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Case Study Social Media: Beck’s Gold setzt auf Netzwerke
“The beer for a fresh generation”: Unter diesem Motto steht ein neues Social-Media-
Konzept der Münchner Agentur coma AG. Im Mittelpunkt stehen Applikationen für
Facebook, und meinVZ.
Quelle: Internet World
Wen sie mit ihrem Produkt erreichen will, weiß die Brauerei genau: “Hier bist Du richtig,
wenn du eher auf geiles Bier als auf gepflegtes Pils stehst”, begrüßt Beck’s Gold die
Nutzer auf seiner Facebook-Seite. Mit der Kampagne, deren Applikationen die coma AG
konzeptioniert, gestaltet und umgesetzt hat, möchte die Brauereigruppe InBev
Deutschland ihre Marke einem breiteren Publikum schmackhaft machen.
Dabei bindet die Agentur die Bierfans in die Kampagne ein. Die User sollen schreiben,
was die fürs Marketing erfundene “Fresh Generation” denkt. Dazu erstellen Beck’s und die
Nutzer Umfragen, zum Beispiel über den Sommerhit 2010 und die “frischesten” Hobbys –
“Leere Becks-Flaschen aus der Alster angeln” oder “Grillen bei Wind und Wetter”. Wer an
den Abstimmungen teilnimmt, kann gewinnen.
Weitere Applikationen bei studiVZ und meinVZ richten sich an ein jüngeres Zielpublikum,
das sich gerne selbst inszeniert. Dazu wurde eine Anwendung entwickelt, mit der das
eigene Profilbild durch verschiedene Tools und Gimmiks aufgepeppt werden kann.
Darüber hinaus sollen die User ihr Profilbild mit dem Beck’s Profil verknüpfen und so an
einer Verlosung teilnehmen. Ferner wurde auch auf www.becks.de für die Kampagne ein
Bereich “Fresh Generation” eingerichtet.