Die Analyse von Marketingdaten und die klare Kommunikation der Ergebnisse sind unabdingbar für Ihre Karriere. Laut einer Studie von Forrester müssen Marketer anpassungsfähig sein. In Zukunft werden die wertvollsten Marketer nicht nur in der Lage sein, Daten bearbeiten zu können, sondern müssen auch kreativ genug sein, um interessante Muster zu erkennen und anhand dieser Einblicke einzigartige Lösungen vorzuschlagen. Jeder verarbeitet Informationen auf andere Art und Weise. Wenn ein Rechnungsprüfer ein Spreadsheet sieht, weiß er meist sofort, worum es geht. Die meisten von uns anderen werden Daten jedoch besser verstehen, wenn sie mithilfe von Tabellen und Grafiken anschaulicher dargestellt werden. ● Wenn es Ihnen schwerfällt, in Ihren Daten Muster zu erkennen, kann Ihnen Visualisierungssoftware dabei helfen – vor allem, wenn es darum geht, ungewöhnliche oder besorgniserregende Entwicklungen zu erkennen. ● Wenn Sie Ihre Geschäftsleitung von etwas überzeugen möchten, kann es nützlich sein, Ihre Argumente zu visualisieren, um sie einleuchtend zu vermitteln. In dieser Infografik setzen wir uns mit der Theorie der Datenvisualisierung und ihrem Stellenwert auseinander.

1. WIR LEBEN IN EINER ÄRA DER
INFORMATIONSÜBERFLUTUNG.
IN DER ARBEITSWELT IST DIES SOGAR
NOCH DEUTLICHER ZU SEHEN.
100.500
Die durchschnittliche
Anzahl an digitalen
Worten, die wir jeden
Tag lesen.
Dabei hilft es uns nicht, dass unsere
Aufmerksamkeitsspanne seit dem Jahr 2000
dramatisch gesunken ist:
Deshalb benötigen wir visuelle
Lösungen, um Daten schnell, effizient
und überzeugend zu vermitteln.
Von
12 SEKUNDEN ...
auf
8 SEKUNDEN
im Jahr 2013.
Zum Vergleich: Die
Aufmerksamkeitsspanne eines
Goldfisches liegt bei ...
9 SEKUNDEN
Die Zeit, die Berufstätige
dafür aufwenden,
Informationen zu
verwalten statt zu handeln.
51%
geben an, dass sie
Informationen wegwerfen
ohne sie zu lesen.
90%
Letztendlich ...
… ist die Geschwindigkeit, mit der unser Gehirn visuelle
Informationen verglichen mit Texten verarbeitet.
60.000 MAL SCHNELLER
ABER WIE?
Es gibt verschiedene Plattformen und Software, die bei
der Visualisierung von Daten behilflich sein können.
DATENVISUALISIERUNG BIETET
WEITREICHENDE VORTEILE.
bis hin zu ...
Von ...
... visueller
Dashboard-Software
zur Verarbeitung
numerischer Daten, die
den Nutzern dabei hilft,
klare und attraktive
Präsentationen von
Daten zu erstellen.
Mit ihrer Hilfe kann man:
Um Datenvisualisierungen effektiv einzusetzen:
Denken Sie an:
Große Mengen an Daten
in einem attraktiven und
leicht verständlichen
Format präsentieren.
Sollten Sie Ihre Daten
verstehen und erkennen,
wie verschiedene
Datensätze zueinander in
Verbindung stehen.
Auf Führungs- und
Abteilungsebene
Tendenzen identifizieren
und schnell darauf
reagieren.
Finden Sie den richtigen
Blickwinkel oder
passenden Kontext
für die Daten, die Sie
präsentieren möchten.
Wenn man sie richtig
eingesetzt, Daten
ohne Verzerrung oder
Gewichtung präsentieren.
Überlegen Sie unter
Erwägung der jeweiligen
Designpraktiken, welche
Visualisierungsmethode
am besten für Ihre Zwecke
geeignet ist.
Wählen Sie das passende Diagramm für Ihre
Datenpräsentation.
BALKENDIAGRAMME
KUCHENDIAGRAMME
FLÄCHENDIAGRAMME
BLASENDIAGRAMME
HEATMAPS
LINIENDIAGRAMME
STREUDIAGRAMME
INFOGRAFIKEN SLIDESHARES UBERFLIPS
P.S. Vergessen Sie nicht, bei der
Visualisierung von Daten an
Farbenblindheit zu denken.
Klicken Sie hier für Farbpaletten, die sich für
Farbenblinde eignen.
... finden Sie hier ein gutes Beispiel dafür, wie man
langweilige Daten in eine dynamische Präsentation
umwandeln kann:
Der Akademiker Hans Rosling
spricht über die USA in einer
immer stärker vernetzten Welt.
Obwohl Rosling in seiner Präsentation
Animationen verwendet, könnten diese Daten
auch mit Hilfe von Infografiken oder anderen
Formen der Datenvisualisierung präsentiert
werden.
... haben Schwierigkeiten, bestimmte
Farben zu erkennen.
aller Männer
8 % aller Frauen ...
0,5 %&
ZU GUTER LETZT...
DIE SCHLUSSFOLGERUNG?
Probieren Sie die verschiedenen Instrumente zur
Datenvisualisierung aus und entscheiden Sie, welche
sich für Ihre Daten und Ihre Zielgruppe am besten eignet.
SAFASDNGF
SAFASDNGF
SAFASDNGF
SAFASDNGF
SAFASDNGF
SDFBVDGHNGDHN
DFBVDGHNGDHN
SAFASDNGF
SAFASDNGF
ADDF
V
SDCSC
SDAVTGHS
ADSFGHNDG
DFBDFGND
F
ADDFVSDCS
ADFBSFGBSF
ADFVBSFNSF
FDVSDFBSDF
S
MISS PHOTOGENIC:
WARUM IHRE DATEN EIN
MAKEOVER BRAUCHEN
Es liegt in der Natur von Daten, dass sie uns visuell
orientierten Lebewesen trocken und langweilig
erscheinen. Erfahren Sie hier, wie Sie Daten
durch Visualisierung interessanter und
bedeutsamer machen.
Bevor Sie tolle Datenvisualisierungen
kreieren können, benötigen Sie Daten,
die es wert sind, visualisiert zu werden.
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DATENMANAGEMENT
Ein verschreibungspflichtiger Guide zum Aufbau stärkeren Marketings
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