SEO für Google Shopping und Product Feed Optimierung1. Full Power to your E-Commerce Business
10 Jahre E-Commerce, Multichannel & Online-Marketing Erfahrung
09.03.2012 © 2011 www.netformic.de 1
3. Google Product Search - Startseite
http://www.google.com/shopping
09.03.2012 © 2011 www.netformic.de 3
5. Products - Universal Search – 4 mal sichtbar
Über Merchant Center
1. + Product Box in AdWords
2. Rechts Oberhalb der
Werbung
3. Universal Search Google
Shopping Ergebnisse
Sonstige Sichtbarkeiten
1. Google Bildersuche
2. Product Detailseiten
Generell: Sortierung nicht nach
Preis sondern nach Relevanz der
Datensätze
09.03.2012 © 2011 www.netformic.de 5
6. Google Shopping - Universal Search - Beispiele
09.03.2012 © 2011 www.netformic.de 6
8. Google Shopping - Bewertungen
Beispiel Quellen
• Trusted Shops
• Shopauskunft
• Ciao
• Ebay
• Dooyou
• Shopzilla
• Trustpilot
• 11880.com
• Qype
• Cheapcharlie
• Geizkragen
• Preistrend.de
• uvm.
09.03.2012 © 2011 www.netformic.de 8
9. Google Shopping – Integration mit anderen Systemen
WaWi, PIM, Shops
Produktsuchmaschinen Data Feed Service
Google Checkout
Google AdWords: Produktanzeigen
Geschäfte in der Nähe
Erstellen von Konten für das lokale Shopping von Google
„Vertaggung“ z.B. Google Analytics
Google
Shopping
Optimaler Grundsetup:
shopping.com
Feed
WaWi PIM Shops Servic
e
guenstiger.de
etc.
09.03.2012 © 2011 www.netformic.de 9
10. Google Shopping – Optimierung - Der Datenfeed
Formate
.txt: Text
.xml: XML
.gz: Gnu-Zip, komprimierte Text- oder XML-Datei
.zip: Zip, komprimierte Text- oder XML-Datei
.bz2: Bzip2, komprimierte Text- oder XML-Datei
09.03.2012 © 2011 www.netformic.de 10
11. Google Shopping – 10 generelle Optimierungspunkte
1. Anzahl Produkte und Datenfeedgröße je mehr um so besser, auch Anreicherung der Daten
um weitere Informationen
2. Über 50 Artikelfelder optimal füllen und kombinieren z.B. je nach Ausprägung Einfluss Ranking,
es gilt so viel wie möglich sinnvoll füllen. Zusätzlich einige Custom „c:?“ Values hinzufügen
3. Optimierung Bild- und Shopeinstellungen
4. Optimierung bestehender Produktdaten
5. Anzahl Bewertungen erhöhen aber Google bewertet repräsentativ und qualitativ in
Kombination.
6. Automatische Aktualisierung des Datenfeeds am Besten täglich
7. Zielseiten Relevanz
Zielseite muss relevant sein (Keywords beeinhalten)
Niedrige Bounce Rate
Tracking hinzufügen z.B. mit Google analytics:
http://www.meinshop.de/produktdetailseite.html?utm_source=GoogleProducts&utm_medium=organic
8. Historie: Klickverhalten, CTR, Datenpflege Beginn
9. Mit einem Dienstleister arbeiten, die in
Google USA eine guten Draht zu den Operativen
Leuten von Google Shopping hat.
10. Controlling über Leistungsauswertung im
Merchant Center sowie ggf. Analytics und
Optimierung im Vergleich zu den Topsellern,
die man sonst hat.
09.03.2012 © 2011 www.netformic.de 11
12. Google Shopping – Das wichtigste neben Preis alle Felder füllen
Allgemeine Produktinformationen: Attribute zur Beschreibung grundlegender
Informationen über Ihre Produkte wie Titel, Beschreibung und Produkttyp.
Verfügbarkeit und Preis: Attribute zur Angabe der Verfügbarkeit und der Preise
Ihrer Einträge
Eindeutige Produktkennzeichnungen: Attribute, mit denen Sie gewährleisten, dass
Ihre Produkte auf der richtigen Produktseite angezeigt werden, beispielsweise
Marken, UPC- oder EAN-Nummern
Bekleidungsprodukte: Attribute zur Beschreibung von Bekleidungsprodukten,
beispielsweise Farbe oder Geschlecht
Produktvarianten: Attribute zur korrekten Beschreibung der Varianten eines
Produkts, die sich voneinander lediglich durch Farbe, Material, Muster oder Größe
unterscheiden
Steuern und Versand: Hinzufügen von Angaben zu Steuern und Versandkosten für
Ihre Produkte
Geschäfte in der Nähe: Hinzufügen von Informationen zu Ihren Ladengeschäften
als Ergänzung zu Ihrem Onlineshop
Treuepunkte (nur Japan): Attribute zur Angabe der Treuepunkte, die
Google Shopping-Nutzer verdienen, wenn sie den Artikel kaufen
Ratenzahlung (nur Brasilien): Attribute zur Angabe von Ratenzahlungsprogrammen
beim Kauf von Artikeln
Zusätzliche Attribute: Weitere Attribute zur Beschreibung Ihrer Produkte
Mehr Infos: http://support.google.com/merchants/bin/answer.py?hl=de&answer=188494#DE
09.03.2012 © 2011 www.netformic.de 12
13. Google Shopping – nicht nur die (R)equired füllen
09.03.2012 © 2011 www.netformic.de 13
14. Google Shopping – 10 Detailpunkte zur Optimierung des Feeds
1. Google Produktkategorie [google_product_category] - Kategorie für
den Artikel in Google richtig pflegen
2. Korrekte Google Taxonomie verwenden für produkttyp' [product_type]
3. Titel [title] - Titel des Artikels anpassen auf allgemeine Gültigkeit
Manufacturer/Brand + Product Name + Colour / Type / Specifics
4. Produktbeschreibung: mit gleichen regeln “Keyword Rich” anreichern
5. Marke [brand] - Marke des Artikels auf jeden Fall dazu
6. GTIN [gtin] - Global Trade Item Number (GTIN) des Artikels ausliefern
7. MPN [mpn] - Teilenummer des Herstellers (Manufacturer Part Number
- MPN) des Artikels ausliefern damit der Artikel wenn er mehrfach
verkauft wird optimal gematched wird oft auch UPC genannt
8. Bei Bekleidung auf jeden Fall
Geschlecht [gender]
Altersgruppe [age_group]
Farbe [color]
Größe [size]
9. Zusätzlich einige Custom „c:?“ Values
10. Regelmäßig Datenqualität überprüfen
09.03.2012 © 2011 www.netformic.de 14
15. Google Shopping – Beispiel Daten und Zuweisungen:
Reifenhandel
09.03.2012 © 2011 www.netformic.de 15
16. Google Shopping – Optimize Feed - Taxonomie
Verwenden Sie die
vollständigen Klickpfad-
Informationen
Verwenden Sie falls zutreffend
mehrere Kategorien.
09.03.2012 © 2011 www.netformic.de 16
18. Zukunft/Heute: Products (Detailpage) mit Rich Snippets ausstatten
Einführung von Rich Snippets für noch bessere Optimierung wenn man
alles vorherige erledigt hat einer Produktdetailseite:
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=146750
09.03.2012 © 2011 www.netformic.de 18
19. Impressum
Herzlichen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit
NETFORMIC GmbH
E-Commerce, Multichannel, Online-Marketing Jetzt loslegen !
Ihr Ansprechpartner:
Stephan Sigloch
info@netformic.de
0711 / 761642-0
Hermannstr. 5A
70178 Stuttgart
Telefon: +49 (0)711 76 16 42-0
Telefax: +49 (0)711 76 16 42-26
Internet: www.netformic.de
E-Mail: info@netformic.de
09.03.2012 © 2011 www.netformic.de 19