Richtige Beurteilung von Kampagnen: Unterstützung durch Fragenkataloge Werbebezogene Wirkparameter: Visibility ist nicht alles

1. Werbewirkung von Online-Marketing
Richtige Beurteilung von Kampagnen: Unterstützung durch Fragenkataloge
Leistung: Wird geliefert wie gebucht? Qualität: Wie gut ist die Kontaktqualität?
 Wie viele Ad Impressions (AI) wurden tatsächlich geliefert?  Wie hoch ist der Streuverlust?
 Wurde ausschließlich das gebuchte Umfeld beliefert?  Welcher Anteil der gelieferten Ad Impressions war sichtbar?
 Wie viele Personen wurden erreicht?  Wie war die Sehdauer von Werbeplatz und Werbemittel?
 Wie war die durchschnittliche Kontaktmenge (OTS)  Welche Mehrleistung hat das Targeting gebracht?
 Wurde das Frequency Capping eingehalten?  Rechtfertigt die Mehrleistung die Mehrkosten?
Wirkung: Wie wirken Kontakte je Buchung oder Effizienz: Welchen Return of Investment (ROI)
Werbemittel? haben Buchungen oder Kanäle?
 Um wie viel Prozent konnte die Markenbekanntheit in der  Wie viel Euro musste pro Brand Lift in der Zielgruppe
Zielgruppe gesteigert werden? investiert werden?
 Welche Steigerung des Markenimages wurde erreicht?  Welche Buchungen haben die beste Leistung?
 Wie gut war die Wiedererkennung der Marke?  Wie ist der Kampagnenerfolg i.V. zu anderen verteilt?
 Wie gut wurde das Werbemotiv der Marke zugeordnet?  Welchen Leistungsbeitrag hatte Online i.V. zu allen
eingesetzten Medien und Kanälen?
Quelle: Companion 2012
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2. Werbewirkung von Online-Marketing
Werbebezogene Wirkparameter: Visibility ist nicht alles
Wahrnehmungs-
parameter
Sichtbarkeit
Werbeauslieferung
Größe
Klicktraining
Targeting Platzierung Wahrnehmung Werbewirkung!
Zielgruppen- und
Reichweitenplanung Werbedichte
Erweiterung
Bewegtbild
Quelle: Agof
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