Das Dokument befasst sich mit der Aktivierung von Bürgern durch soziale Medien im Kontext der Energieversorgung und Umwelt. Es beschreibt verschiedene Zielgruppen, einschließlich Manager und Bürgerinitiativen, sowie Maßnahmen zur Zielgruppenanalyse und den Einsatz von Social Media zur Steigerung der Reichweite und des Engagements. Zudem werden Themen für die Diskussion im Pilotprojekt und Möglichkeiten zur Unterstützung durch Experten und Ehrenamtliche angesprochen.

1. Aktivierung von Bürgern in Zeiten des Sozialen Webs

2. Framework
Investigation Implementation Optimisation
Seed Nurture Grow

3. Investigation Implementation Optimisation
Seed Nurture Grow
Zielgruppen
‣ PressureGroups und Personen im Bereich
‣ Energieversorgung
‣ Umwelt
ToDo!
Analyse
‣Wer ist unsere Zielgruppe?
‣Wie verhalten sie sich im Internet?
‣Warum sollten sie an mf.org Interesse haben? (‘was habe ich davon?’)
‣Warum sollten sie Managern Fragen stellen?
‣Welche Fragen würden sie stellen?
‣Was sind ihre Erwartungen?
‣Was sind die größten Bedenken / Risiken / Vorbehalte, wenn es um die Nutzung von MF geht?
‣Warum würden sie aktiver Unterstützer von mf.org werden?
‣Von was und wem werden sie beeinflusst?

4. Investigation Implementation Optimisation
Seed Nurture Grow
# Anzahl Besucher / Nutzer
Zeit
Seed Nurture Grow
(Presence) (Awareness & Outreach) (Outreach & Engagement)
1 Monat 2 - 3 Monate 4 - 6 Monate

5. Investigation Implementation Optimisation
Seed Nurture Grow
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6. en
Investigation Implementation Optimisation
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Seed Nurture Grow
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7. en
Investigation Implementation Optimisation
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Seed Nurture Grow
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Investigation Implementation Optimisation
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9. Investigation Implementation Optimisation
Social Presence - Facebook Seed Nurture Grow
Unterschiede zwischen einer FB Gruppe und Page
FB Page FB Gruppe
Inhalte in andere Webseiten
einbeziehen ⊕ ⊗
Geeignet für Marketing ⊕ ⊗
Geeignet für Kollaboration ⊗ ⊕
Größenlimit unbegrenzt 5000
Like Button ⊕ ⊗
Vanity URL ab 25 Nutzer ⊗
Widgets, iFrame, Apps ⊕ ⊗
Nachrichten an Mitglieder
schicken ⊗ ⊕
Gruppen Chat ⊗ bis 150 Mitglieder

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Investigation Implementation Optimisation
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Seed Nurture Grow
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11. Hurra, wir sind im Netz. Und jetzt?

12. Framework
Investigation Implementation Optimisation
Seed Nurture Grow

13. Investigation Implementation Optimisation
Seed Nurture Grow
Themenspektrum im Piloten
‣ Energieeffizienz
‣ Produktionstechniken
‣ Versorgungswege
‣ Verbraucherverhalten (Gross- und Kleinverbraucher)
‣ Energiepolitik & Ausland
‣ Neue Energiequellen
‣ Energiepreise
‣ Karriere im Energiesektor
‣ Ihr seid gefragt: Welche anderen Themen sollten wir aufnehmen?
Zielgruppen
‣ Manager (z.B. Vorstände aus Dax/MDax von Energieerzeuger/Energieverbraucher)
‣ Bürgerinitiativen / Pressure Groups (z.B. GreenpeaceJugend)
‣ Mitglieder von NGOs (z.B. Desertec)
‣ Hochschulen / Studenten
‣ Andere (z.B. Campact. Politisch interessierte Menschen, die sich online organisieren)
‣ Ihr seid gefragt: Wen kennt ihr, für den unser Pilot interessant sein könnte?

14. Investigation Implementation Optimisation
Seed Nurture Grow
Experten / Ehrenämtler für managerfragen.org
‣ Ihr seid gefragt: Wen kennt ihr, der hierfür in Frage kommt?
‣ sofort bei Petra melden ;-)

15. Framework
Investigation Implementation Optimisation
Seed Nurture Grow

16. Social Business - Ein kleiner Exkurs

17. Wie könnt ihr helfen?
1) Zielgruppenanalyse / Soziale Kanäle
2) Follow auf Twitter; Like auf FB Fan Page
3) Posten von Inhalten und Kommentaren auf FB Fan Page
4) Pflege von Social Media Kanälen
5) Zugang zu traditionellen Kommunikationskanälen (Newsletter,
Mailing Listen)
6) Anregungen, Tipps, Ideen