6. Problematik
Fragestellungen für Retailer
Werden die klassischen TextAds von Product Listing Ads verdrängt?
Wie profitabel können TextAds überhaupt noch sein?
Muss man seine Strategie ändern?
Auf welches Pferd setzt man am besten?
7. Entwicklung
PLA Click-Share (Anteil der Klicks am Gesamtvolumen bez. Klicks)
Q1 2014
50%Click-Share
Product Listing Ads haben Text Ads mittlerweile eingeholt!
8. Entwicklung
Steigerung an Klicks (Q1 2013 - Q1 2014)
vs.
TEXTADS
4%STEIGERUNG
PLAS
51%STEIGERUNG
Wie profitabel können Text Ads noch sein?
12. Shopping Campaigns?
Product Listing Ads Shopping Ads
Ab August 2014
Nach außen nur Namensänderung
Anzeigen mit Produktinformationen -> Shopping-Anzeigen
(Shopping Ads)
Änderungen im Management
25. “Keyword Harvesting”
in 5 Schritten...
1 PLA Suchanfragebericht
2
3
Extrahierung von stark laufenden Suchanfragen
Filtern nach Performance-Kriterien (zB KUR, CPO)
4 Neue Anzeigengruppe für betreffendes Produkt + Einbuchen
der Suchanfragen als Keywords
5 Erstellen von hochrelevanten Textanzeigen
26. Shopping Ad
Search Queries
Conversions > 1 KUR < 15% Textanzeigen
blade 500 3d bnf basic
blade 500 3d
heli blade 500 3D
heli blade basic
KW1: blade 500 3d bnf basic
KW2: blade 500 3d
blade 500 3d bnf basic
blade 500 3d
heli blade 500 3d
{ } blade 500 3d bnf basic
blade 500 3d
heli blade 500 3d
... anhand eines Beispiels
{ }
heli blade basic