Das Dokument erklärt die Strukturierung von Daten mit schema.org, das 2011 von Google, Yahoo und Bing gegründet wurde, um den Suchmaschinen zu helfen, den Kontext von Webseiteninhalten besser zu verstehen. Es beschreibt, wie Rich Snippets durch Auszeichnung spezifischer Elemente, wie Erfahrungsberichte, Produkte und Rezepte, implementiert werden können, um die Sichtbarkeit in Suchergebnissen und die Klickrate zu erhöhen. Obwohl strukturierte Daten nicht direkt das Ranking der Seiten beeinflussen, können sie dazu führen, dass Webseiten auffälliger und attraktiver für Nutzer sind.

1. Schema.org
Strukturierte Daten & Rich Snippets
Bild-Quellen: Fotolia, #36277972

2. // Dauer ca. 30 min
Inhalte
• Was ist schema.org?
• Welche Möglichkeiten ergeben sich dadurch?
• Wie funktioniert die Implementierung?

3. 3
WAS
IST SCHEMA.ORG?
Bild-Quelle: Photocase, © Sanjarok

4. 4
Problem
// GOOGLE VERSTEHT NICHT ALLES
• Problem: Google
versteht die Inhalte
unserer Webseite, aber
den Zusammenhang
nicht!
Bild-Quelle: Fotolia, #48338437 - © arturaliev

5. 5
Lösung
// ELEMENTE AUSZEICHNEN
• Lösung: Wir zeichnen
die Element unserer
Webseite mit
sogenannten
„Markups“ aus
Bild-Quelle: Icon made by OCHA from Flaticon.com

6. 6
Die 3 großen Suchmaschinen haben sich geeinigt
// INITIATIVE FÜR EINHEITLICH STRUKTURIERTE DATEN
schema.orgYahoo!Google bing

7. 7
Schema.org
• Gegründet 2011 durch Google, Yahoo und Bing
• Yandex, Russlands größte Suchmaschine, seit Ende 2011 dabei
• HTML-Elemente bekommen eine semantische Bedeutung
• Strukturierte Daten werden mit Rich Snippets „belohnt“
// FAKTEN

8. 8
Welche Daten können ausgezeichnet werden?
• Erfahrungsberichte
• Personen
• Produkte
• Rezepte
• Veranstaltungen
• u.v.m.
Eine aktuelle Übersicht der von Google unterstützten Elemente finden Sie hier: https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=de
// FAKTEN

9. 9
WELCHE
MÖGLICHKEITEN?
Bild-Quelle: Photocase, Nr.139555 © ArztdemdieFrauenvertrauen

10. 10
Rich Snippet: Veranstaltung
• Datum, Link zur Unterseite, Veranstaltungsort
// BEISPIEL-TREFFER
Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene
Marken von Google Inc.

11. 11
Rich Snippet: Erfahrungsberichte
• Bewertung in Sterneform & Anzahl der Erfahrungsberichte
// BEISPIEL-TREFFER
Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene
Marken von Google Inc.

12. 12
Rich Snippet: Erfahrungsberichte
• Voraussetzung: Bewertungen müssen auf der Seite sichtbar (und für den
Suchmaschinenbot lesbar) sein
// WEBSEITE
Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova

13. 13
Rich Snippet: Erfahrungsberichte
• Voraussetzung: Bewertungen müssen auf der Seite sichtbar (und für den
Suchmaschinenbot lesbar) sein
// WEBSEITE
Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova

14. 14
Rich Snippet: Rezepte
// BEISPIEL-TREFFER
• Zubereitungszeit, Kalorien, Bewertungen uvm. sind möglich
Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova

15. 15
Rich Snippet: Rezepte
// BEISPIEL-TREFFER
• Zubereitungszeit, Kalorien, Bewertungen uvm. sind möglich
Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova

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Rich Snippet: Rezepte
• „itemtype“  Art des Gegenstandes
• „itemprop“  Eigenschaften des Gegenstandes, z.B. Name
// CODE-BEISPIEL

17. 17
Wird mein Ranking dadurch besser?
• Google nutzt Markup derzeit nicht für Ranking-Zwecke, Rich Snippets
können aber bewirken, dass Ihre Seiten in den Suchergebnissen
auffälliger sind, sodass Sie mehr Zugriffe erhalten.
// NEIN!
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18. 18
WIE
ES FUNKTIONIERT
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19. 19
Implementierung
• Viele Plug-Ins vorhanden, z.B. von Magento
• Daten sind meist schon vorhanden, müssen nur noch verwendet werden
• Implementierung durch Programmierer
// SCHEMA.ORG

20. 20
Was mache ich, wenn ich nicht programmieren kann?

21. 21
Google Data Highlighter
// OHNE PROGRAMMIERKENTNISSE MÖGLICH
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google Webmaster Tools ist eine Marke von Google Inc.

22. 22
Google Data Highlighter
// ZU FINDEN IN DEN GOOGLE WEBMASTER TOOLS
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23. 23
Google Data Highlighter
• Es werden nicht alle Daten erkannt auf allen Seiten
• Es funktioniert nur bei Google
// NACHTEILE
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24. 24
Testing mit dem Rich Snippet Testing Tool
// ZU FINDEN IN DEN GOOGLE WEBMASTER TOOLS
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Future … nicht nur das Web
• Wir müssen die Daten auf unseren Webseiten für die Maschinen verständlicher
machen, nur so können diese auch auf iWatch, Google Glass und anderen neuartigen
Devices verwendet werden.
• Einige im Web traditionelle Geschäftsmodelle mögen dadurch verschwinden, aber es
öffnen sich gleichzeitig wieder neue.
Bild-Quelle: http://i.huffpost.com/gen/986016/thumbs/s-IWATCH-GOOGLE-GLASS-large.jpg?6

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Business Modelle werden verschwinden
// FOLGEN
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Fazit
// SCHEMA.ORG
• Relativ einfache technische Implementierung
• Rich Snippets sind nicht sofort sichtbar
• Eye-Catcher auf der Ergebnisseite
• Höhere Klickrate = mehr Besucher

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Christian Seifert
CEO, Vorstandsvorsitzender