Jens Tonniers Vortrag zum Thema 'Microdata & Rich Snippets' bei einem SEO-Stammtisch behandelt die Bedeutung semantischer Auszeichnungen in HTML, um strukturierte Daten für Maschinen verständlich zu machen. Er erläutert, wie Microdata dazu beitragen, dass Suchmaschinen wie Google die Inhalte besser erfassen und verstehen können, und hebt die Vorteile von Rich Snippets hervor, die die Benutzererfahrung verbessern und Klickrate erhöhen können. Abschließend stellt er relevante Links und Ressourcen für die weitere Vertiefung zur Verfügung.

1. Microdata & Rich Snippets Making the web semantic

2. Vorstellung Jens Tonnier Head of SEO bei ad agents GmbH Google me SEO-Stammtisch Stuttgart

3. WAS ZUM @!*$% SIND MICRODATA? SEO-Stammtisch Stuttgart

4. Problemstellung HTML-Output = Destrukturierung von strukturierten Daten Semantik geht verloren/ist nicht vorhanden Bestreben, dem User zum frühestmöglichen Zeitpunkt die gesuchten Informationen zur Verfügung zu stellen SEO-Stammtisch Stuttgart

5. Menschen können solche Informationen strukturieren SEO-Stammtisch Stuttgart

6. Maschinen nicht SEO-Stammtisch Stuttgart

7. Lösung Semantische Auszeichnung der chaotischen Daten Standardisierte Datenformate Lösung: Microdata (HTML 5) Microformate (HTML 4) RDFa (XHTML) SEO-Stammtisch Stuttgart

8. Wo machen semantische Auszeichnungen Sinn? Bewertungen Personenprofile Produktinformationen Unternehmens-/Adressdaten Rezepte Veranstaltungen Audiovisuelle Medien SEO-Stammtisch Stuttgart

9. Warum Mikroformate? Allgemeiner offener Standard Sehr einfach zu integrieren Microformate zeichnen Inhalte semantisch aus und stellen Beziehungen zwischen Elementen her SEO-Stammtisch Stuttgart

10. Beispiel Vorher: <div><img src=&quot;/img/apple-igadget.png&quot; />Apple iGadget neu für nur 999,99 EUR bei elektro-zocker.de. 12 Stück auf Lager.</div> SEO-Stammtisch Stuttgart

11. Beispiel Nacher: <div itemscope itemtype=&quot;http://data-vocabulary.org/Product&quot; ><img src= &quot; /img/apple-igadget.png &quot; itemprop=&quot;image&quot; /> <span itemprop=&quot;brand&quot; > Apple</span> <span itemprop=&quot;name&quot; > iGadget</span> <span itemprop=&quot;condition&quot; content=&quot;new&quot; > neu</span> für nur <span itemprop=&quot;offerDetails&quot; itemscope itemtype=&quot;http://data-vocabulary.org/Offer&quot; ><span itemprop=&quot;price&quot; > 999,99</span> <span itemprop=&quot;currency&quot; content=&quot;EUR&quot; > €</span></span> bei <span itemprop=&quot;seller&quot; > elektro-zocker.de</span>. <span itemprop=&quot;quantity&quot; > 12</span> Stück <span itemprop=&quot;availability&quot; content=&quot;in_stock&quot; > auf Lager</span>.</div> SEO-Stammtisch Stuttgart

12. UND WAS HAT DAS GANZE MIT RICH SNIPPETS ZU TUN? SEO-Stammtisch Stuttgart

13. Warum das Ganze? Suchmaschinen (also Google) sind nicht dazu in der Lage, chaotische Daten sauber zu restrukturieren Suchmaschinen (also Google) haben aber ein großes Interesse an solchen strukturierten Daten Spätestens mit HTML 5 (eigentlich schon mit HTML 4/XHTML) können HTML-Elemente besser semantisch ausgezeichnet werden SEO-Stammtisch Stuttgart

14. Aber was fängt Google damit an? Google möchte die Inhalte von (bestimmten) Websites nicht nur erfassen sondern auch verstehen Google möchte eine maximale User Experience Google möchte die Qualität der Suchergebnisse verbessern Google möchte die Hürden für Webmaster möglichst niedrig setzen und Anreize schaffen SEO-Stammtisch Stuttgart

15. Googles Lösung: Rich Snippets Im Mai 2009 stellte Google die Einführung von Rich Snippets vor Seit über 1 Jahr integriert & entfernt Google immer wieder Rich-Snippet-Ergebnisse In DE sind seit Ende November v. A. Bewertungs-Rich-Snippets zu sehen, Product-Rich-Snippets sind zeitnah angekündigt Freischaltung per Whitelist + Anmeldung SEO-Stammtisch Stuttgart

16. Und so sieht das Ganze dann aus: SEO-Stammtisch Stuttgart

17. Vorteile Eyecatcher Qualifiziertere Suchergebnisse für den User Sehr einfache Integration Mögliche positive Auswirkungen durch bessere Click-Through-Rates SEO-Stammtisch Stuttgart

18. Weiterführende Links http://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/2009/05/neu-rich-snippets.html http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=176035 http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets http://www.google.com/support/webmasters/bin/request.py?contact_type=rich_snippets_feedback SEO-Stammtisch Stuttgart

19. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Fragen? Anregungen? Ask me, Xing me, Call me, Mail me! Jens Tonnier Head of SEO Tel.: +49 (0) 7032 895 85 – 08 [email_address] BVDW zertifiziert für SEA, SEO, Affiliate