Este documento discute varios temas relacionados con el marketing en línea y el desarrollo de sitios web, incluyendo la importancia de medir el rendimiento a través de KPI, optimizar la experiencia del usuario, generar contenido de valor y atraer tráfico orgánico a través de SEO. También cubre conceptos como la pirámide invertida de marketing, redes sociales, correo electrónico y anuncios en buscadores. El objetivo general es ayudar a las empresas a desarrollar estrategias efectivas de marketing digital.
2. ¿Qué es realmente esto de la web 2.0? Formación 2.0 - - Thatzad 14/06/11 Photo by louisvolant http://www.flickr.com/photos/27048731@N03/
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5. Analítica web. Estadísticas de usuario Formación 2.0 - - Thatzad 14/06/11 Variables como el tiempo medio, las páginas vistas o la tasa de rebote nos pueden dar una idea de la calidad de las visitas. Medimos de qué zonas geográficas vienen las visitas o si se conectan desde un móvil. Podemos tener datos de días del mes, de días de la semana y horas de mayor afluencia.
6. Analítica web. Estadísticas de contenido Formación 2.0 - - Thatzad 14/06/11 Analizamos qué páginas visitan más o qué porcentaje entra en nuestra página de contacto. Cómo se mueven en nuestra web. A qué páginas llegan o desde cuáles se van. En tiendas online es importante medir el embudo de conversión.
7. Analítica web. Estadísticas de fuentes Formación 2.0 - - Thatzad 14/06/11 Es clave saber cómo llegan los visitantes a nuestra web. Cuántos llegan desde Google, desde las redes sociales o desde otras páginas y la calidad de cada uno. Sólo así podemos medir el ROI y saber si los recursos destinados a cada campaña son rentables o no.
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14. La importancia de Google Formación 2.0 - - Thatzad 14/06/11 Google es el lineal del supermercado. Hay que estar sí o sí. SEO . Estrategia a medio-largo plazo. Bastante estable en el tiempo. No se paga por aparecer en Google. Palabras clave limitadas. SEA . Campaña de anuncios. Se paga sólo si clican en ellos. Resultados desde el primer minuto Idóneo para campañas estacionales e internacionales. Palabras clave ilimitadas. SEO SEA SEA
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19. Redes Sociales: Facebook Formación 2.0 - - Thatzad 14/06/11 Páginas personales de amigos y familiares donde se están metiendo las empresas con páginas profesionales. Es una forma muy directa de relacionarse con tus seguidores. Absolutamente bidireccional y público. Permite personalizar las páginas profesionales, crear secciones, hacer campañas publicitarias e incluso tener una tienda online (f-commerce). Acepta publicidad por lo que es un gran escaparate con una posibilidades de segmentación infinitas.
20. Redes Sociales: Twitter Formación 2.0 - - Thatzad 14/06/11 Se define como una herramienta de microblogging , o sea, un sitio donde explicar lo que hacemos o encontramos interesante. Los posts o mensajes son como máximo de 140 caracteres y a veces tienen un código muy propio. Twitter tienen una muy alta capacidad viral y de comunicación de masas. En España tiene un perfil más profesional por el momento.
21. Redes Sociales: Mil más… Formación 2.0 - - Thatzad 14/06/11 Redes verticales. Tuenti, Small World, Myspace, Habbo,… Contactos profesionales Linkedin, Xing,… Comercio local Foursquare, Facebook places,… Multimedia Youtube, Flikr, Skype, Fotolog, Last.fm, Slide Share, Spotify…
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25. Inbound Marketing Formación 2.0 - - Thatzad 14/06/11 Las formas de captar Clientes potenciales se a diversificado hasta puntos insospechados. Una buena estrategia de marketing de contenidos es la que debe alimentar al inbound marketing. Crea, promueve y comparte. Foros, blogs, grupos, redes sociales, webbinars, juegos, directorios de noticias, social bookmarking,…
26. Mito : Una idea brillante te hará rico. Realidad : Una idea no da dinero ni no tiene detrás un plan de negocio realista a corto, medio y largo plazo. Mito : Conseguir visitas es barato y teniendo muchos amigos en Facebook despegaré. Realidad : Hace falta un plan de marketing serio con un presupuesto asignado. En según qué sectores ese presupuesto no será bajo. Mito : Los modelos financieros son inútiles. No hay manera de saber con seguridad cuánto dinero va a hacer tu empresa, o cuánto le costará llegar al mercado. Realidad : Pensar que los ingresos llegarán rápidamente y que los beneficios costearán las inversiones es un error si no se apoyan en un modelo o un estudio de mercado serio. Mitos y realidades 2.0 Formación 2.0 - - Thatzad 14/06/11 Mito : Lo importante es tener muchos usuarios, cómo ganar dinero con ellos vendrá después. Realidad : Tu plan de negocio necesita unos objetivos y unas métricas. Debes tener un cuadro de mandos con información técnica pero también financiera.
27. Mito: Un doctorado me da garantías. Realidad : En el mundo académico, lo que piensan tus iguales importa. En el mundo real sólo importa lo que piensan tus Clientes. Mito : No tener competencia es bueno. Realidad : Si no tienen nada de competencia lo más probable es que no sea un buen negocio. Es mejor tener competidores peores que tú. Mitos y realidades 2.0 Formación 2.0 - - Thatzad 14/06/11 Mito : Necesito un gran capital para lanzar un negocio. Realidad : Hay sectores muy competidos que requieren un business plan fuerte pero para empezar sólo necesitas una cosa, mucho esfuerzo y sacrificio. Mito : Tengo un primo que hace webs y yo me paso el día en Facebook. Realidad : Como en todo, el trabajo bien hecho vale dinero pero sale barato. Necesitas asesorarte por profesionales y desde el principio.
