Die Musik ist und bleibt für das Radio der wichtigste Ein- und Umschaltgrund. Was sagen die Oberfranken, Niederbayern oder Schwaben zu Bruce Springsteen, David Guetta, Helene Fischer, Linkin Park und Seeed? Wo schalten sie ein? Wo schalten Sie weg? Antworten gibt eine aktuelle Musikhörertypologie, für die 2.500 bayerische Radiohörer zwischen 14-59 Jahren zu ihren Likes und Dislikes von 22 Musikstilen befragt wurden. Marktpotenziale hinsichtlich der Altersgruppen werden ebenso berücksichtigt wie die speziellen regionalen Unterschiede.

1. IFAK Institut GmbH & Co. KG Markt- und Sozialforschung
Bayern zwischen Helene Fischer
und Linkin Park
Eine Musiktypologie

2. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 2
Kingdom of Tonga
4 Rundfunksender:
• Radio Tonga („The call of the Friendly Islands“)
• Christian Radio
• Radio 2000
• Radio Nukuʻalofa (nur Vavaʻu Islands)
176 Inseln
104.000 Einwohner

3. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 3
The Islands of Vava'u
• 15.485 Einwohner (2006)
• 2,5 Radiosender
 Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=73EDxTg1-BY&list=PLD90DB4B85C00D9F9

4. BLM Musikpositionierungsstudie 2012 22.07.2014 Seite 4
Themenabfrage UND Musikstilabfrage

5. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 5
Methodische Anlage

6. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 6
Erhebungsgebiet
Von der Erhebung
ausgeschlossen sind die
Metropolregionen
München + Umland und
Nürnberg/Fürth/Erlangen
Erhebungsmethode
Die Studie wurde online
durchgeführt
Erhebungszeitraum
07.02.2014 - 11.03.2014
Zielgruppe
14 bis 59 Jahre
Stichprobengröße
2.522 Interviews

7. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 7
Musikstile

8. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 8
Die beliebtesten Musikstile - Mainstream
Soft AC
80s Rock
Contemporary
Dance
1
2 3

9. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 9
Die unbeliebtesten Musikstile – Special Interest
Moderner
Schlager
Indie/
Urban
Next Level
Electronic

10. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 10
Polarisierender Musikstil – Moderne Schlager
13% 10% 13% 14% 17% 32%Moderne Schlager
Drittniedrigste
Zustimmung
Mit Abstand:
Höchste Ablehnung
gefällt überhaupt nicht gutgefällt sehr gut
 Basis: Alle Befragten, n = 2.522

11. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 11
64%
60%
59%
57%
55%
53%
53%
53%
51%
50%
49%
44%
40%
40%
40%
36%
36%
33%
31%
23%
19%
12%
29%
34%
33%
36%
38%
38%
39%
36%
40%
37%
36%
41%
41%
43%
37%
40%
30%
40%
41%
27%
56%
50%
7%
6%
7%
6%
8%
9%
8%
10%
9%
13%
15%
15%
19%
18%
23%
24%
34%
27%
28%
50%
26%
38%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
80s Rock
Soft-AC
Contemporary Dance
2000 / Cont. Pop
90s Rock
80s Pop
2000 / Cont. Rock
Contemporary Deutsch-Pop
90s Pop
70s
60s
90s Dance
Contemporary R&B
Contemporary Deutsch Hip-Hop
Electronic Music
Alternativ
Bayern- / Austro-Pop
Hip-Hop/Rap
80s Deutsch- Pop
Moderne Schlager
Next Level Electronic
Contemporary Indie/Urban
Top-Two-Box Middle-Two-Box Low-Two-Box
gefällt überhaupt nicht gutgefällt sehr gut
 Basis: Alle Befragten, n = 2.522
Bewertung Musikstile
Top-2-Box

12. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 12
Akzeptanz von Bayern-/ Austro-Pop
Regierungsbezirke
Unterfranken
Oberfranken
Mittelfranken
Oberpfalz
Niederbayern
Oberbayern
Schwaben
Top-2-Box
gefällt sehr gut
Low-2-Box
gefällt überhaupt nicht gut
45%
24%
36%
33%
32%
39%
33%
34%
36%
33%
27%
39%
46%
30%
 Basis: n = 332 | 261 | 253 | 277 | 299 | 663 | 437

13. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 13
Bewertung Musikstile nach Geschlecht und Alter
Musikstil Gesamt Männer Frauen 14-29 30-39 40-49 50-59
60s 49 49 50 28 46 56 72
70s 50 52 47 30 45 59 67
80s Pop 53 53 52 34 55 63 63
80s Rock 64 66 61 51 65 72 69
80s Deutsch-Pop 31 31 31 13 30 43 42
90s Pop 51 48 54 36 49 56 65
90s Rock 55 57 52 49 61 58 52
90s Dance 44 44 43 32 50 51 45
2000 / Cont. Pop 57 51 64 53 55 60 61
2000 / Cont. Rock 53 52 54 60 56 49 45
Contemporary Dance 59 56 63 65 54 58 57
 Basis: Gesamt: n = 2.522
Geschlecht: Männer: n = 1.275 | Frauen: n = 1.247
Alter: 14-29 Jahre: n = 726 | 30-39 Jahre: n = 509 | 40-49 Jahre: n = 675 | 50-59 Jahre: n = 612
 Angabe in %, Top-2-Box

14. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 14
Bewertung Musikstile nach Geschlecht und Alter
Musikstil Gesamt Männer Frauen 14-29 30-39 40-49 50-59
Contemporary R&B 40 37 43 57 42 34 24
Contemporary Deutsch-Pop 53 51 56 52 53 57 51
Contemporary Deutsch Hip-Hop 40 36 44 50 43 35 31
Contemporary Indie/Urban 12 11 13 16 11 11 9
Alternative 36 41 31 42 47 32 24
Soft-AC 60 54 66 53 54 64 67
Bayern- / Austro-Pop 36 36 36 15 35 43 56
Moderne Schlager 23 22 24 11 22 22 41
Hip-Hop/Rap 33 33 32 47 38 26 18
Electronic Music 40 41 38 55 44 32 25
Next Level Electronic 19 20 18 21 19 19 16
 Basis: Gesamt: n = 2.522
Geschlecht: Männer: n = 1.275 | Frauen: n = 1.247
Alter: 14-29 Jahre: n = 726 | 30-39 Jahre: n = 509 | 40-49 Jahre: n = 675 | 50-59 Jahre: n = 612
 Angabe in %, Top-2-Box

15. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 15
Bewertung Musikstile - Stammhörer
Musikstil Gesamt
60s 49 49 51 53 83
70s 50 49 52 53 71
80s Pop 53 54 58 55 67
80s Rock 64 62 71 71 68
80s Deutsch-Pop 31 29 36 29 60
90s Pop 51 52 57 50 59
90s Rock 55 52 62 57 50
90s Dance 44 44 52 44 40
2000 / Cont. Pop 57 59 67 62 56
2000 / Cont. Rock 53 52 56 58 41
Contemporary Dance 59 63 68 61 47
 Basis: Alle Befragten: n = 2.522
Stammhörer: Lokalradios: n = 760| Antenne Bayern: n = 1.039| Bayern 3: n = 680| Bayern 1: n = 262
 Angabe in %, Top-2-Box
Lokalradios
1
3

16. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 16
Bewertung Musikstile - Stammhörer
Musikstil Gesamt
Contemporary R&B 40 51 43 44 26
Contemporary Deutsch-Pop 53 55 64 53 57
Contemporary Deutsch Hip-Hop 40 49 46 41 29
Contemporary Indie/Urban 12 13 12 10 11
Alternative 36 35 37 41 31
Soft-AC 60 60 69 61 61
Bayern- / Austro-Pop 36 37 38 35 73
Moderne Schlager 23 24 25 18 55
Hip-Hop/Rap 33 37 35 35 18
Electronic Music 40 46 43 41 22
Next Level Electronic 19 22 21 18 16
Lokalradios
 Basis: Alle Befragten: n = 2.522
Stammhörer: Lokalradios: n = 760| Antenne Bayern: n = 1.039| Bayern 3: n = 680| Bayern 1: n = 262
 Angabe in %, Top-2-Box
2

17. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 17
Zuordnung Musikstile
Musikstil
Sonstiger
Sender
Weiß nicht
60s 24 9 9 30 15 14
70s 25 16 15 17 15 13
80s Pop 26 24 20 9 10 12
80s Rock 16 30 20 4 23 7
80s Deutsch- Pop 24 7 10 25 15 18
90s Pop 25 31 21 5 7 11
90s Rock 16 25 16 2 30 11
90s Dance 28 22 16 2 11 20
2000 / Cont. Pop 24 37 23 3 4 8
2000 / Cont. Rock 21 31 22 1 12 14
Contemporary Dance 36 31 15 1 6 11
 Basis: Alle Befragten: n = 2.522
Lokalradios
1
3

18. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 18
Zuordnung Musikstile
Musikstil
Sonstiger
Sender
Weiß nicht
Contemporary R&B 38 22 13 1 8 18
Contemporary Deutsch-Pop 23 36 21 4 7 9
Contemporary Deutsch Hip-Hop 37 21 13 1 9 19
Contemporary Indie/Urban 23 10 8 2 15 41
Alternative 18 12 10 1 36 23
Soft-AC 20 41 23 3 5 8
Bayern- / Austro-Pop 18 4 7 38 19 14
Moderne Schlager 16 2 4 40 20 17
Hip-Hop/Rap 38 12 9 1 12 28
Electronic Music 44 13 7 1 13 22
Next Level Electronic 31 12 9 2 15 31
 Basis: Alle Befragten: n = 2.522
Lokalradios
2

19. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 19
Häufiger und seltener gewünschte Musikstile
beim Lokalradio – MLT ist ein Lokalsender
29%
29%
29%
26%
24%
23%
22%
21%
21%
21%
20%
19%
19%
18%
18%
18%
18%
17%
15%
14%
10%
8%
0%5%10%15%20%25%30%35%
Contemporary Dance
80s Rock
2000 / Cont. Pop
Contemporary Deutsch-Pop
2000 / Cont. Rock
90s Rock
80s Pop
80s Deutsch - Pop
Contemp. Deutsch Hip-Hop
60s
Contemporary R&B
Hip-Hop / Rap
70s
90s Pop
Moderne Schlager
Electronic Music
90s Dance
Alternative
Soft-AC
Bayern- / Austro-Pop
Next Level Electronic
Cont. Indie / Urban
10%
11%
9%
13%
6%
8%
11%
11%
17%
15%
9%
17%
13%
9%
18%
18%
9%
9%
15%
16%
18%
15%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Häufiger gewünscht Seltener gewünscht
Lokalradios
1
3
2
 Basis: meistgehörter Sender: Lokalradios, n = 584
 Mehrfachantworten möglich

20. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 20
Themeninteressen im Zeitvergleich

21. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 21
Themeninteresse
Vergleich 2012 und 2014
56%
49%
48%
41%
36%
35%
30%
30%
25%
15%
9%
9%
52%
50%
40%
40%
31%
32%
31%
21%
26%
16%
9%
9%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Lokale / regionale Politik
Nationale Politik
Unglücke (z.B. Verkehrsunfälle,
Hausbrände)
Schwere Straftaten (z.B. Mord)
Wirtschaft allgemein (z.B.
Konjunkturdaten)
Überregionaler Sport
Lokaler Sport
Leichte Straftaten (z.B. Einbrüche)
Gesundheit/Medizin
Berichte über Prominente
Beauty und Wellness
Horoskop
2014
2012
 Basis: 2014: alle Befragten n = 2.522 | 2012: Personen die werktags Radio hören n = 2.033

22. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 22
Was war los in der Erhebungszeit?

23. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 23
Typologie: Musikstile

24. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 24
Spezialcluster
11%
89%
51%
49%
Geschlecht
17%
22%
27%
35%
14-29 30-39
Jahre
40-49
Jahre
50-59
Jahre
Alter
59%
33%
8%
Niedrig Mittel Hoch
Bildung
 Basis: Personen die sowohl die Musikmontage mit Helene Fischer als auch die mit Linkin Park mit 1 oder 2
(=Top-2-Box) bewertet haben n = 239

25. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 25
Modern
Mainstream
25%
Total
Mainstream
19%
Classic
Pop-Rock
15%
Dance/RnB/
HipHop/
Electronic
14%
Rock minded
12%
Oldies/
Schlager/
Deutsch
10%
No
Mainstream
5%
Typologie:
Musikstile
 Basis: Alle Befragten, n = 2.522

26. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 26
Meistgehörter Sender
GESAMT
23%
41%
19%
7%
Rock minded Oldies/Schlager/Deutsch No Mainstream
Modern Mainstream Total Mainstream Classic Pop-Rock
Dance/RnB/HipHop/
Electronic
22%
46%
20%
2%
Lokal-
radios
23%
45%
20%
7%
Lokal-
radios
16%
52%
17%
10%
37% 37%
19%
0%
18%
27% 25%
4%
19%
31%
10%
27%
20%
32%
9%
15%
Lokal-
radios
Lokal-
radios
Lokal-
radios
Lokal-
radios
Lokal-
radios
Lokal-
radios
 Basis: Alle Befragten, n = 2.522
Typologien, n = 621 | 492 | 367 | 363 | 308 | 254 | 118

27. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 27
Typologie: Themeninteresse

28. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 28
Bayerische Hörertypologie
Vergleich 2012 und 2014
Just Music
13%
Sport &
Politik
Orientierte
27%
Entertainment
Orientierte
24%
Sachlich
Orientierte
23%
Bildungs-
bürger
14%
Just Music
14% (+ 1)
Sport &
Politik
Orientierte
30% (+ 3)
Entertainment
Orientierte
25% (+1)
Sachlich
Orientierte
20% (- 3)
Bildungs-
bürger
11% (- 3)
20142012
 Basis: Personen, die werktags Radio hören, 2012 n = 2.906
2014 n = 2.522

29. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 29
Ausblick

30. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 30
Tonga & Bayern

31. BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 31
Der Termin hierzu steht
noch nicht fest.
Eine Einladung erfolgt
über die BLM.
Die ausführliche Präsentation findet im Rahmen
einer BLM-Veranstaltung in München statt.