Die Generation Y zeichnet sich durch einen Technologie affinen Lebensstil aus. Hierbei handelt es sich um die erste Generation, die in dem Umfeld von Internet und mobiler Kommunikation aufgewachsen ist. Selbstverwirklichung, viel Zeit für die Familie und Freizeit sind zentrale Forderungen dieser Generation. In dieser Präsentation finden Sie alles Wissenswerte rund um die sozialen Aspekte und generationsspezifischen Merkmale sowie Herausforderungen der Zielgruppe.

1. Group
TWT
INTERACTIVE
GROUP
SO TICKT DIE ZIELGRUPPE GENERATION Y
© twt.de

2. © twt.de
SOZIALE ASPEKTE,
GENERATIONSSPEZIFISCHE MERKMALE,
HERAUSFORDERUNGEN UND
BESONDERHEITEN

3. DIE „MILLENNIALS“
Die Generation Y zeichnet sich durch einen Technologie affinen
Lebensstil aus. Hierbei handelt es sich um die erste Generation, die
in dem Umfeld von Internet und mobiler Kommunikation
aufgewachsen ist. Selbstverwirklichung, viel Zeit für die Familie
und Freizeit sind zentrale Forderungen dieser Generation.
© twt.de
GENERATIONY(CA.20-36)

4. 71%
Familie und Freunde
54%
Erfolg und Karriere
46%
Gesundheit
30%
Reisen
© twt.de
WELCHEWERTE&ZIELESINDIHNENWICHTIG?
HTTP://WWW.KIENBAUMINSTITUT-ISM.DE/FILEADMIN/USER_DATA/VEROEFFENTLICHUNGEN/KIENBAUM_INSTITUT_ISM_STUDIE_ABSOLVENTEN_08_2015.PDF
SIEHEAUCH:WERTE-INDEX2016,TRENDBÜRO,TNSINFRATEST,ORCA;NORBERTBOLZ:WERTEWANDEL

5. 19%
haben einen
Hochschulabschluss
60%
sind offen für einen Einsatz im
Ausland
57%
legen großen Wert auf ihr
Einkommen
71%
nutzen Soziale Netzwerke, um
sich auszutauschen
© twt.de
CHARAKTERISTIKA
HTTPS://WWW.ABSOLVENTA.DE/KARRIEREGUIDE/INFOGRAFIKEN/INFOGRAFIK-GENY
STATISTISCHESBUNDESAMT,2012,BILDUNGSSTANDDERBEVÖLKERUNG
DINGQUARTALSBERICHT;Q12013
THECORPORATEEXECUTIVEBOARDCOMPANY,2012,STUDIEZUACTIVESOURCING
MEISTER,J.C./WILLYERD,K.2010,MENTORINGFÜRMILLENNIALS.
ODERSBERNDTSON,2012,MANAGERBAROMETER
DAVIDWOLF,2010,STUDIEINITIATIVENEUEQUALITÄTDERARBEIT(INQA)
OXYGENSCOUNTRYREPORT:GERMANYVONJONSONCONTROLS;STUDIEÜBERDIEDIGITALNAIVESUNDDERENKONSUMVERHALTEN
AGENTURFÜRFORSCHUNGGMBH,2012,EMPLOYERBRANDINGFÜRDIEGENERATIONY,WASWENNDIEMANAGERVONMORGENKEINEMANAGERSEINWOLLEN?
HRROUNDTABLENEWS,2012,AUSGABEAPRIL,S.9

6. pflegen und betreiben gerne Teamwork
alles muss schnell gehen
ständig vernetzt und online
wichtige Bereiche ihres Lebens - Sozialkontakte,
Freundschaften, Freizeitaktivitäten, Gesellschaft
legen Wert auf Innovation
technisch versiert
visuelles und digitales wird bevorzugt
wollen Unterhalten werden
legen Wert auf eigene Wünsche
lieben die Freiheit
© twt.de
ALLGEMEINEEIGENSCHAFTEN
DASMENSCHENBILDGENERATIONY:MERKMALEUNDHERAUSFORDERUNGENIMHINBLICKAUFPERSONALGEWINNUNGUND-BINDUNG,
DIPLOMARBEIT,HOCHSCHULEMITTWEIDE,SALZBURG,2011

7. FREIZEIT UND JOB
Grenzen aus Arbeitszeit und Freizeit verschwimmen, dies wird
verstärkt durch die permanente Erreichbarkeit via E-Mail,
Smartphone, etc.
Work-Life Balance, flexible Arbeitszeiten, Home Office, Familie und
Job vereinen (61% möchten flexiblere Arbeitszeiten)
einen wichtigen Beitrag für die Gesellschaft zu leisten und eine
gute Bezahlung dienen als Motivator
Karriere ist nicht das Wichtigste
71% fühlen sich im Privatleben vom Job verfolgt
© twt.de
FREIZEITUNDJOB
HTTP://KARRIEREBIBEL.DE/GENERATION-Y/,VONNILSWARKENTINAM28.08.2015
HTTP://WWW.FOCUS.DE/FINANZEN/BOERSE/AKTIEN/GENERATION-Y-APPLE-NETFLIX-UND-CO-DIE-KONZERNE-DER-HIPSTER_ID_4771340.HTML,FOCUSONLINEV.20.08.2015

8. Eine Marke wird nicht mehr des bloßen Besitzes wegen geschätzt,
sondern weil sie als Enabler agiert und einem die Möglichkeit
verschafft, damit das Leben zu gestalten und die eigene
Persönlichkeit zu erweitern.
Trennung zwischen Low-Interest- und High-Interest-Produkten
existiert nicht mehr
erlebbare Produkte
Zusatznutzen für den Nutzer
© twt.de
EINSTELLUNGGEGENÜBER
KONSUMUNDMARKE
HTTP://WWW.INITIATIVE-MEDIA.DE/GENERATION-Y-KONSUM-DER-NEUEN-ART/, INITIATIVEMEDIAV.11.09.15

9. © twt.de
DIE/DER
ERLEBNISORIENTIERTE
w: 36% / m: 64%
Werte und Ziele:
Familie und Freunde (81%)
Gesundheit (49%)
Reisen (40%)
Berufliche Werte
Kollegiale Arbeitsatmosphäre
(84%)
Work-Life-Balance (77%)
Weiterbildungsmöglichkeiten
(51%)
DIE/DER
AMBITIONIERTE
w: 48% / m: 52%
Werte und Ziele:
Familie und Freunde (81%)
Erfolg und Karriere (65%)
Gesundheit (43%)
Berufliche Werte
Karrieremöglichkeiten (79%)
Kollegiale Arbeitsatmosphäre
(73%)
Work-Life-Balance (68%)
DIE/DER ORIENTIERUNGS-
SUCHENDE
w: 46% / m: 54%
Werte und Ziele:
Gesundheit (53%)
Familie und Freunde (51%)
Erfolg und Karriere (45,5%)
Berufliche Werte
Weiterbildungsmöglichkeiten
(84%)
Kollegiale Arbeitsatmosphäre
(48%)
Work-Life-Balance (45%)
DIE/DER
KARRIEREORIENTIERTE
w: 67% / m: 33%
Werte und Ziele:
Erfolg und Karriere (77%)
Familie und Freunde (55%)
Gesundheit (44%)
Idealer Arbeitgeber bietet:
Karrieremöglichkeiten (77%)
Gute Bezahlung (53%)
Weiterbildungsmöglichkeiten
(43%)
Internationalität (43%)
HTTP://WWW.KIENBAUMINSTITUT-ISM.DE/FILEADMIN/USER_DATA/VEROEFFENTLICHUNGEN/KIENBAUM_INSTITUT_ISM_STUDIE_ABSOLVENTEN_08_2015.PDF,KIENBAUMINSTITUTV.SEPTEMBER2015
SIEHEAUCH:WERTE-INDEX2016,TRENDBÜRO,TNSINFRATEST,ORCA;NORBERTBOLZ:WERTEWANDEL

10. Sie wollen den supergesunden Körper, achten auf ihre tägliche
Vitaminzufuhr, versuchen ihr Gewicht zu halten und
ballaststoffreich zu essen. Die Ernährungspyramide ist für sie kein
Fremdwort.*
viel Gemüse, Obst und Kräutertee
wenig Zucker, Salz und Alkohol
quälen sich im Fitnessstudio
beliebtesten Sportarten (Fitness, Yoga, Pilates, Krafttraining,
Laufen)
* Bezug: Altersgruppe 20-35 jährige
© twt.de
GESUNDHEIT
"GENERATIONMAYBE"VONOLIVERJEGES,HAFFMANSTOLKEMITTVERLAG
SIEHEAUCH:WERTE-INDEX2016,TRENDBÜRO,TNSINFRATEST,ORCA;NORBERTBOLZ:WERTEWANDEL

11. Bei der Ernährung legt diese Generation sehr viel Wert auf die
Qualität, auch für einen teureren Preis.*
weniger „One-stop-shopping“
Bio, Ethno-Food, Ready-to-eat, Frischeprodukte
kaufen kaum Konsummarkenartikel
* Bezug: Altersgruppe 15-27 jährige
© twt.de
ERNÄHRUNG
HTTP://WWW.ZUKUNFTSLETTER.DE/NEWS-ARCHIV/WAS-DIE-MILLENNIALS-ANDERS-MACHEN-WENN-ES-UM-DAS-ESSEN-GEHT-7010.HTML
HTTP://WWW.JEFFERIES.COM/CMSFILES/JEFFERIES.COM/FILES/PRESSRELEASES/2012/TROUBLEINAISLE5_062712.PDF, JEFFERIESALIXPARTNERSV.JUNE2012

12. © twt.de
MEDIENKONSUM
INTERESSEN & THEMEN

13. Ihr Interesse besteht aus einem Mix aus Nachrichten, Lifestyle- und
allgemeinen Lebenstipps sowie Entertainment-Angeboten. Die
Informationen werden sowohl von Facebook oder Youtube, als auch
aus traditionelle Medien wie TV, Radio und Print, jedoch nicht so
häufig und intensiv wie andere Generationen, entnommen.
Beliebte Webseiten:
Vice
Neon
Energy
bento
© twt.de
INTERESSENUNDTHEMEN

14. © twt.de
INTERESSENUNDTHEMENABGELEITETAUSZIELGRUPPEN-MEDIEN
HTTP://WWW.VICE.COM/DE/
HTTP://START.NEON.DE/
HTTP://WWW.ENERGY.DE/
HTTP://WWW.BENTO.DE/
VICE Magazin / Network
News / Nachrichten / Infos
Musik
Mode
Reisen
Sport
Technologie / Gadgets
Essen
Games
Liebe / „Not Safe For Work“
NEON Magazin
Politik
Liebe
Wissen
Zuhause / Städte
Freizeit
ENERGY
Musik & Stars
Lifestyle
Fashion & Beauty
bento by SPON
Videos / Musik
Future & Tech
Gerechtigkeit
Streaming
Fühlen
Queer
Style / Fashion
Food
Reisen
Kunst
Sport
Nachrichten
Humor
TOP THEMENFELDER
Musik
Reisen, Städte
Lifestyle & Mode
Sport
Food, Essen, Kochen
Nachrichten / Gesellschaft

15. © twt.de
MEDIENKONSUM
ART DER INHALTE UND
KANALPRÄFERENZEN

16. NUTZER-ANTEILEANSOCIALMEDIAKANÄLEN
© twt.de
18-24 25-34 GESAMT ANTEIL EIGNUNG KAMPAGNE
Facebook 16 % 22 % 38 %
°°°°
Google + 16 % 25 % 41 %
°
Linkedin 14 % 21 % 35 %
°
Twitter 19 % 22 % 41 %
°°°
Instagram 23 % 26 % 59 %
°°°°
Pinterest 15 % 25 % 40 %
°°
tumblr 28 % 25 % 53 %
°°
Vine 28 % 23 % 51 %
°°°
snapchat 45 % 26 % 71 %
°°°°
COMSCOREMEDIAMATRIXMULTI-PLATFORM,U.S.,AGE18+,DEC2014

17. © twt.de
TWTINTERACTIVEGROUP
Corneliusstraße 20-22
D-40215 Düsseldorf
www.twt.de
T +49 (0) 211- 601 601-0
F +49 (0) 211- 601 601-19
M info@twt.de