Die einzigartigen Targetingmöglichkeiten des Business-Netzwerks LinkedIn befeuerten eine preisgekrönte Werbekampagne von Mercedes-Benz. Dreimal so hohe Online-Konversionsraten wie sonst in der Automobilbranche üblich belegen den Erfolg der perfekt getimten Ansprache von potenziellen Käufergruppen. Hier lesen Sie mehr!

1. Die einzigartigen Targetingmöglichkeiten des
Business-Netzwerks LinkedIn befeuerten eine
preisgekrönte Werbekampagne von Mercedes-Benz.
Dreimal so hohe Online-Konversionsraten wie sonst
in der Automobilbranche üblich belegen den Erfolg
der perfekt getimten Ansprache von potenziellen
Käufergruppen.
Mit einem der jüngsten Produktportfolios aller
deutschen Premium-Automobilhersteller verfolgt
Mercedes-Benz das Ziel, genau das richtige Modell
an den richtigen potenziellen Käufer zu bringen.
Dank LinkedIn ist es der Marke gelungen, auf ganz
individuelle und originelle Weise die Menschen
anzusprechen, bei denen die Wahrscheinlichkeit
eines Autokaufs besonders hoch ist: Berufstätige, die
gerade einen Karrieresprung gemacht haben.
Die Kampagne „Herzlichen Glückwunsch – Das könnte
Ihr Neuer sein“ wurde in Deutschland, der Türkei,
Schweden und Portugal lanciert. Genutzt wurde eine
zeitlich perfekt abgestimmte Kombination aus Display-
Anzeigen und „Sponsored InMails“, personalisierten
Nachrichten in die LinkedIn-Inbox. Damit gratulierte
der Fahrzeughersteller den Betreffenden zu ihrem
beruflichen Aufstieg und lud sie dazu ein, einen
Teil ihrer Gehaltserhöhung in ein adäquates neues
Fahrzeug zu investieren. Diese individuelle Ansprache
führte zu einem Marketing-Erfolg, der alles in der
Fahrzeugbranche bisher Dagewesene in den
Schatten stellte: die Konversionsraten waren dreimal
höher als die üblichen Benchmark-Werte in der
Automobilindustrie. Die Kampagne wurde mit dem
Deutschen Mediapreis in der Kategorie für die beste
Online-Idee 2014 ausgezeichnet.
Fallstudie: Mercedes-Benz
Die Herausforderung
Unterstützung der Marke Mercedes-Benz im Wettbewerb
um die weltweite Marktführerschaft im Premiumsegment
Stärkung des Bewusstseins für das gesamte
Produktportfolio des Herstellers
Persönliche Ansprache und Aktivierung potenzieller
Kunden
Die Lösung
LinkedIn ermöglichte es, alle die Mitglieder zu erreichen,
deren Job-Status sich innerhalb der letzten 60 Tage
verbessert hat.
Zielgenaue Display-Anzeigen schärften das Bewusstsein
für die relevanten Mercedes-Benz-Modelle.
Sponsored InMails übermittelten personalisierte
Glückwünsche sowie eine Einladung zu einer Probefahrt.
Warum LinkedIn?
Das Business-Netzwerk ermöglicht die Kontaktaufnahme
mit Menschen im beruflichen Kontext.
Nur mit LinkedIn können Änderungen im Lebenslauf als
Targetingparameter genutzt werden.
LinkedIn ermöglicht aufeinander abgestimmte Display-
Anzeigen und InMails zur Ansprache potenzieller Käufer.
Das Ergebnis
Die Kampagne erreichte nahezu zwei Millionen potenzielle
Käufer in Deutschland, Schweden, der Türkei und Portugal.
Die Konversionsraten waren drei Mal höher als die
üblichen Benchmark-Werte in der Automobilindustrie.
Die Kampagne wurde mit dem angesehenen Deutschen
Mediapreis in der Kategorie für die beste Online-Idee
2014 ausgezeichnet.
Perfektes Timing: Ein Mercedes zum Karrieresprung

2. Copyright © 2015 LinkedIn Corporation. LinkedIn, das LinkedIn Logo und InMail sind eingetragene Marken der LinkedIn Corporation in
den USA und/oder anderen Ländern. Alle weiteren Marken und Namen gehören den jeweiligen Rechteinhabern. Alle Rechte vorbehalten.
UDie Herausforderung
Unterstützung der Marke Mercedes-Benz im Wettbewerb
um die weltweite Marktführerschaft im Premiumsegment
Stärkung des Bewusstseins für das gesamte
Produktportfolio des Herstellers
Persönliche Ansprache und Aktivierung potenzieller
Kunden
Die Lösung
LinkedIn ermöglichte es, alle die Mitglieder zu erreichen,
deren Job-Status sich innerhalb der letzten 60 Tage
verbessert hat.
Zielgenaue Display-Anzeigen schärften das Bewusstsein
für die relevanten Mercedes-Benz-Modelle.
Sponsored InMails übermittelten personalisierte
Glückwünsche sowie eine Einladung zu einer Probefahrt.
Warum LinkedIn?
Das Business-Netzwerk ermöglicht die Kontaktaufnahme
mit Menschen im beruflichen Kontext.
Nur mit LinkedIn können Änderungen im Lebenslauf als
Targetingparameter genutzt werden.
LinkedIn ermöglicht aufeinander abgestimmte Display-
Anzeigen und InMails zur Ansprache potenzieller Käufer.
Das Ergebnis
Die Kampagne erreichte nahezu zwei Millionen
potenzielle Käufer in Deutschland, Schweden, der Türkei
und Portugal.
Die Konversionsraten waren drei Mal höher als die
üblichen Benchmark-Werte in der Automobilindustrie.
Die Kampagne wurde mit dem angesehenen Deutschen
Mediapreis in der Kategorie für die beste Online-Idee
2014 ausgezeichnet.
10-LCS-231-G0115
Mercedes-Benz Cars
„Diese Kampagne hat nicht nur eine Auszeichnung erhalten,
sondern auch die Resonanz in der Zielgruppe erhöht. Wir
empfehlen anderen Marktsegmenten von Mercedes-Benz
einen ähnlichen Ansatz.“