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  Quintessenz aus der Fußball-Europameisterschaft.
  Mediamonitoring am Beispiel der Fußball-Europameisterschaft 2012




                                                                     ©LexisNexis GmbH 2012
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Wussten Sie, dass…


   …Mezut Özil auf dem              3. Platz   …Balotelli nicht den   A..
   gelandet ist?                               in Nutella hat?
                  …adidas über (s-)einen
                  Sneaker gestolpert ist?
      …Poldi eine Schildkröte ist? …dogfood sehr
                              viel mit der EM zu
                                          tun hat?
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Wussten Sie, dass…

      …Löw seine Hemden                        im
      Mülleimer                        entsorgt hat?

                                            …allesaussersport
                                            wichtig für die EM ist?
    …diedeutsche Nationalelf einen
    Titel erhalten hat?
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Woher wir das wissen?




     Aus 300.000 Meldungen innerhalb
     von drei Monaten!
 Anzahl der Quellen
 Lizensierte Quellen         Webquellen                     20 Twitter Accounts
 englisch:       ca. 5.600   englisch:         ca. 10.000   20 Facebook Accounts
 deutsch:        ca. 240     deutsch:          ca. 2.000
 niederländisch: ca. 130     niederländisch:   ca. 2.600
 französisch:    ca. 240     französisch:      ca. 5.000


                                                                                   ©LexisNexis GmbH 2012
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Shitstorm bei adidas wegen Sklavenschuh


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                                                Rassistischer
                                                Sneaker wird aus
                                                dem Angebot
                                                genommen




                                                        ©LexisNexis GmbH 2012
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Heimatmarkt von adidas ist klar erkennbar

                                            2




                                                80 % - Nennung im
                                                deutschsprachigen Markt für
                                                adidas*
                                                * in unserer Quellenauswahl und dem gewählten Zeitraum.


                                                                                       ©LexisNexis GmbH 2012
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Mercedes + EM 2012
1.5. – 2.7.2012


                                                                            3

   125 Artikel mit Mercedes und der
   EM im Zeitraum von 2 Monaten.
   Davon 101 ab dem 01.06.*
   * in unserer Quellenauswahl und dem gewählten Zeitraum.




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Mercedes + EM 2012
1.5. – 2.7.2012


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                         Horizont (2. Juli): JvM und Mercedes bescheren
                         Nationalelf wenigstens einen Titel
                                                                          ©LexisNexis GmbH 2012
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EM-Gespräche auf Facebook
                                                             4




                                            Facebook-Hero
                                            Steven Gerrard
                                            3. Platz für Mesut Özil


                                                                 ©LexisNexis GmbH 2012
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Berichte im Ländervergleich
Deutschland und die Niederlande




                                            Spitzen Idee –
                                            Nächstes Turnier in 12 oder 13
                                            Ländern gleichzeitig

                                                                    ©LexisNexis GmbH 2012
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Berichte im Sprachvergleich




                                            Mehr als 110.000
                                            Ergebnisse stehen in Verbindung
                                            mit der EM-Berichterstattung in
                                            vier ausgewählten Sprachen


                                                                  ©LexisNexis GmbH 2012
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Wer berichtet am häufigsten online?




                                            40 % der Artikel in
                                            Web-Quellen verteilen sich
                                            auf 2   Herausgeber


                                                            ©LexisNexis GmbH 2012
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Wer wirklich von der EM profitiert




   Adidas und Carlsberg vereinen
   mehr als 2 Drittel der Berichterstattung
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Wer wirklich von der EM profitiert

                      nur 2 % der Berichterstattung von Canon
                      stehen in Verbindung mit der EM 2012.*
                      *Auswahl ohne EM: Sponsorenname mindestens im Titel
                      Auswahl mit EM: Sponsorenname innerhalb von 20 Wörtern Abstand zur EM 2012 in den ausgewählten Sprachen
             Berichterstattung ohne EM




                                                                            Berichterstattung in Verbindung zur EM




                                                                                                              ©LexisNexis GmbH 2012
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Die Schildkröte Poldi und der Sklavenschuh von Adidas




                            Zum Teilen und Verteilen –
                            Auszug der
                            wichtigsten, interessantesten, schrägsten
                            Meldungen im Newsletter          ©LexisNexis GmbH 2012
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  Mediamonitoring – Wie geht’s?
  am Beispiel der Fußball-Europameisterschaft 2012




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Welchen Nutzen bringt es Ihnen?


                                                      Alles Wichtige
                                                      wissen wollen.
                                                      Minimalen
                                                      Aufwand betreiben.
                                                      Richtige Schlüsse
                                                      ziehen.

    Quelle: http://www.smarttoolkit.net/?q=node/134




                                                                       ©LexisNexis GmbH 2012
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Welchen Nutzen bringt es Ihnen?
                                            Können wir die
   Wer spricht wie Bedürfnisse unserer
   über uns?                                Kunden erkennen?
  Wie werden wir wahr-
  genommen?           Wie wichtig sind
Wer sind die          Twitter und
Meinungsmacher Facebook für uns?
in unserer Branche?
            Wie schneiden wir im             Vergleich ab?
                                                               ©LexisNexis GmbH 2012
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Schritt für Schritt
                                           2. Programmierung                                        4. Monitoring + Analyse
                                           Start: Einspeisen des Contents
                                           Erstellung der Suchstrings
                                           Erstellung der Dashboard Grafiken


             April                                      Mai                                          Juni
                                                                                                                     8. Juni:
                                                                                                                     Anpfiff
 1. Projekt-Konzeption                                               3. Content
 Wen wollen wir beobachten?                                          Laufende Ergänzung des Contents um
 Auswahl der Sponsoren, Partner, Spieler                             weitere Quellen, ggf. Anpassung und
                                                                     Ergänzung
 Wo wollen wir suchen?
 Festlegung der Medien (lizensiert,
 Webquellen, Social Media)
 Festlegung der Sprachen

 Welche Themen wollen wir analysieren?
 Definition der Funktionalitäten und
 Dashboard-Grafiken

 Was ist besonders wichtig?
 Prioritäten festlegen
 Projekt eingrenzen



                                                                                                              ©LexisNexis GmbH 2012
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Suchen, analysieren, verschicken, teilen


        Monitor                              Dashboard                             Alert System   Newsletter


                                                                   Proportion
                             Negative                              of Positive
                             News –                                Press –
                             Top 25                                Infrastructur
                             Telecoms                              e Suppliers
                             Suppliers




                             Negative
                             Financials
                             – Top 25
                             Telecoms
                             Suppliers

                                                                   Business
                             Proportion                            Trends by
                             of negative                           Supplier
                             press –
                             Infrastructur
                             e Suppliers
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Mediamonitoring mit LexisNexis am Beispiel der Fußball-EM

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  • 2. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 1 Wussten Sie, dass… …Mezut Özil auf dem 3. Platz …Balotelli nicht den A.. gelandet ist? in Nutella hat? …adidas über (s-)einen Sneaker gestolpert ist? …Poldi eine Schildkröte ist? …dogfood sehr viel mit der EM zu tun hat? ©LexisNexis GmbH 2012
  • 3. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 2 Wussten Sie, dass… …Löw seine Hemden im Mülleimer entsorgt hat? …allesaussersport wichtig für die EM ist? …diedeutsche Nationalelf einen Titel erhalten hat? ©LexisNexis GmbH 2012
  • 4. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 3 Woher wir das wissen? Aus 300.000 Meldungen innerhalb von drei Monaten! Anzahl der Quellen Lizensierte Quellen Webquellen 20 Twitter Accounts englisch: ca. 5.600 englisch: ca. 10.000 20 Facebook Accounts deutsch: ca. 240 deutsch: ca. 2.000 niederländisch: ca. 130 niederländisch: ca. 2.600 französisch: ca. 240 französisch: ca. 5.000 ©LexisNexis GmbH 2012
  • 5. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 4 Shitstorm bei adidas wegen Sklavenschuh 1 Rassistischer Sneaker wird aus dem Angebot genommen ©LexisNexis GmbH 2012
  • 6. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 5 Heimatmarkt von adidas ist klar erkennbar 2 80 % - Nennung im deutschsprachigen Markt für adidas* * in unserer Quellenauswahl und dem gewählten Zeitraum. ©LexisNexis GmbH 2012
  • 7. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 6 Mercedes + EM 2012 1.5. – 2.7.2012 3 125 Artikel mit Mercedes und der EM im Zeitraum von 2 Monaten. Davon 101 ab dem 01.06.* * in unserer Quellenauswahl und dem gewählten Zeitraum. ©LexisNexis GmbH 2012
  • 8. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 7 Mercedes + EM 2012 1.5. – 2.7.2012 3 Horizont (2. Juli): JvM und Mercedes bescheren Nationalelf wenigstens einen Titel ©LexisNexis GmbH 2012
  • 9. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 8 EM-Gespräche auf Facebook 4 Facebook-Hero Steven Gerrard 3. Platz für Mesut Özil ©LexisNexis GmbH 2012
  • 10. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 9 Berichte im Ländervergleich Deutschland und die Niederlande Spitzen Idee – Nächstes Turnier in 12 oder 13 Ländern gleichzeitig ©LexisNexis GmbH 2012
  • 11. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 10 Berichte im Sprachvergleich Mehr als 110.000 Ergebnisse stehen in Verbindung mit der EM-Berichterstattung in vier ausgewählten Sprachen ©LexisNexis GmbH 2012
  • 12. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 11 Wer berichtet am häufigsten online? 40 % der Artikel in Web-Quellen verteilen sich auf 2 Herausgeber ©LexisNexis GmbH 2012
  • 13. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 12 Wer wirklich von der EM profitiert Adidas und Carlsberg vereinen mehr als 2 Drittel der Berichterstattung ©LexisNexis GmbH 2012
  • 14. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 13 Wer wirklich von der EM profitiert nur 2 % der Berichterstattung von Canon stehen in Verbindung mit der EM 2012.* *Auswahl ohne EM: Sponsorenname mindestens im Titel Auswahl mit EM: Sponsorenname innerhalb von 20 Wörtern Abstand zur EM 2012 in den ausgewählten Sprachen Berichterstattung ohne EM Berichterstattung in Verbindung zur EM ©LexisNexis GmbH 2012
  • 15. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 14 Die Schildkröte Poldi und der Sklavenschuh von Adidas Zum Teilen und Verteilen – Auszug der wichtigsten, interessantesten, schrägsten Meldungen im Newsletter ©LexisNexis GmbH 2012
  • 16. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 15 Mediamonitoring – Wie geht’s? am Beispiel der Fußball-Europameisterschaft 2012 ©LexisNexis GmbH 2012
  • 17. Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics 16 Welchen Nutzen bringt es Ihnen? Alles Wichtige wissen wollen. Minimalen Aufwand betreiben. Richtige Schlüsse ziehen. Quelle: http://www.smarttoolkit.net/?q=node/134 ©LexisNexis GmbH 2012
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