Impulsreferat zu den wichtigsten Google Updates seit Panda im Jahr 2011.

1. Die wichtigsten Google Updates seit Panda (2011)
Panda, Pinguin & Co
ein Rundgang durch den Google Zoo
Es führt Sie Matthias Süß

2. Markenkommunikation | Redaktion Folie 2
Rundgang
Panda
Topheavy
Penguin
Pirate
1
3
4
5
Freshness2

3. Markenkommunikation | Redaktion Folie 3
Rundgang
Payday
Rankbrain
6
8
Hummingbird7
Bildrechte

4. Markenkommunikation | Redaktion Folie 4
Panda

5. Markenkommunikation | Redaktion Folie 5
Panda
(Auch: Farmer Update)
Der Inhalt wird durch Google qualitativ nicht direkt bewertet, sondern
nur seine Originalität.
Google nimmt weiterhin an, dass Seiten mit qualitativ guten Inhalten
eine geringe Absprungrate haben und freiwillig qualitativ
hochwertige Links erhalten.
Erstmalig live beobachtet: Februar 2011
Qualität der Inhalte einer Website−

6. Markenkommunikation | Redaktion Folie 6
Freshness

7. Markenkommunikation | Redaktion Folie 7
Freshness
Bei aktuellen Ereignissen werden Seiten mit fundierten Inhalten durch
solche mit neueren Informationen ersetzt. Mit zeitlichen Abstand zum
Ereignis verfällt dieser “Freshness Bonus”.
Live Anfang November 2011
Das richtige Ergebnis in Abhängigkeit
des Informationsalters
−

8. Markenkommunikation | Redaktion Folie 8
Topheavy

9. Markenkommunikation | Redaktion Folie 9
Topheavy
(Auch: Page Layout Algorithm)
Ist der werbliche Anteil am Inhalt zu groß, wird das Top Heavy Flag
gesetzt. Bewertet wird vor allem der sichtbare Bereich im Browser ohne
Scrolling.
(Google kann hier nur die üblichen verdächtigen Werbemittel
erkennen.)
Zuerst live im Januar 2012.
Werbeanteil am Inhalt−

10. Markenkommunikation | Redaktion Folie 10
Penguin

11. Markenkommunikation | Redaktion Folie 11
Penguin
(Auch: Webspam)
Websites, die mit Hilfe von spamigen Methoden in die Top-Ranking
gehievt werden sollten, sind betroffen.
Zu den “verbotenen Techniken” gehören u. a. Cloaking, Doorway-Pages
oder unnatürliche Verlinkung (Linkkauf, Linknetzwerke,
Kommentarspam etc.).
Zuerst aufgetaucht im April 2012.
Verstöße gegen die Guidelines−

12. Markenkommunikation | Redaktion Folie 12
Pirate

13. Markenkommunikation | Redaktion Folie 13
Pirate
(Auch: DMCA-Update)
Betroffen waren zuerst Seiten, die in mehreren Fällen wegen
Urheberrechtsverletzung gemeldet wurden (“Torrent-Seiten”).
Inzwischen scheint Google eine Datenbasis zu haben, die eine
automatische Erkennung ermöglicht.
Ausgerollt im August 2012.
Massive Verstöße gegen Urheberrecht−

14. Markenkommunikation | Redaktion Folie 14
Payday

15. Markenkommunikation | Redaktion Folie 15
Payday
Loan Update
Hier hat Google Suchanfragen im Visier, die besonders lukrativ und die
SERPS zugleich massiv mit Black Hat Methoden manipuliert werden wie
Casino, Medikamente oder Drogen. Die betroffenen Suchanfragen
variieren in den Ländermärkten, so ist in der Türkei der Textilbereich
betroffen.
Im Juni 2013 eingeführt.
Werbeanteil am Inhalt−

16. Markenkommunikation | Redaktion Folie 16
Hummingbird

17. Markenkommunikation | Redaktion Folie 17
Hummingbird
Mehr als 200 “Signale” mit wahrscheinlich Tausenden von
Abhängigkeiten werden berücksichtigt. Neu: Nicht nur einzelne Worte,
sondern Zusammenhänge werden erkannt.
Ende August 2013, rückwirkend am 26. September bekanntgegeben.
Hummingbird, der neue Kern-Algorithmus−

18. Markenkommunikation | Redaktion Folie 18
Rankbrain

19. Markenkommunikation | Redaktion Folie 19
Rankbrain
Etwa 30 bis 40 Prozent aller Suchanfragen sind einmalig. Die Intention
dahinter versucht Google nicht mehr zu erraten, sondern zu
verstehen. Dies geht weit über die bisherigen Fähigkeiten, Daten
sinnvoll zu verknüpfen und interpretieren, hinaus.
Rollout im Juli 2015.
Verstärkte Anwendung von Ki-Technologien−

20. Markenkommunikation | Redaktion Folie 20
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21. Markenkommunikation | Redaktion Folie 21
Mein Dank gilt den Fotografen..
KOLIBRI Mdf [GFDL (http://www.gnu.org/copyleft/fdl.html) oder CC-BY-SA-3.0
(http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/)], via Wikimedia Commons
PANDA von User:jballeis (Eigenes Werk) [CC BY-SA 3.0
(http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0)], via Wikimedia Commons
DELPHIN von Unbekannt (Public Domain)
MONDFISCH von Per-Ola Norman (Eigenes Werk) [Public domain]
PIRATA PIRATICUS von Lukas Jonaitis from Vilnius, Lithuania (Spider - Pirata piraticus) [CC
BY 2.0 (http://creativecommons.org/licenses/by/2.0)], via Wikimedia Commons
ELSTER Luis García [GFDL (http://www.gnu.org/copyleft/fdl.html) oder CC BY-SA 3.0 es
(http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/es/deed.en)], via Wikimedia Commons
ORANGUTAN von Zyance (Eigenes Werk) [CC BY-SA 2.5
(http://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5)], via Wikimedia Commons
.. und den tierischen Darstellern−