MOIN!
FRAGE!WIE MÜSSEN WIR UNSENTSCHEIDEN?
STRATEGIE!KOMMUNIKATIONSZIEL!Das Kommunikationsziel der Kampagne ist die„Enttabuisierung“ und „Gesellschaftsfähig -Machung...
STRATEGIE!KERNBEDÜRFNIS DER ZIELGRUPPE!Das Kernbedürfnis der Zielgruppe ist das Stattfindendes Themas Organspende als unkom...
STRATEGIE!BENEFIT!Der funktionale Benefit besteht darin, dass man imBesitz eines ausgefüllten Organspendeausweisesist.!!Der...
KONZEPT!WIE FUNKTIONIERTUNSER MECHANISMUS
KONZEPT!                                  MECHANISMUS!FIGHT AGAINST THE UNKNOWN!Wir schaffen eine Kommunikation, welche mi...
KONZEPT!                                  MECHANISMUS!WODURCH?!Mut, Selbstironie, Provokation!
KONZEPT!                                   MECHANISMUS!KREATIVE LEITIDEE!Glorifizierung des Mainstreams, indem mit !Szene-K...
KONZEPT!                                  MECHANISMUS!MAINSTREAM4LIFE!Die Kampagne steht unter dem Motto:!!Mainstream ist ...
KONZEPT!                                  MECHANISMUS!WIESO?!Der Organspendeausweis ist die einzige Sache, diejeder tragen...
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  1. 1. MOIN!
  2. 2. FRAGE!WIE MÜSSEN WIR UNSENTSCHEIDEN?
  3. 3. STRATEGIE!KOMMUNIKATIONSZIEL!Das Kommunikationsziel der Kampagne ist die„Enttabuisierung“ und „Gesellschaftsfähig -Machung“ des Themas Organspende in derZielgruppe.!
  4. 4. STRATEGIE!KERNBEDÜRFNIS DER ZIELGRUPPE!Das Kernbedürfnis der Zielgruppe ist das Stattfindendes Themas Organspende als unkomplizierter undselbstverständlicher Bestandteil des Alltags - ohneAngst, ohne Tabu.!
  5. 5. STRATEGIE!BENEFIT!Der funktionale Benefit besteht darin, dass man imBesitz eines ausgefüllten Organspendeausweisesist.!!Der emotionale Benefit besteht darin, dass man miteinem ausgefüllten Organspendeausweis derGesellschaft helfen kann.!
  6. 6. KONZEPT!WIE FUNKTIONIERTUNSER MECHANISMUS
  7. 7. KONZEPT! MECHANISMUS!FIGHT AGAINST THE UNKNOWN!Wir schaffen eine Kommunikation, welche mitten imalltäglichen Leben der jungen Leute ansetzt. !!Wir bringen das Thema zur Zielgruppe und dieZielgruppe zum Thema.!
  8. 8. KONZEPT! MECHANISMUS!WODURCH?!Mut, Selbstironie, Provokation!
  9. 9. KONZEPT! MECHANISMUS!KREATIVE LEITIDEE!Glorifizierung des Mainstreams, indem mit !Szene-Klischees charmant gespielt wird.!
  10. 10. KONZEPT! MECHANISMUS!MAINSTREAM4LIFE!Die Kampagne steht unter dem Motto:!!Mainstream ist out? Nicht, wenn du damit lebenretten kannst.!
  11. 11. KONZEPT! MECHANISMUS!WIESO?!Der Organspendeausweis ist die einzige Sache, diejeder tragen kann - und auch sollte.!
  12. 12. KREATION!NEUESENTSTEHT

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