SEO Case Study von John Muñoz - Marketing Day 2020 in Austria. Learn how we used an approach to generate AI based content to get better user interactions and rankings for thousands of local pages.

1. KI Marketing Day
18.02.2020
AI Content Generierung
als Teil der SEO Strategie

2. Ihre Ansprechpartner
Jhon Muñoz
MarTech Consulting, Web Analytics & Tech SEO
• Over 12 years of experience working for e-
commerce start-ups and Corporates
• Founder of Digital Loop GmbH
https://www.linkedin.com/in/johnmunoz89/
https://coaches.xing.com/profile/John_Munoz4
john@palacios-online.de
https://https://digital-loop.com/

3. Digital Loop
Services Technologies und
Kompetenzen
■ MarTech Consulting
■ Digital Marketing
■ IT & Infrastructure
■ E-commerce
■ Digital Analytics

4. Agenda
1. Challenges & Goals
2. Implementation
3. Evaluation (User Case)
4. Next Steps
5. Conclusions
6. Q&A

5. 1. Challenges and Goals
SETUP
● 70k Websites
● Master data
○ Establishment type
○ Cuisine type
○ Services
○ Offerings
○ Location
○ Payment type
GOALS AND CHALLENGES
● Unique Content
● SEO relevant
● User relevant
● Scalable (50k - 500k sites)
● Diversity of Content
● Needs to fit to establishment type
● SEO friendly content design
● Ownership of Content
● Little information / data available
● No human resources to write content
● Difficult to measure KPIs across all
domains

6. Examples of content
– Mongolishes Restaurant –
Willkommen im Restaurant Mongolei! Bei uns erwarten Sie eine exquisite
Auswahl leckerer Speisen. Wir arbeiten mit besten Zutaten und bringen
Geschmack auf den Teller. Reservieren Sie noch heute einen Tisch bei uns
und genießen sie einen schönen Abend mit exquisitem Essen in unseren
charmanten Räumlichkeiten.
Wir bieten Fisch, Sushi und typisches mongolisches Buffet in
unserer Lokalität an. Natürlich können Sie auch bei uns reservieren. Rufen Sie
uns einfach unter der Telefonnummer 040 68917868 an.
Als Zahlungsmöglichkeiten akzeptieren
wir MasterCard oder Visa. Außerdem besteht die Möglichkeit der Barzahlung.
Sie haben viele Gӓste und möchten diese lieber in Form eines
Buffets verköstigen? Kein Problem. Unser Küchenpersonal ist auf
solche Anlässe bestens vorbereitet. Das Restaurant ist barrierefrei.
Unsere Bar
***
---
Viele verschiedene Erfrischungsgetrӓnke
Sie mӧchten
Ihren Geburtstag
feiern?
***
---
Sprechen Sie uns!

7. Restaurant italienisch Berlin
Sie suchen ein italienisches Restaurant, sei es für ein romantisches Date oder ein
Abendessen mit der Familie? Dann sind sie bei uns richtig. Restaurant Rossini bietet Ihnen
diese Gelegenheiten.
Wir bieten Ihnen original italienische Pizza, Pastagerichte unter anderem an. Ebenso
verfügen wir über eine Vielfalt an Getränken, z. B. Cocktails und Mixgetränke.
Wir wollen, dass Sie sich bei uns wohl fühlen und haben deswegen auch ein Spielbereich für
Kinder. Sie können einen Tisch reservieren, in dem Sie uns eine Mail an info@xxx schicken
oder an diese Nummer anrufen: xxx. Einen Lieferservice bieten wir auch an, Sie können aber
auch gerne Ihre Bestellung selbst abholen.
Zahlungsmöglichkeiten sind: Barzahlung, VISA Mastercard American Express oder
Debit Card.
Außerdem bieten Ihnen die Möglichkeit bei Ihrer Hochzeit mit einem Buffet oder Catering
zu unterstützen. Um genügend Platz ist gesorgt. Klimaanlage für den Sommer steht für Sie
bereit, verfügen aber auch über einen großen Außenbereich. Für den Winter steht unsere
beheizte Terrasse Ihnen zu Verfügung.
Freies WLAN inbegriffen. Barrierefrei.

8. Bar in Berlin
Wir sind der kulinarische Hotspot unseres Kiezes und mischen das Treiben rund um den Rosa-Luxemburg-Platz
und das Scheunenviertel kräftig auf. Wir haben verschiedene alkoholische Getränke, darunter auch leckere
Cocktails und andere Mixgetränke, für unsere Gäste im Angebot.
Als Zahlungsmöglichkeit akzeptieren wir Visa, Mastercard und Bargeld. Zusätzlich zu unseren
gemütlichen Räumlichkeiten können Sie unser vielfältiges Angebot auch in unserem Außenbereich zu sich
nehmen. Unsere Kunden genießen freies WLAN: Unsere Räumlichkeiten sind barrierefrei zugänglich.
Imbiss – Karaoke und Salatbar in Münster
Beim Imbiss La Californie stehen die Berliner schon mal Schlange. Hier gibt es schnelle Köstlichkeiten zum
Mitnehmen oder direkt auf die Hand. Wir verarbeiten die besten Zutaten und das schmeckt man auch! Auf
unserer Speisekarte gibt es vollwertige Speisen.
Wir nehmen Reservierungen unter der Reservierungs-Email info@xxx oder der Telefonnummer xxxx an.
Außerdem bieten wir einen Lieferservice an, der Ihnen Ihre Bestellungen direkt nach Hause bringt. Als
Zahlungsmöglichkeit akzeptieren wir Debit Card. Außerdem können Sie bei uns bar zahlen. Bei wärmeren
Temperaturen laden wir Sie in unseren schön gestalteten Außenbereich ein. Der Zugang zum WLAN ist für unsere
Kunden kostenlos.

9. Restaurant italienisch Berlin
Herzlich Willkommen im Restaurant Rossini! Bei uns erwartet Sie beste Küche und feine Spezialitӓten aus Ihrem liebsten
Urlaubsland Italien. Egal, ob ein entspanntes Abendessen mit der Familie, ein wichtiges Geschӓftsessen order ein romantisches
Date, in unserem Lokal Rossini gibt es Platz für jede Gelegenheit.
Auf unserer Speisekarte gibt es original italienische Pizza, frisch gekochte Pasta Gerichte und andere italienische Delikatessen.
Wir haben verschiedene alkoholische Getrӓnke, darunter auch leckere Cocktails und andere Mixgetr ӓnke, für unsere Gӓste im
Angebot.
Wir sind stets darauf bedacht, dass sich bei uns die ganze Familie wohlfühlt und stellen unseren
kleinen Gӓsten einen spielbereich zur Verfügung. Wir nehmen Reservierungen unter der Reservierungs-Email info@xxxx oder
der Telefonnummer xxx an. Auβerdem bieten wir einen Lieferservice an oder Sie kӧnnen Ihre Bestellungen auch selbst abholen.
Als Zahlungsmӧglichkeiten akzeptieren wir VISA, MasterCard, American Express oder Debit Card. Auβerdem besteht
die Mӧglichkeit der Bezahlung.
Gerne unterstützen wir Sie bei der Planung Ihrer Hochzeitsfeier in unserem Restaurant oder richten ein Buffet oder Catering für
Sie aus. In unseren Rӓumen finden groβe Gruppen genügend Platz dafür. Wenn der Sommer einkehrt, laden wir Sie ein, unsere
klimatisierten Rӓumlichkeiten aufzusuchen oder aber unser reichhaltiges angebot im schӧnen auβenbereich zu genieβen. Aber
auch in den kӓlteren Monaten kӧnnen Sie dem Treiben der Stadt zusehen –dank unserer beheizten Terrasse. Freies WLAN
steht selbstverstӓndlich zu Ihrer Verfügung. Unsere Rӓumlichkeiten sind barrierefrei zugӓnglich.

10. Kultur und Genuss – nur bei uns
Wir nehmen Sie mit auf eine kulinarische Reise durch die Weltstadt Berlin. Lassen Sie sich in gemütlicher Atmosphäre deftige Hausmannskost
schmecken oder gehen Sie auf Entdeckungstour durch die Berliner Kiez-Küche. Wie wäre es mit „Leber Berliner Art“ mit gebratenen Apfelscheiben,
Zwiebelringen und Kartoffelpüree oder „Gepökeltes Eisbein“ mit Erbspüree, Sauerkraut und Salzkartoffeln – um nur zwei unserer schmackhaften
Gerichte zu nennen. Unsere Speisekarte lässt keine Wünsche offen!
Unser bequemer Außenbereich bietet Ihnen sonnige Plätze mit kühlen Drinks.
Preiswert zu Mittag essen
Täglich erwarten Sie von 11:30 Uhr bis 14:30 wechselnde Mittagsgerichte. Wir verwöhnen Sie mit deutschen und traditionsreichen Speisen, stets
frisch zubereitet aus regionalen Zutaten.
Und wer danach noch Lust auf etwas Süßes hat, der darf sich gerne von unserer vielfältigen Auswahl traumhafter Torten und Backwaren
überraschen lassen.
Buchen Sie unseren Catering-Service für Ihre Privatveranstaltung
Sie sind auf der Suche nach einem Catering, das qualitativ & preislich Ihre Erwartungen trifft und zudem zuverlässig liefert? Dann sind Sie bei uns
genau richtig: In unserem Portfolio warten eine Vielzahl an Speisen darauf, von Ihnen entdeckt zu werden.
Ob für das nächste Team-Frühstück, die nächste große Firmenfeier oder gar die eigene Hochzeit - wir setzen Ihre individuellen Wünsche und
Vorlieben um.
Für alle Gerichte bieten wir auch gerne vegetarische, vegane, gluten- und laktosefreie unwiderstehliche Varianten und Variationen an - genau nach
Ihrem Gusto.
Wählen Sie jetzt zwischen üppigem Buffet mit regionalen Klassikern aus den hauseigenen Metzgereien Berlins, Flying Fingerfood mit delikaten
Häppchen und Canapés oder unserem Grill-Catering.
Haben wir Ihr Interesse geweckt? Dann buchen Sie unseren Catering-Service per Telefon unter xxxxx oder E-Mail unter xxx@hotmail.com.

11. 2. Implementation
Automated & KI – Supported Speech Processing
NATURAL
LANGUAGE
UNDERSTANDING
(NLU)
NATURAL
LANGUAGE
GENERATION
(NLG)
UNSTRUCTURED
DATA
structure
STRUCTURED
DATA
utilize
UNSTRUCTURED
CONTENT
produce

12. Google Natural Language
API

13. Real-Time Text
Generation

14. Data Sources Used
Text generation via
API available
● Establishment type
● Cuisine type
● Services
● Offerings
● Address
● Payment Methods
● Opening times
Get environment
data of location via
Open
Street Maps API / or
Google Maps API
Wikipedia /
Wikimeddia API to
check if there is
an entry about
the neighborhood
or sights near
the establishment
BASIS DATA
LOCATION
DATA
ENVIRONMENT
DATA
Train Engine (SEO & User friendly etc.)

15. Examples of
generated Content
Restaurant Kiez
Mal wieder schon deutsch essen gehen? Da sind Sie bei uns genau richtig, Willkommen in unserem Restaurant Kiez - Küche.
Wir freuen uns, Sie mit unseren schmackhaften Speisen verwöhnen zu dürfen und Ihnen einen unvergesslichen Aufenthalt zu
bereiten. Bei warmem Wetter laden wir Sie herzlich ein, unseren wunderschönen Außenbereich zu besuchen.
Top Restaurant mit Mittagstisch
Wir verwöhnen Sie mit vielfältige und deutsche Speisen, die unsere Küche frisch für Sie zubereitet. Unsere hervorragenden
lokalen Spelzen und unsere abwechslungsreichen regionalen Gerichte sind besonders für die Frische und den besonderen
Genuss bekannt. Am Nachspeise ein Genuss! Schauen Sie bei uns für ein köstliches Frühstück vorbei.
Sardische Spezialitӓten
Lust auf einen angenehmen Abend mit leckerem Essen? Kommen Sie zu uns in das
La Sardegna und genießen Sie die schmackhaften Köstlichkeiten unserer
talentierten Küchenchefs! Das Restaurant liegt praktisch in der Nähe von
der Mexikanischen Botschaft und ist für unsere Gäste sehr leicht zu erreichen.
Wir bieten Feinkost, Fisch, Pasta, Pizza, und Meeresfrüchte in unserer Lokalität
an. Natürlich können Sie auch bei uns reservieren. Rufen Sie uns einfach unter der
Telefonnummer 030 XXXXXXX an. Unsere Türen sind jeden Tag der Woche ab 11:00
Uhr außer an Samstagen und Sonntagen ab 16:00 Uhr für Sie geöffnet.
Als Zahlungsmöglichkeiten akzeptieren wir MasterCard oder
Visa. Außerdem besteht die Möglichkeit der Barzahlung. Das Restaurant ist
barrierefrei.
Bei uns gibt es neben leckeren
Desserts auch täglich frisch
gebackene Torten. Vom
leckeren Hefeblechkuchen bis
hin zur Stachelbeer - Baiser
Torte. Mottotorten für Ihre
Geburtstagsfeier oder
Highlights wie Macarons,
Cupcakes oder Push
Up Cakes können bei uns
gerne bestellt werden. Wir
backen für Ihre nächste
Feier. Sprechen Sie uns an!

16. Timeline

17. 3. Evaluation
Organic Traffic Growth (User) first 50 days
115,9%
Organic Traffic Growth (User) 50 days
69%
Organic Traffic Growth (User) 90 days
32,4%
Organic Traffic Growth (User) 90 days
60%
POC in Germany: approx. 2200 sites with AI-Content from approx. 11.000 Sites.
AI – Content:
20% more SERP impressions 12% more Time-On-Site
24% more search terms in GSC 8% better avg. position
8% more SERPs clicks

18. Sistrix Index
Start with AI Content

19. #Keywords Top 19
URL AI Content Traffic Share(%)
# Keywords
in Top 10
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Page 2 NO 2,555910543 1
Page 3 YES 2,555910543 12
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Page 6 Nein 2,044728435 2
Page 7 Nein 2,044728435 1
Page 8 Yes 1,980830671 9
Page 9 YES 1,533546326 10
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Page 19 NO 0,89456869 2

20. 90 days Avg. Session Duration #Leads CR #Interest CR
AI Content True 00:01:29 1,28 7,52
AI Content False 00:01:21 1,68 7,26
User Interaction

21. 4. Next Steps
● Personalized
● SEO friendly
● User friendly
● Unique
● Fresh
● ….
Find more data
sources to enrich
text
engine with
structured data
e.g. User reviews,
Keyword research
(GSC Data),
Weather
Measure SEO
success and
identify NBAs
e.g. Titles and
headlines,
personalized
content
Track POC ENRICH Data AI Content
● Automated content
injection streams via
AI with SEO relevant
content
● Automated content
translation to disrupt
anglosaxon review
culture
● More structured Data
Sources to enrich
content
(Menu, reviews, Food..)
● Keyword Research
● User Generated Content
Semantic text generation Automated

22. Semantic Translation
AI text engine
Creation of new
corresponding and
localized text for different
languages
and countries using
a similar semantic.
Semantic text analysis
Semantic text
analysis of the basic texts
to understand their
meaning, sentiment,
entitles
and substance.
Information Sources
Analyze existing content
with AI text engine in
native language.
BASIS SEMANTIC TRANSLATION
Training: Semantic text translation

23. 5. Conclusion
● Cost-effective operative costs and staff resources (however costly setup)
● Very fast content creation (real-time & on-the-fly)
● Automated content creation
● Solve existing and new problems based on the interpretation of complex
patterns
● Improve the overall customer experience by giving all tailored-experiences
● Capable of constantly generating content and automatically promoting it
● Perfect for short-lived content
Pros of AI Content

24. Cons of AI Content
• High setup costs: data sources and training
• Missing understanding of stakeholders for AI & Data
• Not yet the quality like a professional text writer
• Usually no ROI for small amount of pages
• ...

25. Uses: AI in (Content)
Marketing
● Chatbots
● Creation of blogs, newsfeeds, news articles e.g. The New
York Times
● Customized content articles and copywriting
● Customized ad targeting
● Voice, facial and speech recognition
● Visual search and image recognition
● Personalization and content recommendations
● Analyzing data to set pricing e.g. Airbnb
● Predictive analytics will predict future trend based on past
data collections

26. Danke! Fragen?

27. Digital Loop GmbH
Geschäftsführung:
John Muñoz, Alfredo Jimenez
Steinsdorfstraße 2
80538 München
+49 89 416147830
j.munoz@digital-loop.com
Registergericht: Amtsgericht München, HRB 220409 USt-ID: DE302279775