Das Dokument erörtert die Herausforderungen und Chancen des neuen Radios im Kontext der Nutzung von digitalen Plattformen wie last.fm und der Notwendigkeit, die Bedürfnisse der Hörer zu verstehen. Es werden Ergebnisse von Teilnehmerdiskussionen präsentiert, die zeigen, dass die Möglichkeiten zur Personalisierung und Zusatzfunktionen von Radiohörern begrüßt werden, jedoch auch Bedenken hinsichtlich der Komplexität und Kosten bestehen. Letztlich wird betont, dass neue Technologien als Chance für das Radio gesehen werden, anstatt die Frage nach den Möglichkeiten des neuen Radios zu stellen.

1. Chancen für das Neue Radio

2. Guten Morgen!

3. Vielen Dank für die Einladung!

4. Leider

5. hatten wir nur fünf Tage

6. für Sinnvolles und Neues

7. zum Thema

8. Neues Radio

9. Was tun?

10. Eine Studie hatten wir

12. Eine weitere haben wir lanciert

13. einen Blogdiskurs zum Thema »last.fm«

14. Was ist Blogdiskurs?

15. Eine neue Methode bei result

16. Rekrutierung von Teilnehmern … aus der Zielgruppe Unverzerrte Stichprobe Erfassung der Persönlichkeit Benutzung von standardisierten Persönlichkeits- tests Klarheit über Persönlichkeit der Teilnehmer Rezeption der Sendung … über mehrere Folgen Diskurs im Blog Moderierter Meinungs-austausch im geschlossenen Weblog Biotische Rezeptions-situation Tagebuchähnliche Aussagen Auswertung der Ergebnisse Berücksichtigung der Teilnehmer- Persönlichkeiten Gründe für Erfolg oder Misserfolg

17. Konkret

18. Rekrutierung von Teilnehmern MP 1LIVE 16-29 Jahre Je zur Hälfte Frauen/Männer Unverzerrte Stichprobe Rezeption last.fm … 28.6.- 2.7.2008 Diskurs im Blog Moderierter Meinungsaus-tausch im geschlossenen Weblog Biotische Rezeptions-situation Tagebuchähnliche Aussagen Auswertung der Ergebnisse Berücksichtigung der Teilnehmer- Persönlichkeiten Gründe für Erfolg oder Misserfolg

19. Daraus nun

20. Ergebnisse

21. Einsichten

22. Perspektiven

23. für das Neue Radio

24. Was ist Radio?

26. Ein altes Medium

28. allen schon von Kindheit an bekannt

29. dran gewöhnt

30. vieles unbewusst

31. Begleiter über den Tag

32. mit vielen Funktionen

33. Zuverlässiges Fenster zur Welt

36. mir entgeht nichts

37. ich bin nicht allein

40. Stimmungsmacher

43. Immer dabei

46. Immer für Überraschungen gut

48. Einfach einschalten

49. oder nicht mal das

51. Was ist Neues Radio?

52. Mehr?

53. Oder anderes?

54. Erstmal mehr!

55. Stichwort Zusatzfunktionen

56. Ich kann jetzt

57. mp3 Profil einrichten Fotos zum Radiogeschehen anschauen Events planen Nachrichten/Wetter Fotografieren Videos anschauen

58. Alle auch mobil mp3 Profil einrichten Fotos zum Radiogeschehen anschauen Events planen Nachrichten/Wetter Fotografieren Videos anschauen

59. Was sagt dazu der Hörer?

60. Erstmal allgemein

61. „ Am besten finde ich, dass man sich das Programm so zusammenstellen kann, wie es einem gerade gefällt.“ „ Das ist ziemlich praktisch, ich fürchte nur, so ein Gerät hat seinen Preis.“ „ Das man einstellen kann, wann man was hören will, finde ich gut.“ „ Mir gefällt das gut, ich kenne so was schon vom iPhone, da kann man sich auch so Sachen angucken, wo sind Events und so.“ „ Es ist praktisch.“ „ Im Grunde genommen ist jede Funktion spannend, aber ob es notwendig ist, ist eine andere Frage.“ „ Ich weiß nicht, ob ich die Möglichkeit, mir mein eigenes Radioprogramm zusammenzuschneiden, langfristig nutzen würde. Das ist mir einfach zuviel Schnickschnack.“

62. Konkret zu Eventplaner

63. „ Das finde ich super. Da kann ich, wenn ich z.B. auf einer Party bin, die eher langweilig ist, schnell nachgucken, was es für Alternativen gibt.“ „ Das finde ich gut. Wenn man abends nichts zu tun hat und guckt rum, was es so alles gibt.“ „ Das ist echt eine super Idee.“ „ Bei den Events finde ich es auch geil, dass man nicht nur auf eins fixiert ist, sondern Alternativen angeboten bekommt.“ „ Diese Funktion mit den Events würde ich auf jeden Fall nutzen.“

64. Gute Idee

65. oder Nachrichten/Service

66. „ Dass man sich das Wetter oder die News angucken kann, finde ich nicht schlecht.“ „ Das ist schon eine Neuheit, dass man sich die Nachrichten auch noch mal angucken kann.“ „ Wetter ist prima, dann brauche ich nicht auf die Nachrichten zu warten, sondern kann nachgucken, wann ich es will und wann ich es brauche.“ „ Das ist sehr nützlich.“

67. Guter Service

68. aber gibt’s auch anderswo

69. oder Video

70. „ Ich finde das toll, wenn ich mir zu der Musik direkt auch einen Live-Auftritt per Video angucken kann.“ „ Klar, Musik und Video gehört schon irgendwie zusammen.“ „ Die Stimmung von so einem Stück kommt noch besser rüber, wenn man es sehen kann.“

71. Aber keinesfalls mobil

72. „ Wenn ich jogge, kann ich keine Videos gucken, dann laufe ich gegen einen Baum.“ „ Ich brauche kein Radio mit Video. Wenn ich auf dem Handy Radio höre, habe ich mein Handy in der Tasche.“ „ Dafür gibt es nun wirklich bessere Quellen, als auf diesem kleine Display Videos anzugucken.“

73. oder Bilder/Videos aus dem Studio

75. „ Das finde ich so naja… ich sitze doch nicht vor meinen Handy und warte auf die Bilder. Das interessiert mich gar nicht.“ „ Das ist überflüssig. Mir bringt es jetzt nichts, wenn ich den Moderator sehen, der mich da täglich vollquatscht. Das sind jetzt Extras, mit denen könnte ich nichts anfangen.“ „ Das ist vielleicht ein paar Tage ganz lustig, aber letztlich unnötig, bringt mir gar nichts.“ „ Wenn ich wissen will, wie der aussieht, könnte ich mir das auch einmal im Internet angucken und dann weiß ich, wie er aussieht. Ich brauche da nicht jede Tagesform von ihm.“

76. Will kein Mensch

77. Neues Radio als altes Radio mit Mehrwert

78. ist attraktiv

79. eher nice to have

80. verlangt dem Hörer nichts ab

81. darf nicht teuer sein

82. muss ganz einfach gehen

83. wird vor allem als Radio genutzt

84. und ab und zu mal etwas mehr

85. kann aber ein USP sein

86. Jetzt zum anderen

91. ? ? ? ? ? ? ?

92. Der Hörer als Programm-Macher

93. Will er das?

95. Da kann er das

96. und der gemeine 1LIVE-Hörer sagt dazu

97. „ Auf den ersten Blick hat mir last.fm sehr gut gefallen.“ „ Ich bin begeistert.“ „ Mein erster Eindruck von last.fm ist durchweg positiv.“ „ Dass man sich seine Lieblingsmusik direkt anhören kann, ist klasse.“ „ Was mir sehr gut gefällt ist, dass links zu ähnlichen Künstlern zur Auswahl stehen.“

98. „ Mir hat die Seite auf Anhieb gut gefallen, zumal auch die Qualität der einzelnen Lieder um einiges besser ist als bei anderen Anbietern.“ „ Super Angebot, auch weil es so viele Zusatzfunktionen hat.“ „ Das Beste ist, dass man sich seine eigene Musik zusammenstellen kann. Und dann noch Informationen zu den Künstlern erhält, das finde ich auch sehr gut.“

99. „ Mir gefällt, dass ich ohne mich selber darum bemühen muss, auch noch Informationen zu den Künstlern bekomme.“ „ Bin begeistert. Ich kann mir Musik nach eigenen Vorlieben zusammenstellen und bekomme noch Hinweise auf neue Titel und Künstler, die ich bisher nicht kannte.“ „ Insbesondere den Verweis auf ähnliche Künstler finde ich großartig. So höre ich nicht ständig das, was ich eh schon kenne.“

101. gefällt

102. gilt als bequem

103. trifft den eigenen Geschmack

104. man lernt neue Titel/Künstler aus den favorisierten Genres kennen

105. Und wo ist der Haken?

106. Wir haben gefragt

107. welches Medium ist denn das?

108. „ Für mich ist es eher ein persönlicher MP3-Player, weil man entweder gezielt seine Musik suchen und in eine Playlist unterbringen kann oder ein bestimmtes Genre eingeben und hören kann.“ „ Für mich ist das eher ein verdammt gut ausgestatteter MP3-Player.“ „ Der Vergleich zum MP3-Player fällt mir hier deutlich leichter.“ „ Für mich ist last.fm sozusagen ein MP3-Player de luxe, d.h., mir stehen unglaublich viele Zusatzfunktionen zur Verfügung, die das eigentliche Musikhören aufwerten.“ „ Anders als Radio kann last.fm von jedem INDIVIDUELL genutzt werden.“

110. Wollen Sie das sein?

112. Nein!

113. Warum nicht?

114. deswegen

116. Das sind Ihre Hörer

117. Nicht einer

119. Sondern viele

121. Alle miteinander vernetzt

122. social network

123. 1LIVE Freundeskreis SWR 3-Club CommYOUnity mySPUTNIK

124. Radio verbindet

125. Und schafft Identität

126. Hörer wollen Teil der Gemeinschaft sein

127. Der Hörer als Programm-Macher

128. fällt aus der Gemeinschaft

130. Abhilfe schafft nur eine webbasierte Community

131. Die Arbeit will man nicht

132. „ Die Möglichkeit, sich ein eigenes Profil zu erstellen und mit anderen Nutzern zu chatten, reizt mich überhaupt nicht.“ „ Ich bin da lieber passiv.“ „ Man ist ja schon irgendwo angemeldet, das würde ich jetzt hier nicht auch noch machen, ist für mich auch nicht zentral.“

133. Gestalten ja

134. aber nur im Fein-Tuning

135. Musik-Titel überspringen

136. Mehr Wort

137. Weniger Nachrichten

138. Keine Werbung (?)

139. Das gefällt den Hörern

140. „ Ne Superoption wäre es, wenn ich Musiktitel, die ich gar nicht leiden kann, überspringen kann. Also Knöpfchen drücken, dann kommt der nächste Titel.“ „ Sachen ausblenden, wenn ich gerade keine Lust darauf habe.“ „ Das erste, was mir einfällt, ist natürlich die Werbung. Die würde ich komplett ausblenden.“

141. Und bewahrt die Marke

143. das

145. Kann man zusätzlich anbieten

146. Um neue Zielgruppen zu gewinnen

149. Markendiversifikation

150. Reportagen SWR3-Info SWR3-News Musik SWR3-Service

151. Also nicht die Frage:

152. Chancen für das Neue Radio?

153. Sondern die Frage

154. Neue Technologien als Chance für das Radio?

155. Da sagen die Hörer

157. Ja klar!

158. Vielen Dank!