Die Blog-Kampagne "Burgenland neu entdecken" aus dem Jahr 2012 zielte darauf ab, die Authentizität und Erlebnisse der Blogger zu nutzen, um das Burgenland als Reiseziel zu fördern. Über verschiedene Plattformen und soziale Medien wurden umfangreiche Inhalte und positive Rückmeldungen generiert, die eine Reichweite von über 6 Millionen Impressions erreichten. Die Initiative führte zur Gründung von Reiseblogger-Netzwerken und führte zu einer signifikanten Steigerung der Sichtbarkeit des Burgenlands in der Reise-Community.

1. Blog-Kampagne “Burgenland Neu Entdecken”
Präsentation Ergebnisse, Reichweite & Feedback"
Mag. (FH) Elena Paschinger | Creativelena.com
27. November 2012"
"

2. • Ausgangssituation"
• Blogger: Netzwerke
& Medienexperten"
• Blogger-Reisen im
Burgenland 2012"
• Ergebnispräsentation
& Feedback im Web"
• Diskussion & Fragen"

3. • Trends in der Urlauberrecherche im (Social) Web:
“Living Maps”, “Facebookisierung” & “Blogazine”"
• Authentizität digitaler Meinungsführer & Blogger"
• Ziele & Strategie von Burgenland Tourismus GmbH:"
– Internetaffine Gästeschichten, die das Besondere
suchen, konkret ansprechen"
– Blogger werden zu Multiplikatoren individueller
Genuss-, Kultur- und Naturerlebnisse im Burgenland"

4. • 2011: “Travel Bloggers Unite” in Österreich"
• 2012: Erfolgreicher Start der landesweit ersten
Blogger-Kampagne (“Burgenland Neu Entdecken”)"
• Gründung der ersten Reiseblogger-Netzwerke:
www.reiseblogger.at, www.reiseblogger-kollektiv.com
"
" " " "- Meinungsführerschaft (Reisedoktor,"
" " " " Travelwriticus, Tripwolf, Reiselust)"
" " " "- Kommunizieren live & in Echtzeit"
" " " " (Blog, Twitter, FB, Pinterest …)"
" " " "- SEO & PR (“Storytelling”) Experten"

11. • Tripwolf Reiseblog"
– Größter Reiseblog Österreichs: > 500.000 Zugriffe pro
Monat, 129.000 eindeutige Besucher / Monat"
– 4 Beiträge: “Pannonische Naturerlebnistage – Wildes
Südburgenland, Windkraft & Nationalpark”, “Neusiedler
See”, “Südburgenland: Es uhudlert sehr”
"
• Social PR (vor, nach & während der Reise)"
– Facebook: 5 Beiträge an +10.000 Tripwolf Fans"
– Twitter: 25 Tweets an 50.000 Follower
(#blogtrip #burgenland)"

12. • Travelwriticus"
– “Travel Writer”, Kultur & Genuss – Reiseblog,
Reiseplanung & Erfahrungsberichte, Twitter
Heavy User (60.000 Follower!)"
– 30+ Artikel zum Burgenland 2012!"
• Social PR (vor, nach & während der Reise)"
– Facebook: 70+ Beiträge an 50.000 Fans"
– Twitter: 100+ Tweets an 59.500 Follower
(#TwPod, #TwCre, ..) Reichweite: knapp
6.000.000 weltweit! "

13. • Travel World Online "
– Social-Media, Video- & Blog-Experten: 35.000 eindeutige
Leser pro Monat: TravelWorldOnline-Traveller.com "
– Blog-Beiträge, Flickr, YouTube, Pinterest: Oster-Tradition
im Burgenland, Neusiedler See mit Entspannung pur
"
• Social PR (vor, nach & während der Reise)"
– Facebook & Twitter: 10 Beiträge an
ca. 10.000 Follower"
– Eigener YouTube Channel (20.000
Aufrufe) & 2 Burgenland-Videos
(500+ Aufrufe)"

14. • Breitengrad53.de"
– “Blogazin”: http://www.breitengrad53.de/
reiseberichte/europa/osterreich/burgenland/ "
– 6 Beiträge, Reise-Videos, Fotos z.B. “Mit der
Motorsäge auf Schmusekurs”
"
• Social PR (vor, nach & während der Reise)"
– Facebook & Twitter: 5 Posts an +2.000
Fans, 15 Tweets an 15.000 Follower"
– Eigener YouTube Channel mit 3
Burgenland-Videos (knapp 1.000 Views)"

15. • “Kaffeeersatz.com”"
– Outdoor, Sport & Natur"
– Festivalcheck:
Surfweltcup in Podersdorf"
• Social PR (vor, nach & während
der Reise)"
– Facebook & Twitter:
5 Posts an ca. 1.000 Fans gesamt"

16. • Urlaub-Blog.at, Natur.at, Freizeitplaner.at,
Familien-Blog.at, Reiselust.at, Elternratgeber.at …"
– SEO-optimierte Blog-Portale für Zielgruppen “Familien”,
“Frauen”, “Urlaub”, “Aktivurlaub”, etc."
– 40.000+ SA, 27.000+ eindeutige Besucher pro Monat"
– 6 Beiträge: “Pannonische Naturerlebnistage”,
“Hotel Therme Lutzmannsburg”"
• Social PR (vor, nach & während der Reise)"
– Facebook: Links zu den Artikeln an 3.000+ Fans"

17. • Aus Liebe Zum Landleben"
– Community für Landleben-Fans
http://www.aus-liebe-zum-landleben.de/natur-erleben/
monatsthema/geheimtipp-burgenland"

18. • “This International Life”"
– Bloggerin & Künstlerin aus Süddeutschland / USA"
– 3 Blog-Beiträge: “Easter Eggs in Stinatz”, “Mastering
The Art of Schnapps Distillation”, “Moors & More” "
• Social PR (vor, nach &
während der Reise)"
– Facebook & Twitter:
10 Beiträge an knapp
10.000 Fans / Follower"

19. • Videobloggerin (“Vlogger”)"
– Video-Berichterstattung:
http://www.youtube.com/user/sofiamedia"
– “Vlog Trips to Burgenland, Austria”: Canoe
Trip, Castle Hotel, Art Studios,
Hotel Sonnenpark …"
– Eigener Channel: Über 200.000 Aufrufe"
• Social PR (vor, nach & während der Reise)"
– Facebook & Twitter: Beiträge @SofiasWorldSays"

20. • Andersreisen.net "
– Rad-Reise im Burgenland: 10 Beiträge am Blog
(45.000 SA, 7.000 eindeutlige Leser / Monat) "
– Die Salzburger Nachrichten greifen das Thema
“Grenzerfahrung im Burgenland” in ihrer Reise-
Print-Ausgabe vom 8./9. September 2012 auf!"
• Social PR (vor, nach & während der Reise)"
– Facebook & Twitter: 30+ Beiträge an knapp 10.000
Fans / Follower"
– Eigener YouTube Channel: “Andersreisenfilme”"

21. • Blo-g.info"
– Kreativ-Reise im Burgenland: Juli 2012
http://www.blo-g.info/2012/07/kreativ-mission-
motorsagen-holzschnitz.html"
„Auf meiner Reise durch das Burgenland bin ich auf Burg
Lockenhaus auf die ideale Mischung aus Holzbearbeitung und
Kreativkunst getroffen. Der österreichische Bildhauer Michael
Schlapschy veranstaltet im Antlitz der Burg regelmäßig
Motorsägen-Workshops. Als ich von diesem Angebot gehört
habe, dachte ich sogleich... Das will ich auch mal ausprobieren!“ !

22. • Blog.Kreativreisen.at"
– Google.at: 3. Suchergebnis von “blog reise österreich”"
– 5 Beiträge zum Burgenland 2012
"
• Creativelena.com"
– Burgenland: Wein, Kreativ Reisen …
"
• Social PR (vor, nach & während der Reise)"
– Facebook & Twitter: Regelmäßige Postings, (Re)Tweets.."
– Flickr-Photos “BlogReisenBurgenland”, YouTube, Google+,
http://pinterest.com/creativetourism/burgenland/ "

23. • Blog-Channel „DiePresse.com“"
– Knapp 1 Million (!) ausgelieferte Sicht-
kontakte im Zeitraum Mai – November 2012"
– 3.500 Seiten-Aufrufe des Blogs"

24. • diepresse-App: 8 Millionen Aufrufe pro Monat"
• diepresse.com: 21 Millionen Aufrufe pro Monat (!)"
• Blog-Channel: Lange Laufzeit, hohe Präsenz,
ausführliche Darstellung und Echtzeit-Reporting"
• Einbau in Burgenland-Seite als RSS-Feed möglich!"

25. • Freie Journalistin"
– Auf ihrer Website stellt die Steirerin unter dem klingenden
Namen “Hirntexte” erfolgreiche Publikationen vor."
– Print- & Online-Artikel erscheinen
in der Tageszeitung DiePresse,
Genuss Magazin, A la Carte uvm.
"
– Beitrag Motorsägen-Schnitzkurs ist
am 28. Juli 2012 online wie offline
(Tageszeitung Die Presse) erschienen"
"

26. • Jeller.Wordpress.com"
– Karl-Heinz Jeller besucht einen Teil der Kreativ-Reise im
Burgenland und berichtet sowohl in der Print-Ausgabe der
KURIER Reise als auch auf seinem Blog:"
– http://jeller.wordpress.com/2012/07/27/frauen-mit-stihl/"
"
"

27. • Facebook: „Likes“, „Shares“, „Kommentare“ –
hohe Viralität der kommunizierten Reiseberichte"

28. • Promotion über zielgruppen-affine Netzwerke,
z.B. „Kreativ Reisen Österreich“ oder der eigenen
„Burgenland Neu Entdecken“"

29. • „Tweets“ und „Re-Tweets“"

30. • Erstellung einer Flickr Photosharing Website mit
dem Titel „BlogReisenBurgenland“:"
– 200+ Zugriffe, enthält Bildmaterial aller Blogger"
– Verschlagwortete Bildpräsentation der Blogreisen"

31. • Auf einen Blick ..."
– Knapp drei Millionen Seitenaufrufe aller bereits verfassten
Blog-Beiträge, ca. 500.000 eindeutige Besucher"
– Weltweite Facebook, Twitter & Social Media Reichweite"
» mehr als 6.000.000 Impressions"
» 100+ neue Blog-Artikel, +10 neue
Videos & Fotos über das Burgenland in
deutscher & englischer Sprache"
» Redaktionelle Beiträge in zahlreichen öst.
Tageszeitungen: KURIER, Presse, SN ..."

32. Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!"
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www.creativelena.com"