Was sagt Googledazu? 19 “To get first-party segments from your DMP pushed into DFP Audience, contact your DFP account manager. Once you've signed an agreement to use this feature and have been granted approval, you'll need to give the DMP provider your DFP audience link ID. The DMP then processes and pushes the segments into DFP so you can target and report on them. “
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- 21. Was wird passieren? 21 Alter:16 Monate Vorlieben: - Technik (jeglicher Art) - Tiere (jeglicher Art) Besonderheiten: - Katzenstalker - Mehrmaliges akquirieren von Technik jeder Art (bevorzugt Handys) - Erfahrener Holzhammer Schwinger - Lässt sich durch Spielzeug ablenken
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- 23. Search Advertisingflow 23 JohnDoe Display Ad (View) AppUsage Search Ad (Woman) Search Ad (Men) Mobile Website Search Ad (no gender) Social Display Ad Search Ad (Interest A) Search Ad (Interest B) Social Newsletter Website Search Ad (based on Social) Search Ad (based on Newsletter) Search Ad (based on Website Social Display Social Website Newsletter Search Ad (based on all Data) Search Ad (based on Social Data) Search Ad (based on Display Data) Search Ad (based on Website Data) Search Ad (Fallback)
- 24. Prediction 24 DMPData Lookalike Top ConverterPositve Remarketing Specific Ads Specific Bids Lookalike non Converting Users Negative Remarketing Positive Remarketing Specific Ads Specific BidsLookalike High Potentials Lookalike Buyers last 2days (no Search contact) Positive Remarketing Specific Ads Specific Bids Negative Remarketing
- 25. Möglichkeiten in Search 25 ChiaSamen ab 4,99€ www.nu3.de/Chia-Samen Heute schon 510 mal gekauft. Schnell zuschlagen & 44% sparen!
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- 30. Möglichkeiten in Search 30 0:3gegen Hamburg – Zeit für ein Snickers www.world-of-sweets.de/Frustabbau Du bist nicht du wenn du Hungrig bist. 3:0 gegen Leipzig – Zeit zum Feiern www.world-of-sweets.de/Partylaune Entdecke jetzt unsere Partyboxen.
- 31. Möglichkeiten in Search 31 0:3gegen Hamburg – Ihr braucht mehr Power www.world-of-sweets.de/Power Jetzt unsere Power-Box bestellen! 3:0 gegen Leipzig – Zu heftig gefeiert? www.world-of-sweets.de/Partylaune .Wenn die Stimme versagt. Hier gibt’s Bonbons & mehr!
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- 36. Zusammenfassung 1. DMPs sinddie Türsteher für eure Daten 2. Technisch gibt es noch viele Herausforderungen (mobile) 3. Theoretisch sind die Möglichkeiten nahezu unbegrenzt 4. Praktisch steht hier der Datenschutz im Weg 5. Google kann den Markt komplett aufrollen 6. Für Search: Das Targeting wird immer spezifischer, das Keyword verliert an Bedeutung andere Signale werden wichtiger
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Hinweis der Redaktion
- #10 When the user (smiley face) lands on their site, they request the page HTML from the content server (1), which responds to the user with the page content, as well as the data management platform’s container tag (2). While the rest of the page is loading, the container tag forces the browser to call the DMP (3), which responds back with a batch of redirects as well as its own cookie for the user (4) to each of the integration points. Those are basically pixel requests so the systems can drop a cookie on that user. The user makes those parallel requests (5), and receives the cookie, along with a callback to the DMP (6). That callback has each system’s unique ID on that user in the URL (ideally, encrypted), which the DMP receives and stores (7). Now the DMP has its own cookie ID (from step 4) synced with each 3rd party system. Now, the data management platform can pull data from each system (8) and populate that data against its own cookie ID. The client can do any audience profiling and segmentation in the DMP, create the right cookie pool and move that cookie pool to other systems on demand, using server to server API connections.