Die Generation Z steckt gerade in ihrem Studium oder macht schon die ersten Schritte auf dem Arbeitsmarkt. Digitale Technologien sind für sie eine Selbstverständlichkeit, da sie schon im frühen Alter mit Smartphones und Tablet-PCs in Kontakt gekommen sind. Soziale Netzwerke sind ein großer Bestandteil ihres Lebens. In dieser Präsentation finden Sie alles Wissenswerte rund um die sozialen Aspekte und generationsspezifischen Merkmale sowie Herausforderungen der Zielgruppe.

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RESEARCH ERGEBNISSE ZIELGRUPPE GENERATION Z
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SOZIALE ASPEKTE,
GENERATIONSSPEZIFISCHE MERKMALE,
HERAUSFORDERUNGEN UND
BESONDERHEITEN

3. Die Generation Z steckt gerade in ihrem Studium oder macht schon
die ersten Schritte auf dem Arbeitsmarkt. Digitale Technologien sind
für sie eine Selbstverständlichkeit, da sie schon im frühen Alter mit
Smartphones und Tablet-PCs in Kontakt gekommen sind. Soziale
Netzwerke sind ein großer Bestandteil ihres Lebens.
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GENERATIONZ(<20)

4. 78%
Mit Freunden treffen
72%
Sport
36%
Familienunternehmungen
24%
Selbst Musik machen
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FREIZEITAKTIVITÄTENGENERATIONZ
10%
Einkaufsbummeln
4%
Party
WWW.MPFS.DE/FILEADMIN/JIM-PDF15/JIM_2015.PDF,JIM-STUDIEDER12BIS19JÄHRIGEN

5. Privatleben dominiert ganz klar
rund um die Uhr mit der ganzen Welt vernetzt
keine langfristigen Bindungen zu Unternehmen, Gruppierungen,
außer der Familie
Technologieaffinität
in jeden Lebensbereich integriert
Technologie ist integraler Bestandteil für Problemlösungen
hoher Anspruch an moderne Ausstattung und Internetzugang
am Arbeitsplatz
regelmäßiges Feedback, durch Aktivitäten in sozialen Netzwerken
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CHARAKTERISTIKA
HTTPS://WWW.PFH.DE/FILEADMIN/CONTENT/PDF/FORSCHUNGSPAPIERE/VORTRAG-GENERATION-Z-MOERSTEDT-IHK-GOETTINGEN.PDF,PROF.DR.ANTJE-BRITTAMORSTET

6. Die gesamte Kommunikation unter Freunden wird oftmals virtuell
geführt.
Kneipen-, Disco-, Kinobesuche uninteressant
statt echtes TV wird Youtube, Mediatheken, Netflix genutzt
Internetspiele statt Sportverein
Reiselust an exotische Orte, luxuriös und teuer
Alle Aktivitäten werden für Freunde getwittert, geliked, via Facebook
oder in sonstigen Blogs veröffentlicht.
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FREIZEIT
HTTP://DIE-GENERATION-Z.DE/FREIZEITGESTALTUNG-VON-GEN-Z/,BLOGARTIKELVONPCAM23.JUNI2014

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MEDIENKONSUM
INTERESSEN & THEMEN

8. Mädchen zeigen ein größeres Interesse an Mode, Konzerten sowie
Stars. Jungen hingegen interessieren sich stärker für
Computerspiele, Sport, sowie Politik und das Thema Smartphone.
Lösung persönlicher Probleme (87%)
aktuelles Zeitgeschehen (83%)
Musik (78%)
Ausbildung und Beruf (78%)
Smartphone (65%)
Sport (57%)
Mode (50%)
Computerspiele (48%)
Konzerte (42%)
Stars (32%)
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RELEVANTETHEMEN
WWW.MPFS.DE/FILEADMIN/JIM-PDF15/JIM_2015.PDF,JIM-STUDIEDER12BIS19JÄHRIGEN

9. Die Generation Z ist besonders sportlich aktiv. Sportaktivitäten (z.B.:
Fußball, Fechten, Football, Volleyball, Tischtennis, Schwimmen und
Laufen).
25% täglich
39% drei mal die Woche
3% keinen Sport
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SPORT
HTTP://WWW.ORGA.UNI-SB.DE/W/WP-CONTENT/UPLOADS/2015/11/ENDBERICHT-GENERATION-Z-IM-SAARLAND.PDF,
SEMINARARBEITVONSTUDENTENDESLEHRSTUHLSFÜRBETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE,
INSB.ORGANISATION,PERSONAL-UNDINFORMATIONSMANAGEMENTIMJULI2015

10. 94 Prozent der Jugendlichen zählen zu den Nutzern von YouTube,
81 Prozent schauen sich mindestens mehrmals pro Woche Videos
und Clips an, mit 52 Prozent zählen mehr als die Hälfte zu den
täglichen Nutzern. Zu den Genres zählen Musik, aktuelles
gesellschaftliches/politisches Geschehen, Mode/Schminken/
Lifestyle, „Let´s-play-Kanäle“und Comedy.
Mindestens ein Video in 14 Tagen:
Musik (78%)
lustige Clips (66%)
Tutorials (43%)
„Let´s-play-Videos“ (38%)
Sportvideos (34%)
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YOUTUBETHEMEN
WWW.MPFS.DE/FILEADMIN/JIM-PDF15/JIM_2015.PDF,JIM-STUDIEDER12BIS19JÄHRIGEN

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MEDIENKONSUM
ART DER INHALTE UND
KANALPRÄFERENZEN

12. 92%
Smartphone
89%
Internetzugang
76%
Computer/Laptop
57%
Fernsehgerät
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GERÄTEBESITZ
54%
Radiogerät
29%
Tablet-PC
WWW.MPFS.DE/FILEADMIN/JIM-PDF15/JIM_2015.PDF,JIM-STUDIEDER12BIS19JÄHRIGEN

13. 81%
WhatsApp
68%
Facebook
32%
Instagram
22%
Snapchat
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ONLINE-COMMUNITIES12-19JÄHRIGER
19%
Skype
8%
Twitter
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