Die FUNKANALYSE BAYERN wird seit 1989 jährlich im Auftrag der BLM und der privaten Rundfunkanbieter in Bayern durchgeführt. Ergänzend zur Media Analyse / ma Radio liefert sie Reichweitendaten für die bayerischen Hörfunk- und Lokalfernsehprogramme. Darüber hinaus werden Informationen zur qualitativen Beurteilung der Programme sowie Daten zur Entwicklung des Internets erhoben. Die Untersuchung wird im Frühjahr durchgeführt und basiert auf computergestützten Telefoninterviews (CATI-Methode). Repräsentative Daten zur Hörfunknutzung wurden in 2013 insgesamt von mehr als 22.400 Personen ab 10 Jahren, davon 500 Kinder im Alter zwischen 10 und 13 Jahren, die wieder in die Erhebung einbezogen wurden, sowie zur Fernsehnutzung von weiteren mehr als 12.700 Personen ab 14 Jahren erhoben.
Wie eine aktuelle Studie der L'TUR Tourismus AG zeigt, reicht es den meisten Deutschen vollkommen aus, das RTL-Dschungelcamp am Bildschirm zu verfolgen. Einen Urlaub mit Brigitte Nielsen, Jenny Elvers, Gunter Gabriel & Co. können sich die wenigsten vorstellen - vielen wäre das einfach zu peinlich.
Die FUNKANALYSE BAYERN wird seit 1989 jährlich im Auftrag der BLM und der privaten Rundfunkanbieter in Bayern durchgeführt. Ergänzend zur Media Analyse / ma Radio liefert sie Reichweitendaten für die bayerischen Hörfunk- und Lokalfernsehprogramme. Darüber hinaus werden Informationen zur qualitativen Beurteilung der Programme sowie Daten zur Entwicklung des Internets erhoben. Die Untersuchung wird im Frühjahr durchgeführt und basiert auf computergestützten Telefoninterviews (CATI-Methode). Repräsentative Daten zur Hörfunknutzung wurden in 2013 insgesamt von mehr als 22.400 Personen ab 10 Jahren, davon 500 Kinder im Alter zwischen 10 und 13 Jahren, die wieder in die Erhebung einbezogen wurden, sowie zur Fernsehnutzung von weiteren mehr als 12.700 Personen ab 14 Jahren erhoben.
Wie eine aktuelle Studie der L'TUR Tourismus AG zeigt, reicht es den meisten Deutschen vollkommen aus, das RTL-Dschungelcamp am Bildschirm zu verfolgen. Einen Urlaub mit Brigitte Nielsen, Jenny Elvers, Gunter Gabriel & Co. können sich die wenigsten vorstellen - vielen wäre das einfach zu peinlich.
Wie alt sind Tagespresse-Leser? Welche Alterskategorien lesen TV-Zeitschriften? Wird das Printmedium älter? Was lesen die jüngeren Personen? Wie hat sich die Print- Leserschaft entwickelt?
Diesen und vielen anderen Fragen sind wir diese Woche nachgegangen und haben anhand der MACH-Studien verschiedene Print-Segmente und Titel gegenübergestellt und diese in den verschiedenen Altersklassen analysiert. Untersucht wurden die Leserschaftsdaten der Studien MACH Basic 2014-2, 2010-2 und 2006-2.
Wie alt sind Tagespresse-Leser? Welche Alterskategorien lesen TV-Zeitschriften? Wird das Printmedium älter? Was lesen die jüngeren Personen? Wie hat sich die Print- Leserschaft entwickelt?
Diesen und vielen anderen Fragen sind wir diese Woche nachgegangen und haben anhand der MACH-Studien verschiedene Print-Segmente und Titel gegenübergestellt und diese in den verschiedenen Altersklassen analysiert. Untersucht wurden die Leserschaftsdaten der Studien MACH Basic 2014-2, 2010-2 und 2006-2.
In der Zeit von 20.04. bis 24.04.2017 wurden insgesamt 300 online Interviews zum Thema „Resilienz “ repräsentativ für die Wiener Bevölkerung im Alter zwischen 14 und 65 Jahren durchgeführt. Die Ergebnisse stellen sich wie folgt dar:
KRISEN „Tod“ und „Krankheit“ sind häufigsten Schicksalsschläge o Für ein Fünftel (19%) der Befragten ist der „Tod eines Elternteils“, für 16% der „Tod eines anderen nahestehenden Menschen“ der größte Schicksalsschlag in ihrem bisherigen Leben. o „Krankheit“ folgt mit 13% an dritter Stelle, 6% geben „Scheidung“ und 5% einen „großen finanziellen Verlust“ als ihre größte Krise an. o Fast jeder 10te Befragte (8%) hatte noch keine Krise in seinem Leben.
Alles digital? Von wegen! Die gute alte Postkarte ist beliebt wie eh und je. Zumindest in den schönsten Wochen des Jahres. Einer aktuellen Studie* der L’TUR Tourismus AG zufolge senden drei von vier Deutschen Grüße aus dem Urlaub – die weitaus meisten auf dem traditionellen Weg. Denn wie die repräsentative Erhebung zeigt, sind Postkarten für 78 Prozent der Reisenden eindeutig die erste Wahl, wenn es um das Übermitteln von Urlaubsgrüßen geht.
Spenden in Deutschland 2016: unsere Analyse des Spendenmarktesbetterplace lab
Woher kommen eigentlich die Spenden in Deutschland? Wer spendet am meisten? Welche Rolle spielen Alter und Medium. Online-Spenden, Online-Fundraising, Durchschnitsspende. Alle Infos unter: http://www.betterplace-lab.org/de/analyse-des-deutschen-spendenmarkts/
In der Zeit von 05.01. bis 09.01.2017 wurden insgesamt 300 online Interviews zum Thema „Trennungen“ repräsentativ für die Wiener Bevölkerung im Alter zwischen 14 und 65 Jahren durchgeführt.
In der Zeit von 04.05. bis 08.05.2017 wurden insgesamt 300 online Interviews zum Thema „Muttertag “ repräsentativ für die Wiener Bevölkerung im Alter zwischen 14 und 65 Jahren durchgeführt. Die Ergebnisse stellen sich wie folgt dar:
60% der WienerInnen meinen, eine Frau hat es ohne Kinder leichter im Leben o Immerhin noch 40% stimmen der Aussage (eher) zu, dass eine Frau ohne Kinder das größte Glück im Leben verpasst. o Die sonstigen Aussagen werden eher kritisch gesehen und von der Mehrheit verneint: „Eine Frau ohne Kinder ist keine richtige Frau“ (91% stimme (eher) nicht zu), „… ist egoistisch“ (85% stimme (eher) nicht zu) und „…gefährdet den Bestand der Gesellschaft“ (81% stimme (eher) nicht zu) werden dabei am stärksten abgelehnt.
o Interessant sind die Unterschiede nach dem Geschlecht: 45% der Männer glauben, dass Frauen das größte Glück im Leben verpassen, wenn sie keine Kinder bekommen - bei den Frauen sind es nur 35%. Männer sind gegenüber kinderlosen Frauen auch bei den meisten anderen Aussagen etwas kritischer. o Bildungs- und Alterseffekte zeigen sich kaum, dafür ein stark signifikanter Unterschied zwischen Personen mit Kindern und ohne Kindern im Haushalt – jene mit Kindern sind deutlicher kritischer: so stimmen 74% der Aussage (eher) zu, dass Frauen ohne Kinder das größte Glück im Leben verpassen. Bei jenen ohne Kindern sind es nur 32%.
In der Zeit von 23.03. bis 27.03.2017 wurden insgesamt 300 online Interviews zum Thema „Anbandeln “ repräsentativ für die Wiener Bevölkerung im Alter zwischen 14 und 65 Jahren durchgeführt.
Die Ergebnisse stellen sich wie folgt dar:
Wo haben die WienerInnen ihren Partner/ihre Partnerin kennengelernt? o Fast ein Drittel der Befragten hat ihren Partner in der „Freizeit, bei Hobbys oder im Freundeskreis“ kennengelernt (28%). o Auf den Plätzen 2 und 3 folgen mit je 12% „Club, Lokal, Bar, Abendveranstaltung“ bzw. „am Arbeitsplatz“. Dahinter folgt mit 9% bereits der erste Online-Kanal: die „Online-Dating-Börse“. o Herkömmliche „Offline-Partnerbörsen“ (2%) oder „Dating-Apps“ (2%) werden im Verhältnis dazu weitaus seltener genannt. „Speed Dating“ spielt überhaupt keine Rolle (0%).
o Interessant: Während kein Mann angibt über eine „Dating-App“ (wie z.B. Tinder) seinen Partner kennengelernt zu haben, sind es bei Frauen 4%.
o Jüngere WienerInnen haben häufiger über Online-Kanäle ihren Partner kennengelernt – im Alter nimmt dafür der Anteil des „Arbeitsplatzes“ bzw. „Club, Lokal, Bar, Abendveranstaltung“ zu.
Es sieht gut aus – der Sommer ist endlich da und alle hoffen auf ein Ende der Pandemie. Die Konsum- und Reiselust steigt und das bringt Schwung in die Gesellschaft. Aber was ist der deutschen Gesellschaft aktuell wichtig und worauf legen sie in Zukunft wert? Eine Antwort darauf liefert der Havas Media Consumer Pulse.
COVID-19 // Media Behaviours Report Vol.10 // Havas Media UK POVHavas
UK media consumption has continued to rise in the last two weeks, with huge gains across live TV, video, social media, and video streaming, according to the latest Havas Media Group COVID-19 Media Behaviours Report.
The sixth iteration of Havas Media Group’s COVID-19 Media Behaviours Report, a research study into consumer behavior and media consumption based on a survey of 1,487 UK respondents, shows that 64% of people claim to be watching more live TV than they did prior to the coronavirus outbreak (a net increase of 15% versus the first set of findings two weeks ago).
COVID-19 // Media Behaviours Report Vol.12 // Havas Media UK POVHavas
UK media consumption has continued to rise in the last two weeks, with huge gains across live TV, video, social media, and video streaming, according to the latest Havas Media Group COVID-19 Media Behaviours Report.
The sixth iteration of Havas Media Group’s COVID-19 Media Behaviours Report, a research study into consumer behavior and media consumption based on a survey of 1,487 UK respondents, shows that 64% of people claim to be watching more live TV than they did prior to the coronavirus outbreak (a net increase of 15% versus the first set of findings two weeks ago).
COVID-19 // Media Behaviours Report Vol.11 // Havas Media UK POVHavas
UK media consumption has continued to rise in the last two weeks, with huge gains across live TV, video, social media, and video streaming, according to the latest Havas Media Group COVID-19 Media Behaviours Report.
The sixth iteration of Havas Media Group’s COVID-19 Media Behaviours Report, a research study into consumer behavior and media consumption based on a survey of 1,487 UK respondents, shows that 64% of people claim to be watching more live TV than they did prior to the coronavirus outbreak (a net increase of 15% versus the first set of findings two weeks ago).
COVID-19 // Media Behaviours Report Vol.3 // Havas Media UK POVHavas
UK media consumption has continued to rise in the last two weeks, with huge gains across live TV, video, social media, and video streaming, according to the latest Havas Media Group COVID-19 Media Behaviours Report.
The fourth iteration of Havas Media Group’s COVID-19 Media Behaviours Report, a research study into consumer behavior and media consumption based on a survey of 1,487 UK respondents, shows that 64% of people claim to be watching more live TV than they did prior to the coronavirus outbreak (a net increase of 15% versus the first set of findings two weeks ago).
Vol.18: Havas Media Italy conducted a quantitative ad hoc research on 706 cases 18+, a sample that represents Italian citizens.
The aim is to investigate how Italian habits are changing since the start of the COVID-19 pandemic.
Wie alt sind Tagespresse-Leser? Welche Alterskategorien lesen TV-Zeitschriften? Wird das Printmedium älter? Was lesen die jüngeren Personen? Wie hat sich die Print- Leserschaft entwickelt?
Diesen und vielen anderen Fragen sind wir diese Woche nachgegangen und haben anhand der MACH-Studien verschiedene Print-Segmente und Titel gegenübergestellt und diese in den verschiedenen Altersklassen analysiert. Untersucht wurden die Leserschaftsdaten der Studien MACH Basic 2014-2, 2010-2 und 2006-2.
Wie alt sind Tagespresse-Leser? Welche Alterskategorien lesen TV-Zeitschriften? Wird das Printmedium älter? Was lesen die jüngeren Personen? Wie hat sich die Print- Leserschaft entwickelt?
Diesen und vielen anderen Fragen sind wir diese Woche nachgegangen und haben anhand der MACH-Studien verschiedene Print-Segmente und Titel gegenübergestellt und diese in den verschiedenen Altersklassen analysiert. Untersucht wurden die Leserschaftsdaten der Studien MACH Basic 2014-2, 2010-2 und 2006-2.
In der Zeit von 20.04. bis 24.04.2017 wurden insgesamt 300 online Interviews zum Thema „Resilienz “ repräsentativ für die Wiener Bevölkerung im Alter zwischen 14 und 65 Jahren durchgeführt. Die Ergebnisse stellen sich wie folgt dar:
KRISEN „Tod“ und „Krankheit“ sind häufigsten Schicksalsschläge o Für ein Fünftel (19%) der Befragten ist der „Tod eines Elternteils“, für 16% der „Tod eines anderen nahestehenden Menschen“ der größte Schicksalsschlag in ihrem bisherigen Leben. o „Krankheit“ folgt mit 13% an dritter Stelle, 6% geben „Scheidung“ und 5% einen „großen finanziellen Verlust“ als ihre größte Krise an. o Fast jeder 10te Befragte (8%) hatte noch keine Krise in seinem Leben.
Alles digital? Von wegen! Die gute alte Postkarte ist beliebt wie eh und je. Zumindest in den schönsten Wochen des Jahres. Einer aktuellen Studie* der L’TUR Tourismus AG zufolge senden drei von vier Deutschen Grüße aus dem Urlaub – die weitaus meisten auf dem traditionellen Weg. Denn wie die repräsentative Erhebung zeigt, sind Postkarten für 78 Prozent der Reisenden eindeutig die erste Wahl, wenn es um das Übermitteln von Urlaubsgrüßen geht.
Spenden in Deutschland 2016: unsere Analyse des Spendenmarktesbetterplace lab
Woher kommen eigentlich die Spenden in Deutschland? Wer spendet am meisten? Welche Rolle spielen Alter und Medium. Online-Spenden, Online-Fundraising, Durchschnitsspende. Alle Infos unter: http://www.betterplace-lab.org/de/analyse-des-deutschen-spendenmarkts/
In der Zeit von 05.01. bis 09.01.2017 wurden insgesamt 300 online Interviews zum Thema „Trennungen“ repräsentativ für die Wiener Bevölkerung im Alter zwischen 14 und 65 Jahren durchgeführt.
In der Zeit von 04.05. bis 08.05.2017 wurden insgesamt 300 online Interviews zum Thema „Muttertag “ repräsentativ für die Wiener Bevölkerung im Alter zwischen 14 und 65 Jahren durchgeführt. Die Ergebnisse stellen sich wie folgt dar:
60% der WienerInnen meinen, eine Frau hat es ohne Kinder leichter im Leben o Immerhin noch 40% stimmen der Aussage (eher) zu, dass eine Frau ohne Kinder das größte Glück im Leben verpasst. o Die sonstigen Aussagen werden eher kritisch gesehen und von der Mehrheit verneint: „Eine Frau ohne Kinder ist keine richtige Frau“ (91% stimme (eher) nicht zu), „… ist egoistisch“ (85% stimme (eher) nicht zu) und „…gefährdet den Bestand der Gesellschaft“ (81% stimme (eher) nicht zu) werden dabei am stärksten abgelehnt.
o Interessant sind die Unterschiede nach dem Geschlecht: 45% der Männer glauben, dass Frauen das größte Glück im Leben verpassen, wenn sie keine Kinder bekommen - bei den Frauen sind es nur 35%. Männer sind gegenüber kinderlosen Frauen auch bei den meisten anderen Aussagen etwas kritischer. o Bildungs- und Alterseffekte zeigen sich kaum, dafür ein stark signifikanter Unterschied zwischen Personen mit Kindern und ohne Kindern im Haushalt – jene mit Kindern sind deutlicher kritischer: so stimmen 74% der Aussage (eher) zu, dass Frauen ohne Kinder das größte Glück im Leben verpassen. Bei jenen ohne Kindern sind es nur 32%.
In der Zeit von 23.03. bis 27.03.2017 wurden insgesamt 300 online Interviews zum Thema „Anbandeln “ repräsentativ für die Wiener Bevölkerung im Alter zwischen 14 und 65 Jahren durchgeführt.
Die Ergebnisse stellen sich wie folgt dar:
Wo haben die WienerInnen ihren Partner/ihre Partnerin kennengelernt? o Fast ein Drittel der Befragten hat ihren Partner in der „Freizeit, bei Hobbys oder im Freundeskreis“ kennengelernt (28%). o Auf den Plätzen 2 und 3 folgen mit je 12% „Club, Lokal, Bar, Abendveranstaltung“ bzw. „am Arbeitsplatz“. Dahinter folgt mit 9% bereits der erste Online-Kanal: die „Online-Dating-Börse“. o Herkömmliche „Offline-Partnerbörsen“ (2%) oder „Dating-Apps“ (2%) werden im Verhältnis dazu weitaus seltener genannt. „Speed Dating“ spielt überhaupt keine Rolle (0%).
o Interessant: Während kein Mann angibt über eine „Dating-App“ (wie z.B. Tinder) seinen Partner kennengelernt zu haben, sind es bei Frauen 4%.
o Jüngere WienerInnen haben häufiger über Online-Kanäle ihren Partner kennengelernt – im Alter nimmt dafür der Anteil des „Arbeitsplatzes“ bzw. „Club, Lokal, Bar, Abendveranstaltung“ zu.
Es sieht gut aus – der Sommer ist endlich da und alle hoffen auf ein Ende der Pandemie. Die Konsum- und Reiselust steigt und das bringt Schwung in die Gesellschaft. Aber was ist der deutschen Gesellschaft aktuell wichtig und worauf legen sie in Zukunft wert? Eine Antwort darauf liefert der Havas Media Consumer Pulse.
COVID-19 // Media Behaviours Report Vol.10 // Havas Media UK POVHavas
UK media consumption has continued to rise in the last two weeks, with huge gains across live TV, video, social media, and video streaming, according to the latest Havas Media Group COVID-19 Media Behaviours Report.
The sixth iteration of Havas Media Group’s COVID-19 Media Behaviours Report, a research study into consumer behavior and media consumption based on a survey of 1,487 UK respondents, shows that 64% of people claim to be watching more live TV than they did prior to the coronavirus outbreak (a net increase of 15% versus the first set of findings two weeks ago).
COVID-19 // Media Behaviours Report Vol.12 // Havas Media UK POVHavas
UK media consumption has continued to rise in the last two weeks, with huge gains across live TV, video, social media, and video streaming, according to the latest Havas Media Group COVID-19 Media Behaviours Report.
The sixth iteration of Havas Media Group’s COVID-19 Media Behaviours Report, a research study into consumer behavior and media consumption based on a survey of 1,487 UK respondents, shows that 64% of people claim to be watching more live TV than they did prior to the coronavirus outbreak (a net increase of 15% versus the first set of findings two weeks ago).
COVID-19 // Media Behaviours Report Vol.11 // Havas Media UK POVHavas
UK media consumption has continued to rise in the last two weeks, with huge gains across live TV, video, social media, and video streaming, according to the latest Havas Media Group COVID-19 Media Behaviours Report.
The sixth iteration of Havas Media Group’s COVID-19 Media Behaviours Report, a research study into consumer behavior and media consumption based on a survey of 1,487 UK respondents, shows that 64% of people claim to be watching more live TV than they did prior to the coronavirus outbreak (a net increase of 15% versus the first set of findings two weeks ago).
COVID-19 // Media Behaviours Report Vol.3 // Havas Media UK POVHavas
UK media consumption has continued to rise in the last two weeks, with huge gains across live TV, video, social media, and video streaming, according to the latest Havas Media Group COVID-19 Media Behaviours Report.
The fourth iteration of Havas Media Group’s COVID-19 Media Behaviours Report, a research study into consumer behavior and media consumption based on a survey of 1,487 UK respondents, shows that 64% of people claim to be watching more live TV than they did prior to the coronavirus outbreak (a net increase of 15% versus the first set of findings two weeks ago).
Vol.18: Havas Media Italy conducted a quantitative ad hoc research on 706 cases 18+, a sample that represents Italian citizens.
The aim is to investigate how Italian habits are changing since the start of the COVID-19 pandemic.
COVID-19 // Media Behaviours Report Vol.9 // Havas Media UK POVHavas
UK media consumption has continued to rise in the last two weeks, with huge gains across live TV, video, social media, and video streaming, according to the latest Havas Media Group COVID-19 Media Behaviours Report.
The sixth iteration of Havas Media Group’s COVID-19 Media Behaviours Report, a research study into consumer behavior and media consumption based on a survey of 1,487 UK respondents, shows that 64% of people claim to be watching more live TV than they did prior to the coronavirus outbreak (a net increase of 15% versus the first set of findings two weeks ago).
COVID-19 // Media Consumption Report Vol.6 // Havas Media UK POVHavas
UK media consumption has continued to rise in the last two weeks, with huge gains across live TV, video, social media, and video streaming, according to the latest Havas Media Group COVID-19 Media Behaviours Report.
The sixth iteration of Havas Media Group’s COVID-19 Media Behaviours Report, a research study into consumer behavior and media consumption based on a survey of 1,487 UK respondents, shows that 64% of people claim to be watching more live TV than they did prior to the coronavirus outbreak (a net increase of 15% versus the first set of findings two weeks ago).
2. METHODE
Repräsentative Onlinebefragung
o Welle 1: 17.-19. März 2020
o Welle 2: 24.–26. März 2020
o Welle 3: 31. März-2. April 2020
o Welle 4: 14.-16. April 2020
o Welle 5: 21.-23. April 2020
o Welle 6: 27.-29. April 2020
o Welle 7: 5.-7. Mai 2020
o Welle 8: 12.-14. Mai 2020
o Welle 9: 27.-29. Juli 2020
o Welle 10: 7.-9. Oktober 2020
o Welle 11: 1.-3.12. 2020
Je Welle 500 Befragte
14-69 Jahre alt
Befragungsinstitut: respondi
By…Havas Media Solutions
4. 40%
36%
28% 27%
23%
22%
15%
13%
53%
44%
37%
28%
30%
19%
29%
19%
13%
43%
40%
34%
26% 25%
19%
25%
16%
15%
30%
22%
28%
11%
20%
14%
19%
11%
14%
32%
27% 28%
20%
19%
14%
21%
12%
15%
Internet inkl.
Social Media
Fernsehen Streaming Radio Mediatheken
der TV Sender
Tageszeitung Computerspiele Zeitschriften Podcasts
Nutzung des Mediums: (viel) mehr als vor Corona:
Welle 1 Welle 2 Welle 3 Welle 4 Welle 5 Welle 6 Welle 7 Welle 8 Welle 9 Welle 10 Welle 11
WIEDER MEHR FERNSEHEN UND RADIO
WENN SIE AN DIE LETZTE WOCHE DENKEN. WIE HABEN SIE SICH IN DER LETZTEN WOCHE MIT
DEN FOLGENDEN DINGEN BESCHÄFTIGT? Top 2 Nennungen auf einer 5-stufigen Skala
92% 90% 63% 83% 61% 61% 53% 55% 29%
RegelmäßigeMedianutzung
(mind.2XimMonat)
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1-11: 17.-19.3. / 24.-26.3. / 31.3.-2.4. / 14.-16.4./ 21.-23.4./ 27.-29.4. / 5.-7.5. / 12.-14.5. / 27.-29.7. / 7.-9.10. / 1-3.12.2020,
je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
+82%
W10 – W11
+23%
W10 – W11
5. AKTUELLE LAGE ERHÖHT INFOBEDÜRFNIS
2%
13%
54%
25%
6%
Fast jede Stunde 3-5 Mal am Tag 1-2 Mal am Tag Seltener Ich versuche,
sämtliche
Informationen zu
vermeiden
Welle 1 Welle 2 Welle 3 Welle 4 Welle 5 Welle 6
Welle 7 Welle 8 Welle 9 Welle 10 Welle 11
WIE HÄUFIG INFORMIEREN SIE SICH AKTUELL ÜBER DAS THEMA CORONAVIRUS?
…insbesondere bei
den Älteren
Mind. 1-2 Mal am Tag
14-29 Jahre: 58%
30-49Jahre: 67%
50-69 Jahre: 80%
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1-11: 17.-19.3. / 24.-26.3. / 31.3.-2.4. / 14.-16.4./ 21.-23.4./ 27.-29.4. / 5.-7.5. /
12.-14.5. / 27.-29.7. / 7.-9.10. / 1.-3.12.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
6. 60%
71%
52%
22%
4%
63%
68%
53%
20%
7%
61%
69%
53%
25%
5%
68%
47%
61%
27%
17%
56%
54%
61%
33%
21%
53%
55%
45%
24%
28%
Filme Nachrichten Serien Shows Sport
Welle 3 Welle 4 Welle 5 Welle 6 Welle 7 Welle 8 Welle 9 Welle 10 Welle 11
SIE HABEN ANGEGEBEN, DASS SIE IN DER LETZTEN WOCHE MEHR FERNSEHEN GESCHAUT HABEN.
WAS GENAU HABEN SIE MEHR GESCHAUT ALS NORMALERWEISE?
SPORT IM TV ERFREUT SICH BELIEBTHEIT
+33%
W10 – W11
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 3-11: 31.3.-2.4. / 14.-16.4./ 21.-23.4./ 27.-29.4. / 5.-7.5. / 12.-14.5. / 27.-29.7. / 7.-9.10. / 1.-3.12.2020,
je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
7. Filme und Serien lenken mich gerade in
dieser Jahreszeit vom Corona-Alltag ab.
JÜNGERE & FRAUEN FÜHLEN SICH MIT FILM
& SERIE ZU WEIHNACHTEN GUT ABGELENKT
57%
fühlen
sich gut
abgelenkt
48% fühlen
sich gut
abgelenkt
62%
55%
44%
14-29 Jahre
30-49 Jahre
50-69 Jahre
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020,
500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
8. 14-29
Jährige
34%
INSBESONDERE JÜNGERE
HÖREN (VIEL) MEHR PODCASTS
Wie lange hören Sie für gewöhnlich
Podcasts (Stunden pro Woche)?*
15%
11%
5%
4%
10%
<1h
2h
3h
4h
>4h
14-29 J. 30-49 J. 50-69 J.
Haben Sie (viel) mehr Podcast gehört?*
50-69
Jährige
5%
VS.
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
*Filter: Wenn Podcasts gehört werden (mind. wöchentlich)
9. PODCASTS ZUR UNTERHALTUNG & NEWS
48%
37%
29%
28%
28%
27%
24%
22%
20%
14%
26%
43%
25%
40%
23%
25%
33%
26%
29%
15%
19%
42%
11%
43%
4%
26%
19%
25%
25%
17%
Comedy
Wissen
Sport &Freizeit
Nachrichten & Politik
Lifestyle
Meinung &Gesellschaft
Musik
Geschichten
Gesundheit
Business & Wirtschaft
14-29 J. 30-49 J. 50-69 J.
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
WELCHE GENRES BEVORZUGEN SIE BEI PODCASTS?
Wenn Podcasts gehört werden (mind. wöchentlich)
10. AKZEPTANZ FÜR PODCAST-WERBUNG BEI JÜNGEREN
49%
47%
42%
41%
41%
39%
38%
54%
44%
36%
41%
28%
30%
31%
60%
30%
15%
17%
8%
15%
17%
Störend
Auffällig
Glaubwürdig
Informativ
Relevant
Unterhaltsam
Qualitativ hochwertig
14-29 J. 30-49 J. 50-69 J.
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
WENN SIE AN WERBUNG IM RAHMEN VON PODCASTS DENKEN, WIE GEFÄLLT IHNEN DIESE?
Top 3 Nennungen auf einer 7-stufigen Skala - Wenn Podcasts gehört werden (mind. wöchentlich)
11. VIEL AUFMERKSAMKEIT FÜR
WERBESENDUNGEN
79%
erhalten zu
Hause
Prospekte
„Wie viel Aufmerksamkeit schenken Sie
solcher Werbung in der Regel?“
Filter: Erhalten Sie Werbesendungen, per Post nach Hause? „Ja“
Ich schmeiße es meistens ungelesen weg: 15%
Ich blättere meistens kurz durch: 46%
Ich lese ausführlich, vergleiche Angebote: 39%
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
12. HOFFNUNG IN DER
WERBUNG KOMMT AN
49%
sagen, die
Werbung
gefällt
(sehr) gut
„…zeigt Hoffnung und Zuversicht auf
eine bessere Zukunft“
„Der Slogan berührt“
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
„Das wünscht man sich einfach
im Moment: menschliche Nähe“
13. PC-ZEIT WECKT WUNSCH NACH HAPTIK
INWIEFERN STIMMEN SIE DER FOLGENDEN AUSSAGE ZU?
Top 3 Nennungen auf 7-stufigen Skala
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
45%
sagen, dass
sich ihre
Bildschirmzeit
seit Corona
stark erhöht
hat.
Von diesen Personen geben
41% an, dass Ihnen Haptik
(gedruckte Bücher/Zeitschriften
viel wichtiger geworden ist.
14. SEIT CORONA LESEN 24% MEHR AUF PAPIER
71%
24%
6%
Nein Ja, weil ich insgesamt
mehr lese
Ja, weil ich weniger am
Bildschirm sein möchte
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
63% der Befragten lesen Bücher in Papierform.
Seit Corona häufiger in Papierform?
17. Mehr Take Away – weniger Delivery
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 10+11: 7.-9.10. / 1.-3.12.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
24%
19%
20%
51%
21%
23%
28%
46%
Takeaway / ToGo-Angebote von
Restaurants
Private Lieferdienste von
Restaurants
Lieferdienste wie Lieferando
Ich habe keinen dieser Dienste
genutzt
Im 1. Lockdown genutzt Seit 2. Lockdown genutzt
18. 23%
20% 19% 18%
17%
14%
12%
11%
7% 7%
BEKLEIDUNGSGESCHÄFTE MIT ZULAUF
WELCHE DER FOLGENDEN GESCHÄFTE PLANEN SIE NOCH VOR WEIHNACHTEN
ZU BESUCHEN?
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 10+11: 7.-9.10. / 1.-3.12.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
Be-
kleidungs-
geschäft
Elektro-
markt
Bau-
markt
Buch-
laden
Kauf-
haus
Parfü-
merie
Schuh-
geschäft
Haus-
halts-
waren
Schmuck
geschäft
Sport-
geschäft
55% der
Befragten
wollen noch vor
Weihnachten
Geschäfte
besuchen
19. ONLINE-SHOPPING WEITER STEIGEND
53%
49%
53%
59%
26%
24%
23%
7%
48%
49%
51%
60%
27%
21%
18%
9%
Nachrichten gelesen
Videos/ Filme im Internet geschaut
Social Media Dienste genutzt
Online-Shopping
Über das Internet telefoniert
(Freunden/Familie)
Lieferservices für Essen genutzt
Banken-/Börsengeschäfte
Datingportale genutzt
Welle 1 Welle 7 Welle 10 Welle 11
SIE HABEN ANGEGEBEN, LETZTE WOCHE DAS INTERNET VERSTÄRKT GENUTZT ZU HABEN.
WAS GENAU HABEN SIE VERSTÄRKT IM INTERNET GETAN?
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1+7+10+11: 17.-19.3. / 5.-7.5. /7-9.10./ 1.-3.12.2020,
je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
20. ONLINE WENIGER KLEIDUNG
MEHR ELEKTRONIK
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1-11: 17.-19.3. / 24.-26.3. / 31.3.-2.4. / 14.-16.4./ 21.-23.4./ 27.-29.4. / 5.-7.5. / 12.-14.5. / 27.-29.7. / 7.-9.10. / 1.-3.12.2020,
je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
47%
66%67%
54%56%57%
61%
57%
47%
39%
45% 46%
21%
38%
30%
36%38%37%
33%
36%
32%
45%
Welle 11Welle 10Welle 9Welle 8Welle 7Welle 6Welle 5Welle 4Welle 3Welle 2Welle 1
Kleidung Elektronik
IN DER LETZTEN WOCHE MEHR ONLINE GESHOPPT:
21. WERBUNG IN SOCIAL MEDIA
ANIMIERT ZUM KAUF...
…BESONDERS DIE JUNGEN
64%
43%
26%
14-29 J.
30-49 J.
50-69 J.
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
42%
haben schon
mal etwas
gekauft, weil sie
dafür Werbung
in Social Media
gesehen haben
22. Ja; 38% Nein;
62%
Ja; 51%
Nein; 49%
„SOCIAL COMMERCE“ IM KOMMEN
HABEN SIE AUCH SCHON ÜBER SOCIAL MEDIA ONLINE EINGEKAUFT? DAMIT MEINEN WIR,
DASS SIE Z.B. EINE WERBUNG AUF FACEBOOK SEHEN, DORT AUF DEN SHOP KLICKEN UND
DORT ONLINE ETWAS KAUFEN?*
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
* Filter: Wenn „Ja“ Haben Sie schon mal etwas gekauft, weil Sie dafür Werbung in Social Media (z.B. Facebook, Instagram) gesehen haben?
Und könnten Sie sich vorstellen,
über Social Media online
einzukaufen?
23. EIN VIERTEL MACHT
WENIGER GESCHENKE
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020,
je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
Mehr; 8%
Gleich viel; 65%
Weniger; 27%
Menge an
Weihnachts-
geschenken
in 2020
24. 9%
26%
65%
8%
45%
47%
Überwiegend online
Überwiegend in
Geschäften (in
Einkaufszentren,
Innenstädten)
Überwiegend selbst
gemacht
WO HABEN SIE IM LETZTEN JAHR GESCHENKE EINGEKAUFT? / WO PLANEN SIE IN DIESEM
JAHR DIE GESCHENKE ZU KAUFEN? (Befragte, die Weihnachten feiern)
GESCHENKE ÜBERWIEGEND ONLINE
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
Letztes Jahr Dieses Jahr
25. 3%
3%
4%
4%
5%
5%
5%
5%
6%
6%
7%
7%
9%
6%
5%
6%
4%
4%
5%
8%
5%
3%
11%
8%
10%
12%
Ein Abo für Amazon Prime Music
Ein Abo für Amazon Prime Video
Ein Spotify-Abo
Ein digitales Abo für eine Printzeitung/Printzeitschrift, z.B.
Bild+, FAZ+
Ein Zeitungs-Abo für eine Printzeitung
Ein Netflix-Abo
Einen PC, Laptop (nicht Gaming-PC)
Einen Gaming-PC
Ein Zeitschriften-Abo für eine Printzeitschrift
Einen Fernseher, ein Tablet
Eine Gamingkonsole (z.B. Playstation)
Ein Haushaltsgerät (z.B. Staubsaugerroboter)
Ein Smartphone
Wünsche ich mir
Plane ich zu verschenken
PLANEN SIE EINES DER PRODUKTE ZU WEIHNACHTEN ZU VERSCHENKEN ODER
WÜNSCHEN ES SICH SELBST?
GESCHENKE ZUM ANFASSEN
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
26. 58%
55%
44% 43%
15% 14%
11%
52%
57%
30%
11%
4%
19% 19%
63%
52%
37%
5%
1%
24%
26%
Gespräche mit
Freunden,
Verwandten,
Kollegen
Internet Geschäfte in
Städten/
Einkaufszentren
Social Media Blogs lesen Allgemeine
Werbung (im
Fernsehen, Radio,
Prospekte)
Kataloge blättern
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50-69 Jahre
WO FINDEN SIE IN DER REGEL IHRE IDEEN FÜR WEIHNACHTSGESCHENKE?
GESCHENKIDEEN DURCH GESPRÄCHE
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
27. GUTE VORSÄTZE WEICHEN WEIHNACHTSSTRESS
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 4+11: 14.-16.4.2020 / 1.-3.12.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
59% bestellen bei
großen Onlinehändlern
(59% in Welle 4)
41% bestellen bei
kleinen, lokalen Anbietern
(39% in Welle 4)
26% bestellen bei
Marken direkt (29% in Welle 4)
53%* wollen bei
Weihnachtsgeschenken
darauf achten, regionale
Produkte und lokale
Händler zu unterstützen
(72% hatten dies im April für
die Zukunft geplant)
*Basis sind Befragte, die
Weihnachten feiern
28. ZU WEIHNACHTEN WÜNSCHE ICH MIR…
„Dass meine Familie gesund bleibt“
„Dass Corona so schnell wie
möglich verschwindet,
damit wieder ein normales
Leben beginnt.“
„Weltfrieden ohne
Pandemie und Hunger“
„Weihnachten feiern mit
Kindern und Enkeln“
„Finanzielle Sicherheit“
„Glücklich sein“
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
30. 36% mehr Kaffee
40% mehr Schokolade
MEHR GENUSS IM LOCKDOWN?
27% mehr Salziges
22% mehr Kuchen
20% mehr Eis
17% mehr Wein
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69
31. 43% NEHMEN SICH
SEIT CORONA MEHR
ZEIT ZUM KOCHEN
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69; Top 3 Nennung auf einer 7-stufigen Skala
32. ES WIRD GEKOCHT… AM LIEBSTEN PASTA
37%
38%
39%
43%
48%
52%
56%
60%
79%
Fischgerichte
Pizza
Kuchen
Eintöpfe
Suppen
Aufläufe
Fleischgerichte
Gemüsegerichte
Nudelgerichte
…UND WAS WIRD HÄUFIGER GEKOCHT?
WIRD SEIT CORONA MEHR SELBST GEKOCHT ALS
NORMALERWEISE? Top 3 Nennungen auf einer 7-stufigen Skala
40%
47%
61%
50 bis 69
Jahre
30 bis 49
Jahre
14 bis 29
Jahre
48%
E14-69
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69
JA
33. 80%
62%
ICH TREFFE NUR NOCH DIE
ENGSTEN FREUNDE/ FAMILIE
Top 3 Nennungen auf einer 7-stufigen Skala
WENIGER KONTAKT ZU FREUNDEN & FAMILIE
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69
77%
67%
ICH TREFFE FREUNDE UND
FAMILIE DEUTLICH WENIGER
Top 3 Nennungen auf einer 7-stufigen Skala
34. FAMILIENALLTAG AM MEISTEN BEEINFLUSST
35%
32%
30% 30%
20%
19%
15%
Familienalltag
mit Kindern ist
anstrengend
Ich fühle mich
häufig einsam
Ich kann
schlechter
schlafen
Ich habe das
Gefühl, etwas
depressiv zu
werden
Ich habe
Existenzängste
Ich weine
häufiger
Ich habe
Probleme in
der
Partnerschaft
DIE PANDEMIE IST JA EINE GANZ BESONDERE SITUATION FÜR JEDEN
EINZELNEN. INWIEFERN FÜHLEN SIE SICH DADURCH BEEINFLUSST?
TOP 3 Nennung auf einer 7-stufigen Skala
36% 24%
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
35. ZURÜCKHALTUNG BEI DATINGPORTALEN
21%
26%
19%
17%
Welle 2 Welle 5 Welle 9 Welle 11
Singles, die Datingportale nutzen
Inkrafttreten
des Lockdown
Ostern im
Lockdown
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 2,5,9,11: 24.-26.3./ 21.-23.4./ 27.-29.7./ 1.-3.12.2020,
je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
HABEN SIE SCHON EINMAL EINEN ONLINE-DATING-SERVICE (…) GENUTZT?
UND WIE IST DAS AKTUELL?
Inkrafttreten
des 2. Lockdown
36. VIDEODATES BEI JÜNGEREN EINE OPTION
UND TREFFEN SIE SICH AUCH, ALSO HABEN SIE DATES?
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69; Filter: Nutzer von Datingportalen
20%
26%
54%
14 bis 29 Jahre
Ja, ich gehe auf Dates
Ja, aber nur per Videochat
Nein
32%
9%
59%
30 bis 49 Jahre
6%
12%
82%
50 bis 69 Jahre
38. IMMUNSYSTEM GEWINNT AN AUFMERKSAMKEIT
WIE SEHR HABEN SIE SICH VOR CORONA AKTIV UM IHR IMMUNSYSTEM GEKÜMMERT?
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
71%
23%
6%
27%
69%
5%
27%
36%
37%
Vor Corona
stark
gekümmert
Vor Corona
gekümmert
Vor Corona
wenig stark
gekümmert
UND WIE IST DAS HEUTE NACH MEHREREN MONATEN PANDEMIE, KÜMMERN SIE SICH
STÄRKER?
45%
26% 29%
… sehr stark gekümmert … gekümmert … weniger stark gekümmert
Ich habe mich…
39. WAS GENAU MACHEN SIE, UM IHR IMMUNSYSTEM ZU STÄRKEN?
Gesunde
Ernährung
41%
Sport
34%
Nahrungs-
ergänzungsmittel
28%
Bewegung an der
frischen Luft
26%
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren, gefiltert auf Personen, die sich seit der Pandemie stärker um ihr
Immunsystem kümmern
STÄRKUNG DES
IMMUNSYSTEMS DURCH
ERNÄHRUNG & BEWEGUNG
40. ERKÄLTUNG TROTZ MASKEN
AKTUELL HERRSCHT JA AN VIELEN ORTEN MASKENPFLICHT. HABEN SIE DADURCH DAS
GEFÜHL, DASS SIE GESÜNDER SIND, ALSO Z.B. WENIGER ERKÄLTET?
Ja, ich habe
das Gefühl
weniger krank
zu sein; 28%
Nein, ich stelle keine
Veränderung fest; 72%
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
Von den Befragten,
die sich stark um ihr
Immunsystem kümmern,
haben 32% das Gefühl
weniger krank zu sein.
41. 35%
32%
ZWIESPALT BEI ARZTBESUCHEN
Ich versuche,
so wenig wie
möglich Ärzte
aufzusuchen;
50%
Ich nehme Arztbesuche
wie gewohnt wahr; 47%
Ich gehe
aktuell
besonders
viel zu
Ärzten; 3%
WIE IST AKTUELL IHRE EINSTELLUNG ZU ARZTBESUCHEN?
WELCHE ANLÄSSE SIND FÜR SIE DERZEIT SO WICHTIG,
DASS SIE EINEN ARZT AUFSUCHEN?
Regelmäßige
Kontrollmaßnahmen
Akute Schmerzen,
Krankheiten
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
43. WIEDER MEHR HOMEOFFICE
38%
44%
48%
49%
47%
49%
44%
45%
42%
31%
39%
Welle 1 Welle 2 Welle 3 Welle 4 Welle 5 Welle 6 Welle 7 Welle 8 Welle 9 Welle 10 Welle 11
*Basis sind Berufstätige, Auszubildende,
Schüler, Studenten
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1-11: 17.-19.3. / 24.-26.3. / 31.3.-2.4. / 14.-16.4./ 21.-23.4./ 27.-29.4. / 5.-7.5. / 12.-14.5. / 27.-29.7. / 7.-9.10. / 1.-3.12.2020,
je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
+ 20%, die aktuell nicht im
Homeoffice arbeiten, dies
aber während der Corona-
Zeit schon getan haben
AKTUELL IM HOMEOFFICE ?*
44. 48%
25%
27%
HOMEOFFICE ZUKÜNFTIG FÜR ÄLTERE RELEVANT
WAS DENKEN SIE, WERDEN SIE NACH DER CORONA-KRISE
HÄUFIGER IM HOMEOFFICE ARBEITEN ALS VOR DER KRISE?
JA
VIELLEICHT
NEIN
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 11: 1.-3.12.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
30-49 Jährige
50-69 Jährige
14-29 Jährige
55%
52%
38%
JA
JA
JA
46. 63% 61%
55%
68%
61%
55%
73%
68%
63%
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50-69 Jahre
Sommerwelle Herbstwelle Winterwelle
„Ich kann es kaum erwarten, endlich wieder „normal“ zu reisen…“
REISE-SEHNSUCHT
WIRD IMMER GRÖßER
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 9, 10 & 11: 27.-29.7./ 7.-9.10./ 1.-3.12.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
+15%
47. 13%
37%
30%
5%
15%
7%
22%
39%
19%
13%
8%
19%
29%
38%
7%
Ja, definitiv Ja, wahrscheinlich schon Nein, eher nicht Nein, auf keinen Fall Ich bin mir nicht sicher
Sommerwelle Herbstwelle Winterwelle
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 9,10 & 11: 27.-29.7. / 7.-9.10. / 1.-3.12.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
WINTERURLAUB RÜCKT IN WEITE FERNE
WENN SIE AN DEN NÄCHSTEN WINTER DENKEN, WERDEN SIE IN DEN
WINTERURLAUB FAHREN?
Wenn generell auch Winterurlaub im Schnee gemacht wird.
48. 12%
24%
38%
36%
12%
30%
32%
36%
Winterwelle
Herbstwelle
WIE SIND IHRE REISEPLÄNE FÜR 2021?
Ich werde innerhalb von
Deutschland verreisen.
Sofern es geht, werde ich
ins europäische Ausland
verreisen.
Ich werde vermutlich
nicht verreisen.
Sofern es geht, werde ich
eine Fernreise machen.
WENN REISEN, DANN INNERHALB EUROPAS
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 10+11: 7.-9.10 / 1.-3.12.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
49. Lange sah es nach Normalität aus. Die Mediennutzung ging zurück, das Konsumverhalten wirkte wie gewohnt. Zweiter
Lockdown und alles verändert sich wieder: Wir sehen Anstiege nicht nur beim Homeoffice und TV-Konsum sondern auch in
verschiedenen Interessensbereichen. Eines hat sich aber nicht geändert: Sehnsucht. Die Deutschen haben Reisepläne und
viel Nachholbedürfnis.
MEDIEN: TV und Radio scheinen erneut die großen Gewinner des „zu-Hause-bleibens“ zu sein. Dabei fehlt in der
Vorweihnachtszeit die Zeit für Serien und Filme, dahingegen steigt erneut das Informationsinteresse. In den Nachrichten gibt
es wenig Positives zu berichten, so gefällt Werbung, die Hoffnung macht. Die Menschen möchten sich wieder umarmen und
auch Haptik ist mitten in der digitalisierten Welt en vogue.
KONSUM: Seit Beginn unserer Studie waren die geplanten Konsumausgaben für die Zeit nach der Pandemie stabil – doch
plötzlich zeichnet sich ein Nachholbedarf in gerade den Bereichen ab, die aktuell nicht nutzbar sind: Gastronomie, Kultur und
Tourismus – für den Winterurlaub sehen die meisten Befragten jedoch schwarz. Aktuell boomt das Onlinegeschäft und auch
„Social Commerce“ gewinnt an Interesse. Auch Geschenke werden deutlich häufiger online geshoppt, wobei die
Inspirationsquellen vielfältig sind. Haptik spielt auch bei Geschenken eine wichtige Rolle, Gutscheine und Abos sind weniger
gefragt als etwas zum Anfassen.
DIE SCHÖNEN DINGE DES LEBENS: Im Lockdown wird genossen und gegessen. Dies dürfte vor allem die
Schokoladenindustrie freuen. So lenkt man sich ab vom Alleinsein, Existenzängsten und Problemen in der Partnerschaft.
GESUNDHEIT: Das Immunsystem hat in diesem Jahr einen zuvor ungeahnten Stellenwert. Dies und auch die Maske tragen
bei immerhin einem Teil der Befragten zur Annahme, dass auch leichtere Infekte in diesem Jahr seltener sind. Eine glückliche
Fügung, will doch ein Großteil Arztbesuche vermeiden.
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1-11: 17.-19.3. / 24.-26.3. / 31.3.-2.4. / 14.-16.4./ 21.-23.4./ 27.-29.4. / 5.-7.5. / 12.-14.5. / 27.-29.7. / 7.-9.10. / 1-3.12.2020,
je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
Anstiege in allen Bereichen – vor allem bei der Sehnsucht