Meine Präsentation für das ARD-Vololab am 2.11.2013 in Bremen. Ich wurde gebeten, meine Utopie für eine bessere ARD aufzuschreiben. Den passenden Blogartikel dazu gibt es hier: http://danielbroeckerhoff.de/?p=3259

1. ARD: Alte. Rentner. Doofe?
Kritik und Utopien an der
Arbeitsgemeinschaft
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2. ARD: Alte. Rentner. Doofe?
1. Wir haben ein Imageproblem.
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3. Utopie 1: ARD - Authentisch. Real. Direkt.
• Glaubwürdiges, authentisches Image, das Nähe,
Unabhängigkeit & u.a. Jugend vermittelt
-> Markenrelaunch
• Sendungsmarken unabhängig vom Sender,
Beispiel: Mitleichtemgepaeck.de
• Andere Ansprache des Publikums
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4. Utopie 1: ARD - Authentisch. Real. Direkt.
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5. Utopie 1: ARD - Authentisch. Real. Direkt.
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6. ARD: Alte. Rentner. Doofe?
2. Wir haben ein Ideenproblem
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7. Utopie 2: ARD – Außergewöhnlich. Radikal.
Durchgeknallt.
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8. Utopie 2: ARD – Außergewöhnlich. Radikal.
Durchgeknallt?
• Mehr mutige Ideen (ohne Durchzudrehen)
• Mut zum Scheitern!
• Mut zum Durchhalten!
• Bessere Sendeplätze für Experimente!
• Keine Me-too-Produkte mehr!
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9. ARD: Alte. Rentner. Doofe?
3. Wir haben ein Journalismusproblem.
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10. Utopie 3: ARD – Anders. Rundfunk. Denken.
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11. Utopie 3: ARD – Anders. Rundfunk. Denken.
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12. Utopie 3: ARD – Anders. Rundfunk. Denken.
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13. Utopie 3: ARD – Anders. Rundfunk. Denken.
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14. Utopie 3: ARD – Anders. Rundfunk. Denken.
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15. Utopie 3: ARD – Anders. Rundfunk. Denken.
• Mehr Kohle für Journalismus & Recherche
• Dokus, Reportagen, Magazine in der Primetime
AUCH im Radio
• ANDERE Dokus / Reportagen etc... (BBC)
-> Webdoku, Mashups, Open Journalism
• Weniger Talk, wenn dann ungewöhnlich
• Mehr unbequeme Berichte (Amazon-Doku, vlg.
Vice)
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16. ARD: Alte. Rentner. Doofe?
4. Wir haben ein Unterhaltungsproblem .
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17. Utopie 4: ARD – Affen. Randale. Daddeln.
• Die Unterhaltung ist...
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18. Utopie 4: ARD – Affen. Randale. Daddeln.
• Die Unterhaltung ist trutschig & feige
• Die Unterhaltung ist international unverkäuflich
• Wir brauchen:
– Intelligente Serien
– Neue Showkonzepte
– Informatives Entertainment
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19. ARD: Alte. Rentner. Doofe?
5. Wir haben ein Distributionsproblem .
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20. Utopie 5: ARD – Alles Richtig Distribuieren.
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21. Utopie 5: ARD – Alles Richtig Distribuieren.
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22. Utopie 5: ARD – Alles Richtig Distribuieren.
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23. Utopie 5: ARD – Alles Richtig Distribuieren.
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Gemeinsame Mediathek plus App, die lernt
Depublikation depublizieren
Webprojekte nur fürs Web
Sender wie Puls (BR) nicht verstecken
Jede Sendung -> ein Youtube-Kanal
Das Internet ist keine Konkurrenz!!11Elf!
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24. ARD: Alte. Rentner. Doofe?
6. Wir haben ein Kommunikationsproblem.
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25. Utopie 6: ARD – Alle Reden Drüber.
• Social Media is not a crime. Und echt nicht schwer.
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26. Utopie 6: ARD – Alle Reden Drüber.
• Richtig: SocialMedia ist kein Selbstzweck, sondern
ein Handwerk
• Aber mein Eindruck ist:
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27. ZUSAMMENFASSUNG
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Imagewechsel!
Anders Ansprechen!
Mehr Experimente!
Weniger Denken in Sendestrecken & Sendungen,
mehr in Formaten!
• Internet! Internet! Internet!
-> FU Rundfunkstaatsvertrag!
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