SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
Chancen für das Neue Radio
Guten Morgen!
Vielen Dank für die Einladung!
Leider
hatten wir nur fünf Tage
für Sinnvolles und Neues
zum Thema
Neues Radio
Was tun?
Eine Studie hatten wir
 
Eine weitere haben wir lanciert
einen Blogdiskurs zum Thema  »last.fm«
Was ist Blogdiskurs?
Eine neue Methode bei result
Rekrutierung von  Teilnehmern …  aus der  Zielgruppe Unverzerrte  Stichprobe Erfassung der  Persönlichkeit Benutzung von  standardisierten  Persönlichkeits- tests Klarheit über  Persönlichkeit der Teilnehmer Rezeption der  Sendung …  über mehrere  Folgen Diskurs im  Blog Moderierter  Meinungs-austausch  im geschlossenen  Weblog Biotische  Rezeptions-situation Tagebuchähnliche  Aussagen Auswertung  der Ergebnisse Berücksichtigung  der Teilnehmer- Persönlichkeiten Gründe für Erfolg  oder Misserfolg
Konkret
Rekrutierung von  Teilnehmern MP 1LIVE 16-29 Jahre Je zur Hälfte  Frauen/Männer Unverzerrte  Stichprobe Rezeption last.fm …  28.6.- 2.7.2008 Diskurs im  Blog Moderierter  Meinungsaus-tausch  im geschlossenen  Weblog Biotische  Rezeptions-situation Tagebuchähnliche  Aussagen Auswertung  der Ergebnisse Berücksichtigung  der Teilnehmer- Persönlichkeiten Gründe für Erfolg  oder Misserfolg
Daraus nun
Ergebnisse
Einsichten
Perspektiven
für das Neue Radio
Was ist Radio?
 
Ein altes Medium
 
allen schon von Kindheit an bekannt
dran gewöhnt
vieles unbewusst
Begleiter über den Tag
mit vielen Funktionen
Zuverlässiges Fenster zur Welt
 
 
mir entgeht nichts
ich bin nicht allein
 
 
Stimmungsmacher
 
 
Immer dabei
 
 
Immer für Überraschungen gut
 
Einfach einschalten
oder nicht mal das
 
Was ist Neues Radio?
Mehr?
Oder anderes?
Erstmal mehr!
Stichwort Zusatzfunktionen
Ich kann jetzt
mp3 Profil einrichten Fotos zum Radiogeschehen anschauen Events planen Nachrichten/Wetter Fotografieren Videos anschauen
Alle auch mobil mp3 Profil einrichten Fotos zum Radiogeschehen anschauen Events planen Nachrichten/Wetter Fotografieren Videos anschauen
Was sagt dazu der Hörer?
Erstmal allgemein
„ Am besten finde ich, dass man sich das Programm so zusammenstellen kann, wie es einem gerade gefällt.“ „ Das ist ziemlich praktisch, ich fürchte nur, so ein Gerät hat seinen Preis.“ „ Das man einstellen kann, wann man was hören will, finde ich gut.“ „ Mir gefällt das gut, ich kenne so was schon vom iPhone, da kann man sich auch so Sachen angucken, wo sind Events und so.“ „ Es ist praktisch.“ „ Im Grunde genommen ist jede Funktion spannend, aber ob es notwendig ist, ist eine andere Frage.“ „ Ich weiß nicht, ob ich die Möglichkeit, mir mein eigenes Radioprogramm zusammenzuschneiden, langfristig nutzen würde. Das ist mir einfach zuviel Schnickschnack.“
Konkret zu Eventplaner
„ Das finde ich super. Da kann ich, wenn ich z.B. auf einer Party bin, die eher langweilig ist, schnell nachgucken, was es für Alternativen gibt.“ „ Das finde ich gut. Wenn man abends nichts zu tun hat und guckt rum, was es so alles gibt.“ „ Das ist echt eine super Idee.“ „ Bei den Events finde ich es auch geil, dass man nicht nur auf eins fixiert ist, sondern Alternativen angeboten bekommt.“ „ Diese Funktion mit den Events würde ich auf jeden Fall nutzen.“
Gute Idee
oder Nachrichten/Service
„ Dass man sich das Wetter oder die News angucken kann, finde ich nicht schlecht.“ „ Das ist schon eine Neuheit, dass man sich die Nachrichten auch noch mal angucken kann.“ „ Wetter ist prima, dann brauche ich nicht auf die Nachrichten zu warten, sondern kann nachgucken, wann ich es will und wann ich es brauche.“ „ Das ist sehr nützlich.“
Guter Service
aber gibt’s auch anderswo
oder Video
„ Ich finde das toll, wenn ich mir zu der Musik direkt auch einen Live-Auftritt per Video angucken kann.“ „ Klar, Musik und Video gehört schon irgendwie zusammen.“ „ Die Stimmung von so einem Stück kommt noch besser rüber, wenn man es sehen kann.“
Aber keinesfalls mobil
„ Wenn ich jogge, kann ich keine Videos gucken, dann laufe ich gegen einen Baum.“ „ Ich brauche kein Radio mit Video. Wenn ich auf dem Handy Radio höre, habe ich mein Handy in der Tasche.“ „ Dafür gibt es nun wirklich bessere Quellen, als auf diesem kleine Display Videos anzugucken.“
oder Bilder/Videos aus dem Studio
 
„ Das finde ich so naja… ich sitze doch nicht vor meinen Handy und warte auf die Bilder. Das interessiert mich gar nicht.“ „ Das ist überflüssig. Mir bringt es jetzt nichts, wenn ich den Moderator sehen, der mich da täglich vollquatscht. Das sind jetzt Extras, mit denen könnte ich nichts anfangen.“ „ Das ist vielleicht ein paar Tage ganz lustig, aber letztlich unnötig, bringt mir gar nichts.“ „ Wenn ich wissen will, wie der aussieht, könnte ich mir das auch einmal im Internet angucken und dann weiß ich, wie er aussieht. Ich brauche da nicht jede Tagesform von ihm.“
Will kein Mensch
Neues Radio als altes Radio mit Mehrwert
ist attraktiv
eher nice to have
verlangt dem Hörer nichts ab
darf nicht teuer sein
muss ganz einfach gehen
wird vor allem als Radio genutzt
und ab und zu mal etwas mehr
kann aber ein USP sein
Jetzt zum anderen
 
 
 
 
? ? ? ? ? ? ?
Der Hörer als Programm-Macher
Will er das?
 
Da kann er das
und der gemeine 1LIVE-Hörer sagt dazu
„ Auf den ersten Blick hat mir last.fm sehr gut gefallen.“ „ Ich bin begeistert.“ „ Mein erster Eindruck von last.fm ist durchweg positiv.“ „ Dass man sich seine Lieblingsmusik direkt anhören kann, ist klasse.“ „ Was mir sehr gut gefällt ist, dass links zu ähnlichen Künstlern zur Auswahl stehen.“
„ Mir hat die Seite auf Anhieb gut gefallen, zumal auch die Qualität der einzelnen Lieder um einiges besser ist als bei anderen Anbietern.“ „ Super Angebot, auch weil es so viele Zusatzfunktionen hat.“ „ Das Beste ist, dass man sich seine eigene Musik zusammenstellen kann. Und dann noch Informationen zu den Künstlern erhält, das finde ich auch sehr gut.“
„ Mir gefällt, dass ich ohne mich selber darum bemühen muss, auch noch Informationen zu den Künstlern bekomme.“ „ Bin begeistert. Ich kann mir Musik nach eigenen Vorlieben zusammenstellen und bekomme noch Hinweise auf neue Titel und Künstler, die ich bisher nicht kannte.“ „ Insbesondere den Verweis auf ähnliche Künstler finde ich großartig. So höre ich nicht ständig das, was ich eh schon kenne.“
 
gefällt
gilt als bequem
trifft den eigenen Geschmack
man lernt neue Titel/Künstler aus den favorisierten Genres kennen
Und wo ist der Haken?
Wir haben gefragt
welches Medium ist denn das?
„ Für mich ist es eher ein persönlicher MP3-Player, weil man entweder gezielt seine Musik suchen und in eine Playlist unterbringen kann oder ein bestimmtes Genre eingeben und hören kann.“ „ Für mich ist das eher ein verdammt gut ausgestatteter MP3-Player.“ „ Der Vergleich zum MP3-Player fällt mir hier deutlich leichter.“ „ Für mich ist last.fm sozusagen ein MP3-Player de luxe, d.h., mir stehen unglaublich viele Zusatzfunktionen zur Verfügung, die das eigentliche Musikhören aufwerten.“ „ Anders als Radio kann last.fm von jedem INDIVIDUELL genutzt werden.“
 
Wollen Sie das sein?
 
Nein!
Warum nicht?
deswegen
 
Das sind Ihre Hörer
Nicht einer
 
Sondern viele
 
Alle miteinander vernetzt
social network
1LIVE Freundeskreis SWR 3-Club CommYOUnity mySPUTNIK
Radio verbindet
Und schafft Identität
Hörer wollen Teil der Gemeinschaft sein
Der Hörer als Programm-Macher
fällt aus der Gemeinschaft
 
Abhilfe schafft nur eine webbasierte Community
Die Arbeit will man nicht
„ Die Möglichkeit, sich ein eigenes Profil zu erstellen und mit anderen Nutzern zu chatten, reizt mich  überhaupt nicht.“ „ Ich bin da lieber passiv.“ „ Man ist ja schon irgendwo angemeldet, das würde ich jetzt hier nicht auch noch machen, ist für mich auch nicht zentral.“
Gestalten ja
aber nur im  Fein-Tuning
Musik-Titel überspringen
Mehr Wort
Weniger Nachrichten
Keine Werbung (?)
Das gefällt den Hörern
„ Ne Superoption wäre es, wenn ich Musiktitel, die ich gar nicht leiden kann, überspringen kann. Also Knöpfchen drücken, dann kommt der nächste Titel.“ „ Sachen ausblenden, wenn ich gerade keine Lust darauf habe.“ „ Das erste, was mir einfällt, ist natürlich die Werbung. Die würde ich komplett ausblenden.“
Und bewahrt die Marke
 
das
 
Kann man zusätzlich anbieten
Um neue Zielgruppen zu gewinnen
 
 
Markendiversifikation
Reportagen SWR3-Info SWR3-News Musik SWR3-Service
Also nicht die Frage:
Chancen für das Neue Radio?
Sondern die Frage
Neue Technologien als Chance für das Radio?
Da sagen die Hörer
 
Ja klar!
Vielen Dank!

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Plagio
PlagioPlagio
Schlusswort - Blick weit zurück und in die Zukunft
Schlusswort - Blick weit zurück und in die ZukunftSchlusswort - Blick weit zurück und in die Zukunft
Schlusswort - Blick weit zurück und in die Zukunft
Cochrane.Collaboration
 
Presentación | 1ra Sesión | Desarrollo de habilidades de liderazgo político d...
Presentación | 1ra Sesión | Desarrollo de habilidades de liderazgo político d...Presentación | 1ra Sesión | Desarrollo de habilidades de liderazgo político d...
Presentación | 1ra Sesión | Desarrollo de habilidades de liderazgo político d...
ndimexico
 
RIVALIDAD ITALIANA
RIVALIDAD ITALIANARIVALIDAD ITALIANA
RIVALIDAD ITALIANA
botelo89
 
Oracle
OracleOracle
Bloggen mit Drupal
Bloggen mit DrupalBloggen mit Drupal
Bloggen mit Drupal
Ralf Zosel
 
07-02-2013 eraikune-probarranquilla
07-02-2013 eraikune-probarranquilla07-02-2013 eraikune-probarranquilla
07-02-2013 eraikune-probarranquilla
Eraikune
 
beck-community: Guided Tour
beck-community: Guided Tourbeck-community: Guided Tour
beck-community: Guided Tour
Ralf Zosel
 
result BVM-Kongress Generation Gap 2.0
result BVM-Kongress Generation Gap 2.0result BVM-Kongress Generation Gap 2.0
result BVM-Kongress Generation Gap 2.0
result gmbh
 
Cheiro, der berühmteste Handleser aller Zeiten
Cheiro, der berühmteste Handleser aller ZeitenCheiro, der berühmteste Handleser aller Zeiten
Cheiro, der berühmteste Handleser aller Zeiten
juergenberus
 
Resumen de obra
Resumen de obraResumen de obra
Resumen de obra
Arturo Montoya Quispe
 
Hour Magizine
Hour MagizineHour Magizine
Hour Magizine
emhlainey
 
Planta nuclear en el perú
Planta nuclear en el perúPlanta nuclear en el perú
Planta nuclear en el perú
katia_23
 
Discapacidad Auditiva
Discapacidad AuditivaDiscapacidad Auditiva
Discapacidad Auditiva
freynetteran
 
Presentación ESHAEX. ESCUELA DE HOSTELERÍA Y AGROTURISMO DE EXTREMADURA
Presentación ESHAEX. ESCUELA DE HOSTELERÍA Y AGROTURISMO DE EXTREMADURAPresentación ESHAEX. ESCUELA DE HOSTELERÍA Y AGROTURISMO DE EXTREMADURA
Presentación ESHAEX. ESCUELA DE HOSTELERÍA Y AGROTURISMO DE EXTREMADURA
Susana Gallardo Fernandez
 
Lecturas| 1era Sesión| Bases para mejorar gestion
Lecturas| 1era Sesión| Bases para mejorar gestion Lecturas| 1era Sesión| Bases para mejorar gestion
Lecturas| 1era Sesión| Bases para mejorar gestion
ndimexico
 
Oracle
OracleOracle
Grupo geard, propuesta de evaluación 2277
Grupo geard, propuesta de evaluación 2277Grupo geard, propuesta de evaluación 2277
Grupo geard, propuesta de evaluación 2277
diomeposada
 
Ofimatica linux
Ofimatica linuxOfimatica linux
Ofimatica linux
Igarizao
 

Andere mochten auch (20)

Plagio
PlagioPlagio
Plagio
 
Schlusswort - Blick weit zurück und in die Zukunft
Schlusswort - Blick weit zurück und in die ZukunftSchlusswort - Blick weit zurück und in die Zukunft
Schlusswort - Blick weit zurück und in die Zukunft
 
Presentación | 1ra Sesión | Desarrollo de habilidades de liderazgo político d...
Presentación | 1ra Sesión | Desarrollo de habilidades de liderazgo político d...Presentación | 1ra Sesión | Desarrollo de habilidades de liderazgo político d...
Presentación | 1ra Sesión | Desarrollo de habilidades de liderazgo político d...
 
Almog
AlmogAlmog
Almog
 
RIVALIDAD ITALIANA
RIVALIDAD ITALIANARIVALIDAD ITALIANA
RIVALIDAD ITALIANA
 
Oracle
OracleOracle
Oracle
 
Bloggen mit Drupal
Bloggen mit DrupalBloggen mit Drupal
Bloggen mit Drupal
 
07-02-2013 eraikune-probarranquilla
07-02-2013 eraikune-probarranquilla07-02-2013 eraikune-probarranquilla
07-02-2013 eraikune-probarranquilla
 
beck-community: Guided Tour
beck-community: Guided Tourbeck-community: Guided Tour
beck-community: Guided Tour
 
result BVM-Kongress Generation Gap 2.0
result BVM-Kongress Generation Gap 2.0result BVM-Kongress Generation Gap 2.0
result BVM-Kongress Generation Gap 2.0
 
Cheiro, der berühmteste Handleser aller Zeiten
Cheiro, der berühmteste Handleser aller ZeitenCheiro, der berühmteste Handleser aller Zeiten
Cheiro, der berühmteste Handleser aller Zeiten
 
Resumen de obra
Resumen de obraResumen de obra
Resumen de obra
 
Hour Magizine
Hour MagizineHour Magizine
Hour Magizine
 
Planta nuclear en el perú
Planta nuclear en el perúPlanta nuclear en el perú
Planta nuclear en el perú
 
Discapacidad Auditiva
Discapacidad AuditivaDiscapacidad Auditiva
Discapacidad Auditiva
 
Presentación ESHAEX. ESCUELA DE HOSTELERÍA Y AGROTURISMO DE EXTREMADURA
Presentación ESHAEX. ESCUELA DE HOSTELERÍA Y AGROTURISMO DE EXTREMADURAPresentación ESHAEX. ESCUELA DE HOSTELERÍA Y AGROTURISMO DE EXTREMADURA
Presentación ESHAEX. ESCUELA DE HOSTELERÍA Y AGROTURISMO DE EXTREMADURA
 
Lecturas| 1era Sesión| Bases para mejorar gestion
Lecturas| 1era Sesión| Bases para mejorar gestion Lecturas| 1era Sesión| Bases para mejorar gestion
Lecturas| 1era Sesión| Bases para mejorar gestion
 
Oracle
OracleOracle
Oracle
 
Grupo geard, propuesta de evaluación 2277
Grupo geard, propuesta de evaluación 2277Grupo geard, propuesta de evaluación 2277
Grupo geard, propuesta de evaluación 2277
 
Ofimatica linux
Ofimatica linuxOfimatica linux
Ofimatica linux
 

Mehr von result gmbh

Crowdsourcing in der Marktforschung
Crowdsourcing in der MarktforschungCrowdsourcing in der Marktforschung
Crowdsourcing in der Marktforschung
result gmbh
 
Loaction Based Marketing mit foursquare
Loaction Based Marketing mit foursquareLoaction Based Marketing mit foursquare
Loaction Based Marketing mit foursquare
result gmbh
 
result App-Forschung
result App-Forschungresult App-Forschung
result App-Forschung
result gmbh
 
Vortrag Sabine Haas e-marketingday
Vortrag Sabine Haas e-marketingdayVortrag Sabine Haas e-marketingday
Vortrag Sabine Haas e-marketingday
result gmbh
 
Präsentation der result gmbh zum Thema The Effects of facebook Communication ...
Präsentation der result gmbh zum Thema The Effects of facebook Communication ...Präsentation der result gmbh zum Thema The Effects of facebook Communication ...
Präsentation der result gmbh zum Thema The Effects of facebook Communication ...
result gmbh
 
result: Mystery Calls und Zufriedenheit
result: Mystery Calls und Zufriedenheitresult: Mystery Calls und Zufriedenheit
result: Mystery Calls und Zufriedenheit
result gmbh
 
Vortrag von Sabine Haas beim Twittwoch in Köln
Vortrag von Sabine Haas beim Twittwoch in KölnVortrag von Sabine Haas beim Twittwoch in Köln
Vortrag von Sabine Haas beim Twittwoch in Köln
result gmbh
 
Kurzfassung der Web-2.0-Studie result SWR Februar 2007
Kurzfassung der Web-2.0-Studie result SWR Februar 2007Kurzfassung der Web-2.0-Studie result SWR Februar 2007
Kurzfassung der Web-2.0-Studie result SWR Februar 2007
result gmbh
 
Media Use in the Age of Web 2.0
Media Use in the Age of Web 2.0Media Use in the Age of Web 2.0
Media Use in the Age of Web 2.0
result gmbh
 
Vortrag Nutzerverhalten und Nutzertypen
Vortrag Nutzerverhalten und NutzertypenVortrag Nutzerverhalten und Nutzertypen
Vortrag Nutzerverhalten und Nutzertypen
result gmbh
 
Stellenanzeige Vertriebsprofi bei result
Stellenanzeige Vertriebsprofi bei resultStellenanzeige Vertriebsprofi bei result
Stellenanzeige Vertriebsprofi bei result
result gmbh
 
Web 2.0 in Unternehmenskommunikation und Personalfuehrung
Web 2.0 in Unternehmenskommunikation und PersonalfuehrungWeb 2.0 in Unternehmenskommunikation und Personalfuehrung
Web 2.0 in Unternehmenskommunikation und Personalfuehrung
result gmbh
 

Mehr von result gmbh (13)

Crowdsourcing in der Marktforschung
Crowdsourcing in der MarktforschungCrowdsourcing in der Marktforschung
Crowdsourcing in der Marktforschung
 
Loaction Based Marketing mit foursquare
Loaction Based Marketing mit foursquareLoaction Based Marketing mit foursquare
Loaction Based Marketing mit foursquare
 
result App-Forschung
result App-Forschungresult App-Forschung
result App-Forschung
 
Vortrag Sabine Haas e-marketingday
Vortrag Sabine Haas e-marketingdayVortrag Sabine Haas e-marketingday
Vortrag Sabine Haas e-marketingday
 
Präsentation der result gmbh zum Thema The Effects of facebook Communication ...
Präsentation der result gmbh zum Thema The Effects of facebook Communication ...Präsentation der result gmbh zum Thema The Effects of facebook Communication ...
Präsentation der result gmbh zum Thema The Effects of facebook Communication ...
 
result: Mystery Calls und Zufriedenheit
result: Mystery Calls und Zufriedenheitresult: Mystery Calls und Zufriedenheit
result: Mystery Calls und Zufriedenheit
 
Vortrag von Sabine Haas beim Twittwoch in Köln
Vortrag von Sabine Haas beim Twittwoch in KölnVortrag von Sabine Haas beim Twittwoch in Köln
Vortrag von Sabine Haas beim Twittwoch in Köln
 
Stellenanzeige
StellenanzeigeStellenanzeige
Stellenanzeige
 
Kurzfassung der Web-2.0-Studie result SWR Februar 2007
Kurzfassung der Web-2.0-Studie result SWR Februar 2007Kurzfassung der Web-2.0-Studie result SWR Februar 2007
Kurzfassung der Web-2.0-Studie result SWR Februar 2007
 
Media Use in the Age of Web 2.0
Media Use in the Age of Web 2.0Media Use in the Age of Web 2.0
Media Use in the Age of Web 2.0
 
Vortrag Nutzerverhalten und Nutzertypen
Vortrag Nutzerverhalten und NutzertypenVortrag Nutzerverhalten und Nutzertypen
Vortrag Nutzerverhalten und Nutzertypen
 
Stellenanzeige Vertriebsprofi bei result
Stellenanzeige Vertriebsprofi bei resultStellenanzeige Vertriebsprofi bei result
Stellenanzeige Vertriebsprofi bei result
 
Web 2.0 in Unternehmenskommunikation und Personalfuehrung
Web 2.0 in Unternehmenskommunikation und PersonalfuehrungWeb 2.0 in Unternehmenskommunikation und Personalfuehrung
Web 2.0 in Unternehmenskommunikation und Personalfuehrung
 

Chancen des Radios