petite présentation

1. Hubmanagement

2. 1. Le HUB Management, nouvelle approche
stratégique
2

3. MEDIATISATION & 1. Le HUB - Médiasphère MOBILISATION &
AMPLIFICATION PARTICIPATION
Sms – chats -
emails
9 Réseaux sociaux -
Presse écrite 8 forums
1
½j 0
1j / 1s
1 jour Vidéos - photos
TV – Radio - 7
1
1
Cinéma ½j 1 jour
Blogs - Webzines
Opérateurs 1
2
mobiles 6
01 h 1j / 1s
Agrégateurs 5 1
3 Moteurs - Wiki
40min HUB 1 jour
MEDIASPHERE
Chaînes infos - Impact terrain
4 2 1
thématiques 30min
jours
4
Blogs –
3 1
journaux-Web 30min 1/3 j 5
Analyse d’opinion
15min
1j / 1s
Agences de 1 sec
2 1
Presse 6
1 Groupes
Sources d’influence IMPACT DU
EMISSION DU TERRAIN &
3 MESSAGE OPINION

4. 1. Le HUB – le positionnement médiatique
Sms – chats -
Presse écrite emails Réseaux sociaux -
- forums
+- -
TV – Radio -
Cinéma
+- Vidéos - photos
Opérateurs
mobiles
Blogs - Webzines
Agrégateurs
= HUB = Moteurs - Wiki
MEDIASPHERE
Chaînes infos - +-
thématiques +- Impact terrain
Blogs – journaux-+
- =
Web Analyse d’opinion
= +
Agences de + Groupes
Presse
Sources d’influence
Zone versatile Zone de
soutien
4 Zone de Zone neutre =
débats

5. 1. Le HUB – le positionnement
médiatique
La zone verte est la zone de soutien des sources, ses partenaires, sa communauté de
consommateurs, d’utilisateurs fidèles qui suivent les nouveautés de la marque, ses actualités et qui
jouent un rôle de prescripteurs auprès de leurs propres réseaux.
La zone rouge représente la zone de débat, sur laquelle la discussion autour d’un produit ou d’une
annonce est ouverte et continuelle. De sorte que les sources n’auront jamais d’ascendant sur cette
zone, constituée de composantes participatives au HUB.
Les zones versatiles sont celles qui, en fonction du message ou du contexte, peuvent être hostiles à
une marque ou non. Ce sont sur ces zones qu’il faudra travailler en priorité pour les rallier à notre
cause. Il s’agit le plus souvent des médias, des lobbies et de l’opinion publique.
Les zones blanches sont les supports, les entités, les groupes qui ne subissent pas ou peu
= l’inflexion des soutiens et des critiques. Il s’agit des agences de presse qui font vœu de neutralité en
intégrant la « religion du fait ».
5

6. 6

7. 1. Le HUB – Exemple de radar
Sources : Nombre de communiqués
Agences de presse: Nombre de dépêches
Blogs – Journaux Web: Nombre d’articles en ligne, de commentaires
Chaînes infos – thématiques : Nombre et heures de passage
Agrégateurs : Nombre d’occurrences, Positionnement
Opérateurs mobiles: Nombre de messages
TV – Radios nationales : Nombre et heures de passage
Presse écrite : Nombre d’articles
SMS-Chats-emails: Nombre de twitts, de re-twitts, d’abonnés, taux de clicks
Réseaux sociaux – forums : Nombre de fans, de groupes, de médias
Vidéos-photos : Nombre de médias, de vues, de commentaires et positionnement dans les pages
Blogs – Webzines : Nombre de reprises
Moteurs – Wiki : Nombre d’occurrences positionnement
Impact terrain : Nombre de contacts établis
Analyse d’opinion: Nombre de sondages, chiffres, nombre de signataires
Groupes d’influence : Nombre de participants
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8. 1. Le HUB – Exemple de relais et publics cibles
Internautes
Les publics cibles Mobinautes
Téléspectateurs
Auditeurs
Lecteur (version
papier et Web) Journalistes
Nos relais externes Web
Blogueurs et
micro-blogeurs
Resp. de sites
vidéos et
photos Responsables
Equipes OMD- de SMS et
PhD Cellule Digital emailing
Sms – chats - emails
Réseaux sociaux - Directeurs de
Presse écrite
TV – Radio - forums journaux Web
Chefs de Rédaction
Cinéma Directeurs de
Patrons de chaînes Vidéos - photos réseaux
et de journaux sociaux
Blogs - Webzines
Journalistes Opérateurs mobiles
d’agences Moteurs - Wiki Elus
Journalistes TV Responsable associatif
Agrégateurs Resp. d’association
Journalistes Radio
professionnel
Journalistes Papier HubMaster Cellule veille & HUB Syndicalistes
Pilotage Resp. d’agences
Chaînes infos - d’études
thématiques Impact terrain
Directeurs d’instituts
De sondage
Blogs – journaux-
Web
Analyse d’opinion
Agences de Presse
Groupes d’influence
Cellule Sources
Médias Cellule
Opinion Citoyens
Consommateurs
8