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AdTracker Assekuranz Das Werbe- und Markentracking der Versicherungswirtschaft Köln  22. Apr 2010 Ihre Ansprechpartner zum AdTracker: Dr. Oliver Gaedeke Tel. 0221-420 61 364 oliver.gaedeke@psychonomics.de  Wöchentliches Reporting und zusätzliche Schaltung von Werbemitteltests möglich Britta Fehrmann Tel. 0221-420 61 533 britta.fehrmann@psychonomics.de
AdTracker Assekuranz – Hintergrund und Übersicht 1
  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Werbe- und Markenmonitoring als Herausforderung für das Marketing 1
  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Die Lösung bietet der AdTracker –  das Werbe- und Markentracking der Versicherungswirtschaft 1
  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Ihre Vorteile beim AdTracker 1 "Der AdTracker Assekuranz bietet für uns ein optimales Werbetracking. Wöchentlich erhalten wir die wesentlichen Kennziffern auf der Basis von 52.000 Befragten pro Jahr. Damit können wir die Effizienz unserer Kommunikationsaktivitäten kontinuierlich und auf einer sehr fundierten Grundlage bewerten."   Verena Wohlers, Manager CRM & Market Research, HanseMerkur Versicherungsgruppe
Details zu Methode, Inhalten und individuellen Lösungen 2
Untersuchungsinhalte und Methode   2 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Befragungsinhalte ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Studiensteckbrief
  Vorteile des Online-Kommunikationstrackings AdTracker 2 ,[object Object],[object Object],Einbindung von Bild und Ton ,[object Object],Validität  ,[object Object],[object Object],[object Object],Versicherungsnehmertypologie ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Umfangreiche Stammdaten
  Vielfältige Lösungen und Möglichkeiten 2 ,[object Object],[object Object],[object Object],Benchmarks für den direkten Vergleich mit dem Wettbewerb ,[object Object],[object Object],[object Object],Individuelle Anpassung um eine maßgeschneiderte Analyse zu ermöglichen ,[object Object],[object Object],Übersichtliches Reporting für den größten Analysenutzen in Ihrem Hause ,[object Object],[object Object],Jährliches Beziehertreffen in Köln
Inhaltliche Abdeckung der Untersuchungsinhalte   Werbe-Kennziffern ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],2 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Marken-Kennziffern ,[object Object],[object Object],[object Object]
Überblick erhobene Gesellschaften 2
Reportingbeispiele 3
Reportingbeispiel: Zeitreihen Dez Jan Mai unge. Werbeerinnerung 3 gest. Werbeerinnerung ungest. Bekanntheit   Claim-Zuordnung Markenstärke Feb März April Juni gestützt. Bekanntheit 0% 30% 0% 40% 30% 10% 40% 70% 20% 50% 50% 80% Fiktive Werte
Reportingbeispiel: Zeitreihe Ungestützte Bekanntheit ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],3 Abgesehen von den oben schon genannten Versicherungen, welche weiteren Versicherungsanbieter kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? KW Fiktive Werte
Reportingbeispiel:   Gestützte Werbeerinnerung - der Markt im Überblick Von welchen Versicherungsanbietern haben Sie in der letzten Woche Werbung in Erinnerung?  Bitte denken Sie dabei nicht nur an Werbung im Fernsehen, sondern z.B. auch an Plakate, Radio, Zeitungen, Zeitschriften oder Internet. KW 5 bis 8 kumuliert 3 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Ø Anzahl Versicherungsunternehmen : 4,7 pro Befragten für KW 5-8 Fiktive Werte
[object Object],[object Object],[object Object],Internet Zeitschriften/Magazine Plakate Mailings Kontaktort mit Werbung Wo haben Sie die Werbung gesehen? KW 1 bis 8 kumuliert (I) Radio Fernsehen ADAC Allianz KarstadtQuelle HUK-Coburg AXA CosmosDirekt DEVK Advocard Hannoversche Leben R+V HanseMerkur DKV Hamburg-Mannheimer ARAG HUK24 Zurich Gothaer Signal Iduna SV Spark.Vers. Provinzial Fiktive Werte 3
Reportingbeispiel: Ranking Gesamtgefallen der Werbung ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Wie hat Ihnen die Werbung insgesamt gefallen? KW 5 bis 8 kumuliert 3 Die Werbung hat mir... MW Hannoversche Leben  (n=322) Asstel (n=46) R+V (n=269) Central (n=79) DKV (n=262) Signal Iduna (n=190) HUK-Coburg (n=600) Victoria (n=80) Allianz (n=577) Provinzial (n=134) Hamburg-Mannheimer (n=263) DBV (n=30) AXA (n=495) Debeka (n=134) CosmosDirekt (n=497) AachenMünchener (n=102) HanseMerkur (n=206) KarstadtQuelle (n=584) Barmenia (n=65) 58 56 54 54 53 53 52 52 52 52 52 51 51 51 50 49 48 47 47 Fiktive Werte
Reportingbeispiel: Werbewirkungsdimensionen 3 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Mittelwerte (0-100) ,[object Object],[object Object],[object Object],Dargestellt ist ein Index (Mittelwert), mit den möglichen Ausprägungen von „trifft überhaupt nicht zu“ (0) bis „trifft voll und ganz zu“ (100). Je höher die Index-Werte, desto größer die Zustimmung der Befragten. Beste Gesellschaft  Schlechteste Gesellschaft xxx xxx xxx xxx ØMW xxx xxx xxx xxx xxx 49 54 52 59 59 60 55 xxx xxx xxx xxx xxx Fiktive Werte
Optional: Managementüberblick falls Zielgrößen vorhanden   Zielwert erreicht Zielwert knapp verfehlt Zielwert verfehlt verbessert verschlechtert konstant 17  +2 ung. Werbeerinnerung Zielwert: 15 April 86  +5 gest. Werbeerinnerung Zielwert : 80 75   -1 First Choice Zielwert: 60 39  +1 Relevant Set  Zielwert: 40 56  +7 Brand Fit Zielwert: 40 15 81 76 38 49 12 66 59 32 27 10 75 63 25 38 Mai Juli Juni 3 Fiktive Werte
Optional: Koppelung an Werbespendings* ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],3 KW *Spendingdaten müssen vom Auftraggeber zur Verfügung gestellt werden TEURO in % Fiktive Werte
Leistungen und Kosten 4
Leistungen und Kosten 4   Ihre Ansprechpartner zum AdTracker: Britta Fehrmann Tel. 0221-420 61 533 britta.fehrmann@psychonomics.de  Leistungen Kosten je Versicherer ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],40.000 € für 12 Monate ,[object Object],[object Object],Individuelle Zusatzfragen Preis auf Anfrage

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  • 2. AdTracker Assekuranz – Hintergrund und Übersicht 1
  • 3.
  • 4.
  • 5.
  • 6. Details zu Methode, Inhalten und individuellen Lösungen 2
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 13. Reportingbeispiel: Zeitreihen Dez Jan Mai unge. Werbeerinnerung 3 gest. Werbeerinnerung ungest. Bekanntheit Claim-Zuordnung Markenstärke Feb März April Juni gestützt. Bekanntheit 0% 30% 0% 40% 30% 10% 40% 70% 20% 50% 50% 80% Fiktive Werte
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 17.
  • 18.
  • 19. Optional: Managementüberblick falls Zielgrößen vorhanden Zielwert erreicht Zielwert knapp verfehlt Zielwert verfehlt verbessert verschlechtert konstant 17 +2 ung. Werbeerinnerung Zielwert: 15 April 86 +5 gest. Werbeerinnerung Zielwert : 80 75 -1 First Choice Zielwert: 60 39 +1 Relevant Set Zielwert: 40 56 +7 Brand Fit Zielwert: 40 15 81 76 38 49 12 66 59 32 27 10 75 63 25 38 Mai Juli Juni 3 Fiktive Werte
  • 20.
  • 22.