Das Dokument beschreibt die Unternehmensphilosophie des Modemarkenlabels 'roupa', welches sich durch kundenorientiertes Handeln, kooperativen Führungsstil und Wertschätzung der Mitarbeiter auszeichnet. Die Marke zielt auf eine anspruchsvolle, multikulturelle Zielgruppe ab und verfolgt einen eleganten, zurückhaltenden Stil, der Qualität und Zeitgeist verkörpert. Zusätzlich werden Corporate Design-Elemente wie Logo, Farben und Typographie vorgestellt, die die Unternehmensidentität unterstreichen.

2. „MODE IST NICHT NUR EINE FRAGE DER KLEIDUNG.
MODE HAT ETWAS MIT IDEEN ZU TUN, DAMIT, WIE WIR LEBEN.“
(OSCAR WILDE)

3. I. FIRMENPHILOSOPHIE
GESELLSCHAFTSBILD
LEITBILD
MENSCHENBILD
II. MARKE
NAME
STIL
ZIELGRUPPE

4. FIRMENPHILOSOPHIE
GESELLSCHAFTSBILD
„Wir handeln kundenorientiert.“
Nur zufriedene Kunden sichern langfristig unseren geschäftlichen Erfolg und damit unsere Arbeitsplätze. Voraussetzung dafür ist
eine vertrauensvolle und effiziente Zusammenarbeit aller Mitarbeiter. Daher gelten für unser Haus die Regeln eines kooperativen
Führungsstils. Wir brauchen Mitarbeiter, die mehr können als ihnen gestellte Aufgaben auszuführen, die Probleme erkennen, selbst-
ändige Entscheidungen treffen und bei den vielfältigen Anforderungen Ideen und Lösungsvorschläge entwickeln, Mitarbeiter, die sich
positiv den Veränderungen des Marktes stellen, die vom Nutzen ihres Tuns überzeugt sind und die wissen, dass sie das Unternehmen
mitgestalten und vertreten.
Unser Verhalten prägt unser Image, unser Handeln bestimmt unseren Erfolg!

5. FIRMENPHILOSOPHIE
LEITBILD
„Wir würdigen die Leistung des Einzelnen.“
„Erfolg heißt, geben, immer wieder geben; man kann nicht verhindern, dass es wieder zurückkommt.“ (Gottlieb Duttweiler)
Anerkannte und motivierte Mitarbeiter sind die Voraussetzung für unseren Erfolg. Motivation und Zufriedenheit sind um so größer,
je mehr es gelingt, den geschäftlichen Erfolg auch zum persönlichen werden zu lassen. Anerkennung und konstruktive Kritik tragen
dazu bei, die Stärken des Mitarbeiters zur Geltung zu bringen und ihm bei der Bewältigung erkannter Schwächen zu helfen.
Zielvereinbarungen
Wir beobachten unsere Leistungen selbstkritisch und kontrollieren sie regelmäßig. Vorgesetzte und Mitarbeiter überprüfen dabei
gemeinsam die Arbeitsergebnisse mit Blick auf die vereinbarten Ziele. Auf diese Weise sind wir in der Lage, Fehlentwicklungen
rechtzeitig zu korrigieren.

6. FIRMENPHILOSOPHIE
MENSCHENBILD
„Wir leben unsere Grundsätze.“
„Einen Vorsprung im Leben hat, wer da anpackt, wo die anderen erst einmal reden.“ (John F. Kennedy)
Wir identifizieren uns mit den uns selbst gegebenen Grundsätzen und erfüllen diese mit Leben.

7. MARKE
NAME
Wir haben unser Modelabel "ROUPA" getauft, denn ein Name ist eine Information, die zur Identifizierung dient. Das Wort "ROUPA"
kommt aus dem Portugiesischen und bedeutet ins Deutsche übersetzt "Kleidung". Dass wir uns für eine portugiesische Übersetzung
entschieden haben, ist mit den Werten zu unterstützen, die Portugal und seine Menschen verkörpern. Diese sind allem anderen voran
Harmonie und innere Ruhe sowie eine gewisse Abenteuerlust.
Die Gesamtheit der stofflichen Gegenstände ist ein Mittel nonverbaler Konversation. Die Markierungsfunktion gibt dem Träger die
Möglichkeit, sich diversen Szenen zuzuordnen und so ihm bei der persönlichen Orientierung zu helfen.
Die sehr dezent gewählte Wortbedeutung "Kleidung" repräsentiert also Zurückhaltung und Selbstdisziplin. Mit besonderer Sorgfalt
bei der Auswahl kann der Konsument Qualität von Quantität unterscheiden und zahlt gerne einen höheren Preis.

8. MARKE
STIL
Der Modestil ist elegant und zurückhaltend. Ohne aufdringlich zu wirken ist man mit ROUPA-Mode immer modisch gekleidet und im
Trend. Dem Zeitgeist folgend fassen wir die Gesellschaft als eine von Medien und Trendsettern bestimmte Gruppe auf, die sich be-
sonders dem überzeugenden Auftreten neigt. Es ist wichtig, dass die Kleidung Qualität und Bodenständigkeit ausdrückt. Sie sollte
daher nicht verspielt, bunt oder überladen sein. Mit schlichter Kleidung ist es einfacher, vielen unterschiedlichen Menschen zu
gefallen. Besonders im Business ist dies von Vorteil. Der Kunde weiß, wenn er einen kompletten ROUPA-Anzug oder ein komplettes
POUPA-Kostüm gekauft hat, dass er damit angezogen ist. Er muss sich keine Gedanken machen, mit welchem Accessoire er sein
Auftreten aufpeppen kann. Er weiß, er kann sich auf das Wesentliche konzentrieren.
Denn Weniger ist manchmal Mehr.

9. DIE MARKE
ZIELGRUPPE
70% moderne Performer
Die junge, unkonventionelle Leistungselite: intensives Leben - beruflich und privat, Multi-Optionalität, Flexibilität und Multimedia-
Begeisterung. Ihr Konsumstil ist geprägt durch Lust auf das Besondere, das Integrieren von Einflüssen aus anderen Kulturen und
Szenen. Anspruchvolles "Multikulti" ist die Devise. Dafür geben sie auch viel Geld aus.
30% Postmaterielle
Das aufgeklärte Nach-68er-Milieu: Liberale Grundhaltung, postmaterielle Werte und intellektuelle Interessen. Ihr Lebensstil ist
umwelt- und gesundheitsbewusst (Balance zwischen Körper, Geist und Seele). Sie schätzen subtile Genüsse, die durchaus einen
hohen Preis haben dürfen. Überflüssigen Konsum lehnen sie aber ab. Nach dem Motto „weniger ist mehr“ kaufen sie selektiv
und mit hoher Kennerschaft.

10. CORPORATE DESIGN

11. I. LOGO
II. TYPOGRAPHIE
LOGO & HAUSSCHRIFT
KORRESPONDENZSCHRIFT
III. FARBEN
DUNKELROT
BEIGE
IV. MEDIEN
GESCHÄFTSPAPIERE
WEBAUFTRITT

12. LOGO
Die Kleidung als Ausdruck einer Ideologie. Sie ist Träger
persönlicher Empfindungen und Ansichten. Dieses
ursprüngliche Verständnis für Kleidung steht im Zentrum
der Firmenphilosophie. Der Buchstabe R ist aus diesem
Grund zur Hervorhebung umkreist und stellt somit das
Zentrum des Logos dar. Zusammen mit der Symbolik
der Flügel, die Eigenschaften wie Dynamik und Stärke
beinhaltet, entsteht die Wirkung einer Fusion aus
Traditionellem und Modernem. Ein traditionelles Ver-
ständnis für die Eleganz und Einfachheit von Kleidung,
gepaart mit modernem Design und fortschrittlichem
Denken. Das Logo kann vollständig als Bild-/Wortmarke,
inklusive der Abbildung des Gründungsjahres, oder als
reine Bildmarke verwendet werden.

13. TYPOGRAPHIE
LOGO & HAUSSCHRIFT
Die Wortmarke ist in der Schriftart Century gesetzt.
Diese zeitlose Serifenschrift zeichnet sich durch ihre abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
großen und elegant anmutenden Serifen aus. Sie ABCDEFGHIJKLMNOPGRSTUVWXYZ
wird zudem in Überschriften und kürzeren Texten CENTURY
äöüÄÖÜ!?“„%&/()[]{}=<>.,:;#+*º^
für verschiedene Informationsmaterialien und Druck-
sorten mit einer Sperrung von 75% verwendet. 1234567890
Die Hausschrift ist ausschließlich in Versalien zu setzen.

14. TYPOGRAPHIE abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPGRSTUVWXYZ
KORRESPONDENZSCHRIFT FUTURA MEDIUM
äöüÄÖÜ!?“„%&/()[]{}=<>.,:;#+*º^
1234567890
Für Organisations- und Informationsmittel wird
die Schriftart Futura in den Schnitten Medium, abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Medium Italic und Condensed Medium verwendet. ABCDEFGHIJKLMNOPGRSTUVWXYZ
Wie zum Beispeil für Briefe, E-Mails, Faxe etc. MEDIUM ITALIC
Darüber hinaus kann sie für Subheadlines in Versalien
äöüÄÖÜ!?“„%&/()[]{}=<>.,:;#+*º^
und mit einer Sperrung von 75% eingesetzt werden. 1234567890
Die Futura ergänzt die Hausschrift durch ihre Schlicht-
heit und Vielseitigkeit. Sie ist zu diesem Zwecke an abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
den Arbeitsplätzen der User standardmäßig
ABCDEFGHIJKLMNOPGRSTUVWXYZ
vorinstalliert. CONDENSED MEDIUM
äöüÄÖÜ!?“„%&/()[]{}=<>.,:;#+*º^
1234567890

15. FARBEN
DUNKELROT
Die tiefen Rottöne sind neben dem Logo das Haupterkennungsmerkmal der 47 4 16
ROUPA-Familie. Das dunkle Rot dient hierbei in der Regel als Hintergrund und
bildet das Fundament für sämmtliche Gestaltungen. Die hellere Variante ermöglicht
optische Gliederungen, Hervorhebungen und Dekorationsmöglichkeiten. 45 95 66 66
Diese Farben symbolisieren den eleganten und seriösen Charakter der ROUPA-
Produkte und stehen im Einklang mit der Firmenphilosophie.
93 11 32
39 93 60 40

16. FARBEN
BEIGE
Stehen Schrift, Auszeichnungen oder Logo auf dem dunklen Rot, so werden diese
in Beige angelegt. Diese Farbe harmoniert mit den warmen Rottönen und bildet
zugleich einen starken Hell-Dunkel-Kontrast, der die Aufmerksamkeit des Betrachters 241 212 159
beim ersten Blick auf sich zieht. Schriftliche Informationen bleiben gut lesbar und
heben sich klar vom Rest ab.
5 15 32 0

18. I v a n Ts c h e r k o v
Filialleiter
Tel 0241 55542-01
Mobil 0177 55521
E-Mail tscher@roupa.com
[VISITENKARTE]

19. ROUPA AG • 52070 Musterstadt • Musterstraße 123
Musterkunde John Doe
Max Mustermann
Musterstraße 666
52070 Musterstadt
05.11.2007
Geschäftsbriefvordrucke - WiSe 07/08
Sehr geehrte Damen und Herren,
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Al Presidente
ROUPA AG Vorsitzender des Aufsichtsrats: Bankverbindung:
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