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TEXT ADS
VS.
PRODUCT LISTING ADS
WEBINAR | 8.5.2014
Agenda
Kurzvorstellung smec
Einleitung - Problematik
Entwicklung PLAs vs. Text Ads
Neuheit Shopping Campaigns
Lösungsansatz
Step 1: Shopping Ads optimieren
Step 2: Synergien nutzen - Keyword Harvesting
Frage & Antwort Runde
Wer ist smec?
70
~1,5Mio.€
Transparenz,
Effizienz,
Performance
100
Accounts
10Mio.€
Mediabudget
Hüseyin Gürbey
Online Marketing & Sales
T +43 (0) 699 14 1111 34
M hueseyin.guerbey@smarter-ecommerce.com
Speaker
Umfrage
Setzen Sie Textanzeigen oder
Product Listing Ads ein?
Problematik
Fragestellungen für Retailer
Werden die klassischen TextAds von Product Listing Ads verdrängt?
Wie profitabel können TextAds überhaupt noch sein?
Muss man seine Strategie ändern?
Auf welches Pferd setzt man am besten?
Entwicklung
PLA Click-Share (Anteil der Klicks am Gesamtvolumen bez. Klicks)
Q1 2014
50%Click-Share
Product Listing Ads haben Text Ads mittlerweile eingeholt!
Entwicklung
Steigerung an Klicks (Q1 2013 - Q1 2014)
vs.
TEXTADS
4%STEIGERUNG
PLAS
51%STEIGERUNG
Wie profitabel können Text Ads noch sein?
AUF WELCHES PFERD
SOLLEN RETAILER SETZEN?
... auf beide!
Denn Text Ads sind durchaus profitabel,
wenn sie nahe an der Suchintention der Kunden liegen.
DAHER:
STEP 1: SHOPPING ADS OPTIMIEREN!
Shopping Campaigns?
Product Listing Ads Shopping Ads
Ab August 2014
Nach außen nur Namensänderung
Anzeigen mit Produktinformationen -> Shopping-Anzeigen
(Shopping Ads)
Änderungen im Management
Was sind PLAs (Shopping Ads)?
PRODUKTDATENFEED
IM MERCHANT CENTER
SHOPPING ADS
=
+
GOOGLE ADWORDS ACCOUNT
SHOPPING ADS
WIE OPTIMIEREN?
BEST PRACTICE
Google Standard
Empfohlene Struktur
PRODUKTGENAUES
BID MANAGEMENT
NEGATIVE
KEYWORDS
Negative Keywords
PLA AdGroup
Samsung UE46F6500
PLA Search Queries
UE46F6500
Samsung F6500
46 Zoll F6500
Samsung F6500
gebraucht
Samsung F Serie
Samsung F6500
Testsieger
KPI-Analyse
Samsung F6500
gebraucht
Samsung F Serie
Samsung F6500
Testsieger
Einbuchung
negativer
Keywords
Fernbleiben von unrentablen Auktionen
BLACK LISTED
PRODUCT LISTING ADS
BLACK LISTED
PRODUCTS
Automatisierte Pausierung unrentabler Produkte
Blacklisted Products
CPO: € 5,00
CPO: € 12,00
CPO-Grenze: 3,50,--
SYNERGIEN MIT
TEXT ADS
NUTZEN
STEP 2
“Keyword Harvesting”
Goldgrube PLA Suchanfragenbericht
Suchanfragen pro
produkt
“Keyword Harvesting”
in 5 Schritten...
1 PLA Suchanfragebericht
2
3
Extrahierung von stark laufenden Suchanfragen
Filtern nach Performance-Kriterien (zB KUR, CPO)
4 Neue Anzeigengruppe für betreffendes Produkt + Einbuchen
der Suchanfragen als Keywords
5 Erstellen von hochrelevanten Textanzeigen
Shopping Ad
Search Queries
Conversions > 1 KUR < 15% Textanzeigen
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... anhand eines Beispiels
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heli blade basic
... anhand eines Beispiels
Text Ads vs. Product Listing Ads
Text Ads vs. Product Listing Ads
CONCLUSIO
ZUSÄTZLICHE TEXT-AD REICHWEITE
ZU PLA-RELATIONEN
FRAGEN? ANMERKUNGEN?
KONTAKTIEREN SIE MICH!
T +43 699 14 1111 34
M hg@smarter-ecommerce.com
Hüseyin Gürbey

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