TEXT ADS
VS.
PRODUCT LISTING ADS
WEBINAR | 8.5.2014
Agenda
Kurzvorstellung smec
Einleitung - Problematik
Entwicklung PLAs vs. Text Ads
Neuheit Shopping Campaigns
Lösungsansat...
Wer ist smec?
70
~1,5Mio.€
Transparenz,
Effizienz,
Performance
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Accounts
10Mio.€
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Hüseyin Gürbey
Online Marketing & Sales
T +43 (0) 699 14 1111 34
M hueseyin.guerbey@smarter-ecommerce.com
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Umfrage
Setzen Sie Textanzeigen oder
Product Listing Ads ein?
Problematik
Fragestellungen für Retailer
Werden die klassischen TextAds von Product Listing Ads verdrängt?
Wie profitabel ...
Entwicklung
PLA Click-Share (Anteil der Klicks am Gesamtvolumen bez. Klicks)
Q1 2014
50%Click-Share
Product Listing Ads ha...
Entwicklung
Steigerung an Klicks (Q1 2013 - Q1 2014)
vs.
TEXTADS
4%STEIGERUNG
PLAS
51%STEIGERUNG
Wie profitabel können Tex...
AUF WELCHES PFERD
SOLLEN RETAILER SETZEN?
... auf beide!
Denn Text Ads sind durchaus profitabel,
wenn sie nahe an der Suchintention der Kunden liegen.
DAHER:
STEP 1: SHOPPING ADS OPTIMIEREN!
Shopping Campaigns?
Product Listing Ads Shopping Ads
Ab August 2014
Nach außen nur Namensänderung
Anzeigen mit Produktinfo...
Was sind PLAs (Shopping Ads)?
PRODUKTDATENFEED
IM MERCHANT CENTER
SHOPPING ADS
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SHOPPING ADS
WIE OPTIMIEREN?
BEST PRACTICE
Google Standard
Empfohlene Struktur
PRODUKTGENAUES
BID MANAGEMENT
NEGATIVE
KEYWORDS
Negative Keywords
PLA AdGroup
Samsung UE46F6500
PLA Search Queries
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BLACK LISTED
PRODUCT LISTING ADS
BLACK LISTED
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Automatisierte Pausierung unrentabler Produkte
Blacklisted Products
CPO: € 5,00
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SYNERGIEN MIT
TEXT ADS
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STEP 2
“Keyword Harvesting”
Goldgrube PLA Suchanfragenbericht
Suchanfragen pro
produkt
“Keyword Harvesting”
in 5 Schritten...
1 PLA Suchanfragebericht
2
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Extrahierung von stark laufenden Suchanfragen
Filtern ...
Shopping Ad
Search Queries
Conversions > 1 KUR < 15% Textanzeigen
blade 500 3d bnf basic
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... anhand eines Beispiels
CONCLUSIO
ZUSÄTZLICHE TEXT-AD REICHWEITE
ZU PLA-RELATIONEN
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KONTAKTIEREN SIE MICH!
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  1. 1. TEXT ADS VS. PRODUCT LISTING ADS WEBINAR | 8.5.2014
  2. 2. Agenda Kurzvorstellung smec Einleitung - Problematik Entwicklung PLAs vs. Text Ads Neuheit Shopping Campaigns Lösungsansatz Step 1: Shopping Ads optimieren Step 2: Synergien nutzen - Keyword Harvesting Frage & Antwort Runde
  3. 3. Wer ist smec? 70 ~1,5Mio.€ Transparenz, Effizienz, Performance 100 Accounts 10Mio.€ Mediabudget
  4. 4. Hüseyin Gürbey Online Marketing & Sales T +43 (0) 699 14 1111 34 M hueseyin.guerbey@smarter-ecommerce.com Speaker
  5. 5. Umfrage Setzen Sie Textanzeigen oder Product Listing Ads ein?
  6. 6. Problematik Fragestellungen für Retailer Werden die klassischen TextAds von Product Listing Ads verdrängt? Wie profitabel können TextAds überhaupt noch sein? Muss man seine Strategie ändern? Auf welches Pferd setzt man am besten?
  7. 7. Entwicklung PLA Click-Share (Anteil der Klicks am Gesamtvolumen bez. Klicks) Q1 2014 50%Click-Share Product Listing Ads haben Text Ads mittlerweile eingeholt!
  8. 8. Entwicklung Steigerung an Klicks (Q1 2013 - Q1 2014) vs. TEXTADS 4%STEIGERUNG PLAS 51%STEIGERUNG Wie profitabel können Text Ads noch sein?
  9. 9. AUF WELCHES PFERD SOLLEN RETAILER SETZEN?
  10. 10. ... auf beide! Denn Text Ads sind durchaus profitabel, wenn sie nahe an der Suchintention der Kunden liegen.
  11. 11. DAHER: STEP 1: SHOPPING ADS OPTIMIEREN!
  12. 12. Shopping Campaigns? Product Listing Ads Shopping Ads Ab August 2014 Nach außen nur Namensänderung Anzeigen mit Produktinformationen -> Shopping-Anzeigen (Shopping Ads) Änderungen im Management
  13. 13. Was sind PLAs (Shopping Ads)?
  14. 14. PRODUKTDATENFEED IM MERCHANT CENTER SHOPPING ADS = + GOOGLE ADWORDS ACCOUNT
  15. 15. SHOPPING ADS WIE OPTIMIEREN? BEST PRACTICE
  16. 16. Google Standard
  17. 17. Empfohlene Struktur
  18. 18. PRODUKTGENAUES BID MANAGEMENT
  19. 19. NEGATIVE KEYWORDS
  20. 20. Negative Keywords PLA AdGroup Samsung UE46F6500 PLA Search Queries UE46F6500 Samsung F6500 46 Zoll F6500 Samsung F6500 gebraucht Samsung F Serie Samsung F6500 Testsieger KPI-Analyse Samsung F6500 gebraucht Samsung F Serie Samsung F6500 Testsieger Einbuchung negativer Keywords Fernbleiben von unrentablen Auktionen
  21. 21. BLACK LISTED PRODUCT LISTING ADS BLACK LISTED PRODUCTS Automatisierte Pausierung unrentabler Produkte
  22. 22. Blacklisted Products CPO: € 5,00 CPO: € 12,00 CPO-Grenze: 3,50,--
  23. 23. SYNERGIEN MIT TEXT ADS NUTZEN STEP 2
  24. 24. “Keyword Harvesting” Goldgrube PLA Suchanfragenbericht Suchanfragen pro produkt
  25. 25. “Keyword Harvesting” in 5 Schritten... 1 PLA Suchanfragebericht 2 3 Extrahierung von stark laufenden Suchanfragen Filtern nach Performance-Kriterien (zB KUR, CPO) 4 Neue Anzeigengruppe für betreffendes Produkt + Einbuchen der Suchanfragen als Keywords 5 Erstellen von hochrelevanten Textanzeigen
  26. 26. Shopping Ad Search Queries Conversions > 1 KUR < 15% Textanzeigen blade 500 3d bnf basic blade 500 3d heli blade 500 3D heli blade basic KW1: blade 500 3d bnf basic KW2: blade 500 3d blade 500 3d bnf basic blade 500 3d heli blade 500 3d { } blade 500 3d bnf basic blade 500 3d heli blade 500 3d ... anhand eines Beispiels { } heli blade basic
  27. 27. ... anhand eines Beispiels
  28. 28. CONCLUSIO ZUSÄTZLICHE TEXT-AD REICHWEITE ZU PLA-RELATIONEN
  29. 29. FRAGEN? ANMERKUNGEN? KONTAKTIEREN SIE MICH! T +43 699 14 1111 34 M hg@smarter-ecommerce.com Hüseyin Gürbey

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