Pecha-Kucha fait en classe!

1. Les Webisodes Concept présenté par Maud coussa-Jandl www.coussajandl.com

2. Mise en contexte Une entreprise se bat tous les jours afin de : Rester compétitive Démontrer innovation et audace Transmettre à la population un message et que celui-ci soit entendu Atteindre ses objectifs afin de prospérer dans le futur Dans la situation actuelle, avec les technologies émergentes, comment faire pour garder sa place vis-à-vis la concurrence?

3. Définition Contraction des mots Web et épisodes Un moyen intelligent et innovateur de créer une publicité sans limites et beaucoup plus utile à plusieurs niveaux Une façon originale d’attirer l’œil du lecteur, habitué dorénavant à un mode de réception de type « scan » Une carte de visite sans pareil qui permet de fidéliser les consommateurs

4. Exemples Placement de produit BMW a diffusé sur Internet en été 2001 une dizaine d’épisodes de 8 minutes Chaque épisode était dirigé soit par un cinéaste prometteur, soit par un cinéaste vétéran (Wong Kar-Wai, Ang Lee, John Woo,…) et mettant tous en scène Clive Owen (et évidemment, une BMW) La vedette : La voiture Dans le même style :

5. Exemples Placement de produit et ententes commerciales PromQueen, lancée en 2007, est une émission de télé pour ados, strictement Web avec petit budget (3 000$/épisode) disponible seulement aux États-Unis Disponible sur MySpace : Très proche des fans Incluant des ententes commerciales et de placement de produits

6. Exemples Revenus publicitaires Fondée en 2007 par l’ancien président de CBS radio, Rob Barnett, MyDamn Channel est une plateforme média créée pour donner de nouvelles opportunités aux comédiens, musiciens et réalisateurs qui travaillent en collaboration Des séries qui sont disponibles sur le web uniquement, à www.mydamnchannel.com, afin d’aller chercher une niche de spectateurs en recherche d’audace et de nouveauté

7. Exemples Positionnement d’entreprise Fondé par DuProprio.com, le site regroupe des capsules d'information télévisées de quelques minutes qui portent sur une foule de sujets relatifs à l'habitation et à l'immobilier Adapté aux besoins des gens qui ont choisi de vendre ou d'acheter une propriété sans intermédiaire Apporte ainsi une valeur ajoutée à leur public-cible

8. Bénéfices Permet à l'émetteur du message de connaître la popularité de sa publicité grâce à des trackeurs et des outils de mesure (tel Google Analytics); Ce n'est pas une publicité, pas de normes comme celles auxquelles la publicité doit se conformer (dans une annonce de Budweiser, avez-vous déjà vu quelqu'un BOIRE une Budweiser?);

9. Bénéfices Ça captive, attire et amuse le spectateur, celui-ci est réceptif Il n'est pas limité à une durée en particulier Moins cher qu’un placement publicitaire dans un film VOTRE PRODUIT = LA SEULE VEDETTE!!!

10. Étude de cas Intel vient de lancer, le 21 septembre 2009, une série de 12 webisodes de 3 minutes chacun. Réalisée en collaboration avec Sky Digital Media Buts : Faire connaître les nouvelles technologies et les innovations émergentes aux consommateurs Dévoiler les projets de R&D qui façonneront le Monde de demain Vulgariser des technologies nouvelles et surprenantes comme l’Internet 3D, le tracé de rayons, l’actualité sportive automatique, l’amélioration de la vidéo individuelle et la « gestion affective ».

11. Étude de cas Type de diffusion : Sur les chaînes appartenant à Sky Digital Media, dont Sky Sports, Sky News, Movies, Showbiz et TV Également sur le Intel Channel, sur Youtube

12. Étude de cas Une télé interactive qui vous permettrait d’échanger avec vos amis au sujet de la partie? Est-ce possible?

13. Menaces reliées au statu-quo Quel est le coût de ne « RIEN FAIRE »? Perte d’altitude face à la concurrence qui prend les devants Risques de perte de parts de marché Risques de dépenser dans d’autres médiums moins efficaces Pourquoi ne pas utiliser les webisodes, au lieu d’utiliser d’autres médiums parfois plus coûteux?

14. Menaces reliées au statu-quo Modèle de diffusion de l’innovation (IDT) Est-ce la peur d’innover qui nous empêche d’adhérer à ce genre de moyen publicitaire?

15. Utilisation et popularité

16. Une opportunité grandissante

17. Conseils de mise en oeuvre Bien cibler l’auditoire avec le produit déterminé

18. Conseils de mise en oeuvre S’entendre sur un budget Choisir un thème : humoristique, sérieux, dramatique Accessibilité Créer un effet viral

19. À considérer… Au vu des nombreux avantages, les webisodes représentent un axe de communication à réellement prendre en compte comme opportunité dans les stratégies marketing des marques. Des milliers d’expositions du message et de la marque Incidence sur le chiffre d’affaires Perception de la marque améliorée Positionnement novateur.

20. Mot de la fin/Questions? Suite à ces nombreux points forts, quelles seraient les raisons pour ne pas innover vers une stratégie de communication aussi captivante que celle des webisodes?